直播带货“暴雷”,概念股频跌停 监管趋严为直播行业“立规矩”

2020年,直播成为新风口。然而,直播带货引发的产品涉嫌造假、质量堪忧、数据造假等“翻车”事件也暴露了行业发展的乱象。在此背景下,2020年多部门下发行业指导、规范性文件,为直播行业“立规矩”,直播带货行业或将从“野蛮生长”进入规范期。     

卷首语

随着李佳琦、薇娅等超级网红的频繁曝光,直播带货愈发引起市场关注,尤其2020年以来,直播带货作为新潮的购物方式受到追捧,除了经常活跃在镜头前的明星外,平时“严谨”的电视台主持人、地方官员、企业领导也纷纷加入直播带货行列。     

“直播带货”站上风口 各方力量争相入局赚了不少

随着李佳琦、薇娅等超级网红的频繁曝光,网红经济愈发引起市场关注,2020年迎来各方资本力量入局。不仅如此,2020年直播带货作为新潮的购物方式也受到追捧,除了经常活跃在镜头前的明星外,平时“严谨”的电视台主持人、地方官员、国企领导等也纷纷加入直播带货行列。     

从图书编辑视角看新型业态直播带货对图书市场的启示

“社交+电商+内容”的新型业态直播发展模式,改变了传统图书编辑的方式,将网络经济作为重点,实现主流媒体的深度结合,提高图书销售量,实现社会公益与商业发展的协同发展。文章基于图书编辑视角,首先分析了新型业态直播带货对图书市场发展的积极作用,然后从直播平台、主播素养和书目选择三个方面探索了图书市场开展直播带货的有效途径,最后探讨了新型业态直播带货对图书市场的启示,以期为相关人员提供参考。     

直播带货中的消费者权益保护及法律规制

网络直播带货作为一种新兴的购物方式,具有互动化、碎片化、复杂化的特性.本文通过结合直播带货的乱象及其与现行消费者权益保护理念中的矛盾,分析直播带货过程中所产生的法律问题与冲突,探讨电商平台责任承担等棘手问题,以从多个维度规制电商直播中的侵权问题,确保社会利益的动态平衡.     

疫情环境下直播带货助力企业绩效提升了吗? ——基于小米公司的案例研究

本文以小米公司在新冠肺炎疫情期间的直播带货行为为例,研究疫情环境下直播带货对于企业绩效的提升作用,通过分析小米公司财务绩效及市场绩效变动情况,并与疫情前进行对比,发现直播带货能拉动企业财务绩效和市场绩效的提升,且这一提升幅度在疫情期间更为显著.因此,在疫情的特殊阶段,直播带货可以作为企业应对疫情的措施之一,助力绩效提升,以降低疫情的不利影响.     

直播带货背景下淘宝美妆重购的影响因素分析

在新冠疫情的影响下，直播带货迅速发展。美妆行业是直播带货中的重要组成部分，其素有“美丽经济”之称，相关产品主要分为彩妆和护肤品。在收集思睿智训的平台数据时发现，美妆行业虽然受到新冠疫情影响销售量有所下滑，但随着疫情常态化发展，其影响越来越小。目前，美妆行业市场潜力蓄势待发。文章对相关数据进行分析，以淘宝平台为例，探究直播带货背景下美妆重购的影响因素。     

互联网经济新业态下直播带货农副产品探析

互联网的高速发展催生着电商经济出现了多种新业态,而直播带货农副产品风靡全网是由于农业经济快速发展,新型职业农民的诉求及互联网经济全方位覆盖的结果。直播带货农副产品在振兴乡村经济、助力脱贫攻坚方面起到了重要作用,但是由于农业经济的特殊性,直播带货农副产品发展存在困境。本文分析了直播带货农副产品的现状和存在的问题,并对解决问题的对策进行了探索。     

从电视购物到直播带货

2019年以来,直播带货从购物领域火到了股票领域,股民们也开始研究哪支股票能搞直播、什么公司的产品上了抖音、快手。其实,在十几年前,电视购物就曾经吸引了大量的消费者,而随着新技术的迭代,直播带货以更亲民的形式,成为又一个经济增长点。     

直播带货痛点多,行业乱象需警惕

直播平台数据造假在互联网领域,数据一直备受争议。火爆的流量、高频而巨大的成交额都造就了“互联网+”这一业态的成功。然而,各种刷单、各种数据造假,同样也在摧毁用户对互联网的信任,在直播带货领域,同样有不少数据造假行为,有些只是被质疑,而有一些则已经遭到监管部门点名,“实锤”造假。     

2022年惠民保的四大热点及未来发展趋势

<正>2020年以来,基于“保费低,门槛低,政府支持”三大主要特点,“惠民保”逐步进入大众视野。全国各地惠民保项目纷纷上线,2020年全年参保人数超过4000万人,保费超过50亿元,惠民保成为商业健康保险网红中的网红,2020年也被业界称为“惠民保元年”。2021年惠民保进一步快速发展,100多个惠民保项目在全国除新疆、内蒙古和西藏以外的28个省市实现全覆盖,200多个地级市累计参保超过1.4亿人次,保费超过140亿元。     

