论企业品牌个性塑造策略

品牌个性就是品牌的独特气质和特点,是品牌的人性化表现。企业进行品牌个性的塑造对区分众多的竞争对手,唤起潜在消费者的购买,扩大市场占有率都有积极的意义。本文从企业为什么要注重品牌个性的塑造入手到品牌个性塑造的策略作了详尽的论述,以唤起企业增强品牌个性塑造的意识,从而建设鲜明的、独具个性的品牌。     

基于互联网的品牌个性塑造

鲜明、独特的品牌个性能够超越产品而不易被竞争者品牌模仿,是企业品牌建设最为重要的内容之一。在充满活力的互联网时代,以往的品牌个性塑造理论需要注入新的活力。本文详细论述了网络广告、企业网站和网络公关在品牌个性塑造中的重要作用,认为网络广告是提高品牌知名度的重要手段,企业网站能够有效的培育品牌美誉度,而网络公关则能够有效的维护品牌个性。为此,我国企业在面对国际品牌竞争时必须充分发挥互联网在塑造品牌个性中的作用。     

从品牌个性对品牌忠诚的影响谈我国老字号品牌的复兴

在老字号品牌复兴工程中,利用老字号品牌独特的个性唤起和挖掘特定消费群体的怀旧心理,塑造对老字号的品牌忠诚具有重要意义。对老字号品牌个性的分析表明,老字号品牌具有其他现代品牌或国际品牌无法比拟的品牌内涵,品牌个性对品牌忠诚具有显著影响关系。运用文献回归的方法,对品牌个性与品牌忠诚度的关系进行分析,得出老字号品牌个性对品牌忠诚度的形成具有一定影响力,因此应利用现代营销媒体传递老字号的品牌精髓,开发其品牌故事,形成独特的品牌群体,从而使消费者对老字号形成品牌忠诚。     

基于消费者自我概念塑造品牌个性理论研究

随着市场竞争的激烈,产品同质化的程度越来越高,塑造鲜明的品牌个性成为企业彰显市场地位的主要手段。消费者是品牌个性的直接体验者,抓住了消费者的本质,就会塑造成功的品牌个性。所以,本文从消费者自我概念与品牌个性关系角度出发,提出了塑造品牌个性的三点意见。     

个性化:品牌营销的基石

品牌个性是构成品牌核心价值的重要组成部分,也是企业品牌营销的基础,塑造品牌个性是企业实施品牌营销的首要任务。本文就如何创建品牌个性和实施品牌营销策略进行了分析探讨,以期提高企业的品牌营销管理水平。     

基于消费者认同的品牌个性塑造

<正>引言在产品高度同质化、消费形态日益个性化,消费观念和消费方式越来越感性化的营销背景下,为品牌塑造鲜明的品牌个性已经成为商家进行品牌传播和区隔、沟通消费者的决胜武器。而目前,一些企业的品牌个性塑造走入了一些误区:部分企业模仿其他同类品牌的宣传手法、广告模式,这类企业的品牌缺乏个性,品牌传播盲目跟潮流、人云亦云,这在产品高度同质化的今天将是非常危险的;而有些企业则认为,品牌个性鲜明,就是要另类,越另类越好。本文认为:品牌个性的塑造应该基于消费者认同,只有能够被消费者感知、识别并且认同的品牌个性才是成功的品牌个性。一、文献综述     

品牌个性塑造方式浅谈

随着产品同质化现象越来越严重,如何让自己的品牌区别于其它品牌并获得特定消费者认同与崇拜,塑造品牌个性是一个有效的手段。品牌个性是将品牌人格化.它是企业的无形资源。品牌个性塑造的方式有直接与间接两种,笔者以众多的案例事实来就这两种方法进行了细致地阐述。     

品牌个性塑造对广告营销策略效能的影响力分析

本文从分析企业广告营销策略效能的影响因素出发,提出品牌个性的塑造和传播已经成为影响广告营销策略的重要维度,并对过去的影响力进行了分析,提出了围绕品牌个性塑造优化企业广告营销策略的对策观点。     

品牌个性塑造:从迎合到引导

品牌个性塑造是品牌创建和品牌资产提升的关键环节之一,品牌个性既要具有独特性又要获得消费者的认同.本文分析了基于品牌个性与消费者个性一致性、迎合消费者需求的品牌个性塑造方式及面临的困境,提出了迎合和引导相结合的品牌个性塑造的新思路.     

