北京三山五园旅游IP形象营销研究

IP(Intellectual Property)包括技术创新、创意、设计、独特优势等。由于其独特的内容承载与鲜明的品牌引领，近年来影视、小说、漫画、旅游等泛娱乐领域受到持续关注。随着国内旅游行业进入高水平、高质量发展的时代，旅游IP的创作、应用也相应火热起来。三山五园作为首批国家文化保护利用示范创建区，IP价值巨大，但网络数据显示，其IP营销热度远不及其圆明园、香山公园子IP热度。因此，通过对比三山五园中圆明园和香山公园的IP发展运作模式、IP旅游产品形式，解构IP元素，将旅游IP的创作方式分为原创IP独立发展和与引入IP融合发展两种方式。以期挖掘三山五园中的旅游元素，促进其超级旅游IP形象的打造与营销，实现其文化和旅游价值的传播与传承。     

旅游文化营销研究

旅游文化营销是利用旅游资源通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值，满足和创造旅游消费者的文化需求，具有时代性、个性化和核心价值观等特征。旅游文化营销分为知识文化、审美文化、精神文化和娱乐文化等营销类型。其营销策略是：品牌定位明晰化；策划整体系统化；旅游营销差异化；文化资源整合化。     

旅游目的地营销系统的优劣势分析及其完善对策

本文首先简要地介绍了旅游目的地营销系统的内涵及其竞争优势，然后在分析我国旅游目的地营销系统运作机制及其存在问题的基础上，提出了相应的对策。     

旅游营销模式的创新研究

本文介绍了体验式营销、定制式营销、品牌营销、文化营销等营销模式类别。以营销模式的几种类别为基础,总结出旅游营销的创新模式,包括体验旅游营销模式、定制式旅游营销模式、文化旅游营销模式、品牌旅游营销模式、综合型旅游营销模式,并对每种旅游营销模式进行了阐释。本文着重介绍了体验旅游营销模式,其满足了旅游者的心理与精神需求,通过对农家乐体验营销的分析,得出农家乐与文化、生态结合的新内涵,经济和文化协同发展的新模式。旅游营销的模式创新是适应旅游业全球化发展的必然趋势,也是经济、社会、环境协调发展的客观要求,具有重要现实意义和实践价值。     

旅游兴市背景下秦皇岛影视文化产业与旅游业的互动发展

影视业和旅游业是当今世界最流行的两大休闲产业,随着影视行业的深入发展,其产业内部各环节逐渐产生旅游吸引力。作为国内首批沿海开放城市,旅游业一直是秦皇岛发展的支柱性产业。本文基于文化营销的理论基础,结合影视文化旅游的相关理论,以优秀影视剧带动拍摄地旅游发展的运作模式为样本,针对我国影视文化旅游的现状和问题,提出秦皇岛影视文化旅游的具体营销运作模式。     

淮安市里运河文化旅游营销创新模式研究

文化旅游营销是旅游产业健康发展的重要依托。通过分析淮安市里运河宏观旅游市场、微观旅游资源及文化旅游产品开发与营销的优劣势,发现其存在开发模式单一、产品形式单调、目标客户群体窄、品牌影响力弱等方面的问题。借鉴STV三角营销理念,从产品营销战略、具体营销策略、文化价值内涵的提升三个方面提出里运河文化旅游营销策略创新模式,从而促进淮安里运河文化旅游发展。     

上海市乡村旅游品牌营销的发展及对策分析

近年来乡村旅游在上海郊区县也是遍地开花,乡村旅游地之间的竞争也越来越激烈。乡村旅游业的大发展对乡村旅游管理与运作也提出了更高的要求,但上海市乡村旅游在发展的过程中存在产品同质化现象严重、品牌意识缺乏、品牌营销实施主体不明确、市场竞争混乱、品牌营销观念落后、促销手段单一等方面的问题。因此,品牌营销在乡村旅游业营销中作用举足轻重,乡村旅游地品牌营销实施显得迫切重要。     

扬州淮扬菜美食文化旅游产品营销策略探究

淮扬菜作为中国四大菜系之一,其旅游价值尚未得到充分重视与利用。本文在分析扬州淮扬菜美食文化旅游产品构成的基础上,以问卷调查的方式考察游客对扬州淮扬菜美食文化旅游产品的认知度及游客偏好。研究发现,目前扬州淮扬菜美食文化旅游产品营销存在产品创意不足、营销手段亟须升级、文化营销理念有待提升、品牌营销意识欠缺的问题,为此笔者提出推出创意旅游产品、构建新媒体营销网络、重视文化营销、强势品牌传播等营销策略。     

桂林世界级旅游城市建设路径研究——基于SWOT+ASEB模型分析

习近平总书记2021年4月26日到桂林考察调研时强调：要把桂林建设成为世界级的旅游宜居城市，桂林有2100多年的历史，是我国最早向外国旅游者推介的5个城市之一，拥有1处世界遗产，3个国家5A级景区，29家国家级4A级景区，15个全国重点文物保护单位，桂林作为世界著名的风景游览城市和历史文化名城，拥有喀斯特地貌和丹霞地貌等地理自然景观。采用SWOT+ASEB模型分析后发现：桂林与世界级的发达旅游城市差距还比较大，桂林旅游业还停留在自然山水景观的“走马观花”式游览阶段，旅游产品研发与创新乏力、旅游结构中“组团游”占比超过了90%、游客的文化获得感不强、旅游满意度在全国主要旅游城市排名逐年下滑，旅游目的地营销策略没有充分使用数字经济时代的大数据营销，而依然停留在传统的营销模式。提出世界级旅游城市构建路径：基于桂林深厚的历史文化底蕴、丰富的自然人文文化基因，提升文化获得感与影响力，进行产品创新与开发，由“走马观花”的“观光式”旅游向“下马赏花”的“体验式”旅游转型是解决旅游产业的基础，充分利用数字营销策略，以历史人文、红色旅游人文、传统少数民族文化等文化要素为内核，进行目的地营销创新，提升旅游...     

