加强企业文化建设走品牌化发展道路

当今时代，企业之间的竞争已转向企业文化间的比拼，而企业文化又与企业品牌建设密不可分。品牌建设是企业发展的基础，企业文化是企业发展的灵魂。鉴于此，本文论述了企业文化与企业品牌间的内在联系，提出了加强企业文化建设，提升国产品牌竞争力的有益启示。     

品牌、复合品牌和服务品牌

在当今的经济生活中，品牌已经不是一个孤立的概念，它已关系到企业发展战略，从产品品牌到产业品牌再到企业品牌，这是向国际化大企业发展的必由之路。     

你拥有真正的品牌吗？—品牌营销十大误区

很多企业认为，名牌就是品牌，甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标；而对于品牌，一直处于“雾里看花，水中望月”的阶段。那么，名牌和品牌的区别究竟在哪里呢？     

品牌旅游企业塑造之研究

品牌是企业竞争的一种重要工具,对企业发展至关重要。如今我国旅游业蓬勃发展,更需注重品牌旅游企业的塑造。本文首先论述对于品牌的理解和品牌概念的六个层次,并分析消费者对品牌青睐的原因,在此基础上,从品牌塑造的视角,阐述我国旅游企业面临的主要问题,最后提出从定位、品质管理和企业文化三种主要的途径塑造我国品牌旅游企业。     

论互联网企业的品牌塑造

互联网企业是随着计算机技术和因特网技术的普及和发展而风靡全球的．互联网企业提供的是虚拟产品和服务，品牌对于互联网企业尤为重要。文章介绍了互联网企业品牌的重要性，从市场调研、品牌定位、品牌设计、品牌推广等方面提出了互联网企业品牌塑造的方法。     

论企业发展与品牌建设的唇齿关系

品牌不单单是一个符号、一个图案，更是一个价值、一个态度的体现。品牌能够蕴含产品的市场定位，对品质、性能、技术、服务追求，所以品牌是企业发展的无形资产和累积资产。只有提高品牌溢价、加强品牌的知名度，才能够促进企业的全面发展。品牌也是一个企业产品差异化的表现，更能够提高人们对企业产品售后服务的认同和信任，这样才能够赢得消费者的认知。企业要想获得长远发展，必须要打造知名品牌，提高品牌的价值。     

我国企业品牌竞争力建设中存在的问题及原因分析

长期以来，我国都是一个品牌弱国，虽然随着经济的发展企业品牌的竞争力也在快速增长，但是我国企业的品牌竞争力始终处在一个较低的水平，企业在培育品牌竞争力的过程中仍存在理念不清、认识存在误区。不重视技术创新、产品质量低，品牌传播形式单一、过分依赖广告，缺乏品牌管理、盲目进行品牌延伸等问题，应加以重视并予以解决。     

论品牌资产价值及其评估方法

论品牌资产价值及其评估方法夏扬国外许多企业的实际经验证明，品牌具有资产和负债的两重性。如果企业不能建立适合于自身发展需要的品牌战略，而盲目促销、盲目经营，那么，品牌不仅不可能为企业创造任何效益，甚至可能还会对企业的发展起负面作用。为此，本文拟就品牌的...     

打造品牌的“第三极”—— 中国雇主品牌的建立与传播

“雇主品牌”已是品牌系统中产品品牌、企业品牌之外重要的“第三极”。“雇主品牌”的建立和传播，不但对公司发展发挥着重要的影响，同时也能创造丰厚的财务回报。[编者按]     

旅游企业品牌建设研究综述

中国的旅游企业品牌化建设正处于初步发展阶段中，将现有的研究成果进行搜集和分析，是促进进一步研究不可缺少的环节。本文通过对目前我国旅游企业品牌化建设研究文献的全面搜集，阐述了旅游企业品牌概念、旅游企业品牌创建过程、旅游企业品牌管理、旅游企业品牌建设中影响因素及旅游企业品牌的实证等领域的研究进展。     

