拥抱大数据时代的视频跨屏营销

技术革命创造了网络视频新时代,将提供更多、更好的内容、更优秀的用户体验,也提供更大的营销价值和营销手段。2013年,中国网络视频用户数量和广告规模继续保持高速增长,移动网络视频市场迎来井喷,表现出与传统视频截然不同的创新营销价值和丰富营销模式。5月10日,"改变视界,引领趋势"爱奇艺2013视频营销分享会在青岛隆重举行,300多位来自全国各行业的最有影响力的品牌广告主代表来到现场。在     

爱奇艺 调动消费者的视频营销

营销者说互联网视频已进入"自"时代,受众自由选择与传播的自媒体属性显现,在用户新的需求下,内容成为视频营销的核心价值。2014年是快速变化的一年。尤其随着各家视频平台越发加速全产业链布局,除了最初凸显的视频网站媒体属性之外,它们的竞争格局也已经延伸到移动端、电视台等平台,涉足版权和内容制作等方式打通产业上下游,增强整体竞争力。面对市场的变幻,2014年爱奇艺通过"独播"战略,对诸如《来自星星的你》、《爸爸去哪儿2》等强化了爱奇艺年轻、时尚的品牌特征,加强爱奇艺与年轻一代用户的连接。世界杯、春晚等强     

言论

解构传统营销业态@爱奇艺首席营销官王湘君"爆款作品=内容力+平台力+运营力",这是爱奇艺内容战略的核心方程式。以《奇葩说》为代表的纯网内容正全面解构传统营销业态,引领新一轮营销变革浪潮。具体表现在广告融入娱乐内容与消费者愉快玩耍;广告倒逼营销理念和产品变革以优化价值链;广告缩短"知晓→购买"路径快速提升销量等等。而主宰这种浪潮的纯网内容,目前仍是一块巨大的价值洼地。     

改变“视”界,悦享奇迹——爱奇艺两周年

爱奇艺的成长见证并推动了网络视频用户群体的日益庞大,并培养了用户利用碎片化时间多终端收看网络视频的行为习惯。爱奇艺两周年庆典4月22日,爱奇艺两周年庆典在深圳隆重举行,行业领袖、媒体嘉宾、内容方代表以及来自全国各地的百余位广告主参加了此次盛典。百度公司CEO兼奇艺公司董事长李彦宏对爱     

秒针系统:让传统品牌“赢”销大数据时代

大数据浪潮正在席卷全球,数字技术改变了我们的生活方式,同样也驱动着广告业的未来;越来越多的广告主纷纷意识到数字的重要性,数据将成为广告主的资产。在大数据时代,如何更好的帮助广告主实现广告精准投放?作为行业领先的第三方大数据营销技术公司,秒针系统助力广告主优化品牌数字资产,"赢"销大数据时代,为行业的顺势前行做出了突出的贡献。2014年,对秒针系统来说,意义重大,收获颇丰。12月20日,在2014中国企业领袖和媒体领袖年会上,秒针     

节目的“奇艺”渗透——专访奇艺公司营销副总裁 王湘君

无论是微电影、互动电影、品牌商业剧、病毒视频、纪录片植入还是网络自制剧、网络自制,广告越来越向内容渗透融合。就看你如何奇异渗透了。2011年,哪些案例巧妙地实现了广告内容化?2011年,爱奇艺"视链"、"浮屏"等爱奇艺独家的广告植入形式,扭转了广告一贯的枯燥、影响观看体验的形象,广     

爱奇艺专注品质内容深耕娱乐营销

爱奇艺将在娱乐营销方面重点挖掘，帮助广告主和消费者通过优质的视频娱乐内容架设更有效的沟通渠道。     

搜狗 基于用户体验之上的精准营销

营销者说广告的作用,主要在于当广告主能够在平台有所收入时,通过广告营销进行效益放大,提升品牌效益,因而品牌的商业营销需求,应该建立在广泛的用户对平台的认可之上。2012年随着大数据时代的到来,精准营销逐渐成为企业关注的重点,这也意味着,企业对于互联网广告的营销投放,越来越关注营销效果。     

重磅消息

正综艺韩娱重磅来袭优酷土豆集团召开2014年春季内容推介会3月19日,"春暖综艺花开韩娱——优酷土豆集团2014年春季内容推介会"在北京召开。会上,优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵、首席内容官朱向阳、首席营销官董亚卫与大家共同分享了优酷土豆集团春季即将开播的精彩内容。     

多盟 借移动端提高数字营销效率

正营销者说在这一时期,规模化和精准化将是影响移动广告效率的两大因素。2013年是移动广告发展的重要分水岭,首先体现在广告主的态度上,2013年之前品牌广告主还在犹豫要不要投放移动广告,自去年以来,广告主更多是考虑如何投放移动广告。这种态度上的转变直接体现在数据上:艾媒咨询的报告显示,2013年中国移动广告平台市场整体规模为25.9亿元,而今年则有望增至50.1亿元,某种意义上讲,移动广告将在2014年改变品牌营销的整体面貌。事实上移动广告行业的快速发展与移动广告的特     

