西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探

文章分析了西咸地区文化旅游特色,探讨西咸地区的文化旅游品牌定位原则和文化旅游形象塑造.旅游品牌定位原则:整合区域资源优势,以公共品牌为主导,公共品牌与企业品牌相结合.文化旅游形象塑造:塑造多主题形象,树立一体化形象,加强形象传播.     

西咸地区文化旅游品牌定位与形象塑造初探

文章分析了西咸地区文化旅游特色,探讨西咸地区的文化旅游品牌定位原则和文化旅游形象塑造。旅游品牌定位原则:整合区域资源优势,以公共品牌为主导,公共品牌与企业品牌相结合。文化旅游形象塑造:塑造多主题形象,树立一体化形象,加强形象传播。     

中国化妆品品牌定位浅析

企业在运营发展过程中,市场部起着不可估量的作用,而市场营销的终极战场是人的心智博奕,企业与消费者的心智游戏。所以,企业的市场营销之战是一场人对商品的认知之战。消费者对企业心智的认知,在很大程度上决定了企业营销成功的关键,如何使企业竞争越来越白热化的状态下,让企业赢在起跑线,决定胜负？ 2001年,美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,是由两位美国的营销大师艾里斯（AL Reis）和杰克特劳特（Jack Trout）创造的“定位理论”。按照艾·里斯与杰克·特劳特对品牌定位的定义,市场营销的终极战场在于消费者对企业品牌的心智认知,品牌定位就是对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个与企业定位相匹配的位置,也就是把品牌植入潜在顾客的大脑中,引领消费者思维方式,并与其他品牌形成核心竞争优势。艾·里斯与杰克·特劳特强调,品牌定位并不是要对产品做什么事情,而是改变引导消费者的认知,其目的是获得顾客对品牌认知的用利的竞争地位。企业品牌定位既是企业的起点,也是企业的终极点。 本文通过对艾·里斯与杰克·特劳特定位理论的分析,对本土化妆品品牌发展历程从产品时代,形式时代到现在的品牌定位时代加以进一步分析和总结,以便为企业为营销企划人员实施品牌定位具有更有效的指导。也将更有利于国产化妆品做强做大。     

新疆农产品品牌定位与品牌推广策略

近年来众多国内包括疆内学者对农产品品牌化的问题进行了大量研究,然而具体在品牌营销策略层面的论述却相对较少。尤其像新疆这样一个特殊文化和地理资源背景的地区,如何系统而全面地运用营销理论创立农产品品牌就成为研究的重点。本文主要从品牌定位和品牌推广宣传两个方面对新疆农产品的品牌营销策略进行了思考。     

找准品牌定位 寻求节目创新——对地方电视台新闻节目生存发展策略的探析

地方电视台新闻节目由于受央视和省台新闻节目的影响,一直处于收视率持续偏低的尴尬局面。地方电视台如何找准品牌定位,寻求节目创新发展,成为提升自我竞争途径的必然趋势。本文从品牌定位和节目创新两个方面提出建议措施。     

海南本土品牌定位中的问题与对策研究

本文从品牌建设的首先环节——品牌定位出发,考察海南本土品牌的品牌定位情况。参照品牌定位的CCB模型,提出了品牌定位的整体性思路。在此基础上,结合海南本土品牌的现实情况,论述了六种具体的品牌定位方法,为海南省本土品牌定位提供参考。     

我国农产品品牌发展战略定位和策略

文章针对我国农产品品牌的主要特点和品牌建设的实际现状,围绕农产品品牌价值提升这一核心目标,借鉴国外先进经验,对我国农产品品牌发展战略定位和策略进行探讨。提出运用工业思维发展农产品品牌物质基础;运用品牌营销构建农产品品牌的内涵和整体形象;培育品牌发展和谐的市场环境;充分发挥政府宏观调控职能;完善品牌发展的长效机制,为政府和企业发展农产品品牌,参与国际竞争提供决策依据。     

窄播形势下广播专业频率定位之思考

大众媒体自诞生开始，就以其覆盖范围大的优势不断强化它在社会文化中的地位。但是，随着多媒体时代的到来，传统媒体广播在传播中的弱势地位越来越凸现，广播传媒由此开始了由“广播”向“窄播”的转变。     

论电视品牌构建的要素

品牌是一个整体的概念，是制造商、商标、产品和服务质量、标志、色彩、包装等要素的综合。企业经营主要靠名牌产品、靠品牌。电视媒体经营同样靠的是名牌栏目，靠的是品牌。著名的电视品牌是一个全优的概念。它要求电视频道、栏目或节目在质量、形式、服务、信誉、市场占有率和市场回报率等方面均有优异的表现。同时，著名的电视品牌又标志着一种超越了时空的品位和文化，它从投入产出的使用价值上升到了一种文化品位的拥有价值。具体说来，电视媒介品牌应具有较高的知名度和满意度。较高的市场占有率、收视率，强大的社会影响力，较高的广告收入，鲜明的个性特色及优良的质量。     

