感性消费时代下情感广告的新发展

随着现代社会的发展,人们的消费观念、消费态度、消费习惯发生了显著的变化,消费者更加重视商品所带来的情感方面的价值,从而使现代社会进入了更加重视个性的满足、精神的愉悦、心灵的慰藉的感性消费时代。感性消费需要情感广告,因为情感广告能最大限度地表现消费者的需要与张扬个性。     

浅谈情感广告

随着现代社会的发展,人们的消费观念、消费态度、消费习惯发生了显著的变化,消费者更加重视商品所带来的情感方面的价值,从而使现代社会进入了更加重视个性的满足、精神的愉悦、心灵的慰藉的感性消费时代。感性消费需要情感广告,因为情感广告能最大限度地表现消费者的需要与张扬个性。     

浅谈情感广告

随着现代社会的发展，人们的消费观念、消费态度、消费习惯发生了显著的变化，消费者更加重视商品所带来的情感方面的价值，从而使现代社会进入了更加重视个性的满足、精神的愉悦、心灵的慰藉的感性消费时代。感性消费需要情感广告，因为情感广告能最大限度地表现消费者的需要与张扬个性。     

当代西方广告艺术的价值取向

文章通过近年来具有代表性的广告作品分析当代西方广告艺术的价值取向,得出西方广告艺术正往加强物质的精神化、自我认同的符号化、消费是为了地球的环保、隐秘的欲望不再隐秘这四个方面发展,并且得出这个时代的广告人不再试图隐藏商品美学的符号,广告开始了从霸权的转型,更广阔的空间自由开启,强调个性的诉求,强调个体在消费和使用产品时进行自我选择的结论。     

商品美学丛谈之十一——桃李无言 下自成蹊——商品美特征之五

<正> 任何商品都必须具有使用价值 物的有用性,是商品的最基本属性。人们购买商品,都是为了满足自己某一方面的实际需要。不能满足这种需要,即不具备某种使用价值,就不成其为商品,更谈不上商品     

个性化——企业竞争的新焦点

时下,一股新型的消费潜流正以不可阻挡之势触及到各个领域。与此相适应的是,多品种、小批量、按需定制,适应不同消费群甚至只满足某一个人需求的个性化商品将大行其道,成为市场的新宠。 个性化消费观念理性崛起 “量”的消费时代正在消逝,“质”的消费时代已经来临。 在商品短缺年代,人们只注重商品数量,谈不上个人的消费特色,消费者完全处于市场中的被动地位。然而,随着市场上商品数量和品种的极大丰富,带有     

现代商品经济下的广告传播

在我们这个时代,绝大多数商品都是通过广告的方式接触顾客,广告是沟通商品与消费者的重要媒介,同时广告已经涉及人们生活的所有方面,在引导消费、繁荣市场、塑造流行文化价值观等方面发挥着重要的作用,成为推动全球经济的重要行业之一。实际生活过程中广告的传播在视觉、环境等方面存在着自身的利弊,对于广大广告工作者来说,牢记广告是商品经济的产物,贴近商品、宣传商品、促销商品,让群众了解商品、购买商品,这样在商品经济中产生的广告,就会在市场经济中发挥更大的作用。     

情感营销在食品广告中的应用研究

随着经济的高速发展和人们生活水平的提高,人们所消费的商品不仅要能满足人们的物质需求,还要满足人们的精神需求。满足消费者的精神需求,可以让消费者在购买商品的同时找到情感的寄托。如今市场竞争加剧,传统的营销方式难以取得较好的传播效果,情感营销以其强大的情感推力在营销市场中占据一席之地。食品广告运用情感营销方式,构建了温暖的情感品牌,营造了鲜活的情感场景,实现了沉浸式的情感共鸣。从整体而言,广告主应用情感营销方式满足了消费者的情感诉求,激发了消费者的购买欲望,提升了产品的销量,在食品广告业中大放光彩。     

基于情感 胜出营销——论食品广告中的情感营销

曾经我们购买商品,因为收入很低,商品品种单一,没有充分的选择余地,所以多看重它的使用价值;现在人们购买商品时,不再满足于吃饱穿暖等低层次的需求,人们还需要商品能够更多地符合自己的审美情感。这就要求企业必须掌握现代消费者的心理,多设计开发具有个性化、情感化的商品。     

浅议商场的情感促销

伴随着目前市场上提供的商品极大丰富,消费者的消费层次也在不断的提高,在满足了基本的生理需求后,人们更向往着高一级的需求。因此追求时尚、讲求舒适、展现个性、发展自我已成为众多消费者,特别是年轻一代普遍拥有的心态,各个商场也抓住了这一心态,开展了越来越多的人情味十足的促销,情感促销也就应运而生。本文主要阐述情感促销在商场中的具体应用及所应注意的问题。     