塑造品牌个性

面对日益激烈的同质化竞争,如何使品牌具有自己的个性,就成了企业的当务之急,本文论述了品牌的个性塑造及其注意事项。     

品牌个性塑造的问题研究

现今,很多企业认识到建立品牌形象,展示品牌个性的重要性,但是在塑造品牌个性的时候存在这和多问题,本文针对这些问题提出相关的建议。     

塑造好企业品牌形象的思考

品牌作为产品内在价值的灵魂,成为企业制胜的杀手锏。好品牌形象意味着未来的高附加值、高利润和更广阔的市场。蒙牛企业的“好品质、绿生活”的品牌实施战略给予我们的启示,就是加强企业品牌形象塑造,应推进品牌成长战略,培育有特色的品牌文化与独特的品牌个性塑造,以实现培育顾客忠诚度,提高品牌知名度,塑造好企业品牌形象的目标,促使企业在竞争中求得生存与发展。     

品牌拟人化运营对品牌个性塑造的积极作用——以海尔为例

本文总结和概括了前人关于品牌个性和品牌拟人化的研究,结合海尔的实际案例进行讲解分析,得出品牌拟人化运营会积极影响品牌个性塑造的结论,最后为现实中的企业提出了相关建设性建议。     

品牌个性偏好的探索性研究

品牌个性是品牌资产的核心要素,品牌个性偏好的识别有助于企业进行品牌塑造,进而提升顾客价值。本研究以大学生为研究样本,采用我国文化背景下的品牌个性测量量表,以汽车产品为例进行人们品牌个性偏好的研究。研究得出了六个方面的品牌个性偏好,进一步本研究还探讨了个体特征变量对大学生汽车品牌个性偏好的影响。     

品牌概念化的力量——对话BSUR集团CEO Jan Rijkenberg(杨睿山)

正品牌概念化为企业提供了全新的塑造品牌的方式,它着眼于发展品牌的概念,而不是传统的产品命题,划定市场和目标群体。这些概念实际上对消费者来说更有意义,明确了品牌身份以及唤起对品牌的认同感,提高客户忠诚度。在这个日益融合的时代,品牌概念化是那些希望赢得市场的企业的未来。     

刍议企业愿景、使命与独特形象塑造

本文研究目的在于通过对我国企业网站中的愿景、使命表述分析,测量表述中的品牌个性因素使用频率,进而验证不同企业是否以及怎样有效通过愿景使命表述强化不同的品牌个性因素,塑造自身独特企业形象,创造良好的网络声誉,进行有效的区分定位.并提升到行业及产业层次,分析不同行业、产业的品牌个性强化因素,研究行业、产业间的不同形象塑造及区分策略.     

论企业品牌文化的塑造策略

品牌文化是指文化特质在品牌中的沉淀和品牌经营活动中的一切文化现象,以及它所代表的利益认知、情感归宿、个性形象等价值观念的总和.企业经营应该紧紧围绕完善产品品质、满足顾客利益、塑造品牌个性、溶入情感文化和价值理念等策略来塑造品牌文化形象,以求在激烈的市场竞争中长盛不衰.     

加强品牌塑造,创建中国名牌

在经济全球化的背景下,市场竞争已进入品牌竞争时代,如何塑造品牌已成为企业甚至国家关注的焦点.本文从提炼品牌个性、提升品牌质量、加强品牌传播和强化品牌管理四个方面阐述如何加强品牌塑造,创建属于中国自己的名牌.     

基于感官营销的品牌个性塑造策略研究

随着消费者购买理性与品牌意识的加强,企业更加关注消费者的体验,各企业的品牌塑造意识空前强烈。在体验经济时代的背景下,本文基于感官营销的思想与原理,提出了品牌个性塑造的思路与方向。     

成功雇主品牌的核心要素分析

雇主品牌的塑造逐渐成为企业吸引和挽留人才从而竞争制胜的新工具.纵观世界优秀的企业,优秀的雇主品牌的核心是体现企业"个性"差异化的雇佣价值主张.成功雇主品牌不仅仅致力于企业在人才市场的品牌塑造,它更加注重内部管理的提升和组织文化氛围的营造,在人性化管理和高生产率之间形成平衡.