百事可乐三球星“穿裆对决”Campaign背后的故事——BBDO阿根廷创意团队谈体育营销

<正>2022年世界杯期间，百事可乐发布2022世界杯全新广告大片“Nutmeg Royale（穿裆对决）”，引发了一波围观。梅西等三大球星一起用足球“秀翻”卡塔尔。于是，我们和本次创意代理商BBDO阿根廷团队连线聊了聊背后的故事。为百事可乐在体育营销方面做的这个案例，可以简单介绍下吗？跟客户往年的需求有何不同？     

百事可乐：关注年轻人媒体

百事可乐本身不仅是一罐软饮料，更代表的是年轻的文化和精神。所以，我们是把它当文化与精神的产品在营销。 从2009年开始，百事可乐将在中国宣扬了10年的“突破渴望”口号，转变为“百事我创”。用“百事我创”来宣扬90一代年轻人敢于创造的精神。     

扬&#183;罗比凯创意新作

创意阐述：百事运动源自百年百事的激情，由此切入，“诞生”的概念呼之欲出。咖啡色的液体、跳动的脉搏浇铸成全新的运动装备。百事可乐为运动注入百事的DNA，突破渴望的精神被延续到时装的领域。百事血统的运动时装宣告诞生。     

百事逃税不可乐

在国内碳酸饮料市场，百事可乐不仅一直占据市场份额的半壁江山，丑闻也当仁不让。继“电话门”、“贿赂门”之后，百事一“囧”到底，而今又爆出“走私门”。     

圈内圈外

广告圈“蓝色风暴”亿元广告侵权案开庭百事反守为攻被称为“蚊子叫板大象”的浙江小民企状告百事可乐亿元广告侵权案4月6日在杭州市中级人民法院开庭。面对叫阵, 全球饮料第一巨头百事可乐不仅没有被动防守,反而主动进攻,认为百事对被诉侵权的商标“蓝色风暴”早有在先使用权。     

百事贺岁 坚持创新不动摇

百事最新贺岁广告，冯小刚与黄晓明演绎了“父子情深”，延续百事可乐一贯的创新思想，比以往更加深入年轻人的内心。     

春节贺岁营销荟萃

百事 网络造字巧嫁中国传统文化 百事可乐的新春金色包装非常亮眼,百事集合了传统、时尚、网络等多重元素,尤其结合当下流行的网络造字热潮．将经典LOGO嵌入“春”、“福”、“喜”、“吉”等中文字样中,非常具有时尚感与节日感,让人眼前一亮。     

看百事可乐新年广告如何演绎“我创”精神

百事可乐贺岁广告表现中国父子两代人用不一样的“我创”方式，在各自的年代同样获得认可，这就像百事可乐，不断地揣摩创新，演绎“我创”精神。     

图说天下

可口可乐与百事的LOGO大PK 8月底有人发表了一个“可口可乐与百事可乐125年来的LOGO变迁”的热帖,指出可口可乐“顽固不化”,从来没有改变过它的标志,而百事可乐的标志却在不断发生变化,活力无限。     

外资谋求单赢使中外股东不断交恶

百事可乐进入中国已经20余年，经历了从合作到合资的阶段，目前显示出谋求控股合资企业甚至采取独资的趋势。在这种新的趋势下，百事中国投资有限公司股东与合作伙伴中方股东之间的利益矛盾也日益凸显。近来，一些传媒称：百事中国发生内讧。对此，记者进行了调查，发现最初的“双赢”模式已经破裂，外方正试图建立“单赢”模式。这种合资变局，典型地反映了外商投资企业发展新阶段下战略目标转向的普遍性。     

饮料巨头“瘦身”被指“变相涨价”

夏季饮料消费旺季到来前,可口可乐、百事可乐、康师傅三大饮料装和饮料含量一同“瘦身”。对于“瘦身”是变相涨价的质疑,可口可乐回应称,是公司全球统—行动;而百事方面则称,更换包装是因为市场测试结果显示消费者更喜欢500ml包装。不少网友对此表示,百事给出的理由“实在很雷人”。     

百事可乐全球裁员关闭6工厂

由于金融风暴席卷全球造成经济不景气，美国第二大饮料制造商百事可乐宣布裁员3300人，同时关闭6个工厂以节省成本。百事中国表示，百事中国不会受此影响。     

终端博弈——渠道营销的核心

当可口可乐与百事可乐刚刚进人中国市场时，健力宝堪称中国饮料市场的龙头老大，被誉为“中国魔水”，并雄心勃勃地向国际市场进军，而最近几年，其光辉日益黯淡，产销量急剧下降，而可口与百事却占据了中国市场的很大份额。在商场、超市、酒吧、餐厅，可口与     

数字

康师傅、百事结盟扩充渠道和产品组合 《第一财经周刊》讯 11月4日，康师傅控股发布公告，百事可乐的全资附属公司FEB同意将百事可乐在中国的非酒精饮料装瓶业务的全部权益出售给康师傅饮品控股，以换取康师傅饮品9．5％的直接权益。交易完成后，     

声音

“超级碗”能够支持广告主的战略，它是一个很出色的平台。但是，生产商不应仅仅关注自己过去的品牌形象。 百事的发言人NicoleBradley表示．百事可乐的广告将不会出现2010年CBS电视台直播的“超级碗”赛事中．这笔约3000万美元的广告费将被用于以网络为主的新营销方式。     

百事去“冗”

听说康百联盟的申请很有可能在3月份获批,小魏（化铝）满脸惆伥。这位大学一毕业就效力丁百事的员工,回忆起百事的“几星时代”,依然兴高采烈。他清楚记得,毕业那年的夏天,在绘有王菲与那句“谁为我心动？”的巨幅可口可乐广告牌对面,谢霆锋的“我为你心动”正赫然印在百事可乐广告牌的蓝色背景上。那时,“锋菲恋”正足市井谈资。     

百事可乐的“销售执行”策略

作为世界上最成功的公司之一，百事可乐的成功有很多方面的原因，如品牌运作、传播谋略等，但究其根本，它成功的最主要因素是其“销售执行”策略。所谓销售执行，就是指百事公司的一种系统培训教程，其对象是百事的销售人员，这是他们执行销售、产品生产、服务业务以及其他相关业务的一种系统的方法。     

天府可乐肠子悔青

2008年10月上旬,在第二届中国品牌节上,天府可乐创始人李培全大声激呼：“天府可乐”已经被百事变相吃掉。10月8日,天府可乐总经理钱黄对媒体坦言：“天府可乐目前正在考虑从百事可乐手中素回天府品牌一事。”     

百事可乐“不爱蓝装”为哪般

百事可乐进入中国26年来，一直以年轻人为主要消费目标，关注中国的发展和中国年轻人的变化，中国成为百事可乐海外最大的市场之一。百事可乐一直以体育和娱乐明星作为自己的代言人，一贯以蓝色包装作为自己的包装色彩，但是在2007年5月到8月，百事一改大明星代言的作风以网络为平台组织了一次轰轰烈烈的民间选秀活动，     

2022卡塔尔世界杯品牌营销案例

<正>2022年11月21日，卡塔尔世界杯开幕，除了比赛中的精彩瞬间，赛场下围绕足球运动展开的品牌营销活动也带给我们不少惊喜。本篇案例整理了八支广告短片，展现了体育营销中来自不同品牌的多元视角和创意洞察。百事可乐一个男孩给路过广场的梅西递了一瓶百事可乐，为的是分散其注意力，就在梅西还没有防备的时候，男孩的队友对他进行“挑衅”，一场足球明星和“素人”的“穿裆对决”开始了……