2013数字营销的主角与玩法——2013，数字营销众生相

2013年,数字营销让人耳目一新,也让人琢磨不透。移动营销在崛起,社会化营销在发酵,大数据营销、内容营销很热闹,但是广告主却很困惑。2013年,互联网广告额赶超千亿。现有的数据告诉我们数字营销正在高歌猛进,没有丝毫衰落的迹象。这些现状对致力于数字营销的企业和媒体而言,是利好的消息,这表明他们没有走错营销渠道。     

2013数字代理公司十大年度人物

正经过中国广告数字平台为期半个月的网络投票和最终的评审,由《中国广告》杂志评选的2013数字代理公司十大年度人物榜单最终出炉。此次评选旨在甄选国内数字营销领域最有行业影响力的人物,以他们为榜样,推动数字营销行业的良性发展。活动在12月12日正式启动,15位候选人均由《中国广告》杂志专家委员会和行业领袖推荐,他们在过去一年带领自己的团队在数字代理行业取得了优秀的成绩。通过网络投票和终审环节,最后确定了十位年度人物。希望在他们的带领下,中国数字代理公司在2014年可以再创     

数字时代 内容重生 2014中国内容营销盛典大寻宝

正在过去一年,内容营销频繁出现在营销人的视野中,根据MailOnline针对600多位营销高管的调研发现,70%的品牌、77%的代理机构会使用内容营销,其中2/3的人表示,品牌内容成为其营销组合中非常重要、甚至最重要的元素。数字时代,"内容为王"这句话拥有了新的注解和光彩。以互联网为代表的媒体,让品牌与合作伙伴、用户联手,为内容生成、传播及品牌体验提供了新的渠道和方     

2014年1月创新营销动态

原生营销,让梦起飞风凰网资源推介会在京举行 2013年12月,凤凰网以“营销人的幸福梦”为主题的2014媒体资源推介会在北京世纪财富中心举行。会上,凤凰网公布了2014年度的营销策略与营销资源．并与来自数百家品牌广告主、国内外知名代理公司：北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授;华通明略大中华区研发总监谭北平...     

广告主的移动营销观

正在2014年MMA无线营销论坛上,联合利华北亚区媒介总监裴德为(David Porter)与PHD中国移动业务咨询合作伙伴Nishtha Mehta进行了主题对话,他们就"探索广告主的移动营销观"这个议题讨论了是什么在驱动广告主们进行移动营销,以及中国的营销人想在未来一年中看到哪些改变。裴德为和Nishtha所代表的不仅是各自的行业经验和观点,更是中国营销行业的普遍观点。世界广告主联合会(WFA)联合PHD中国及其姐妹代理公司浩腾媒体,在2014年7月底对     

FCB 媒介中立的创意

营销者说没有既定的偏见或界限,创意应该超越媒介、更加纯粹。现在在业内,大家普遍按照媒介形式来划分代理公司,例如社交媒体代理公司、广告代理公司、数字营销代理公司等等。如果是按照媒介形式来定义代理公司,那就已经决定了代理公司解决问题的方式,例如,广告代理公司提供广告解决方案,数字营销寻找数字方法。而我们希望做的是,更纯粹地寻找品牌改变消费者行为、制定战略的机会,以此为目标寻找合适的合作伙伴,合适的方法。没     

AdTime打造多屏智能广告

正比起数字营销公司,信奉"以技术驱动广告未来"的AdTime公司副总裁于捷更愿意将公司称之为科技公司。AdTime是一家专业大数据营销公司,2005年成立于杭州,专注于电信增值业务发展。2011年开始转型进入广告营销行业,2012年正式树立AdTime新品牌形象。目前AdTime共拥有员工近400人,设有创新研究院,专注广告业务、营销技术研发。同时,公司在美国硅谷、新加坡等地设有国际联合实验室,探索包括跨屏交互,信息传递等新技术在数字营销领域的应用。     

地产代理小史

正上世纪末开始有房地产代理公司出现,2002年到2006年达到高潮。那时候开发商普遍都不专业,对营销这事非常模糊,可以说基本没有营销:售楼处破破烂烂的,随便租个门面就开始卖房子了。后来代理行业在华南这边出现了,香港的一些代理公司进入华南,以中原地产为首,华东则以台湾的公司为主,像新联康。这些在港台做得非常好的代理公     

2014中国广告年度大奖

正2014中国广告与品牌大会China AdvertisingBrand Conference2014年3月28-29日中国·苏州●公司奖·C-R3中国广告创意公司大奖·C-R3中国广告媒介代理公司大奖·C-R3中国广告年度新业务明星大奖·C-R3中国广告本土广告公司年度大奖·中国广告数字创新营销大奖·中国广告年度设计贡献大奖中国最权威的广告公司成绩表,广告代理公司年度表现的最佳参考。表彰中国年度数字营销方面的杰出探索     

植信堂 和用户玩在一起

在2014年巴西世界杯期间的品牌营销战中,洽洽食品的表现让人记忆犹新,其执行团队北京植信堂公关顾问有限公司策划的这一系列"洽洽世界杯整合互动营销案例"也得到了行业界的肯定。其实植信堂是一个很年轻的公司,从2014年4月成立至今不足一年,但是在公司成立伊始,植信堂就有明确的发展目标:要成为以创意、趋势研究为核心,孵化优质内容和产品,集     

秒针系统:让传统品牌“赢”销大数据时代

大数据浪潮正在席卷全球,数字技术改变了我们的生活方式,同样也驱动着广告业的未来;越来越多的广告主纷纷意识到数字的重要性,数据将成为广告主的资产。在大数据时代,如何更好的帮助广告主实现广告精准投放?作为行业领先的第三方大数据营销技术公司,秒针系统助力广告主优化品牌数字资产,"赢"销大数据时代,为行业的顺势前行做出了突出的贡献。2014年,对秒针系统来说,意义重大,收获颇丰。12月20日,在2014中国企业领袖和媒体领袖年会上,秒针     

