博客广告:广告新大陆——谈博客广告的广告价值

博客广告随着博客的兴起也成为一种新兴的广告媒体,尽管现在它还不是主流的广告媒体,博客广告占互联网广告收入比例还不高,但现在它的价值越来越被认同,应该说,博客比传统的互联网媒体及以往的大众媒体有更高的广告价值。本文试图从广告媒体自有化、广告传播分众化、博客流量扩大化、消费者价值取向个性化、广告诉求隐蔽化及广告效果更优化来阐明博客广告相对更大的广告价值。     

媒体泛滥背景下企业广告误区及其规避

在媒体泛滥的背景下,一部份企业不能针对媒体环境制定正确的广告策略,在广告媒体组合、广告媒体具体选择、广告媒体传播道德以及广告媒体投入等方面,出现了种种误区;企业要在媒体泛滥背景下制定正确的广告策略,必须发挥媒体组合优势、搞好对媒体品质选择、增强媒体广告公信力、减少媒体广告费浪费、夯实媒体广告传播基础,这样才能强化企业广告效果,促进企业开拓产品市场。     

互动电视广告的优势

数字媒体技术催生了以因特网为主导的新兴广告媒体集群,传统电视广告媒体受到了前所未有的巨大冲击。然而数字媒体技术同时也给电视广告媒体带来了革新的契机——互动电视广告。作为一种新的广告媒体,互动电视广告比传统电视广告、互联网广告、网络购物、电视购物更具优势。本文在分析互动电视广告特性的基础之上,引入其他广告媒体与之进行比较,论述了其优势所在。     

媒体泛滥背景下企业广告误区及其规避

在媒体泛滥的背景下,一部份企业不能针对媒体环境制定正确的广告策略,在广告媒体组合、广告媒体具体选择、广告媒体传播道德以及广告媒体投入等方面,出现了种种误区;企业要在媒体泛滥背景下制定正确的广告策略,必须发挥媒体组合优势、搞好对媒体品质选择、增强媒体广告公信力、减少媒体广告费浪费、务实媒体广告传播基础,这样才能强化企业广告效果,促进企业开拓产品市场.     

中小企业媒体妙用之道

广告媒体是作为广告信息的载体和传播渠道，决定了广告信息的覆盖面以及其传播效果；由于消费者的媒体习性不同，而且不同广告媒体在传播速度、覆盖面和表现力等存在差异。因此，企     

电视与网络视频广告价值融合评估——CMMG跨媒体评估指标体系评析之一

网络视频的兴起为广告从传统电视媒体向视频网站迁移提供了通道，同时，国内视频网站饱受运营成本高昂之苦，急需从传统电视媒体中分得更多的广告收益，因此，对于融合两种不同媒体形式的广告价值评估体系就显得尤为迫切。2010年4月，互联网数据中心（DCCI）会同产业界成立了“跨媒体任务小组”，     

广告媒体计划初探

<正>一、广告媒体计划的含义和内容广告媒体策划——根据广告目标的要求、在一定的费用内、把广告信息最有效地传达给目标消费者,而为此所做的策划,这就是广告媒体计划。媒体计划是广告整体策划中的一个重要组成部分,媒体计划指导着广告媒体的选择。确定媒体目标是广告媒     

依托媒体创新 收获新的增长

昆明广告业态——媒体篇 昆明的广告媒体发展状况可用“参差不齐”一词来概括，既有在全国名列前茅的户外广告媒体经营单位，同时年广告经营额不足千万的大众媒体也比比皆是。医疗、药品广告是很多媒体的广告收入支柱。昆明的城市面积不大，又是一个旅游城市，所以户外广告很受商家的青睐，很大程度上分流了其他媒体的广告份额。     

广告媒体计划初探

一、广告媒体计划的含义和内容广告媒体策划——根据广告目标的要求、在一定的费用内、把广告信息最有效地传达给目标消费者,而为此所做的策划,这就是广告媒体计划。媒体计划是广告整体策划中的一个重要组成部分,媒体计划指导着广告媒体的选择。     

百度TV：预示最大互联网媒体视频广告发布平台诞生

2007年9月13日，全球最大中文网站百度正式发布名为“百度TV”的视频广告服务。通过百度TV．百度将在其16万家合作伙伴上为广大品牌广告主展现各种形式多样的视频类广告。打造一个覆盖最广、到达最精准的主流互联网媒体视频广告发布平台。     

“推”、“拉”艺术，实现传播终极目标

一、广告传播中“推”与“拉”有效融合的重要性 大多数企业进行商业广告投放时，往往把目光锁定在电视、报纸、广播、杂志及网络、户外等大众广告媒体之上，而忽略了诸如POP、DM等小众的广告媒体。殊不知．大众广告媒体与POP、DM等广告媒体同属广告宏观范畴。如果说大众广告媒体在广告宏观范畴里属于“推”的广告，那么，POP、DM等小众广告媒体，就属于“拉”的广告了。     

