突破游戏内置广告技术壁垒——访壁虎科技首席执行官李柳军

网络游戏业的蓬勃发展为游戏内置广告代理商提供了大量优质的、可供开发的"游戏媒介"。然而,想要说服游戏商在游戏环境中开辟广告空间绝非易事。游戏商所担心的是广告可能带来的负面游戏体验,以及游戏客户端与投放系统的稳定对接。何况,游戏内置广告能为游戏运营商所带来的收入占总体收入的比例并不高。     

从《梦幻西游》看RPG网络游戏植入式广告

网络游戏规模不断增长、网络游戏技术不断成熟,但国内的RPG网络游戏植入式广告还处于起步阶段。文章通过对《梦幻西游》植入式广告的分析,阐述了国内角色扮演游戏内植入式广告存在的问题,并有针对性地提出四点建议:品牌形象应与游戏形象巧妙结合、RPG网络游戏植入式广告应隐藏功利性、RPG网络游戏植入式广告的内容要与玩家的游戏体验密切相关、RPG网游运营商应独立开发游戏或买断国内版权。     

游戏改变广告 创意改变世界——访创世奇迹互动营销副总裁洪岩

创世奇迹旗下的酷动传媒是国内较早从事游戏内置广告的代理公司,目前拥有QQ游戏及联众游戏两大国内休闲游戏平台。休闲类网络游戏具有丰富的玩家组成和较多用户数量,同时,休闲游戏平台的稳定性和良好的用户体验都使得休闲游戏平台成为投放游戏内置广告理想媒介。     

网络游戏广告的传播学分析

网络游戏和广告结合之后,消费者在进行游戏的过程中不仅可以享受虚拟的娱乐体验,也可以感受广告宣传、虚拟品牌等信息。必须关注网络游戏载体的广告价值及其运行规律。     

一个新的广告时代——论网络游戏内置广告的发展

网游置入式广告是在网络游戏高速发展的情况下孕育出的全新的媒体化方向,它给网游爱好者带来一种类似真实世界的信息感受。网络游戏内嵌入广告已成为国际化发展趋势,是游戏获利的一个崭新增长点,以极强的生命力和潜力被越来越多的人群认同,并被公认为将是网络广告发展的重要趋势。在今后的几年内,嵌入式广告在我国将呈现几何级增长。     

广告新时代——论网络游戏内置广告的发展

绪论： 网游置入式广告（IGA，In Game Advertisement）是在网络游戏高速发展的情况下孕育出的全新的媒体化方向，它给网游爱好者带来的一种类似真实世界的信息感受。网络游戏内嵌入广告已成为国际化发展趋势，是游戏获利的一个崭新增长点，以极强的生命力和潜力被越来越多的人群认同，并被公认为将是网络广告发展的重要趋势。在今后的几年内，嵌入式广告在我国将呈现几何级增长。[编者按]     

游戏植入式广告在品牌营销中的价值

文章探讨了在网络游戏中植入式广告的特点及运行手法,并采用实例分析的方法从传播效果角度对游戏植入式广告在营销中的价值进行了阐述.     

“单一概念广告”的艺术

不是每个人,确切地说是广告人,都拥有这项才能。我本人,则是"单一概念广告"最忠实的卫道士之一。从开始到最后,我的这则短文也将始终恪守"单一"的准则:只谈论"单一概念广告",没其他。简单地说,"单一概念广告"就是一次广告接触中只传达唯一的一个概念。与此相反,"非单一概念广告"就是在进行一次广告接触的时候,妄图将所有的概念一下子塞进对方的脑子。     

开心online:网游植入也疯狂

如今,植入式广告已经成为各个商家提升知名度的有效方式。网龙网络首次将网络游戏广告植入到电影当中,引起了人们的普遍关注。     

游戏内置广告也疯狂

和越来越红火的网络游戏一样,植根干网游的游戏内置广告（简称IGA）也疯狂,甚至连索尼公司这样的游戏老大也准备在其中捞金。     

游戏内置广告：中国需要建立清晰的评估体系——访欧洲互动广告协会（IAB）主席Alain Heureux

中国广告:请谈谈您对目前游戏内置广告的看法。Alain Heureux:游戏玩家数量众多,而且通常都很年轻,他们形成了一个高价值的受众群体。所以,针对游戏内置广告市场的投资已经逐步展开。我也很高兴看到它们中一些能够非常成功地将品牌信息置入到游戏中去。但总的来说,     