论以企业品牌管理提升企业品牌文化的战略意义

随着社会经济的发展,市场竞争越来越激烈,企业的生存和发展变得更加困难。现代社会企业逐渐意识到品牌对其竞争力和营销力的提升的重要意义,开始探索企业品牌文化,深入挖掘品牌为公司发展的重要意义。然而企业的品牌文化的形成并不是一蹴而就的,需要一个长期的品牌战略规划,有步骤有计划的进行。本文通过分析企业品牌战略管理对企业市场竞争力的重要性,来了解企业进行品牌管理对提高企业品牌文化的重要意义。     

初探品牌对企业竞争力的提升

现实的市场竞争环境中，消费者的消费行为方式已逐渐从商品消费进入品牌消费，提升品牌价值已成为企业最有效的竞争手段之一。本文通过分析我国企业品牌管理的发展和现状，从品牌的产品力、经营力与开发力视角探讨企业如何提升品牌竞争力，以取得竞争优势。     

电视媒体品牌塑造及营销促进——湖南卫视品牌经营实践

随着市场经济的发展，中国企业对品牌有了越来越强烈的认识：品牌已经成为了企业竞争与发展的重要资源，品牌能够为企业带来源源不断的丰厚的利润。品牌的塑造一般要经过知名度——满意度——美誉度——忠诚度的过程，品牌塑造的最终结果是要形成品牌的忠诚度，这在蓬勃发展的中国电视传媒领域，同样如此。     

我国企业品牌发展策略研究

随着中国加入世界贸易组织的步伐，许多外国品牌纷纷涌入中国。尽管我国部分企业已经开始探索并试着接受和推行品牌发展策略，但是中国的品牌仍然存在着一些问题。结合这些问题，本文主要从品牌的含义、企业实施品牌发展策略的现状和对策进行分析。     

企业品牌营销策略分析

品牌作为企业展现社会形象和产品质量的标志，对企业经营举足轻重。但是我国的很多企业在品牌建设上却停滞不前。该文通过对品牌营销的理论概述，阐述了几种常见的品牌营销策略，然后结合实际提出在品牌营销中应注意的问题，以期对我国企业的品牌营销活动有一定意义。     

品牌的重新定位

品牌在发展过程中由于会受到社会环境、市场环境、企业经营战略、企业开拓新的市场、消费形态等多方面变化的影响，因此，必须适时进行品牌定位的调整，这是品牌日常维护的最重要的工作．对于品牌维护过程中的品牌定位而言，大多数的定位活动其实是重新定位．但现实中，中国的很多企业在企业经营遇到严重困难的时候才想到对品牌形象进行重新评估，这是不科学的。那么，企业选择在何种情况下对品牌进行重新定位，又如何进行品牌定位，这直接关系到品牌的发展，甚至关乎到企业的生存。     

企业品牌概论

本文章系统的介绍了企业品牌的相关概念,及其起源和发展,强调品牌的运营和管理对企业发展的重要性,对企业的发展方向起着决定性的作用。     

中小旅游企业品牌策略研究

面对目前竞争激烈的旅游业，中小企业要想获得充足的发展空间，就必须对自身品牌的提升，树立更好的行业口碑提升企业的经济效益。同时伴随我国改革开放的发展和全球化进程的加快，品牌的竞争逐渐成为未来旅游业竞争的主流，为此我国的旅游业也要顺应时代的发展潮流，促进中小旅游企业品牌的树立。     

品牌的重新定位

品牌在发展过程中由于会受到社会环境、市场环境、企业经营战略、企业开拓新的市场、消费形态等多方面变化的影响，因此，必须适时进行品牌定位的调整，这是品牌日常维护的最重要的工作，对于品牌维护过程中的品牌定位而言，     

家居企业品牌建设探讨

中国的家居产业已进入品牌建设的快速发展时期，本文从品牌建设对企业的重要性入手，分析家居企业进行品牌建设的重要性，着重阐述家居品牌建设应顺势而行，精准定位，以及产品、服务和体验营销等品牌支持方面探讨家居企业进行品牌建设的途径。