非商业广告受众心理分析

非商业广告的成功制作离不开受众心理分析。只有准确的把握受众心理规律、满足受众心理需求,非商业广告才能取得良好的传播效果。文章在阐明非商业广告的概念及其特征的基础上,从求真心理、求善心理、求美心理和求新心理等四个方面对非商业广告受众心理进行分析。     

非商业广告受众心理分析

非商业广告的成功制作离不开受众心理分析。只有准确的把握受众心理规律、满足受众心理需求,非商业广告才能取得良好的传播效果。文章在阐明非商业广告的概念及其特征的基础上,从求真心理、求善心理、求美心理和求新心理等四个方面对非商业广告受众心理进行分析。     

广告受众心理探析

在日益激烈的广告竞争中,重视广告的心理效应、立足于受众的心理,成为提高宣传有效度,促使商品成功推向市场的关键。为此,本文从心理学角度,对广告受众的心理特点进行了深入细致的分析,并在此基础上提出科学有效的广告策略和对策,以期对市场经济条件下的产品营销活动能有所裨益。     

管窥中国消费者对汽车广告的心理需求

今年6月上海大众PO LO新车在地铁投放的张贴广告引起轩然大波,因其在细节上忽视受众心理和情感要素,出现鄙视地铁族的字眼引发广大受众声讨,事件最终以广告匆匆撤下收尾。如果投放广告之前邀请消费者对广告脚本进行评估,这场风波原本是可以避免的。通常,广告创意形成脚本之后会     

略论商业广告传播效果与受众心理

当今社会,广告时刻在浸染和熏陶着受众,影响着他们的个人行为。如何顺应受众的心理特点,满足受众需求,进一步强化广告的传播效果,已经成为传播媒介、社会企业、广告人及受众非常关注的问题。分析影响广告传播效果的诸因素,特别是强化广告传播效果与顺应受众心理需求的关系极为重要。     

基于MAO的综合心理指标在商品广告中的应用

消费者受众一般经由边缘路径和中枢路径两种路径对商品广告信息进行处理。其中,"动机-能力-机会"(MAO)心理指标较低时边缘路径效应明显,MAO心理指标较高时中枢路径效应明显。MAO指标较低时,会产生侧重于心理暗示的感性诉求方式,MAO指标较高时,会产生侧重于认知期待的理性诉求方式。不同类型的商品广告应要根据消费受众的心理机制采取相应的广告策略。     

青年知识女性对性诉求广告的消极态度

性诉求在电视广告中日益增多,本文考察青年知识女性对性诉求广告的消极态度。研究发现,青年知识女性认为,性诉求广告强调了单一的身体性感,并具有夸张成分;性诉求广告会引起女性受众的焦虑自卑、对角色矮化的不满和压力感等消极情感;女性受众对性诉求广告有着一定的防御回避心理。文章最后提出更好地使用性诉求广告的建议。     

委婉广告语妙用

<正>生活在广告海洋中的现代人容易对广告产生抵触感,在某种程度上抵消了广告宣传的效能,这就迫使广告人去寻求化解受众抵触心理的良方妙药。无论是商业广告还是公益广告,都不具有任何强制受众接受的力量,它们所能做的,只能是以某种方式吸引受众注意,受众自觉自愿地接受广告的信息。为了做到这一点,广告常常采用某种含蓄委婉、迂回曲折的方式来表达自己的意图,并在潜移默化中影响受众,收到宣传推销的效果。广告人费尽心机创造了各种各样的含蓄委婉的表达方法,这些方法可以从语用的角度加以说明,从而揭示其间的规律。     

蜀道难 君行之——受众广告接触测定研究研讨会纪要

受众广告接触测定，听起来似乎很难捉摸。实际上，受众广告接触测定的研究属于广告效果研究的范畴，指通过研究掌握受众接触广告的时间、方式、频率及接触后产生的心理层面和行动层面的效果等。目前，很多公司都有自己受众广告接触测定方面的研究，但基本都是以市场功能为导向的，真正以学术为导向的此类研究目前在国内还很缺乏。因此，中国传媒大学广告学院及其下属的IMI（创研）市场信息研究所作为学术研究机构，开始在城市受众广告接触领域进行开拓性研究，将“受众广告接触测定研究”作为2007年的重点研究课题。     

莫把“恶俗”当正道——关于恶俗广告的再思考

近来,关于恶俗广告的讨论已成为广告业界关注的新热点有相当一部分人士从销售效果上对恶俗广告持肯定态度,意欲为恶俗广告平反,甚至出现了这样的不良倾向——似乎广告不恶俗就无法吸引受众、促进销售。我们认为这种用挑战受众心理底线的恶俗来包装自己,以媒体地毯式轰炸来推出自己的恶     