论坛观点集锦

由《中国广告》参与主办、《第三种人》承办的"新媒体、新创意、新营销论坛"已经告一段落,其问广告业界大腕云集,共同探讨新媒体对当下以及未来业界产生的深远影响。我们对嘉宾的观点做了一个集锦,以飨读者。盛大副总裁朱海发:网络游戏可以称做新媒体,也是互联网时代的主流媒体。网络游戏的用户不仅忠实,对网络游戏内     

中国游戏内置广告论坛观点集萃

据艾瑞咨询的数据显示:2007年全球网络游戏市场规模约86亿美元,同比增长32.2%。自2003年以来,网络游戏以每年超过30%的速度增长,5年间翻了2.5倍。预计在未来的4-5年间,全球网络游戏市场规模还将保持两位数的增长,到2011年预计将达到191亿美元。在短短的时间内,中国网络游戏内置广告市场涌现出不少大大小小的企业,都想在这一领域还未成熟之际抢占市场。中国的网络游戏市场究竟会朝着怎样的方向发展,我们的行业组织、企业、游戏商、消费者之间会有着怎样的博弈,在Chinajoy主办的中国游戏内置广告论坛上许多业内人士给出了他们的观点。     

浅析网络游戏植入式广告价值

随着互联网技术的提升和互联网用户规模的持续扩大,网络游戏已从少数派休闲娱乐方式转变成为人们现代生活的必要组成部分。而网络游戏的的价值也不再局限于网游企业为自身创造价值,其对其他行业的辐射作用也逐渐显现。本文旨在探讨网络游戏新价值实现形式——游戏植入广告,分析网络游戏在营销领域的价值及可能存在的问题。     

网游植入广告

近年来,网络游戏流行度随着网民人数和网络游戏数大幅提升,因此越来越多的商家将关注度放在网络游戏内置广告,因此许多学者都对网游植入广告进行了研究。本文整理了国内外对网游植入广告的研究,从产生背景,定义和特点,发展现状,存在的问题以及解决对策几个方面加以阐述。     

用环保来推销饮料——浅谈饮料类产品环保主题的广告创意

时下的广告中,环保、健康主题已经越来越多地被运用。人们开始更多地考虑其生产地、生产过程是否环保,能否保证人体和周围环境的健康.2000年.养生堂也正是以环保为主题挑起了一次最引人注目的广告事件.而中国大陆的纯净水企业也正是对"农夫山泉"的"天然水"和"污染"的说法极为恼火,开展了一次被媒体称为"屠农大战"的针锋相对的广告、新闻战。其实,这一事件只是众多以环保、生态为主题的广告中的一次.环保、生态、与个人的健康发展早已成为消费者选择商品的重要依据之一了。我们知道,广告正是将所推销产品的特性概括成为产品概念,希望接触广告的消费者或潜在消费者认可。所谓产品概念,是指消费者认可的产品所具备的能满足功能性、社会性、心理     

IGA：广告主的下一个游戏？

如何在虚拟的游戏世界中传播真实的广告信息，网络游戏的媒体化与营销传播的游戏化，使两者都变得越来越“好玩”。     

植入式广告的发展趋势

植入式广告凭借独特的营销模式,异军突起,使电影、电视剧、网络游戏甚至是小说都成为了广告新的演绎平台。植入式广告在国外发展已经非常成熟,虽然在国内近年来也取得了迅猛发展,已经由初级的场景式植入、对白式植入逐步向情节式植入和形象式植入过渡,但都只停留在先载体节目后广告植入的阶段上。     

网络游戏中的网络营销策略研究

随着网络游戏用户群规模的扩大,利用网络游戏对企业产品的进行营销推广成为一种新型的网络营销方式。本文从网络游戏产业环境及网络游戏用户两方面对网络游戏营销的实施环境进行了分析,接着对网络游戏的营销策略的具体方法及其优缺点进行了分析,最后提出相应的解决建议。     

设计之“大”与规则之“新”

正一年一度的中国广告与品牌大会,今年三月二十八日在苏州开幕。这个已经举办十三届的广告与品牌研讨盛会,今年提出了一个全新主题:"新规则,大设计"。所谓设计之"大",本刊已经有过专题研讨,主要指互联网经济时代的设计,概念、范畴、边界、容量都已经远远超出了我们曾经理解的设计,设计早就超越了为广告服务的技巧范围,成为一种让生活,甚至让整个世界更加美好的力量。本期聚焦的"创意让城市更轻"专题,探讨的就是设计如何提升城市的服务附加值,减少城市的工业污