我国城郊旅游开发对策研究

当前，我国城郊旅游开发存在着缺乏统筹规划思想和有效的管理机制，旅游产品结构单一。基础设施建设滞后，服务水平较低，经营资金不足以及营销手段落后等问题。应从管理机制、产品结构、基础设施、培训服务、资金运作、环境保护、营销宣传、运营模式等方面采取相应对策。以促进我国城郊旅游的健康发展。     

冰雪旅游文化IP营销模型的构建及应用探析

目前，推进文旅融合及发展冰雪等特色产业已被列入国家战略规划。本研究在文旅融合及后冬奥运背景下，以冰雪旅游文化IP营销为研究对象，通过收集若干冰雪旅游景点的游客网络评议文本等，运用扎根理论提炼出冰雪旅游文化IP营销核心元素，进而构建冰雪旅游文化IP营销模型，并以沈阳市为例进行了实证分析，旨在探索如何通过塑造冰雪旅游文化IP并传递给消费者，从而将冰雪资源转化为经济效益，实现冰雪旅游产业可持续性高质量发展。     

对桂林旅游市场营销的探讨

尽管桂林的旅游业取得了辉煌成就,但在实际运作当中,桂林旅游市场的营销理念和模式仍处于相对落后的层次,主要表现在盲目削价竞争,营销短视现象突出,对游客的市场细分工作欠缺,粗放的旅游增长模式与营销观念的滞后,缺乏竞争优势,旅游品牌意识淡薄,旅游信息传递渠道不健全,旅游市场营销科技含量低,旅游形象的塑造和宣传力度不够等方面。应更新旅游营销理念,创新旅游营销组合,完善顾客服务及投诉体系,对旅游形象进行战略性策划。     

文化营销与旅游品牌塑造

本文分析了旅游文化营销的必要性和塑造旅游品牌过程中文化营销的作用,提出了文化营销塑造旅游品牌的几点策略途径。     

决定旅游产业市场结构的因素:旅游文化营销的媒体传播

本文以消费文化理论和消费需要理论为依据,以决定旅游产业市场结构的因素为分析视角,结合文化营销理论,探讨了旅游文化营销的媒体传播,并详细分析了旅游文化营销媒体传播的市场机会、市场定位和媒体传播整合。     

山西旅游文化营销

进入21世纪，人类将迈向全新的知识经济时代，旅游业的发展方向和一切重点也将发生相应的变化。日趋激烈的市场竞争机制推动着旅游文化含量日渐提高。营销文化氛围日益加强，文化“核能”价值日益突出。文化旅游的许多特征与知识经济相吻合的状况决定了文化旅游将成为知识更新经济时代的旅游热点。     

旅游商品营销创新研究

随着我国旅游业的发展,出现旅游商品收入与旅游经济增长不协调的现象,旅游商品营销成为旅游业发展的短板.本文从旅游商品营销创新的必要性入手,提出了以旅游者需求为导向的营销观念创新;以文化营销、网络营销、协同营销、体验营销、媒体营销、多渠道营销为渠道的营销手段创新;以体制、制度、队伍建设创新为途径的营销管理创新.最后结合义鸟小商品营销的成功模式分析,引导旅游商品经营者进行旅游商品营销创新.     

浅论现今旅游业与旅游文学的关系及发展

旅游文学是旅游文化最为重要的表达方式,文化营销是市场营销的一个分支,对旅游业的发展尤为重要。旅游业与旅游文学相互作用,旅游文学能提高景点的知名度,并对当地的风土人情起传播作用。旅游文学还能提高旅游者、旅游从业人员文化品位。目的地形象和旅游文化营销又相辅相成。未来文化是旅游的灵魂,旅游文学势必与旅游业同时发展,并将带来巨大的经济效应。旅游文学应朝着拒绝浮躁与虚假,坚持不断创新、不断进步的方向发展。     

加强旅游企业的营销道德建设

旅游企业目前在营销道德方面存在着对旅游者不公平、欺诈旅游者、损害竞争者利益的现象。加强旅游企业营销道德建设越来越迫切和必要。应通过确立旅游企业营销道德的基本规范，树立正确的营销观念，以加强员工的责任感和企业文化建设，造就一支具有高尚道德的团队。     

基于游客感知的沙溪古镇文化旅游品牌营销研究

在旅游品牌营销新价值时代,基于游客感知角度进行营销策略的研究,古镇文化旅游品牌价值可更好地得以彰显。本文依据调查数据,对沙溪古镇游客的人口统计学特征、行为特征及游客对古镇文化旅游的文化氛围、物质文化、精神文化方面的感知特征进行深入分析,从而提出古镇文化旅游品牌营销策略:清晰古镇文化旅游品牌定位,明确古镇文化旅游品牌目标市场,加强古镇文化旅游品牌建设,加大古镇文化旅游品牌传播。     

文化本土化原则及其对旅游广告的指导意义

旅游广告已成为旅游企业或旅游目的地塑造自身形象的重要途径,在其运作和传播过程中,文化因素对其影响很大.理论界存在文化本土化原则与标准化原则的争论,文章通过对两者的比较,在阐述本土化原则与旅游广告关系的基础上,指出了旅游广告的运作与传播应坚持文化本土化原则,并探讨了其指导意义.