《商界裸奔：理查德·布兰森与他的维珍之旅》

《商界裸奔：理查德·布兰森与他的维珍之旅》全方位再现维珍狂人理查德·布兰森独特商业思维，真诚分享英国历史上最著名的嬉皮士资本家的经商之道；800CEO阅读网年度最佳商业书籍，《星期日泰晤士报》畅销书榜第一名。     

维珍太空港竣工

英国亿万富豪理查德.布兰森10月17日为坐落于美国新墨西哥州沙漠地区的全球首个商业太空港揭幕。这个名为美国太空港的航空发射场将充当维珍银河的调控中心,预计将可容纳两架太空母舰白骑士二号和5艘太空船太空船二号。     

“嬉皮士资本家”的成功之道

他长发披肩,打扮休闲,置身于名流社会却玩世不恭,这一切使他更像是个摇滚明星,而不是一个商业世界的绅士。他是理查德·布兰森,形象超出了我们的想象,维珍(Virgin)品牌的创始人,全世界最引人注目的“嬉皮士资本家”。     

太空婚礼生意即将“开张”

英国维珍银河公司创建者，亿万富翁理查德·布兰森决定实现人类在太空举行婚礼的梦想，他计划于2009年在维珍银河太空飞船首次亚轨道飞行中为一对新人举办婚礼。     

发展我国商业自有品牌的障碍与对策

<正>商业自有品牌,又称中间商品牌,是商业零售企业或商业批发企业自行开发使用的品牌。商业自有品牌经营是国际商业一种通行的经营方式,国外很多大型商业企业都成功地开发出自有品牌,并获得巨大的成功。英国马莎百货集团堪称自有品牌经营的典范,它在英国的200多家商店中全都只卖圣米高一个品牌的商品,而且所有商品均由马莎自己设计或与制造商一起设计。美国著名零售企业西尔斯公司,也创立了若干在消费者心目中享有盛誉的自有品牌,如公司的西尔斯轮胎与生产商品牌固特异轮胎同样出名,目前该公司经销的商品90％以上都是使用自己的品牌。 随着社会主义市场经济体制的建立     

[英国]太空婚礼生意即将“开张”

英国维珍银河公司创建者、亿万富翁理查德·布兰森决定实现人类在太空举行婚礼的梦想,他计划于2009年在维珍银河太空飞船首次亚轨道飞行中为一对新人举办婚礼。飞向太空已不仅仅是一项冒险活动,更被越来越多的人视为身份地位的象征。一些亿万富翁,开始用足够的财富来满足人们对太空的向往。在3月《福布斯》发布的     

巴宝莉集团的财务故事

正一、巴宝莉的品牌故事巴宝莉(Burberry)集团是英国奢侈品牌公司,主营服装、配饰及香水。2013年巴宝莉在全球价值最高品牌排名中位列第77名。巴宝莉集团是伦敦证券交易所上市公司,同时也是富时100指数组成股之一。1856年,21岁的布料商学徒托马斯·巴宝莉在英国英格兰汉普郡东北部的小镇贝辛斯托克成立了以自己的名字命名的企业。19世纪末,巴宝莉为英国军官设计了一种叫"Tielocken"的风衣,这就是今天著名的     

里斯:解开品牌“改名”难题

改变品牌名字是重要的商业事件,企业的品牌战略往往浓缩在品牌名字简短的字眼中。这样牵一发而动全身的商业动作里,有着怎样的路数?最近一段时间,改名事件频出,成为最值得展开营销探讨的切入点:淘宝商城改名为天猫,联想投资改名为君联资本。而索尼在完成收购爱立信持有的索尼爱立信股份后,也把索     

事件营销

2004年6月,一个英国人驾驶着一辆水陆两栖跑车成功地穿越了英吉利海峡,他就是著名的Virgin(维珍)集团的老板理查德·布朗逊。全世界的媒体都把目光聚集到他身上。理查德·布朗逊跑了22英里,他的这一举动至少为企业省下了1000万英镑的广告费。让全世界的新闻媒体记者像着迷一样不停地浪费笔墨,他们都成了企业不花钱的广告师。这就是事件营销,通过这一事件,将Virgin不受拘束、富有情趣、追求卓越价值和挑战权威的品牌个性,展现得淋漓尽致,吸引着全球追求创新和自由的消费者不断接受Virgin,直至最后偏爱和忠诚Vir-gin品牌。事件营销,是企业通…     

理查德&#183;布兰森：嬉皮资本家

理查德·布兰森,54岁,是英国维珍集团的董事长兼总裁。他创办的维珍集团是英国最大的私人企业,如今年收入已超过50亿美元。布兰森本人更是一个让人称奇的人物:他患有严重的阅读障碍,却在英国媒体的民意调查中被评为“英国最聪明的人”;他亲自为自己的维珍产品作形象代言;他参加五花八门的冒险挑战运动,“上天入地”无所不为,还数次死里逃生;他一反常规的商业作风使他获得“嬉皮资本家”别号。“一切都是因为好玩,如果不好玩,干吗要去做呢?”当被问及事业上是怎样取得如此成就时,理查德·布兰森如是回答。从朋友的“尸体”上跨过去的人“你是…     

布兰森如何打造"维珍帝国"?

