基于怀旧情感的企业怀旧营销策略研究——以回力鞋为例

随着社会转型的加快，人们生活节奏加快，压力加大，人们开始选择一种安全的心理慰藉，怀旧日渐成为一种普遍的社会现象。本文以上海回力鞋怀旧营销为研究对象，通过对怀旧情感的内涵、影响因素和营销应用等理论的梳理，结合对回力鞋怀旧营销实践及相关企业的剖析，提出了回力鞋开展怀旧营销的相关建议。     

新招迭出餐饮业

“怀旧揽客”。怀旧心理人皆有之,于是,一些餐饮店别出心裁地推出一种迎合百姓怀旧消费观念的“怀旧揽客”新招。比如,有家名为“小酌轩”的饮食店,以上海20世纪二三十年代之民俗为创     

文化遗产旅游中游客的真实性感知对怀旧心理的影响

文化遗产旅游一直是旅游业的重要组成部分。文化遗产资源内涵丰富,包括文物、古迹等人类精神文明和物质文明。本文以江西省景德镇古窑民俗博览区为例,试图探讨游客在文化遗产旅游中的真实性感知和怀旧心理之间的关系。结果表明,游客的真实性感知正向影响怀旧心理,其中历史特征真实性感知对历史怀旧有显著的正向影响,独特性真实性感知和功能性真实性感知对个人怀旧心理有显著的正向影响。最后针对上述结论提出建议:文化遗产旅游的开发与规划,要注重游客的真实性感知,注重历史资源的开发,并关注基础设施建设和独特性的设计。     

怀旧

正怀旧是一种生理和心理的变化。人一上了年纪,就会怀旧。唱怀旧经典老歌,看怀旧电影和怀旧电视剧,谈怀旧话题。在怀旧时,常常追溯流金岁月中曾经拥有过健壮的体魄、飞扬的激情、卓越的成就,咀嚼那些早已飞离远去的美好时光、青春年华、峥嵘岁月。怀旧大多始于人生的秋季。面对西飞的白日、老大的年龄、渐弱的体力,认为自己成了时代的落伍者,再也不能在生活的洪流中劈波斩浪。油然而生一种前所未有的悲凉感和恐惧感,以至愁绪满怀,意志消沉,精神萎靡,思想迷茫,     

云想衣裳花想容——浅谈出口商品包装的消费心理学策略

落后的包装在一定程度上削弱了我国出口商品的竞争力。消费行为受心理动机支配，从消费心理学角度改进出口商品的包装，是提高出口商品竞争力的途径之一。改进出口商品的包装可以满足求新、怀旧、荣誉、求便、惯常等消费心理的角度展开。     

从怀旧影响因素看怀旧营销误区

1989年，当Holbrook和Schindler第一次把怀旧引入到消费者行为领域，怀旧就迅速引起了企业和营销学者的关注。如今，怀旧营销作为一种新兴的营销手段，已经逐渐成为一些企业打开市场和振兴品牌的一张营销王牌。本文将综述怀旧的定义及怀旧情感产生的影响因素，并针对目前存在的怀旧营销误区尝试提出解决的具体对策。     

乔治·艾略特在《菲利克斯·霍尔特》中的怀旧情结

怀旧情结是维多利亚时代各种不稳定关系的产物。乔治·艾略特的怀旧情结正是彼时的环境和她的亲身经历的产物。本文在前人研究的基础上，针对艾略特的怀旧情结，运用历史主义和传记研究方法进行尝试性研究，分析阐明她在该小说中体现的怀旧感情。     

治愈‘怀旧’的药方——总有一片洋葱让80后泪流满面

怀旧是一种病。 怀旧的英文nostalgia来自两个希腊语词——nostos（返乡）和algia（怀想），拼接在一起，就是“想家”。最早的“怀旧”并非来自文学，也不是什么人文思潮，而是宴宴存存源于医学，是一种病。     

漂泊的心，向往回家的路

中秋是个思念的季节，中秋是个怀旧的季节，不过不管是思念还是怀旧，都是人们追求属于自己生命阅历里点滴情愫所必需的。     

吃出来的时光倒流

那些让人怀旧的餐馆，或是装饰的风格，或是供应的菜点，或是服务人员的服饰，或是背景音乐。拉着你一起沉浸于久违的熟悉，让你或多或少开始有了怀旧的冲动。     

云想衣裳花想容——浅谈出口商品包装的消费心理学策略

落后的包装在一定程度上削弱了我国出口商品的竞争力.消费行为受心理动机支配,从消费心理学角度改进出口商品的包装,是提高出口商品竞争力的途径之一.改进出口商品的包装可从满足求新、怀旧、荣誉、求便、惯常等消费心理的角度展开.     