传媒集团数字化发展

大数据成为当下最为热点的词语,各个领域都在谈及大数据。传媒领域也不例外,国内外的传媒集团都在向着数字化的道路上发展,"数字"公司也成为传媒行业的焦点。首先,我们先从国际传媒集团的看数字化发展。大量并购根据国际顾问公司麦肯锡发布的2014年全球媒体趋势报告《Global Media Report 2014》预测,2013年数字广告花费占全     

2010年如何规划你的广告版图

对很多营销人而言,2009年是不愿再提及的一年。持续的经济衰退使得消费者的花费不断减少,营销人广告费用也不断被削减。底特律的两个汽车巨头都申请了破产。电视和印刷媒体试图在未来的数字大潮中找到出路,代理公司则因为客户要求更高投资回报率而压力倍增。     

营销智囊头脑风暴 ROI的智慧革命——约翰·奎尔奇教授对话中国30位营销精英

“中国的营销正在与世界接轨,亟需建立自己的科学营销体系。”约翰·奎尔奇教授说得很对。随着越来越多的企业及代理公司进行了数字营销规划,如何推进数字营销效果测量专业化、标准化成为众多营销人的共同关注点。     

零售品牌O2O体验变革

"互联网还有一些增长空间,但将数字融入现实世界,潜力更大,"麦肯锡如是评价数字营销。乍一看,旧金山西田购物中心(Westfield San Francisco Centre)和一般的商场没什么两样:有各种大众零售品牌门店、美食广场、电影院……但大多数人不知道,在顶层的一间办公室,工作人员正在设计颠覆行业现状的下一代零售体验。西田并不是个案,包括沃尔玛、Zappos、Target等在内的品牌和营销代理公司纷纷试水数字实验室,任务是重新审视今天消费者的购物方式、思考如何利用他们的手机和社交媒体账户,设计零售的数字体验。     

威汉Engauge携手进入社会化媒体营销

威汉营销传播集团和Engauge正在中国着手建立一家领先的社会营销代理公司,双方合作的基点在于威汉深厚的中国本土广告经验与Engauge数字化营销的美国成功经验。新公司将为在华跨国企业提供数字营销服务,并帮助中国公司在西方市场进行营销。     

2014数字营销年度酷案选登(一)

《中国广告》杂志自1981年成立至今,一直关注中国广告业界的发展,致力于促进行业的发展。2013年,《中国广告》杂志首次对当年的数字案例做了盘点,并且评选出了2013年度数字营销酷案并在2014年3月28日第十三届中国广告与品牌大会上进行了颁奖。这个全新的奖项推出之后就受到了业界的强烈欢迎,我们受到了来自中国各大数字代理公司的关注。有感于数字营销正在以脱缰野马之势迅速地席卷全球各大品牌,树立统一的行业评价标准成为业界的亟需。本年度数字营销年度酷案评选从2014年11月15日正式开始征集案例,到2015年1月15     

月度聚焦

近期,一项针对中国200位顶级广告主的访问调研结果显示,83％的受访广告主计划在2014年增加数字媒体营销预算平均预算达到人民币2530万。其中,超过四分之一的受访广告主表示今年的数字营销预算将在五千万以上。“2014年,数字营销在广告主们的营销方案中扮演着最重要的角色”,胜三管理咨询公司总经理Sabrina Lee（李佳）说道,“广告主营销团队和他们的代理商将面临更大压力——缩减线下花费,增加互动投入,以期获得更大投资回报”。以上结论来源于胜三管理咨询与精硕科技联合举办的第四届中国数字媒体营销年度调研。     

布局“京准通”京东打造一体化营销解决方案——访京东集团副总裁、数字营销业务部负责人颜伟鹏

正电商推出自己的DSP平台,代表其对流量变现的需求的增强,电商未来有可能成为电子商务解决方案供应商。9月,京东集团正式推出"京准通"营销推广平台,全力整合旗下的数字营销资源,为集团更好地开展数字营销业务增加了强劲动力。依托京东集团的大数据优势,"京准通"可以为客户提供精准、高效的一体化营销解决方案,帮助客户实现营销效果的最大化。数字营销业务部将全面负责京东集团全部数字营销业务,包括为京东商城和拍拍网的商家、供应商和品牌商提供营销服务,以及为京东集团的各业务部门提供在线数字营销推广服务。京东集团副总裁、数字营销业务部负责人颜伟鹏在平台发布之初接受了本刊记者的专访,向媒体揭开了"京准通"神秘的面纱。2011年,京东推出展示广告服务,开始了在电商营销领域的布局,此后,又陆续在2012年12月推出京东快车开展站内搜索业务,在2013年推出京东商务舱将业务面向全网,打造自己的DSP平台。2014年3月,更是与腾讯达成了深度     

奥美 用大思维解决大问题

营销者说代理机构需要重新发现自己的价值,因为现在的客户不再像以前那样,十分认同代理机构的价值。虽然代理机构主要为客户提供一些创意工作,实际上,客户有很多大问题有待解决,这是代理机构未来的方向。2014年,由于经济形势的原因,奥美大客户的工作总体较以往要好。许多品牌和公司第一次开始认真地考虑品牌的问题,考虑如何打造品牌、如何让自己的品牌脱颖而出。所以,许多客户比以前更敢于冒风险。在我们的观察中,在中国,现在一些品牌开始尝试"大创意",例如,伊利邀请李娜合作推出的营销活动,是2014年给我留下深刻印象的案例之一。