消费者参与中小企业虚拟品牌社群的内在动机研究

当前,越来越多的中小企业意识到企业设立虚拟品牌社群在企业品牌建设方面的重要性,然而,由于中小企业对虚拟品牌社群的形成机理的认识还不够深入,造成了大多中小企业的虚拟品牌社群建设以失败告终。本文基于企业实践,从消费者价值需求的角度,深入探究消费者参与虚拟品牌社群的动机,以期揭示影响成员参与品牌社群的各种动机,为中小企业运营虚拟品牌社群提出策略与建议。     

基于消费者价值的品牌社群营销思路与对策

随着品牌营销的不断深入,由关系营销、社群理论和品牌创建等理论发展而来的品牌社群理论成为了品牌管理研究的前沿。品牌社群营销对于企业提高顾客满意度和客忠诚度,创造品牌资产具有重要意义。本文主要通过系统阐述品牌社群的概念和品牌社群的消费者价值维度,提出基于消费者价值的品牌社群营销策略。     

虚拟社群的力量：创业机会识别和创业资源获取

结合案例分析了虚拟社群和创业机会、创业资源的关系,对于基于虚拟社群的创业,虚拟社群有助于创业机会的识别,并能够带来用户、内容、品牌等资源;对于利用虚拟社群的创业,虚拟社群帮助创业者检验、修正创业机会,并能够带来资金、生产、销售、营销、法律、审计等各种资源,并分别对两种不同的创业模式提出了建议,最后指出了研究的不足和展望。     

经济转型期中国企业的品牌化建设策略研究

本文针对当前经济转型期我国企业品牌化建设问题展开论述。首先,论述了经济转型期中国企业的品牌竞争力现状,并分析了中国企业品牌化建设现状及存在的问题;其次,然后阐述了经济转型期中国企业品牌化建设面临的机遇;最后,提出了经济转型期中国企业进行品牌化建设所应采取的策略,以期能够对我国当前企业所亟需的品牌化建设提供一点可借鉴之处。     

中小型企业电商品牌形象设计服务模型研究

信息时代背景下,消费者的购物方式发生转变。加之,随着国家对于中小型企业以及大学生创业团体等的扶持力度不断增大,越来越多的政策支持电商行业的发展,也使得创业群体不断地涌入电商行业。调研结果表明,目前电商行业的中小企业不注重品牌建设导致品牌同质化现象严重,品牌化战略制定以及品牌形象设计是强化中小电商企业的品牌意识的必备策略。     

文化创意赋能跨境电商出口品牌化策略研究

近些年,跨境电商新业态发展迅速,但以中小企业为主的跨境电商企业在做大做强时出现品牌化能力弱的情况。随着"一带一路"倡议的开展,我国先进文化越来越被国外人民认可和喜欢,把文化创意应用于跨境电商品牌化过程,可提升我国跨境电商企业的品牌建设能力。本文分析了把文化创意应用与于跨境电商品牌化建设的困境,提出跨境电商企业可从注重知识产权、利用新媒体宣扬文化、克服文化距离、联合消费者创新和组建创新联盟等方面来提升跨境电商品牌塑造能力。     

互联网创业企业如何实现商业模式演化？——基于社群视角的双案例研究

基于社群的商业模式演化是互联网创业企业应对市场变化、实现超越发展的利器。本文通过小红书和得到商业模式演化的双案例研究,探究社群运营对互联网创业企业商业模式的持续性影响。研究发现：（1）数字时代下,随着社群影响的不断深入,互联网创业企业商业模式的价值主张、价值创造、价值传递和价值获取等维度不断递进和交互,进而实现商业模式闭环。（2）社群驱动下的互联网创业企业商业模式呈现阶段性演化特征。具体而言,社群构建期通过物质连接打通双边市场,形成市场适应型商业模式;社群发展期通过情感连接聚合多边用户,形成技术驱动型商业模式;社群成熟期通过生态连接创造社群红利,形成社群生态型商业模式。本研究丰富了商业模式创新的相关理论,为互联网创业企业利用社群进行可持续性商业模式创新这一复杂战略过程提供了较好的理论与实践启示。     

服务企业内部品牌化研究述评

服务品牌强调服务体验、员工角色和一致性,这决定了服务企业要进行内部品牌化。本文分析了服务品牌和内部品牌化的内涵;辨析了内部品牌化和外部品牌建设的关系,认为它们均以相同的服务品牌识别为基础,内部品牌化是外部品牌建设的前提;将内部品牌化归纳为管理层界定服务品牌识别、将服务品牌识别转化为员工的内在品牌精神、员工践行品牌精神三个阶段,其结果是使员工和顾客从根本上转变对服务品牌的态度,并表现出有利于品牌的行为;最后,指出了现有研究的不足及未来研究方向。     

上海会展业品牌化发展的SWOT分析及对策研究

品牌是企业发展的灵魂。也是企业实现可持续发展的关键。在品牌竞争时代。实现品牌化经营是增强企业竞争力的必由之路。文章对上海会展业借世博契机促品牌化发展作SWOT分析，并通过借鉴国际经验提出相应的对策建议，以期对上海会展业加快品牌化发展提供参考和借鉴。     

中小企业品牌认知度的调查及分析——以浙江丽水龙泉刀剑企业为例

近几年,中国中小型企业发展迅速,并在中国经济发展进程中起着不可小觑的作用。而品牌建设更是中小企业实现长远发展的关键。因此,面对当下中小企业品牌建设现状,从根源上转变品牌建设意识,明确品牌经营管理思路,加强品牌软实力建设实为重中之重。     

基于组展商视角的品牌展会建设研究

随着会展经济的持续快速发展,会展业已经进入品牌竞争的时代,会展业品牌化发展势在必行.打造品牌展会是会展企业提升自身核心竞争力、实现可持续发展的关键.本文从品牌展会的内涵分析入手,分析了品牌展会建设的必要性,并提出了基于组展商视角的品牌展会建设途径与策略.     

