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企业为了经济利益重金聘请明星为自己的商品或服务作广告代言,已是相当普遍的社会现象。然而,一些明星在广告中不尊重事实,肆意夸大商品或服务的价值,虚假宣传各种代言产品功效,损害了广大消费者的合法权益。例如郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶事件、张铁林代言的“参龟固本酒”事件、葛优代言的“亿霖木业”事件……有关消费者与广告代言人之间的诉讼纠纷不时见诸报端,层出不穷的虚假代言广告一次次成为社会舆论关注的焦点。人们在忧虑商业诚信沦丧、社会道德底线被践踏的同时,也引发了对我国当前法律制度的思考。 相似文献
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近几年,名人代言的虚假广告频频出现在各种媒体,不仅损害了民众的利益,也影响了经济社会的发展及和谐社会的建设.正如某位名人所说:"广告若没有夸大就不叫广告",这反映出了某些名人试图通过这种形式推脱其代言虚假广告的责任.名人代言的虚假广告损害了人民群众的切身利益.必然要受到舆论和道德的谴责,而在法律上也应该通过立法等方式来规范和限制代言人的行为. 相似文献
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2006年8月,一场空前盛大的“红楼梦中人”海选活动拉开序幕,短短半年时间里,“红楼选秀”活动借助互联网、广告、短信、博客等现代传播方式,将影响力扩展到全球范围。眼下的“红楼选秀”在媒体、商家、公关推广机构的共同推动下,实现了从商业角度发掘红学价值和宣传新版《红楼梦》的目的。毫无疑问,“红楼梦中人”不仅是继“超级女声”、“梦想中国”、“加油好男儿”之后最炙手可热的娱乐大餐,更是一场精心策划的商业盛宴。 相似文献
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当前,各类商品都在找名人代言。这种不断膨胀的“名人广告”、“名人效应”现象,以及名人广告存在的各种问题,值得我们进行理性的思考。名人广告必须遵循真实性原则、关联性原则、创意性原则、连贯性原则以及分清主次原则。 相似文献
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名人代言广告日益成为广告营销的重要模式,但是名人代言虚假广告事件也是频频曝光.消费者要求虚假广告代言人承担连带赔偿责任,实际上并没有法律依据.因此,有必要完善我国的相关法律,达到权利和义务的一致性.
一、名人代言虚假广告的危害性 相似文献
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当今社会,广告信息已成为人们生活中的主要组成部分。在充满信息及视觉传达的今天,广告起到了开拓事业,传递信息,促进社会进步和经济繁荣的作用。广告信息引导着人民消费。有力地促进了商品的流通,推进了经济的发展。在我国各种媒体上,大多以成人广告为主。儿童广告只占很小的比例。而且儿童广告的知识含量对儿童的智力开发和道德发展起到很大影响。我们可以断言:他们需要的其实是一个“生动的”“可爱的”“直视的”代言形象。电视是一种具有极强影响力的大众媒体,当儿童成为电视广告的受众时.人们普遍注意到了电视广告对儿童的种种影响, 相似文献
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置人式广告是产品置入(product placement)和品牌置人(brand placement)的总称,它是一种产品或品牌的市场增进策略。通过一定的商业运作,在电影、电视、游戏、MTV等各种媒体形式中置入现实的商品、服务或品牌,以达到引起注意,加深记忆和促进消费等目的。网络游戏内置广告指的是通过科学技术手段将产品或企业的信息置入网络游戏内部,在不影响游戏正常进行的情况下达到营销目的的广告形式。 相似文献
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名人代言广告日益成为广告营销的重要模式,但是名人代言虚假广告事件也是频频曝光。消费者要求虚假广告代言人承担连带赔偿责任,实际上并没有法律依据。因此,有必要完善我国的相关法律,达到权利和义务的一致性。 相似文献
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以令行禁止、管理严峻著称的国家广电总局决心要“封杀”医疗广告中的明星代言。2009年出台的《广播电视广告播出管理办法》已于2010年1月1曰起正式实施,其中明确提出禁播以公众人物等形象做疗效证明的代言广告。 相似文献
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富媒体从最初进入广告市场至今,已经有几年的历史,但是各广告销售企业、广告购买企业对其使用并不是十分广泛和完善,消费者对这种新型广告形式无法认知和接受。为了更好的应用这种新型媒体,将富媒体更好的推向市场同电视媒体共同为企业服务,本文提出了两个方面具体解决富媒体在当前广告中应用问题的措施,包括富媒体销售企业加大对富媒体的开发和认知的宣传力度、富媒体购买企业加强在富媒体广告创意上的创新。 相似文献
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从早几年的“SK—Ⅱ”、“藏秘排油”等事件,到轰动全国的“三鹿奶粉”事件、侯耀文系列代言事件,再到最近的“霸王”事件,明星代言所产生的法律诉讼引发了社会诸多方面的关注。2009年6月施行的《食品安全法》以特别法的形式首次明确了食品广告中虚假广告代言可能承担的连带责任。从法理上看,不难发现现行法律仍存在不少缺陷需要弥补。发达国家在广告代言方面的相关法律规制已经比较成熟,针对我国的实际情况,借鉴发达国家的成功经验,笔者仅浅析虚假广告代言的相关法律问题。 相似文献
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广告是一种宣传手段,通过媒体向公众传递信息的一种模式,它与人们精神生活紧密相连。品牌广告出现的直接目的则是为了提高品牌市场的市场占有率,其中涵盖了一定的文化特质。本文主要探析品牌广告在市场营销中不同层面的分析。 相似文献
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某媒体刊登整版广告,内容为署名“张太”的女子向“前任张太”喊话:“你放手吧!输赢已定。好男人,只属于懂得搞好自己的女人!祝你早日醒悟。”不少网友称,这是“小三”成功上位后公然向前正室喊话。广东省工商局发布消息称,该广告为某产品的商业炒作。(中国新闻网) 相似文献
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山西醋产业协会副会长称,市场上真正意义上的山西老陈醋不足5%,全国每年消费330万吨食醋,95%放添加剂,为勾兑醋。对于食醋行业众多企业的虚假宣传和商业欺诈,有关方面早应该及时查处。而这类食醋在超市大模大样的上架,也说明有关部门监管、查处的缺失和不力。如今,媒体已经替监管部门找到了“骗子”,接下来就看他们的了。 相似文献
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“包装”一词原于商业营销理论。主要指厂家或商家对投入市场的产品进行外观上的一种修饰.其目的是美化商品,唤起消费者购买欲望。电视频道包装,则指的是通过运用声音、图形、图像等手段,对电视频道整体形象进行设计和宣传,以此塑造和巩固媒体品牌,从而扩大影响力、增强竞争力,赢得更大的市场份额。 相似文献