铺货要“拘小节”

一群老鼠开会，讨论怎样对付猫的袭击。一只被认为聪明的老鼠提出，给猫的脖子上挂一个铃铛。这样，猫行走的时候，铃铛就会响，听到铃声的老鼠不就可以及时跑掉了吗?大家都公认为这是一个好主意。可是，由谁去给猫挂铃铛?怎样才能挂得上呢?这些细节问题却无从解决。于是，“给猫挂铃铛”就成了一句鼠辈的空话，人类的笑谈。     

铺货要“拘小节”

一群老鼠开会。讨论怎样对付猫的袭击。一只被认为聪明的老鼠提出，给猫的脖子上挂一个铃铛。这样。猫行走的时候。铃铛就会响，听到铃声的老鼠不就可以及时跑掉了吗?大家都公认这是一个好主意。可是，由谁去给猫挂铃铛?怎样才能挂得上呢?这些细节问题却无从解决。于是。“给猫挂铃铛”就成了一句鼠辈的空话。人类的笑谈。     

把老鼠洞打到猫窝去——读袁岳先生《绝配——营销与管理新主张》

老鼠把洞打到猫窝会有什么结果?老鼠当然会被猫吃掉，这是正常思维；而稍微有创意一些的说法是，可怜的老猫会被大胆的老鼠吓得惊惶而逃，这叫逆向思维；而按照发散性思维的结果，聪明老鼠和猫可能相处融洽、称兄道弟，就像我们在《猫和老鼠》看到的汤姆和杰瑞那样，衍生出很多你我都还没想到的故事，比如，一起搭档演一出老猫狠狠地修     

方法比想法更重要

在伊索寓言中，有这样一个故事：老鼠们在一起开会，商讨怎样才能不被猫抓住。其中一个老鼠提议，在猫的脖子上挂一个铃铛。全体老鼠欢声雷动——“这个主意太好了!”但当有鼠问大家，怎样才能将铃铛挂到猫的脖子上面时，刹那间全体老鼠鸦雀无声。这个故事说明，方法比想法更重要，或者说没有方法对应的想法，是没有价值的。     

双星集团利用文化卖点 以特占市场

<正> 一、以猫代狮让新奇引发传统文化内涵在双星集团遍布全国的大型连锁店门前,都放着两尊上写"不管黑猫白猫,抓住老鼠就是好猫"的黑白猫。双星总裁汪海解释说:"这其实就是文化经营,人们一看到门前的两只"猫",便知道是双星连锁店,"双星猫"是双星企业文化的一个独特代表,连锁店前放上"猫",一下子就把人们的好奇心给调动起来了,人无我有,让人觉得新奇,使得人们纷纷前来观看,自然,进店买鞋的人就多起来。文化经营可以造一个市场,拉动市场经营。双星独具一格标新立异的"猫站岗"容易被人们关注和接纳。通过对几千年人们司空见惯的门前装饰守门狮进行改革,创造出新颖独特     

中国空调成印尼第一品牌

1999年4月2日,美国通用电气公司高级副总裁本·海尼曼参观完长虹彩电、空调生产线后,留下了两句话:"这是一个非常振奋人心的故事","谢谢你们给了我一次感觉极好的访问机会".尽管可以把这两句话看作国际友人的一种"客套",但接下来的故事就能让我们感觉这两句"客套"话的含金量.     

浅谈处理企业复杂问题的几种领导艺术

现代企业,总会有这样或那样的复杂问题出现.复杂问题指人们面对事物的种类应投入的注意力大,思维的过程复杂,需要靠毅力、信仰、勇气和智慧去妥善处理和解决的问题.什么是处理问题的能力呢?邓小平同志说:"不管黑猫、白猫,抓住老鼠就是好猫".这"抓住老鼠"的意思中就包含着处理问题的能力.现代企业领导者必须具备处理复杂问题的领导艺术.     

