浅谈广告中的学问

<正>对于广告是什么,不同的理论有不同解释,但就经济学角度而言,广告是一个用于传递商品或服务信号的制度,特别是在信息经济学的视角中,广告是在信息不对称条件下,为降低生产者与消费者之间就商品或服务的信息不对称而做出的制度安排。用经济学的观点来看广告现象,我们可以得到一个全新的视角:广告在经济中的作用是解决信息不对称和拉动需求、减少成本;更妙的是,运用经济学的观点结合数学原理可以来解决现实中广告缺乏效率的问题。     

主题式广告的定位

<正> 主题式广告广泛见诸于电视、广播、标牌、车船、灯箱、贺卡等各种广告媒体中,以精短的一名话(形似标语口号)概括广告的创意和主旨。有的整齐和谐、简洁明快;有的形象生动、朗朗上口;有的含蓄婉转、富于联想;有的蕴含丰富、耐人寻味,堪称广告中的精品,也就成了主题式或标题式广告。深入挖掘主题式广告的某些特质,可以抓住广告撰写的精髓,凸现广告的创意。这就是主题式广告的定位。     

街头广告个案三题

一、可以有双重标准现在有一种非常流行的标语式广告,其大致格式是:让X走向Y/让Y了解X。例如,以举办"桃花节"闻名的南汇县,在节日期间张挂     

广告仅仅是爱好，还是事业？

广告是一个创造性的行业,它会消耗从业人员大量时间、智慧和情绪,如果没有爱好,我想很多广告人是难以坚持这种超负荷运作的。但是,爱好仅仅是事业的基础,只有将广告这一爱好上升为信仰的事业,才是成为广告人面对巨大的压力,仍能精神抖擞、乐观向上的精神支柱,当一个人真正选择"广告"作为他的事业时,他应正确理解"事业"的含义,一是事业是一个门类,以发展和进步为宗旨;二是事业一定有长期性,绝不是短期就可以完成的,可以说永无止境;三是事业经常是付出大于回报,找感觉、找享受最好别干;四是事业给人带来最大的回报不是金钱,而是支持了人格的健全和积极向上的信念,令你不畏艰险,等等。     

全媒体时代广告教育新模式建构

为应对全媒体时代广告教育新问题,文章提出构建广告教育新模式的基本路径:确立"三观"统合式培养观,建构大广告教育新模式;根据广告学科新定位,建立跨学科整合的课程体系;建立以能力培养为核心、更富实效的广告实训体系;广告教学要加强新媒体研究,善用新媒体于教学之中。     

消除理解上的差异——正确把握金融自由化,全球化发展趋势

现实中的金融自由化,其内容包括:①资本流动自由化。包括取消外汇管制,外汇可以自由流进、汇出,外商在国内投资的利润可以自由汇出;衍生品经济活动的自由化,短期资本可以任意流动。②业务范围自由化。不同金融机构之间的业务可以相互渗透,银行可     

从观点到实践

世界上最长的路是什么?从思想到行动。世界上最短的路是什么?从思想到行动。在叶茂中策划公司,我们称之为从观点到实践,这就是叶茂中这厮今天要与各位分享的历程与经验。观点一:叫卖比创意更重要。不可否认,广告是环境的产物。面我们目前所处的环境是,绝大多数中国消费者对广告的接受还停留在叫卖时代,这是一个不争的事实。简单说,叫卖式的广告要比含蓄式的广告更容易让人接受。广告的创意性和美感问题不须讨论,问题是中国大多数消费者还停留在审美的的初级阶段,不信去看看大多数人的家庭装修就可以明白。更有一个数据很惊人:中国有4.5亿人     

多姿多彩、风格纷呈——欧洲户外广告走马观花(一)

进入欧洲,人们都会感到:蓝天、绿地、古典风格的建筑。户外广告似乎很少,但又到处可见。路牌:规格统一.采用大幅拼接招贴式,可在很短时间内同时发布,每次发布时间均很短。橱窗:色彩鲜明,以模特为主,构成生活主题。商品陈列有序,多而不乱,少而不空。候车亭:广告多是灯箱式,候车亭功能强化、简洁。亭旁同时设置废物箱与投币电话,方便公众。广告柱:实是地下污水通道换气口的充分利用,以招贴广告为主,深具欧洲特色。灯箱:分柱式、落地式与悬挂式,画面规格统一,全天候展示。店前招引牌:形式多见但设计独特,引人注目。虽简洁但能紧紧抓住过往行人关心点。各类广告:功能性强,设置有序,特色突出,设计巧妙,与环境融合,使广告与城市和谐结合。     

恒大冰泉 广告投放三步走

恒大进入饮用水产业是从长远的发展战略来考虑,民生住宅产业和快消产品行业是恒大未来决策方向。但任何产业都会有饱和状态,我们将不惜代价做好恒大冰泉矿泉水这个快消品牌,以悬念式、爆破性、步步递进;采用多种形式、不同渠道、立体化的营销传播手段。恒大冰泉的广告战其实是分了三步走战略:首先是制造大事件营销,如一处水源供全球,进行常规广告的投放。恒大冰泉刚出世不久,需要广告来扩大知名度,这种广告一下子铺天盖地;然后是布局传播效果最好的电视传媒,在各大媒体密集投放。自恒大冰泉出问世以来,恒     