调整心态战胜自我

面临企业破产,职工产生巨大的心理压力,有的滋生不良情绪,有的被恐慌、埋怨、怀旧心理困扰,失去心理平衡。稳定是破产工作的首要任务。那么究竟该怎样调整心态,战胜自我,应对挑战呢?四川江华机器厂在这方面对职工做了以下方面的宣传和引导。     

红旗如何飞扬

一汽轿车必须要将时代精神注入红旗品牌，让理想的内涵在中国人心中丰满起来，而不仅仅是让人们怀旧 图解PHOTO 如果说中国还有哪一款轿车可以“炫耀”其历史，除红旗轿车外，其他资格稍浅。或许也正因如此，红旗H7的上市，弥漫着一股怀旧的味道。     

怀旧营销三策

不卖流行卖怀旧。不卖商品卖回忆。怀旧营销触动的就是客户内心的最深处。     

老字号品牌情感认知与消费者怀旧倾向测量

怀旧情感是老字号品牌的独特资产,是老字号品牌再生的重要基础。本文将老字号品牌的形象性、信誉性、历史性和文化性四个方面作为老品牌怀旧情感认知的四个维度。量表调查发现,历史期限、文化内涵对怀旧认知影响显著,而功能质量、外在形象略低。对青年消费群体而言,老字号的外在形象测量结果最低。因此,简单打"怀旧牌"不能完全支撑老字号品牌的市场回归,老字号品牌怀旧营销需要更多的创新策略。     

基于消费者怀旧的中华老字号品牌营销

已有研究表明消费者怀旧与消费者细分、品牌复兴和广告策略具有密切的联系,中华老字号由于具有深厚的品牌文化、持续性的经营理念和丰富的品牌故事而较为适合怀旧营销。本文在此基础上提出了品牌重构、产品创新、消费者激活等中华老字号品牌怀旧营销策略,对消费者怀旧相关理论在品牌营销中的应用和中华老字号的品牌复兴有一定参考意义。     

不一样的童年

有人说,怀旧是心理老化的表现,今天蔓延着的怀旧情绪正好说明了这样一个事实: 随着新中国诞生的第一代儿童——出生于40年代末50年代初的一代人——经过50几年,现在已经逐渐步入中老年,我们这群人经历了一个特殊的时代,偶尔,我们会触景生情,想起童年的事情来……北京的春天,不刮风的时候挺美的。打"的"往郊区的家走,一路是京密引水渠清波绿柳的风光。司机和我同龄,属马,于是开聊:"听口音你是郊县人?"我听出     

1787年的伊甘酒是什么滋味

消费古董酒的人比炒买炒卖的人更多，因为，享受这种珍贵的美酒不仅仅是品尝，更是一种特别的怀旧体验。     

论怀旧玩具所承载的文化价值

本文基于玩具的视角来阐述玩具领域的怀旧文化及其价值。"怀旧"在快节奏的现代社会,已经突破了文学语境而扩展到各个领域。在玩具领域,怀旧所引领的风潮,使其自身的文化价值超越了怀旧玩具的品牌、产品、经济效益等价值,从而形成了一种独特的社会文化。力求在传承与发展玩具的文化价值、促进新玩具的开发等方面起到借鉴作用。     

老字号企业怀旧文化资产对品牌影响力的作用机理

在经济全球化和知识经济时代,老字号企业的生存与发展愈发步履维艰。恢复和提高品牌影响力,实现品牌再生,已经成为当下老字号企业最为迫切的课题和任务。消费者与企业在长期的沟通和互动中形成的怀旧情感会附着在企业内部各要素和资源之中,这种附着怀旧情感的各要素就是企业内部的怀旧文化资产,这是提高品牌影响力的关键。本文对怀旧文化资产的内涵及生成进行了简要的分析,构建了怀旧文化资产对品牌影响力的作用机理,并提出了老字号品牌相应的传播策略。