浅谈品牌定位与品牌传摺

品牌是一种利益点的诉求,而这种诉求必须要和消费者的需求吻合时才能产生共鸣,才能带来销售,要达到这样的共鸣,其实需要定位和传播两个方面。所谓定位就是决定到底什么是我们的诉求点,它是我们的独特性或者优势点,而传播就是用什么方式表达这种诉求点,所以当定位不对时,诉求点不是消费者真正需要的话,当然很难得到消费者的共鸣,而反过来说,即使诉求点相同,但表达方式不能激发消费者的注意和兴趣。也很难达到应有的效果。     

关于深圳文化产业的定位与发展对策的思考

一、深圳文化产业发展的特点 经过20多年的快速发展，深圳已经拥有了一批较为先进的文化及其产业化设施，积累了较为充裕的文化发展资金，并拥有了一些较有影响的文化品牌，为文化产业的进一步做大做强奠定了坚实的基础。     

审美注意力经济时代的品牌：品牌风格与品牌个性？

品牌的塑造不仅仅是一种经济现象,而且是一种独具魅力的审美对象,它是商业文化和传统文化与美学的融合。品牌在商务信息的传播中,常常采取多样化的表现技巧,增强说服的艺术,塑造具有相对独立的审美价值,带给人们美的享受。比如,品牌广告的撰文在炼字构句、运用辞格千方百计地以语言作为审美的媒介,为受众塑造种种生动的意象,创造种种优美的意境,进而对商品形象与公司形象产生良好的印象,产生购物的欲望。     

广东文化产业品牌建设的现状与发展思路

在广东文化产业的发展过程中，品牌建设问题日益凸现。广东已形成了一批具有竞争力的文化产业品牌，但从总体上看品牌意识不足，长此以往将会影响广东文化产业的发展。广东要加强文化品牌建设，首先要推行精品战略，依托本土文化资源，打造广东气派的文化精品；其次是实施人才战略，必须重视人才培养，以文化名人提升广东的文化形象。     

省级卫视品牌栏目核心竞争力分析

打造媒体核心竞争力是媒体在信息过剩、频道林立的时代必须面对的问题.关于这方面,我国省级卫视进行了积极努力的探索:不断创新,以内容产业打造核心竞争力;准确定位,以差异化产品打造核心竞争力;降低成本,以科学的盈利模式打造核心竞争力;培养人才,以优秀的人力资源打造核心竞争力.     

品牌时代 向传媒要效益

现代社会是一个以大众传播高度普及和广泛渗透为特征的信息社会,大众传媒凭借有效的技术资源,实现了对社会生活的大面积包抄,人类的生存已经深深地浸淫在大众传播环境中。媒介对社会的全方位渗透,为商业宣传提供了优良的载体。日益发达和无处不在的媒体环境,正在改变我们的生活和影响企业的命运。尽管在中国,媒体并没有被完全放开,但它们对市场经济和社会生活的影响已日益重要。     

泰安市文化品牌建设的实践与思考

随着市场经济的发展,区域竞争越来越表现为城市之间深层次的文化竞争。文化品牌是文化产业综合实力和整体形象的体现。建设文化品牌是提升城市文化影响力的关键所在,是打造品牌城市、提升城市形象和竞争优势,推动城市可持续发展的重要途径和战略举措。泰安市立足深厚的文化底蕴和良好的文化产业基础,提出了十三五时期建设文化强市的目标。而加强文化品牌建设则是建设文化强市的重要课题之一。     

高职院校网络文化的定位与发展

校园网络文化的兴起与发展,改变着高校师生的思维方式、学习方式和价值观念,传统的校园主流文化受到严重的冲击与挑战。本文从校园网络文化反映现代大学的办学理念、推动高等教育深化改革的角度出发,分析了校园网络文化如何定位、如何发展的问题。     

推动县域文化科学发展的有效载体——关于湖北省“一县一品”文化品牌创建的调查与思考

文化品牌是一个地区文化大发展大繁荣的重要标志，也是文化软实力的重要体现。文化品牌建设贯穿于文化事业、文化产业发展全过程，在文化强省建设的总体布局中占有十分重要的位置。近几年来，我省在建设文化强省的实践中，充分发挥文化资源优势，以“一县一品”文化品牌创建活动为突破口，在全省县域范围内打造了一批地域特色鲜明的文化品牌。