基于信息理论的广告受众研究

本文从广告受众接收广告的心理机制出发,以信息理论为依据,阐述广告受众对广告信息的最佳接收准则,探讨广告受众对广告信息的最佳接收模型,为广告制作与传播的实践活动提供理论参考。     

影视作品中植入式广告反思

阐述了现代影视类作品中植入式广告产生的负面效果及其原因,并针对这种情况进行广告主与受众心理的分析,进而提出未来植入式广告新的发展新形势。     

广告融入传统文化 最易打动受众心理

<正>消费者研究是广告策划中必不可少的环节。广告要取得好的效果,离不开对广告受众心理的理解和把握。在营销以消费者为中心,传播以受众为导向的今天,企业如果对广告受众一无所知,无异于"黑夜送秋     

从中西文化差异视角探讨广告翻译策略

本文从思维方式、价值观念、审美情趣、传统风俗文化心理及民族禁忌等层面探讨了广告翻译策略。广告翻译质量的关键在于能否使译入语文化背景下的受众产生原文在源语文化背景中的相应效果,在于能否准确把握两种文化异同。本文拟从中西思维方式差异、文化背景与价值观念差异、审美情趣差异、从传统风俗文化心理及民族禁忌层面等层面阐述广告翻译策略。     

浅谈广告语创伤应遵循的民族性原则

众所周知，广告语在广告中的作用越来越重要，广告语的制作又必须结合语言载体及广告对象的特点。因此，在创作广告语时，应遵循民族性原则：广告语应是民族语言规范、灵活的运用；广告语的创作应符合受众的民族心理。     

民族文化心理对广告接受的影响

广告受众在通过广告媒介接触广告信息的过程中,总会表现出对广告的选择性反应。其间的影响因素很多,广告接受的心理是诸多内外部因素的主要方面,其中,民族文化心理是核心,也是最不易被广告主体认识的部分。从广告效果测定的定性定量分析的结果看,忽视这一问题的广告,往往是受众最不情愿接受的广告。若不给予足够的重视,终将阻滞广告的发展,削弱     

消费心理在广告策划中的运用——浅谈如何让广告一击即中

消费者对事物接受程度的差别是很大的,而构成这种差别的一个重要因素就是消费者心理上的差异性.作为广告受众的消费者究竟是怎样认知和接受广告的,能否准确的把握广告内容,直接关系到广告活动的根本目的-销售能否实现.企业在策划中要树立以消费者为中心的观念,注意创造热点,引导消费者的心理因素向有利于营销的方向发展,通过对市场和消费者潜在心理因素的研究,设计完美的引导型策划,将潜在的市场需求转化为实际的购买力.     

试析广告的恐惧诉求

广告的恐惧诉求是指利用人们害怕的心理来制造压力试图改变人们态度或行为的方法。从传播学的角度来看,影响恐惧诉求有效性的主要因素是受众的接受心理和信息内容的本身两个方面。而恐惧诉求的信息内容只有具备了有效构成因素和适宜的诉求强度,才有可能被受众接受并产生预期的传播效果。     

商业公共关系传播方式与效果的深度思考

一、商业公共关系传播方式与效果分析1.商品广告的传播要素与效应(1)整合传播内容时,必须提供给受众明确的诉求点。一位广告大师曾说过,消费者在记忆信息时通常采用一种笨拙精神,即将所有信息简单化,融合成一种他们自以为是的观念。这就要求在整合传播内容时,提供给受众一个明确的诉求点。(2)将受众的心理特性、合理需求,融入广告中。有效劝服的关键在于改善个人内部的心理结果,通过这种改变,将取得期望的反应。深入地了解受众的心理特性、合理需求,并将其融入广告的创作及实施中,无疑对强化广告传播效果具有重要意义。(3)广告媒介的选择。…     

消费心理在广告策划中的运斥——浅谈如何让广告一击即中

消费者对事物接受程度的差别是很大的，而构成这种差别的一个重要因素就是消费者心理上的差异性。作为广告受众的消费者究竟是怎样认知和接受广告的，能否准确的把握广告内容，直接关系到广告活动的根本目的——销售能否实现。企业在策划中要树立以消费者为中心的观念，注意创造热点，引导消费者的心理因素向有利于营销的方向发展，通过对市场和消费者潜在心理因素的研究，设计完美的引导型策划，将潜在的市场需求转化为实际的购买力。