手机广告峥嵘亮剑，发展之路任重道远

不一样的手机广告 手机广告，又称移动广告、手机媒体广告，是基于手机媒体所提供的一种广告形式。手机广告实质上是网络广告的组成部分，作为一种全新的广告形式，具有传播覆盖面广、互动性强、针对性高、受众数量可准确统计、实时、灵活、成本低、用户主导性强等特点。     

公司资讯

埃培智集团和麦肯世界集团总裁访沪，ING发起系列全球F1广告活动，平成携手知名软件公司，打造数字化平成，日本宝沽拟强化手机广告，与索尼电影娱乐开设手机网站，BBDO中国公司作品“吉列风速3”系列广告短篇获龙玺环球华文广告奖铜奖。[编者按]     

手机广告的价值基点与业务模式

手机广告是近两年移动通信行业和营销界关注很多、讨论很多的热门话题。手机广告的萌生大概是在2003年左右，主要是短信广告的大规模出现。2006年是手机广告验明正身的年头，中国移动、中国联通两大移动通信运营商高调启动手机广告业务，全面搅动了营销界的热情与欲望。     

手机媒介广告运作初探

第五代大众传播媒体手机正在兴起 ,以手机为媒介做广告的技术有了新突破。手机的广告传播具有高质量的目标受众、方便快捷多样化的传送方式、较高的到达率和收视率、广告效果可测量等特点。移动通信运营商、互联网络运营商、专业广告代理公司将参与到手机广告的运作中。目前可操作的手机广告模式有 :语音广告、短信广告、会员广告、分类广告、屏幕保护广告以及互联网广告等多种     

最好的手机广告是什么样的?——专访韩国著名导演金鹰泽

《广告主市场观察》：与欧美的手机产品广告相比，韩国的三星、LG的广告画面更加唯美，其中的考量是什么？ 金鹰泽（以下简称金）：在外形与功能之间，韩国的手机公司恐怕更加重视外形，有时候他们甚至会为了一些吸引人的外形设计而放弃某些功能，因为在韩国公司看来，从某种程度上说手机现在已经脱离了单纯的通讯工具，成为了装饰品。所以，广告在某种程度上也会跟随手机的设计风格，力图在广告画面里渲染出唯美的画面。     

手机广告特性对大学生广告态度的影响研究

随着移动互联网的发展,手机早已成为商家广告投放的重要媒介。研究表明,消费者的广告态度对广告营销活动的成功有着重要作用,而消费者的广告态度受广告特性的影响。大学生是手机移动网民中的一个非常重要的群体,目前针对大学生做手机广告态度的研究还比较少。鉴于此,本文以大学生为对象,研究手机广告特性对其广告态度的影响。研究表明,手机广告的娱乐性、信息性、互动性;不可信性对大学生广告态度有着反向的影响。因此,以大学生为目标群体企业在采用手机广告这一促销方式时,应注重广告信息的认知度,并增强其娱乐性,强化互动的功能,以此提高手机广告的营销效果。     

广告执行还是消费者说了算

与其他国际品牌相比，索尼爱立信的手机广告投放量较少，这与公司的广告策略有关，简约美是索尼爱立信手机广告一贯恪守的风格。从以往的广告来看，与脚本之间还是有落差，一般都是低于期望值，也不排除有比期望值高的。我有在广告公司工作的经历，所以看到脚本或VR，我会准确地估计到它的后期执行效果，因此，从心理上也比较能接受这些落差。     

2013年西欧手机广告规模将达9.5亿欧元

据电信和手机广告咨询公司FirstPartner的报告称，2009年至2013年手机广告年复合增长率将达50％，到2013年市场规模将达9.5亿欧元。其中，英国是手机广告最大的市场，到2013年市场规模将超过2亿欧元。     

手机广告，硝烟再起

谷歌斥资7．5亿美元收购手机广告服务商，不仅给尚显年轻的手机广告业许下了一个光明的未来，同时业内整合也将由此升温。未来，搜索广告或将引领手机广告。     

手机广告市场发展路径特点分析

手机广告就是以手机为平台,利用手机传播、发布的广告。基于从手机广告优劣势、发展可行性等方面分析,借鉴发达国家的成功经验,探寻中国手机广告健康快速发展之路和构建手机广告价值,为中国手机广告市场发展提供有价值的理论与实践指导。     

