2007欧洲广告奖扫描

许多去过欧洲的人,在实地考察了当地广告的种种表现形式之后,都感到与原先想象的很不一样,这说明,我们对欧洲广告的了解还十分有限或者是已过了时的,那么,当今欧洲的各种广告奖或广告节,无疑是为我们打开了一个即时窥探的窗口,它们对于我们掌握欧洲广告创作的动向,研究欧洲广告文化和技巧,从中汲取有益经验以及研究我们走出国门的广告如何适应欧洲受众的欣赏习惯和要求等等方面,都是很有必要的。欧洲地区的广告奖/节名目众多,活动频繁(仅今年上半年,不包括面向全球的广告节在内,已举行或将举行的就有20多个),其中不少优秀作品,在戛纳、克里奥等重要全球广告节中获过奖,或者被入选参加全球性的广告节。以下仅就参赛对象限欧洲地区或在欧洲举办兼收其他地区的重要广告奖/节及它们在2007年度获奖代表作品的选介,作一次浏览。     

李宁广告的传播策略

以查阅文献资料为主,对李宁产品广告的传播方法和方式进行了解和研究。从其广告的信息融合、主题语沟通及其广告推行策略等三个方面分析了李宁广告的传播策略。     

2007欧洲广告奖扫描（续）

我们对欧洲广告的了解还十分有限或者是已过了时的,当今欧洲的各种广告奖或广告节无疑是为我们打开了一个即时窥探的窗口,它们对于我们掌握欧洲广告创作的动向,研究欧洲广告文化和技巧,从中汲取有益经验以及研究我们走出国门的广告如何适应欧洲受众的欣赏习惯和要求等等方面,都是很有必要的。欧洲地区的广告奖/节名目众多,活动频繁(仅今年上半年,不包括面向全球的广告节在内,已举行或将举行的就有20多个),其中不少优秀作品,在戛纳、克里奥等重要全球广告节中获过奖,或者被入选参加全球性的广告节。以下仅就参赛对象限欧洲地区或在欧洲举办兼收其他地区的重要广告奖/节及它们在2007年度获奖代表作品的选介,作一次浏览。     

广告学科建设的新突破——兼评陈培爱主编的《广告学概论》

2004年不仅是名副其实的中国广告年,更是中国广告的"突破之年"。正如"突破——从现在到未来"是2004年9月在北京举行的第39届世界广告大会的主题一样,2004年中国广告业在营销额、行业国际化、网络广告发展等多个方面均获得突破。不仅广告产业发展方面获得突破,中国广告教育与研究方面也有了质的提高。     

韩国植入式广告(PPL)的现状与快速发展政策

本研究希望了解韩国植入式广告市场的现状,并通过与其他国家的比较来看韩国植入式广告市场所处的环境.为此本研究将介绍韩国植入式广告的施行令和价格计算模型,比较韩国在植入式广告市场的管制方式上与欧洲主要国家、美国、日本和中国存在怎样的差异.同时,本研究将调查2009年5月植入式广告相关管制放宽之后韩国放送广告公司植入式广告的...     

主题式广告的定位

<正> 主题式广告广泛见诸于电视、广播、标牌、车船、灯箱、贺卡等各种广告媒体中,以精短的一名话(形似标语口号)概括广告的创意和主旨。有的整齐和谐、简洁明快;有的形象生动、朗朗上口;有的含蓄婉转、富于联想;有的蕴含丰富、耐人寻味,堪称广告中的精品,也就成了主题式或标题式广告。深入挖掘主题式广告的某些特质,可以抓住广告撰写的精髓,凸现广告的创意。这就是主题式广告的定位。     

广告创意"4W+H"传播效果考量模式

创意是广告传播活动中最核心的环节.业界很多广告人喜欢标榜个性,将创意奉为圭臬.广告的最终目标是销售,离开销售这一根本目的,广告创意就是无意义的作秀.广告创意和消费者的有效沟通,必须在遵守营销策划的整体思路的前提下,从目标受众、广告主题、广告媒介、广告时机,广告表现五个方面进行创新性思考.     

现代广告的人文主题

现代广告的人文主题包括以人为本、人文关怀、可持续消费观几个方面。现代广告追求人文主题,既是适应社会发展的需求,也是现代广告健康发展的需要。坚持服务至上、强化人性诉求、注重品牌形象、彰显公益理念是赋予现代广告人文主题的基本策略。     

国际广告的研究动向与课题——以韩国广告学界为中心

韩国广告学界对国际广告进行了一些研究,但其研究范围有限,研究主题也比较单一.有关韩国企业利用国际广告的研究,有关国际广告传达讯息的研究,国际广告研究现状与研究方法等方面相对来说取得了丰富的研究成果,但国际广告的研究对象局限于一些国家,而且主要集中考察特定的广告讯息类型,对于国家间国际广告研究的共同点与差异也并没有进行详...     