基于社交应用平台的售卖型网红带货营销模式探讨——以微博为例

网红与带货的话题,一直在坊间的热度居高不下。尤其是近年来大量网红账号被封,但带货的话题一直在持续发酵中。谁又曾料到,区区一个直播就能实现几千万甚至是几个亿的营业额呢。     

“社保进城”惠百姓 参保登记更轻松

<正>案例住在河北省邢台市南和区的小沈从事宠物食品直播带货工作,一直想参加社保。今年9月6日,他无意间在抖音平台得知邢台市正在开展“社保进城”行动,特意来到南和区社保中心了解办理社保业务的情况。“工作人员耐心地为我讲解了城乡居民基本养老保险与城镇企业职工基本养老保险的区别。我进城工作生活已经很多年了,如今直播事业逐渐有了些起色,想着应该参加养老保险。工作人员很快办完了我的参保登记手续,     

2022年“惠民保”发展的三大热点及趋势：中西部、新市民、可持续

<正>2020年以来,基于“保费低、门槛低、政府支持”三大主要特点,“惠民保”逐步进入大众视野。全国各地“惠民保”项目纷纷上线,2020年被业界称为“惠民保元年”,全年参保人数超过4000万人,保费超过50亿元。2021年6月2日,中国银保监会正式下发《中国银保监会办公厅关于规范保险公司城市定制型商业医疗保险业务的通知》,规范保险行业“惠民保”业务的开展。2021年,“惠民保”进一步快速发展,100多个“惠民保”项目覆盖全国除新疆、内蒙古和西藏以外的28个省份,     

探寻直播带岗的就业新生态

<正>县城新年的第一场直播带岗2023年1月19日，农历腊月二十八。这个时间，街道上开始张灯结彩，喜迎春节。在江西省兴国县，2023年兴国县“春风行动”第一场线上直播带岗活动开锣！上午10点，辖区内49家企业参加线上直播，提供1000余个就业岗位，详细的岗位介绍、全面的政策解读引得求职者纷纷围观——“江西晶华微电子有限公司招聘操作员150人，薪资3500元至5000元；招聘领班10人，薪资4000元至5500元……”     

“网络直播+带货”模式下税收治理难题及对策研究

近年来,“网络直播+带货”模式的电商新业态为“稳就业、促发展、保民生”发挥了巨大作用。与此同时,多起知名网络主播巨额涉税案件的曝光也反映出该行业存在诸多涉税问题亟待解决。本文从各参与主体角度展开涉税问题分析,继而从制度建设、税收征管、协同治理等方面着手,剖析问题成因,并以此为基础提出具有政策融合性、创新性及可操作性的税收征管改革措施建议。     

直播答题商业模式分析及优化策略

直播答题作为2018年互联网营销的新风口项目,累计已吸引超过1000万的用户,过亿的广告投资。本文章基于互联网互动营销理论介绍直播答题的发展历程,内容形式及商业模式,并在此基础上,结合相关理论、数据进行优劣势分析,对直播答题的优化创新提出相应的建议。     

防范金融直播营销风险需制度护航

2020年10月28日,银保监会消费者权益保护局发布《关于防范金融直播营销有关风险的提示》,提醒社会公众甄别、防范金融直播营销风险.对此,银保监会消费者权益保护局提示,社会公众应注意甄别金融直播营销广告主体资质,选择正规金融机构和渠道购买金融产品,防范直播营销中可能隐藏的销售误导等风险.     

2005～2020年中国经济增长前景分析

根据中国经济增长的结构特点及其趋势,对一些外生因素做出假设,模拟了2000年到2020年经济增长和结构变化的各种情景,得出以下结论:一、“十一五”期间经济将持续保持快速增长,年均经济增长速度将保持在8%左右,按照不变价格计算,“十一五”期末GDP总量按美元计算将达到24000亿美元左右,超过2000年德国的GDP总量,人均GDP将达到1700美元左右;2010-2020年相对于“十一五”期间,经济增长速度有所放慢,年均经济增长速度将保持在7%左右,到2020年,GDP总量将达到48000亿美元左右,超过2000年日本的GDP总量,人均GDP将达到3200美元左右。二、“…     

直播新规下,尚纬股份牵手罗永浩告吹 概念股还能获高估值吗?

2020年11月初,尚纬股份披露拟筹划收购罗永浩直播电商的主体公司星空野望以谋求控制权,这起“电缆股”跨界联姻“网红直播”的消息引爆市场,尚炜股份连获多个涨停。然而,12月4日,在经历了三次延期答复交易所问询函后,尚纬股份披露终止收购仅一个月,这场备受关注的跨界联姻便匆匆宣告失败,上市公司股价也跌回原型。