房地产广告诉求点批判

广告不能缺少诉求点,诉求点是广告的眼睛。广告诉求点通常出现在广告标题里,用标题有气势地传播广告个性。有些房地产广告事先不知道说什么,跟在别人后面,人云亦云地刊登广告,实在是浪费资金,那至多只能给自己一种掩耳盗铃式的安慰:别人在做广告,我也在做广告。广告能否产生预期效     

美国广告业的历史和现状

近代广告的发展是以英国为中心的,十九世纪五十年代起,近代广告的繁荣由英国转移到美国。其发展大致可以分为四个阶段:第一阶段是报纸广告的繁荣;第二阶段是广播广告的时代;第三阶段是五十年代电视的逐渐普及为标志;第四阶段是八十     

广告风格与产品生命周期

广告风格是广告作品在创作过程中所表现出来的艺术特色和创作个性。把握产品在生命周期不同阶段上所面临的不同营销特征,并在广告创作中依从和反映这些特征,则是广告风格形成机制的决定性因素。产品导入期,规则式广告风格是必须考虑和追求的;产品成长期,呼唤和决定了感化式广告风格的出现和盛行;论证式风格的广告,则是结合产品生命周期不同阶段的营销特征而灵活采用。     

采用互相关法测量振荡器的短期频率稳定度

本文介绍了测量振荡器短期频率稳定度的一种新方法,它是以计算三个振荡器相对频率起伏间的相互关系为基础的。这种方法有两个优点:其一,可以直接得到每个振荡器的谱密度或者短期稳定度;其二,可以减少测量系统噪声源所产生的影响,这样就可以大大提高分辨率。本文还给出了用5MHz低噪声石英晶体振荡器得到的一些测量结果。     

制度，传统广告发展的重要引擎

广告产业链功能安排、媒介发展引导、广告主体的国际接轨、导向明确的产业环境，以上四个因素是传统广告大发展的四大制度安排，对比之下，新媒体制度安排得如何呢？     

关于“中华民族文化与广告”的几点想法

通过这几天的研讨和大会安排的"历史循迹"等活动,使我不仅对中华民族文化有了深一层的感情,而且对广告也有了深一层的理解。这就引导我对中华民族文化与广告关系进行了进一步思考:一、广告不是中华民族文化本身所固有的一个部份。首先,我认为     

论广告的文化意义

广告的直接作用是传达商品(业)信息,以向消费者推销商品。但是这个活动并不是孤立的,而是在一定的社会文化背景中进行的。因此,我们可以说广告同时又是一种文化活动,具有一定的文化意义。我们可以断定,今天的广告正在承载着越来越多的文化意义。那么,广告到底承载着怎样的文化意义?我们可以发现广告中的文化意义至少可以有三个层次:一是赋予产品以文化意义,二是意识形态言说,三是文化规则重构。本文将分别讨论这三层文化意义及其产生的内在机制。     

连续式与循环式稻谷烘干机技术经济性能探讨

介绍了我国稻谷干燥的现状和稻谷烘干机的原理及研究应用现状,对连续式与循环式稻谷烘干机的技术经济性能进行了对比分析,得出了以下结论:循环式稻谷烘干机适用于产量小的低温优质干燥,如种子干燥或南方小产量的零散式谷物干燥,具有烘后粮食品质好、发芽率不受影响、爆腰、破碎率低等优点,而投资成本较高,干燥效率和生产率较低;连续式稻谷烘干机适用于常规食用稻谷干燥和大产量稻谷干燥,具有结构简单,工艺配置灵活简单,价格低廉,干燥效率和生产率高,烘后粮食品质较好、干燥成本低廉等优点。     

多角度“融入”广告 让商家不白花钱做

<正>打断式广告正在过时当前,在广播、影视剧、节目、栏目当中或广播、影视剧、节目、栏目之间,在报刊文章的前、后、左、右、上、下之间,在网页各种位置都插满了打断式广告。以电视为例,广告就像一个个栓,阻塞了节目流的正常运转。广告总试图用引人注目的方式跳入受众视线,吸引受众的注意力。打断式广告往往会破坏人们正常的阅读或欣赏活动。在这种模式下,广告成了一个不受欢迎的不速之客,很容易引起人们的反感。在现实生活中,受众经常会通过换台、跳跃、屏蔽等手段躲避广告。     

企业集团集中式财务管理模式探讨

随着网络技术的运用,区别于原来提出的集权式财务管理、分权式财务管理以及混合式财务管理三种财务管理模式,另一种财务管理模式集中式财务管理模式也越来越受到企业集团的青睐和认可,本文阐述了集中式财务管理的定义、实施条件,探讨了采用集中式财务管理模式的意义,提出了集中式财务管理的实施方法,为实施该模式的企业提供一些参考。     

央视卖广告：从“坐商”到“行商”

显然，“姜太公钓鱼愿者上钩”式的销售已经过时。现在央视以更加市场化的方式来看待和要求自己，确立了“任何广告形式都可以想、什么合作方式都可以谈”的工作方针，一下子拓展了广告销售的思路。