环球要刊速览

印刷广告促进网络搜索行为《报业时代》2008年5月刊消费者在做出购买决定之前,往往通过印刷报纸和网络来查询一些产品信息,NAA通过一项针对Google用户的调查,发现报纸广告会对网络交易起促进作用,同时影响消费者购买决定,提高产品信赖度。这些研究结果证实了市场营销的一条核心原则:消费者通过媒介对广告信息的接触会影响他们对产品的后续研究和购买行为,Google印刷广告项目负责人Spencer Spinnell表示。报纸广告促使读者上网搜索、查看和购买广告产品。在网络世界,报纸在当地媒体夺取广告费用的竞争中仍然显示出强大的主导力量,报纸所有的网站获得的广告收益超过了所有其他形式的媒体。因此,报纸网络销售人员的数目也有很大的增长,这正表明一支知识渊博、训练有素的网络销售队伍的重要性。     

论广告主题

广告主题是广告的中心思想和核心所在,是广告为达到某种目的而要说明的基本观念,或者是针对消费者的某一特定需求的独特主张。本文将对我国广告主题的现状进行探讨,针对这种状况提出广告主题所需要解决的问题,并提出相应的建议。     

论广告文化

广告在当今社会日益受到众多企业的青睐,但是怎样才能使广告发挥出更大的效力呢,关键是要做好广告策划工作。在策划广告时,不可忽视的因素之一就是广告文化问题。在研究了国内外大量成功广告作品之基础上,从理论高度系统地研究了广告文化问题,以便把握广告文化成功策划广告活动。     

新中国前30年广告研究的格局及其基本面向——1949-1979年间中国的广告学术论著的历史与分析

当今治中国广告史的研究者，常常以1979年丁允朋在《文汇报》上发表的《为广告正名》一文以及唐忠朴等《实用广告学》一书的出版作为新中国广告学术研究的开端。然而，1949—1978年这段时间中的广告学研究，并非是人们所想象的一片空白。在新中国成立后前30个年头中，广告研究零散地分散在文史研完、商业美术、对外贸易系统等多个领域中．在那个特殊的历史时期的文化政治背景中取得了一些独特的学术成果。如果忽略中国广告学在这三十年间所关照的一些研究主题，我们就无法建立起一个关于二十世纪中国广告学学术史完整的脉络，也无法从根源上理解八十年代广告学研究中的某些时代性主题。     

中国广告研究三十年——2008年全国广告学术研讨会观点综述

2008年全国广告学术研讨会围绕主题“中国广告理论探索三十年”,针对中国广告学术三十年的分期、学术分野与成就、学术特征与方法、学术不足与前景等方面进行了深入探讨。本文认为中国广告现在面临着考验,中国广告如何超越将成为未来的大体方向。     

2008全球广告支出预测报告

●实力传播将预期的2008年北美和欧洲广告支出增长率下调到3.8%,而将世界其他地区的此项指标上调到11.1%。●尽管发达市场的广告支出增长缓慢,但发展中市场广告支出的迅猛增长仍将带动全球广告支出增长率超过10年以来的平均水平。●从2007年到2010年,发展中市场将贡献63%的广告支出增长,在全球广告市场中的份额将从27%提升到33%。●亚太地区广告支出份额将于2010年超过西欧。●预计2008年互联网广告将占全球广告支出的9.7%,2010年将达到12.3%。     

企业产品的创意性广告设计—以益达口香糖广告为例

益这口香糖是一种“新概念”广告。它在多方面体现了与通常广告的不同。本文对益迭口香糖的广告创意进行了研究。从体式上来看，益达口香糖广告运用的是故事体，突破了通常的陈述体广告。在情感诉求上，益达口香糖广告从关爱切八，使小商品有了大诉求。在产品定位上，益达口香糖突出无糖概念。在表现上，意蕴、视觉、音乐等多种元素与广告主题实现了完美的结合。     

从细微之处寻找广告创意

广告越简单，消费者感受到的信息越明确，广告效果反而越好，应该从细微之处明确地表现广告主题。     

“一带一路”背景下的黎巴嫩广告研究——以迪拜Lynx国际创意节2013-2017大奖作品为对象

在国际广告领域,研究者们多着眼于理论、框架、策略等宏大研究,对于地区及国别等具体细化领域,聚焦点也更多放在西方主要发达国家、日韩以及东南亚。身处中西交汇之处的阿拉伯地区,在政治冲突不断、宗教摩擦频仍的背景下,作为社会文化及价值观重要体现的广告呈现出怎样的特色,值得深入研究探讨。特别是在2013年国家主席习近平提出中阿共建"新丝绸之路经济带"构想之后,对阿拉伯地区的研究更显迫切与重要。本文在对迪拜Lynx国际创意节2013年~2017年获奖作品初步研究之后,选择了阿拉伯地区一个非常特别的国家、曾有"中东小巴黎"美誉的黎巴嫩进行专题探讨,具体内容包括广告主题、广告形式、广告特色等。     

国际市场营销中的品牌推广研究——以品牌推广为例

百事可乐通过重新自我地位,推出了以"百事可乐,新一代的选择"为主题的一系列广告攻势,大获全胜,在欧洲市场乃至整个世界市场打破了可口可乐一家垄断的局面,取得了与可口可乐相庭抗衡的地位。     

广告定位的基本策略

在品牌繁多、讯息扑面而来的现代社会,广告必须给产品一个恰当的市场定位。成功的广告定位必须科学地确立有效的广告主题,积极地寻找有利的定位方式。广告主题的确立不外乎产品本身、消费心理和时代内涵三个方面;定位方式也可分为领导者定位、细分定位、重组定位和转类定位等四种方式。在综合分析市场状况的基础上,使用最简化的讯息,确定产品的市场宣传位置。