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当今时代,企业之间的竞争已转向企业文化间的比拼,而企业文化又与企业品牌建设密不可分。品牌建设是企业发展的基础,企业文化是企业发展的灵魂。鉴于此,本文论述了企业文化与企业品牌间的内在联系,提出了加强企业文化建设,提升国产品牌竞争力的有益启示。 相似文献
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在当今的经济生活中,品牌已经不是一个孤立的概念,它已关系到企业发展战略,从产品品牌到产业品牌再到企业品牌,这是向国际化大企业发展的必由之路。 相似文献
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很多企业认为,名牌就是品牌,甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标;而对于品牌,一直处于“雾里看花,水中望月”的阶段。那么,名牌和品牌的区别究竟在哪里呢? 相似文献
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品牌是企业竞争的一种重要工具,对企业发展至关重要。如今我国旅游业蓬勃发展,更需注重品牌旅游企业的塑造。本文首先论述对于品牌的理解和品牌概念的六个层次,并分析消费者对品牌青睐的原因,在此基础上,从品牌塑造的视角,阐述我国旅游企业面临的主要问题,最后提出从定位、品质管理和企业文化三种主要的途径塑造我国品牌旅游企业。 相似文献
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互联网企业是随着计算机技术和因特网技术的普及和发展而风靡全球的.互联网企业提供的是虚拟产品和服务,品牌对于互联网企业尤为重要。文章介绍了互联网企业品牌的重要性,从市场调研、品牌定位、品牌设计、品牌推广等方面提出了互联网企业品牌塑造的方法。 相似文献
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品牌不单单是一个符号、一个图案,更是一个价值、一个态度的体现。品牌能够蕴含产品的市场定位,对品质、性能、技术、服务追求,所以品牌是企业发展的无形资产和累积资产。只有提高品牌溢价、加强品牌的知名度,才能够促进企业的全面发展。品牌也是一个企业产品差异化的表现,更能够提高人们对企业产品售后服务的认同和信任,这样才能够赢得消费者的认知。企业要想获得长远发展,必须要打造知名品牌,提高品牌的价值。 相似文献
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我国企业品牌竞争力建设中存在的问题及原因分析 总被引:1,自引:0,他引:1
长期以来,我国都是一个品牌弱国,虽然随着经济的发展企业品牌的竞争力也在快速增长,但是我国企业的品牌竞争力始终处在一个较低的水平,企业在培育品牌竞争力的过程中仍存在理念不清、认识存在误区。不重视技术创新、产品质量低,品牌传播形式单一、过分依赖广告,缺乏品牌管理、盲目进行品牌延伸等问题,应加以重视并予以解决。 相似文献
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论品牌资产价值及其评估方法夏扬国外许多企业的实际经验证明,品牌具有资产和负债的两重性。如果企业不能建立适合于自身发展需要的品牌战略,而盲目促销、盲目经营,那么,品牌不仅不可能为企业创造任何效益,甚至可能还会对企业的发展起负面作用。为此,本文拟就品牌的... 相似文献
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“雇主品牌”已是品牌系统中产品品牌、企业品牌之外重要的“第三极”。“雇主品牌”的建立和传播,不但对公司发展发挥着重要的影响,同时也能创造丰厚的财务回报。[编者按] 相似文献
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中国的旅游企业品牌化建设正处于初步发展阶段中,将现有的研究成果进行搜集和分析,是促进进一步研究不可缺少的环节。本文通过对目前我国旅游企业品牌化建设研究文献的全面搜集,阐述了旅游企业品牌概念、旅游企业品牌创建过程、旅游企业品牌管理、旅游企业品牌建设中影响因素及旅游企业品牌的实证等领域的研究进展。 相似文献
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现实的市场竞争环境中,消费者的消费行为方式已逐渐从商品消费进入品牌消费,提升品牌价值已成为企业最有效的竞争手段之一。本文通过分析我国企业品牌管理的发展和现状,从品牌的产品力、经营力与开发力视角探讨企业如何提升品牌竞争力,以取得竞争优势。 相似文献
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随着市场经济的发展,中国企业对品牌有了越来越强烈的认识:品牌已经成为了企业竞争与发展的重要资源,品牌能够为企业带来源源不断的丰厚的利润。品牌的塑造一般要经过知名度——满意度——美誉度——忠诚度的过程,品牌塑造的最终结果是要形成品牌的忠诚度,这在蓬勃发展的中国电视传媒领域,同样如此。 相似文献
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随着中国加入世界贸易组织的步伐,许多外国品牌纷纷涌入中国。尽管我国部分企业已经开始探索并试着接受和推行品牌发展策略,但是中国的品牌仍然存在着一些问题。结合这些问题,本文主要从品牌的含义、企业实施品牌发展策略的现状和对策进行分析。 相似文献
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品牌作为企业展现社会形象和产品质量的标志,对企业经营举足轻重。但是我国的很多企业在品牌建设上却停滞不前。该文通过对品牌营销的理论概述,阐述了几种常见的品牌营销策略,然后结合实际提出在品牌营销中应注意的问题,以期对我国企业的品牌营销活动有一定意义。 相似文献
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面对目前竞争激烈的旅游业,中小企业要想获得充足的发展空间,就必须对自身品牌的提升,树立更好的行业口碑提升企业的经济效益。同时伴随我国改革开放的发展和全球化进程的加快,品牌的竞争逐渐成为未来旅游业竞争的主流,为此我国的旅游业也要顺应时代的发展潮流,促进中小旅游企业品牌的树立。 相似文献
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