“小护士”嫁入豪门

世界最大化妆品公司——欧莱雅集团近日宣布：收购中国护肤品品牌”小护士”。这是欧莱雅在中国收购的第一个本土品牌。而完成收购的必要条件之一就是小护士品牌的缔造者——丽斯达公司董事长李志达今后不得再从事化妆品行业。     

经济寒冬下，营销如何破冰

我们是一家经营了近十年的化妆品生产企业，2008年年销售额接近6000万元，出口销售额占公司总业绩的35％，其余的国内销售中OEM占25％，自有品牌销售有60％来自于批发流通渠道，仅有15％来自于终端销售。我们的企业在江苏还算比较有名气，但是从全国来看，我们的企业品牌知名度不算高，8个子品牌均属于行业三、四线品牌，主打产品有六大类几百种系列规格。     

“纳兰格格” 快乐营销记

<正> 5月8日从新艺公司出来后,1个月都没找到一份合适的工作,心里烦透了。谢天谢地,今天广州纳兰日用品公司通知我去面试。在电话里我一个劲地恭维那位小姐:"谢谢你的及时通知,听着你甜美的声音,我都醉倒了。"小姐格格娇笑:"那你干脆别来了。"我爬着来也要看看你美丽的容貌。"     

“洋中药”冲击中药大国

我国是世界上中药生产规模最大的国家，但却并非产业强国，随着“洋中药”的大举进军，我国稳坐多年的“中药大国”宝座已面临威胁。近年来，“洋中药”纷纷在我国境内抢注中药专利，通过对我国的中药材进行深加工和精加工，以“洋中药”的品牌分食国内市场“大蛋糕”。     

巧妙的“绕道而行”——Y品牌化妆品校园公关实录

如果无法过河,那就绕过河流。本地人不认本地产品,我们就用一个人情味的策划,为产品树立良好的口碑,让消费者在购买时避开产地认识的误区。     

“小护士”嫁入豪门欧莱雅

“小护士”还是没能逃过被欧莱雅收购的命运。     

一个决定雅诗兰黛命运的人PATRICK——品牌年轻化 “贵妇人”要追求现代感

在中国市场，雅诗兰黛正在有计划地“变睑”。就是要让“贵妇人”也变得越来越有活力．当中国化妆品市场群雄四起之时，Patrick却一直保持冷静．因为他知道．人有不为者而后才可以有为。     

考核销售人员要跳好“三步”

“家家都有本难念的经”，处于不同发展阶段的企业．该如何考核销售人员？这似乎是一个常议常新的话题——处于初创期的企业．在为如何能够占领市场份额、更好地“活下去”而头疼：处于快速成长期的企业，则在考虑如何让销售人员少捅篓子、让高速行驶的企业不翻车：而处于成熟期的企业。则在想如何让企业的销售策略落地、企业的销售列车跑得更远——有病不能乱投医，找到病因。分析问题的关键．对症下药才不失为上策。[编者按]     

用“健康”拯救“美丽”

1997年,在国内高端化妆品牌近乎空白的情况下,韩庆平进入美容行业,成立了广州傲之美化妆品有限公司（下称“傲之美”）。高端品牌的定位让傲之美在前期开拓市场上困难重重,韩庆平采取了一系列措施,最终使得傲之美在中国化妆品界异军突起,成为中国化妆品市场经营高级品牌的一匹黑马。     

志行开放路 觅得“又一村”——谈企业开放意识和“多出快引”决策

<正> 市场疲软给企业带来困难,但同时也逼得企业寻找新的出路。人们意识到市场是无情的,而又是可以开拓的。不会开拓市场的企业,不算真正的企业;隔离国际市场的市场,不算真正的市场。销售不畅、资金拮据,使企业家们认识到,必须冲出国内市场,积极参与国际竞争,多多出口,快引外资,在扩大开放中转逆     

错失“销地产”等于错失市场

在中国市场上，“日本货”曾风光过。20世纪80年代，中国的家电市场曾经是“日本制造”的天下。当时，满街的轿车都是“皇冠”“尼桑”“公爵”“蓝鸟”。“车到山前必有路，有路必有丰田车”，也是中国人最熟悉的广告词之一。     

辣就要辣出个“样儿”来——《辣椒粉》国标实施

本标准的发布与实施,将结束我国一直没有《辣椒粉》国家标准的历史,给消费者创造一个较为放心的辣椒粉市场。也将给国内各辣椒粉生产企业提供可执行的标准,利于规范国内市场。     

厂家对终端的“软”控制

作为企业产品与消费者直接接触的场所,终端发挥的作用已越来越重大。可以说,谁掌握了终端,就意味着掌握了商战的主动权。本文就厂家对终端的“软”控制产生的内在动机和外在压力,以及企业实施“软”控制的具体操作办法进行了论述。     

以“小”赢大

赢得国际市场的份额,是国内众企业梦寐以求的事。但一直以来,很多人认为小产品难以做大规模、价廉利薄,能出口的产品必须是高、精、尖类。对此,笔者不敢苟同。先来看几个成功的例子。据《新华日报》载:时下,江苏省各县市就有不少企业仅凭着一些单价不过几毛钱甚至几分钱的小产品,在国际大市场上创出了品牌。它们的“出国史”对其它企业来说,颇有借鉴之处。宜兴兴达集团的文具胶,每支最高不过2元钱,却被认为是亚洲第一品牌,就在前不久,还接下了美国埃尔默公司1亿元的大单子;驰马拉链公司,一条拉链平均不过1元钱,目前年生产拉链上亿条,长度能…     

“云花”——一个美丽产业的传奇

进入2004年，“云花”迈入转折期，发展方向基本定型，五大花卉主产区形成，初步形成了包括生产、营销、科技、社会化服务等的花卉产业体系，鲜切花产销量居全国第一，初步确立了在国内的领先地位。花卉产业已发展成为云南绿色经济强省建设中一个充满活力的新兴产业。但“云花”也面临着广东、上海、四川等省区花卉业的突起，市场竞争激烈，“云花”要保     

冷眼旁观中国地产大“承诺”

也许只有在中国才会发生如此咄咄怪事：数百家房地产开发企业和中介机构在国家有关机关的统一安排下发表联合宣言，向公众作出保证销售。“放心房和提供、放心中介”的承诺。６月２９日晚７：３０在人民大会堂宴会厅发生的这一幕，让许多业内人士感到耻辱和窒息。它说明，在中国事实上存在这样一个现实：老百姓也许花费一生积蓄买了一套房子，但是我们却不能保证房子的质量和产权，也不能提供合理的中介服务。我们竟然已经习惯这不正常的一切、现在我们承诺“正常”时。我们却感觉不习惯了。 好地方潇洒留个影。 此次活动全部由建设部、中国…     

关注“8美元”的服务

汽车界有这样一种说法:只要有1美元的车在路上跑,就会带出至少8美元的售后服务.