理查德·布兰森缔造的“维珍帝国”已成为全世界最著名的公司之一,也是目前英国最大的民营企业。维珍家族拥有的产业多达220多项,从婚纱、化妆品延伸到航空和铁路,从娱乐进军到电子,总资产超过70亿美元,个人资产约为30亿美元,在英国财富榜上排名第6位。另一方面,生活中的布兰森又是最具观赏性的人物,也许他不算最富有和最成功的商人,但绝对是最懂得享受生活乐趣的亿万富翁。     

芝麻开门的商业神话

仿佛一夜之间,一个叫做"非常小器·圣雅伦"的名字出现在各大传媒中——非常小器:玲珑、小巧;圣雅伦:雅致、富贵——一个令人过目不忘、雅俗共赏的品牌,横空出世。 2001年,"非常小器·圣雅伦"风靡大江南北,红遍欧美大陆。司空见惯的小小指甲钳,创下了年销售额逾亿元的产值。这是一个不可思议的经济神话,一个凡夫俗子的商业传奇。     

理查德·布兰森:维珍的品牌狙击手

<正>一些人往往被布兰森搞出的各种噱头冲昏了头脑,而忘记了潜藏在背后的商业模式和目的。"真让人无法忍受!维珍在做任何事情。早上醒来,你在听维珍电台,你穿上维珍牛仔裤,你去维珍大卖场,你喝维珍可乐,你坐上维珍     

事件营销,提升企业品牌知名度的快速法则

<正>一、什么是事件营销我们从一则经典案例可以诠释到底什么是事件营销。2004年6月,一个英国人驾驶着一辆水陆两栖跑车成功地穿越了英吉利海峡,他就是著名的 Virgin(维珍)集团的老板理查德·布朗逊。全世界的媒体都把目光聚集到他身上。理查德·布朗逊跑了22英里,他     

企业品牌营销策略

<正>体验是一个企业和消费者的对话平台,帮助企业塑造品牌的个性,建立品牌联系,促进品牌商业运作以及决定品牌策略。可口可乐前副总裁克莱德·塔格曾说,"品牌是一个具有区别性的名字或符号,用来在市场上和其他竞争对手的产品和服务形成清晰的区分。"事实上,品牌是各种关系的总和,它包括互动性、相关性、知名度、忠诚度、优势等多种因素。事实上,品     

布兰森是如何打造“维珍帝国”的

理查德&;#183;布兰森是热气球探险家，亿万富翁。他所缔造的“维珍帝国”已经成为全世界最著名的公司之一．是目前英国最大的民营企业。维珍家族拥有的产业多达220多项，从婚纱、化妆品延伸到航空和铁路，从娱乐进军到电子，总资产超过70亿美元，个人资产约为30亿美元，在英国财富榜上排名第6位。另一方面，生活中的布兰森又是最具观赏性的人物，电许他不算最富有和最成功的商人，但绝对是最懂得享受生活乐趣的亿万富翁。     

迷失了的本土品牌

本土品牌再吃闭门羹。2003年8月8日，美国《商业周刊》刊登了世界名品牌咨询公司Interbrand公布的2003年度世界品牌价值排名100强名单，美国作为全球品牌强国占据了62个席位，其中，代表美国化的可口可乐仍然以高达704．5亿美元的天价排在首位。另外，日本占7个，法国占7个，德国占6个，英国占5个，意大利占2个。     

百大成功富豪 百场精彩人生——读《世界100富豪成功记录》

像克罗克、伍德鲁夫、施特劳斯、张振勋、井植薰和乔布斯等一些人的名字,我们许多人并不熟悉,但这些世界级的富豪们所创立的商业品牌,已经成为我们日常生活的一部分。美国人克     

讯宝科技为维珍航空提供RFID资产管理解决方案

美国讯宝科技公司2006年4月28日对外公布与其主要解决方案合作伙伴PEAK Technologies一起为英国维珍航空公司的一个试验性项目提供RFID技术。该项技术主要用于跟踪希斯罗（Heathrow）国际机场（维珍航空物流网络的配送中心）物流供应链中的高价值航空资产。     

好名如金——如何为企业、产品取名策划

名正言顺,一个优美动听、琅琅上口的好名字,是企业创立名牌的基础。 在这个策划至上的时代,市场的竞争已使品牌变得如同资本、质量和价格同等重要。创立品牌也就成为现代企业生存和发展的战略选择。取一个内涵丰富、魅力四射的名字,成为企业名牌战略的重要组成部分。