企业·产品形象·竞争

<正> 随着社会的发展,企业间的竞争正在由单纯的“硬竞争”——质量、价格等方面的竞争,逐渐转向“硬竞争”与“软竞争”——公关、服务等方面相结合的立体竞争——为消费者提供最佳产品(按利基市场理论所要求的)全方位竞争。本文着重介绍产品形象在竞争中的作用。 产品做为企业的利益载体,它的销售状况决定着企业的兴衰成败,它的形象又对销售有着重大影响。例如,据有关专家估计,美国“可口可乐”商标的价值已达244亿美元。难怪可口可乐公司的一位负责人骄傲地说;“即使公司的所有厂房设备、所有的银行存款都化为灰烬,只要     

川西山地旅游资源优势分析与产品形象设计

川西山地旅游资源具有自然旅游资源丰富多彩;人文旅游资源独特古老;旅游资源富积度高等优势。对川西山地旅游产品进行形象设计按照突出自然资源特色,挖掘人文旅游资源文化内涵,形象设计紧扣时代的原则,设计了“神奇川西”观光旅游产品、“一山一品”山地生态旅游产品、“有效互动”文化旅游产品、“特色专题”旅游产品     

商家选择产品的“黄金搭档”

经销商选择新产品，除了要考虑该产品是否有卖点外，还要想到自身产品的搭配问题。经销几种产品，哪种产品是“利润”，哪种产品是“武器”。     

让功能型产品为你重铸辉煌——复读机案例实证分析

对一个有典型意义的使用“过时”技术的老产品———复读机的案例进行实证研究 ,说明通过“功能创新” ,能够使旧产品基本功能不变的条件下具有新的使用功能 ,并使这种功能成为旧产品的新“卖点” ,从而使产品区别与同行业的原有产品 ,利用“功能型产品”的策略 ,充分利用原有技术设备和营销渠道 ,在变化迅速的市场上延长产品生命周期 ,使企业保持和焕发活力 ,持久生存和发展。     

知识管理

知,是“过去完成时”;识,是“现在进行时”。“现在进行”最好的则是注重产品的道德含量而非产品的知识含量     

五粮液低端产品 首次大幅提价

就在大家关注茅台、剑南春、国窖&;#183;1573等品牌涨价的时候，“白酒大王”五粮液也终于有了动作。2006年“五&;#183;一”刚过，五粮液产品的价格大幅度提高。不过这次涨的不是五粮液，而是五粮液系列的低端产品——尖庄、火爆等，五粮液用意何在。     

体验产品

信息产品是一种“体验产品”，消费者的评价波动极大。     

诊治产品的病

现实生活中,企业在产品研发方向上发生的偏差比比皆是,这一方面是由于产品“硬件”(产品的物理形态和实际功效)本身就有问题,另一方面是由于产品的“软件”(品名、商标、核心诉求等)开发不够正确。“硬件”问题往往是由于企业主或研发人员不懂市场、不了解消费者真实需求而造成的,也往往是我们咨询人难以在较短时间内予以转变的。我们在实际开展营销咨询业务的时候多数遇到的是产品“软件”方面的问题。现仅对产品“软件”开发中极为重要的核心卖点提炼问题予以较为详细论述。     

广东应对反倾销的战略选择

为应对国际上的反倾销等贸易摩擦,广东省必须把目光投向更远的视野范围,更高的目标层次,顺应经济发展的客观规律,加大对外投资力度;将以“比较优势”和“要素禀赋”不同而形成的传统的产业间贸易模式,逐步向产业内贸易为主转移;继续扩大进口和内需,从根本上改变“以出口为导向”的单一模式;在优化有形产品进出口的同时,大力促进文化产品、教育产品、科技产品、专利产品、旅游产品、物流产品、金融产品等等无形产品的出口。     

“复关”对国内产品冲击的定位分析探讨

<正> 我国的对外贸易政策和一些国内经济政策,在“复关”后比现在将有较大调整,因国内市场进一步对外开放,国外产品在我国市场的竞争力增强,一些国内产品会受到国外竞争产品的冲击和挑战。确定产品在“复关”后是否受冲击,以及受冲击的大小是企业和有关管理部门制订对策的重要前提,因此,探讨一种以企业现有经济和技术资料为