基于成长因素的北京市中小企业发展对策研究

文章分析了北京市中小企业的发展现状,研究并总结了北京市中小企业成长的关键因素,包括企业战略、人才问题、资金瓶颈、成本问题、技术创新能力、品牌创建和企业文化建设等方面,并有针对性地提出了促进北京市中小企业发展的对策、建议。     

中小企业如何利用微信小程序提升企业品牌和利润

小程序正在风靡互联网。微信小程序相对于APP开发成本低,微信小程序运营推广成本更低,中小企业想利用互联网实现企业转型,就要跟上互联网节奏,研究利用小程序怎样提升企业品牌和提高利润。本文针对小程序的特点,提出与小程序合作的三种模式,能在当下企业竞争激烈的环境中,帮助中小企业提升企业品牌和提高利润,有很好的推广价值。     

基于品牌建设模型的西部本土企业发展战略研究

在现时的市场环境下,品牌建设的迫切性已经充分显现。事实上,品牌本身对企业生存与发展致关重要的作用能够得到较普遍的认同,但落到现实中的"怎么做?"就成了令很多中小企业头痛的问题,而对于相较落后的西北本土企业,品牌建设进程更是举步维艰。品牌建设关乎企业的发展与壮大,是企业发展战略的一个重要方面。本文从西北本土企业品牌建设的重要性出发,引入品牌建设模型,科学分析了西北本土企业品牌建设的现状,并提出了相应的发展对策,对最终增强企业核心竞争力提供参照。本文主要从品牌建设角度出发,基于品牌建设模型的引入,对西北本土企业发展战略进行分析研究。旨在对现时市场环境下的品牌进行科学、理性的分析,并试图寻求一条适合西北企业品牌建设的现实之路。     

农业品牌化发展视角下经济转型期苏南县域农业电子商务发展实证研究

国家"互联网+"发展战略给农业电商发展带来了机遇,而农业电商的发展离不开品牌农业的推动。文章基于农业品牌化发展的视角,分析了苏南县域依托丰富的农业资源,通过特色挖掘、标准保障、科技支撑、文化塑造、媒体传播等方式,实施农业品牌化发展战略,解决电商农产品的规模化、产业化、标准化、品牌化等问题,促进农业电商发展。     

西方品牌社群研究述评

关系营销、社群理论、品牌建设理论的融合形成了品牌社群这一品牌理论前沿。本文回顾了西方学者对品牌社群的重要研究成果,对品牌社群的概念界定、结构模型、影响因素及作用机理等方面的研究成果进行了梳理与述评,并提出了今后值得研究的若干方向。     

互联网+背景下的江苏中小企业公共技术服务平台建设研究

随着互联网技术的全面普及和快速发展,江苏中小企业面临着巨大的机遇和挑战,而中小企业公共技术服务平台在进行企业指导时,能有效反应中小企业的需求,争取必要的政府资源。同时对于政府机关而言,借重平台的号召力与社会关系,有助于政府政策的有效宣传与推广,所以建设中小企业公共技术服务平台往往是联结政府和企业的关键所在。本文突破传统技术服务平台局限于地理空间的描述,将技术服务功能扩展至互联网区域,将互联网+理念引入到江苏中小企业公共技术服务平台的建设中。     

珠三角中小企业虚拟经营的策略分析

由于资源的不足,使得虚拟经营成为中小型民营企业发展的一种很好的模式。温州的成功经验值得珠三角中小型民营企业借鉴。珠三角中小企业发展虚拟经营具有良好的外界条件和强劲的内在动因。对已经具有一定的资本和研发能力,或具有核心的技术,有志于建立起自己的品牌,继而发展成为行业的巨头的企业的主要对策是:增强自身的核心竞争力,增加无形资产的比重和打造全新的信息技术平台,加强供应链管理。对想要通过虚拟经营来发展自己业务的中小企业,则必须增强自己所擅长的业务功能和找准战略联盟。     

中小企业品牌建设态势、影响及应对——基于东中西部二十六省3306份调查问卷

我国各级城镇中小企业遍及一二三产业,涉及各种所有制形式,覆盖国民经济各个领域。中小微企业已成为我国市场经济最活跃的因子,是增加就业、稳定社会、自主创新的主力军,在国民经济和社会发展中具有高度的战略地位。但是,我国中小微企业品牌建设还是比较滞后。为准确把握我国中小企业当前的发展脉搏,找准中小企业发展面临的问题,本文在我国东中西部26个省市,针对中小企业品牌建设进行了系统的专题研究。     

论整合营销传播在我国中小企业品牌建设中的应用

我国中小企业的品牌建设现状很不理想,企业品牌的影响力和忠诚度都很低,而品牌对企业经营的成功有着十分重要的意义。整合营销传播有利于品牌形象塑造,提高品牌忠诚度,夯实品牌基石为中小企业品牌建设运用整合营销传播提供可能和保障。通过企业内部整合,建立CIS系统,选择合适的整合传播方式提升整个服务流程等方法,能为中小企业创造一个鲜明统一的、最适合本企业的品牌形象。