一段创意历程的随笔

来盛世不久即接到一个创意简报,为《北京青年报》做系列形象广告。当时第一反应这是一次好机会,因为北青报较少打广告,其发行量之大、涉及面之广,给这案子添了许多局限。要做好,既要有创意,又要以崭新的角度诠释北青报这个形象,不但要突破以往那些传统,又要大众化。对我来说,意味着接到的是一份既有吸引力,又头疼的工作。     

关于“绿猫”的寓言

发展才是硬道理,不管黑猫白猫,抓住老鼠就是好猫。千万不要因为刚刚吃饱了肚子,就忘记了伟人邓小平这两句话有多么重要。要知道,在小平强调发展、中央确定以经济建设为中心之前,中国经济已濒临崩溃的边缘;在重申猫的首要职责是抓老鼠之前,中国人只关注猫的出身和毛色,虽然看上去似乎遍地都是白猫,但已经没有几只中国猫还能抓得住老鼠了。     

找到属于上海的声音——专访英国创意产业联盟主任约翰·坎普纳John Kampfner

正尽管上海是一个非常奇妙、有魅力的城市,但我还真没办法提炼出上海的设计风格或者城市特色。所以我个人的观点是,上海应该侧重发展设计形式和创意形式,以此增加辨识度和品牌影响力。什么是创意,这个问题恐怕过于宏大,一时之间也很难理清其中玄机。从一个广告人的角度讲创意,可以天花乱坠,可以故弄玄虚。从客户的角度谈创意,或许是一脸茫然抑或是神情激动。那么从一个城市的角度如何去谈创意?我们如何去挖掘一个城市背后的创意精神,如何捕捉这座城市的创意理念,怎样将"创意"这个玄而又玄的玩意儿与这座城市相链接。创意让生活更美好,那么对于城市,创意和创意产业又会给城市焕发怎样的魅力与活力。回到上海,一个东西方文化交相辉映的都市,经历百年工业革命的洗礼,积淀了现代文明的雄厚基础。且新潮且传统,这座城市血液里流动着的是关于一座古老国度逐渐苏醒的青春记忆。     

中国新广告评选

在中国的这个有点沉重的春天里,广告创意的脚步依然锐意前行。本期的平面作品虽然不多,却不乏给人启示的好作品,这些作品的意义也许并不在于它们本身,而在于呈示着中国创意所达到的新的境界——创意不再是一种恣意的玩技与智力的炫耀,而是与产品的营销规定性紧密结合的广告手段。例如,明基的两个平面作品,通过屏幕变形为游泳池与球场的创意点,突出了"高科技所带来的娱乐"这一诉求点,有意思的是,这一创意是在刻意表现的蓝色的高科技氛围中展现的。"梦龙"系列的创意也很新颖,却没有放弃产品展示这一特点,而后者恰恰是食品广告尤其是冷饮广告的一个营销规律。这是对于创意本质的理解的深化,创意其实只是一种手段,目的还是品牌的优化与销售的实现。当然,既是"境界",就不是全部。本期作品中也有创意技巧过于直露的作品,例如,奥妙洗衣粉的广告。     

好作品必须体现“大”创意

一个大创意,你可能不会感觉到它的大,它可能只是一个简单的想法,但它能激起人们思想的火花,并在自己的生活中找到共鸣。找到"大"创意今年的Direct Lions参赛作品评选真的是妙趣横生。评审中,我们认为,一个好的作品必须要体现出"大"创意,比如说这个创意可以在所有的媒介中都得到很好的运用。如果一些创意无法在广播、印刷、电视这样的媒介上充分发挥,那么这样的创意就不具备我们所说的"大"。     

56K的“猫”你用得着吗?