基于WAP的手机广告应用模式研究

本文分析了传统手机短信广告的优势及其面临的困境,提出了基于WAP技术的多种手机广告应用模式,支撑企业更好地利用手机广告实施整合营销传播。     

海外报业

美国未来5年手机广告市场将处于培育阶段艾瑞咨询整理eMarketer对美国未来5年手机广告市场规模的预测数据发现，美国手机广告市场规模在2009-2013年间将保持稳定的增长趋势，不会出现爆发式增长。数据显示，2008年美国手机广告市场规模为3．2亿美元．2009年预计达4．2亿美元，预期增长率为31．3％。2013年，手机广告市场规模将达到15．6亿元。2010-2013年复合增长率为38．8％。     

抢先体验手机视频广告 360度全方位展现品牌形象

时下常规手机广告形式局限于横幅、文字链或全屏图片,广告形式直接有力却难免单调乏味。相比之下,手机视频广告更为生动直接,是更为理想的广告载体。早在去年,艾瑞发布的《2010年中国手机视频用户行为研究报告》数据显示,用户对于手机视频广告具有较好的接受度,超过四成的用户可以接受自己感兴趣的手机视频广告。有一定数量的用户表示愿意对广告进行深入的了解、甚至是购买相关广告中推荐的产品。     

社会媒体发展预测

根据调查公司eMarketer的一项调查结果显示：手机广告市场潜力近年不断被挖掘。2009年的手机广告的投放总量达到4．16亿美元，预计这个数字在未来几年还会成倍增长，在2013年达到15．6亿美元。今年手机网络的搜索广告投放占手机广告总体投放总额的18％，eMarketer表示这个数字也将不断增长，在2013年达到37％。     

初谈手机营销

2006年，被称为中国手机广告元年：中国移动、中国联通两大运营商相继高调启动手机广告业务，标志着手机广告被正式推入产业化轨道。手机广告业务的启动，引发了各界持续的关注、热烈的讨论与丰富的想象。[编者按]     

3G手机广告形式探究

手机广告作为未来广告的主流,不仅面对传统媒体广告的抵御,还要与网络媒体全面合作,并瓜分广告市场份额。因此,手机广告怎样才能在如此竞争激烈的环境中脱颖而出,已不是技术上的问题,而是要如何去经营．怎样创意出更好的广告形式的问题。     

浅谈手机APP广告营销的发展及应用

手机APP广告进入大众视野,正在成为新的广告营销载体,与传统的手机广告营销方式比,它更容易让用户接受。本文分析了手机APP广告营销的特点和未来发展趋势,并就如何有效的进行手机APP广告营销提出了建议。     

基于3G技术的手机广告模式问题研究及对策分析

以3G技术为基础的新兴无线手机广告市场将在移动通讯事业大发展的背景下有一个飞速的发展,同时也将进一步催生手机媒体化的进程。这里详细分析了这种新型无线广告的特点和优势,也讨论了当前无线手机广告市场中存在的问题并提出了对策;探寻中国手机广告健康快速发展之路,为无线广告市场的发展提供有价值的理论和实践指导。     

基于遗传算法优化BP神经网络的手机广告投放研究

随着5G网络的迅速发展和深度普及，手机广告已成为继报纸、杂志、广播和电视四大媒体后的第五大媒体，依据其分众性、定向性、互动性等特点，已逐渐发展成为商家进行产品推广的一种主要手段。然而目前的手机广告投放普遍缺乏精准性，本文通过对手机广告系统中记录的手机用户历史点击信息，用遗传算法优化的BP神经网络进行学习，利用学习完后网络的结构模型对手机用户感兴趣广告类别进行预测，从而提高了手机广告投放的精难度。     

北京电翼广告：做移动营销专业户

手机广告是利用手机为信息传播载体、通过无线互联网发布的广告,包括WAP广告、短信广告、彩信广告、视频广告、WAPPUSH广告和2维码广告等。手机是目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台,而手机广告则将是最接近消费者的市场宣传渠道。以下我们关注的两家企业,代表着中国手机广告市场本土和外资两股不同的势力。有外资背景的北京电翼广告,股东方在传统广告、互联网广告和手机广告的策划以及销售方面拥有成熟、丰富的经验;而本土企业万普世纪则占据一定的先发优势。