关于审美商品开发的经济思考

伴随着消费水平的提高和消费观念的变化,人们购买商品已不单纯是为了满足生活的基本需求,越来越多的人购买商品是为了获得精神上的审美享受。作为商家,应当关注并满足人们在心理和精神上的需求,倡导情感消费,要注意审美商品的开发与经营。     

如何做好家电业集团消费业务？

任何一种商品的出现都是为了满足市场的需要，在消费的过程中为人们提供某种服务或劳务，而商品消费市场有三个组成部分：个人消费、家庭消费和集团消费。     

设计力与传播力(续)

<正>设计力的提出不是偶然的,它基于两个重要的时代背景：一是消费升级,二是商品升级。在这样的背景下,商家除了需要面向消费者设计物美价廉的商品之外,更需要面向“生活者”提供让他们产生精神共鸣的商品。所以,设计力是企业为了满足人们更美好生活的愿望而存在的,     

自然消费力分析

<正> 一、什么是自然消费力 所谓消费力,按照尹世杰无生所述:“是指消费者为了满足自己的物质文化生活需要。对消费资料进行消费的能力”。消费力可分为社会消费力、绝对消费力、自然消费力等。社会消费力是指在一定的生产关系下受分配关系所决定的消费力。如在私有制条件下人们为了追求更多的财富积累,可能会有意识的克制自己的消费;而在公有制条件下,人们又可能会采取诸如“革命的小酒天天醉”、“不拿白不拿,拿了也白拿”之类的消费行为;或者在整个社会对“假、冒、伪、劣”商品打击不力的情况下,消费者由于害怕买到这类商品而被迫减少了自己的消费;象这些情况就可以看成是社会消费力的一些表现。绝对消费力是指在一定的生产水平下受收入水平所决定的消费力,也就是指在购买力制约下的消费能力,绝对消费力随着社会生产力水平的发展不断     

“上帝”过节

<正> 顾客消费需求新趋势追求个性化消费者在购物时,开始更多地考虑个人喜好,追求与自己的地位、身份、习惯相适应的东西,把商品是为自己个性的延伸。追求高品质、高水平的消费人们不再满足于吃饭穿暖,而是开始追求高品质、高水平的商品     

符号消费视角下广告的功能和符号意义构建

在消费社会的背景下,消费者越来越看轻商品的使用价值,转而更重视商品的符号价值.消费者更注重商品符号给自己带来的心理和精神上的满足.他们通过符号消费来表征自己的社会地位、经济状况和生活方式.而广告是在消费社会中为商品创造符号价值的主要工具,所以本文试图从符号消费的视角来探讨广告的功能和符号意义的构建.     

消费社会语境下的广告文化批判

消费社会是以商品的大规模消费为特征的社会,从消费社会的角度来看,广告文化具备符号化、视觉化、时尚化和鼓励炫耀性消费的特征。在消费社会,广告通过建构商品符号意义,强化、误导目标受众的身份认同,刺激消费者的欲望,来助推消费心理,夸大其对心理满足的功能。它深深地受到商品逻辑的制约,反过来以商品逻辑瓦解原有的社会价值结构和秩序,并在与媒介的同谋中,广泛而持续地干扰媒介传播,刺激着消费社会以及社会文化的负面发展。     

消费“心时代”,如何抢占消费者心智资源

<正>一、引言随着人们物质生活水平的极大改善,我国消费文化正逐渐从传统的以满足人们物质需求为主导的"身时代",转向现代的以满足人们精神、心灵需求为主导的"心时代"。这种转化过程,实质就是消费者选择对象由实体     

中国现代广告的文化批判

一著名人类学家玛丽·道格拉斯(MaryDoug las)和巴伦·伊舍伍德(BaronIsherwood)在发起的消费人类学的研究中曾经指出,在人类的商品或物品消费过程中,消费应首先是社会文化模式(Culturalpattern)中的一部分,“我们不是假定人们需要商品,主要是为了一些实用性的东西……让我们换个角度推测人们需要商品的原因,其实就是从商品中可以显现出某些文化成分,而让文化得以继承延续和稳定发展。”(1)从此消费人类学的角度,现代广告所影响的消费者对商品的选择实际上是从影响消费者的文化模式着手的。因此,当我们考察广告时,考察其在社会发展中的地…     

体验经济满足人们情感需求

什么是体验？就是一种创造难忘的经历的活动，在商业上是企业以服务为舞台、商品为道具，围绕消费创造值得消费记忆的活动。一旦这种活动成为经济活动的中心，体验经济时代就到来了。体验经济理论的出发点是人们需求变化的新趋势。体验经济就是以满足人们的情感需要，自我实现需要为主要目标的一种经济形态。