图表

正互联网广告份额首次超过报纸和杂志的广告份额之和实力传播发布《2014年Q3全球广告市场预测报告》,报告显示:快速发展的数字广告技术将推动2014年全球广告支出增长5.3%,高于2013年的3.9%。未来两年,增长依然强劲,2015年将保持5.3%的增长率,而到2016年将增加到5.9%。报告预计今年全年的全球广告支出将达到5230亿美元。互联网依然是增长最快的媒体类型,今年将增长17.1%。不断完善的数字广告技术使互联网广告成本降低而效果更好。相对于传统媒体,互联网广告媒体的增长受益于多方的推动,包括数字化专业公司、科技公司以及广告主等。     

上半年传统广告的回升解读

未来电视、广播、报纸三大媒介的传统广告，将长期与网络、视频、楼宇等新媒介广告并存，形成广告形式百花齐放的基本格局。广告形式将表现出“多样性”，媒体表现方式和策划创意也呈现多样性。     

APP广告价值评估模型研究

截止2013年,消费者手中手机和平板的数量已经远远超过个人PC、电视等媒体,移动互联网改变了现代人原有的信息接收方式,APP作为广告媒体的趋势也日益明显。本文通过对APP广告的现状分析,以及对APP广告价值评估模型的构建,为APP广告行业的未来发展提供新的思路和方法。     

北京电翼广告：做移动营销专业户

手机广告是利用手机为信息传播载体、通过无线互联网发布的广告,包括WAP广告、短信广告、彩信广告、视频广告、WAPPUSH广告和2维码广告等。手机是目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台,而手机广告则将是最接近消费者的市场宣传渠道。以下我们关注的两家企业,代表着中国手机广告市场本土和外资两股不同的势力。有外资背景的北京电翼广告,股东方在传统广告、互联网广告和手机广告的策划以及销售方面拥有成熟、丰富的经验;而本土企业万普世纪则占据一定的先发优势。     

富媒体广告：用技术再现创造力

自从1994年10月世界上第一条网络广告出现，互联网作为广告媒体的价值已经得到了越来越多的体现。虽然受到了9&;#183;11事件的影响，互动广告局的报告显示：2001年美国全年的网络广告花费仍然达到72亿美元。从1996年开始，美国网络广告的收入已经超过了户外广告以及行业杂志的收入，加入了主流媒体的行列之中。     

网络互动电视开拓深度营销蓝海

互联网视频发展这几年是突飞猛进,中国互联网民达到了41亿的规模,网络视频的人口占了将近94％,达到3．88亿。在各类网络广告中视频广告从2007年到现在达到了40％的规模。传统互联网广告,包括富媒体、品牌广告基本上控制在10％左右。其中某些广告的增长已经跌到了0。     

企业网络广告营销的新模式探析

近年来我国互联网产业发展明显加快,越来越多的互联网应用兴起,大量的网络新媒体迅速崛起,为网络广告提供了多样化的传播载体。网络视频广告模式异军突起,成为一种重要的媒体广告形式。网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中,构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。     

大卖场媒体操作攻略

在市场竞争激烈的今天,人们把广告比作企业的介绍信,产品的敲门砖,促销的催化剂。甚至有人认为在今后的社会里,没有广告就没有效益,广告成为企业促销必不可少的手段。是危言耸听?还是大势所趋?相信大家各有亲身体会,车站等车可以看到站牌广告,写字楼等电梯可以看到楼宇视频,逛街可以收到各种传单……广告以五花八门的载体在我们生活中层出不穷。承接广告的载体即信息传播的方式,即广告媒体。运用什么样的媒体发布怎样的信息,达到怎样的目的,这环环相扣的问题成为了广告效果的关键执行点。     

2005年度新媒体贡献榜

长期以来“养尊处优”的传统媒体在2005年或多或少地遭遇了发展的痛楚,而新兴媒体则蓬勃发展,风光无限。不知不觉中,一大批以互联网媒体和分布于各类人群聚集场所的液晶显示屏为代表的新兴媒体开始蚕食传统媒体的广告市场,互联网日渐吸引了更多受众的“眼球”,而户外的视频媒体则无孔不入地占据了人们生活和工作的空间。新媒体的迅猛发展不仅在国内备受注目,在大洋彼岸的美国,来自中国的新传媒股也受到了投资者的追捧。该奖项将颁发给本年度在媒体创新与经营上具有开拓精神与卓著贡献的公司,它们在推动新媒体发展上引领新兴媒体的发展新潮流,并具有为业界所称道的成就,经过中国广告与品牌大会评选委员会的懊重评选,下列公司及其产品被列入“2005中国广告媒体运营创新榜”。