王湘君：坚持内容为王

作为奇艺创业团队的一员,王湘君对奇艺筹建期的品牌定位及之后一年的广告销售做出了卓越贡献。在网络视频发展颇为关键的2011年,奇艺营销团队又有哪些创新举措？     

用户行为链背后的大数据实效营销

在每一个广告主眼中,何种广告模式才是有效的?他们不仅关注有多少曝光和点击,还非常看重品牌理念与广告内容能够精准到达多少的目标人群,如何让拿出去的广告费收回来。换句话说,实效是企业营销一直追求的目标。     

热衷大内容,数字时代大品牌重投电视综艺

广告营销进入数字时代,随着视频网站分流电视人群以及数字广告市场的不断扩大,早在几年前就有预言称电视广告产业的根基将会动摇,不过从今年的电视综艺市场来看,品牌广告主依旧热衷大内容,不断重金投入,并且大部分获得营销回报。     

品牌动态

奇艺推出“视链广告”开拓植入营销新“视”界 2011年1月19日,百度旗下高清视频网站奇艺,联合王老吉、多芬等知名品牌广告主在北京召开“改变视界、链接未来一奇艺视链技术商用全球首发”媒体发布会,     

腾讯视频SEE精细化运营 三大优势力促高ROI实现

日前,腾讯视频推出了酝酿已久的平台差异化运营方法论——SEE精细化运营。这个方法论将借助＂目标受众全覆盖、高品质广告环境构建、跨平台资源整合传播＂三大优势帮助广告主实现营销的高ROI。广告主将能在腾讯视频、腾讯微博、腾讯网、Qzone等多平台、多场景中实现目标受众高度匹配下的精准覆盖、主动曝光、内容互动分享、与目标受众社交化口碑参与等核心营销指标。     

爱奇艺 开启网络视频的内容革命

正营销者说在2014年,优质视频内容所产生的营销价值更加重要和突出,网络视频行业的竞争格局已经进入新阶段。2013年,中国视频行业经过一系列变革和洗礼,行业集中度不断提高,市场规模不断扩大,注定成为具有里程碑意义的一年。在市场高速发展面前,2013年5月爱奇艺和PPS的合并,进一步改变网络视频的格局。合并后的爱奇艺,作为中国代表性网络视频平台之一,让其在全平台营销层面获得了更大的价值。网络视频日渐成为巨大的市场,视频也已经成为最主流的网络应用之一,视频用户最主流的需求前三名分别是电影、电视剧和综艺节目。在2014年,优质视频内容所产生的营销价值更加重要和突出,网络视频行业的竞争格局已     

爱奇艺工作室模式再“添丁”，发力自制内容

在爱奇艺近期举办的2014网络视频营销会上。爱奇艺CEO龚宇宣布,将通过投资工作室的模式加大原创内容的制作,目前已经达成合作的有马东工作室、刘春工作室、高晓松工作室。     

近期广告／公关／媒体机构动态

百视通9588万美元加码移动广告近日百视通宣布，公司全资控股的百视通投资拟分别收购北京艾德思奇、adSageCayman各51％的股权，收购金额合计9588万美元。上述两家公司主要从事互联网数字营销，百视通拟借此次收购拓展相应业务。百视通表示，标的公司作为互联网数字营销行业综合实力最领先的公司之一，布局了PC搜索广告、视频贴片广告、移动广告等多种形式的媒体广告类型。通过此次收购，公司将全面打通全媒体广告与数字营销战略的布局，实现品牌广告主向新媒体领域特别是移动广告领域的延伸。     

乐视网 OTV将死,生态营销才是未来

营销者说既制造了终端,又掌控了内容,"技术化"与"艺术化"结合的生态营销模式在未来视频营销领域中,增长潜力无可限量。视频广告最开始的存在形式是OTV模式,通过与传统电视互补的方式,进行容量扩充,买进资源再售卖给客户,而现在版权内容越来越贵,纯粹走OTV路线当"流量搬运工"是看不到盈利机会的。广告主做营销,最终目的是更好地找到用户,找到消费者。要达到这个目的,最终只能通过两种方式,一是技术化路线,通过终端收     

自制内容价值判断四大问题

正网络自制内容,为广告主"私人定制"创新了新空间。然而,自制内容所创造的营销空间,真如你所想?本文将围绕私人定制营销空间、品牌与内容最佳融合点、大数据的定制应用以及ROI四个问题,探讨答案。2013、2014年,各大视频网站不约而同地,将注意力从内容资源的争夺转到原创自制视频,并借此形成内容的差异化。然而,自制内容所创造的营销空间,真如你所想?一起来揭晓答案!