我们这里所讲的“猫”与你家里饲养的会捉老鼠的猫是有所区别的,这里的猫不会捉老鼠,但它能给你带来好多好多的新鲜信息。那究竟什么是“猫”呢?这对于一般的网民来说,根本不用回答,因为“猫”已经是他们的忠实伴侣,可对于广大初识电脑的朋友来说,“猫”就是很陌生的东西了。“猫”实际上是英文MODEM的音义,全称是“调制解调器”,它是允许一台计算机通过一般的电话线与另一台也配备了调制解调器的计算机进行通信的电子设备,是作为个人计算机用户连入Internet的主要手段之一,简单地说,也就是上网。 Modem一般可以分为三种类型,即小型独立外置式Modem、插卡内置式modem、大型机架式Modem,     

“大象”能捉住“老鼠”吗

中小企业融资难这个问题,就比如像一只老鼠,怎么样把这只老鼠捉到？我们现在的政策是什么？是把大象赶出来去捉老鼠,捉得到吗？即使抓到了’这么点肉,够塞牙缝吗？为了捉老鼠,—定要培养很多的猫。     

与厂家谈判 经销商不能说的几句话

<正>1."我这市场和其他市场相比太特殊,非常难操作。"这样笼统的描述,无非是想在谈判之初给厂家一个先入为主的印象——确实特殊,确实难操作,确实需要大投入。但问题的关键是到底有多"特殊","难"在什么地方。因为当你说出所谓的"特殊"或"难",     

招商

有人说这是一个创意值钱的时代,这话说得一点也没有假。好的创意好的点子在行家眼里是“金点子”,是有价的,确实如此。如果有一个好的创意,并且能抓住将其付诸于实施,它就将实现你发财致富的梦想,甚至可以改变你的一生。 小陈就是这样一个善于抓住点子的人。小陈现今26岁了。一次偶然的机会,他听一些写作爱好者们谈起现在搞写作很     

“好猫”是这样出台的——访神州数码郑刚工程师

Modem新标准V.92是时下谈论比较多的话题,也是各Modem厂商抢占市场先机的一次绝佳机会。也许是此次机会实在是“千年等一回”,一些厂商的宣传就显得有些急功近利,比如说明明只有几台V.92的样机,却大肆宣扬全线产品全面升级;再就是一批数量不菲的V.92新品被抢购一空,场面火爆消息满天飞,要知道V.92新标准的局端改造在一些地方才刚刚开始,光购买一个终端设备是发挥不了新产品的新功能的,消费者也不会听信厂商的宣传而一哄而上的。因此,尽管俗话说“不管白猫黑猫,能抓老鼠就是好猫”,但好猫是如何抓老鼠的,以及怎样抓老鼠才能成为好猫,都是需要我们搞明白的。记者日前采访了神州数码消费网络事业部研发工程师郑刚先生,就如何制造好“猫”进行了采访。     

解读品牌“青岛现象”

<正> 一个知名品牌的"班集体"洗衣服竟然可以不用洗衣粉!这是海尔的创造。不久前,海尔的这种"天然洗衣机"被马来西亚的客户一次购进4万台。要知道,马来西亚当地市场上的洗衣机最高价格是1600多马币,可是海尔的这种洗衣机可以卖到近4000马币。海尔总裁杨绵绵说:"这台洗衣机有两项国际发明专利,一是双动力,波轮也转,桶也转,二是把水电解了以后用碱离子来驱除衣服上的污垢。"她强调说:"别人     

猫和老鼠

每当听见企业里的物流经理们或慷慨激昂，或义愤填膺地抱怨企业的内部环境，抱怨公司销售部门的飞扬跋扈，我就时常想起了动画片《好猫眯咪》里的那群老鼠。在很多同行眼里．销售和物流，就好比猫和老鼠，而身为“老鼠”的物流经理．也会经常在私下里，或无人的时候，给自己打气．并喃喃地默念口诀：“老鼠怕猫．这是谣传。一只小猫．有啥可怕？壮起鼠胆．把猫打翻。千古偏见．一定推翻！”     

Health

正医学删除记忆法最大的挑战是,首先得有合适的一段记忆,然后定位这些特定的细胞,这远超当今科学家的能力。记忆可以删除吗?加州大学研究人员至少在实验室做到了。他们对老鼠大脑中的某些神经进行转基因,使它们对光敏感,这样研究人员就可以用光纤来控制它们了(这种方式被称为光遗传)。之后,他们一边对老鼠进行轻微电击,一边"打开"这些已改变的神经元