美学视野下商标词的翻译

商标具有音美、形美、意美的特点,而这些美学特征对于实现产品的品牌形象销售至关重要。因此在商标翻译中,译者应采取灵活的方法,保持或创造商标的美学特征,力求使译语消费者与源语消费者获得相同或近似的感受,最大程度地实现商标的商业价值。     

商标翻译中的美学商业价值探究

在商标翻译中,译者应灵活运用翻译美学理论,充分尊重消费者的审关心理和审美意识,体现商标的意境美、文化美、音韵关、情感美和简洁美等关学特征,最大限度地实现商标的商业价值.     

商标翻译的美学策略

随着全球经济一体化的发展,国际间的商品流通日益频繁,商家之间的竞争日趋激烈。一个朗朗上口、文字优美的商标译名符合消费者的审美需求和审美取向,能激起他们的购买欲望,能给商家带来滚滚的利润,因此商标的翻译具有十分重要的意义。商标的翻译应做到音意的完美统一,对美的追求是商标翻译“永恒的主题”,美趣(吉祥、响亮)应是译者的第一选择。本文拟从大众审美心理入手,探讨商标翻译的方法与美学策略。     

英汉商标翻译的接受美学观

在商品竞争日益加剧的今天，商标译名对商品在目的语消费者中的接受程度有着重大影响。本文从接受美学角度，结合商标译名受众者的期待视野，讨论英汉商标的翻译处理。     

商标法律知识

(一)商标的概念 在不同的国家,对商标的定义不完全一样,但对于商标实质的理解是一样的。一般认为:商标是商品生产者或经营者在其商品上使用的、供消费者辨别商品及商品来源的显著标志。世界知识产权组织对于商标的定义是:商标是用来区别某一工业企业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。按照我国《商标法》的有关条款,商标的定义可以表述为:商标是企业、事业单位和个体工商业者在其生产、制造、加工、拣选和经销的商品上所使用的,由文字、图形或其组合构成的、具有显著特征,便于消费者识别商品和商品来源的一种     

文化因素在商标翻译中的体现

随着全球经济的一体化,商标的翻译具有重要意义,它既要体现商标的音律美、意义美以及形象的意蕴,还要充分尊重消费者的心理及地方传统文化。     

商标显著性

商标显著性指商标应具有能让普通消费者明显地辨别出某一商品生产者或某一服务的提供者的显著特征。因此 ,商标显著性又叫商标显著特征。商标法规定商标使用的文字、图形或其组合 ,应具有显著特征。除《商标法》第八条规定禁用的文字、图形之外 ,下列情形也视为缺乏显著性 :（一）仅以普通形式、过于简单的几何图形构成的商标。（二）过于复杂的文字、图形或其组合的商标。（三）仅以一个或两个普通字体的字母构成的商标。（四）仅以普通字体的阿拉伯数字构成的商标且指定使用在可能以数字作型号、货号的商品上等。（五）仅以常见的姓氏普通…     

化妆品商标名称的翻译策略

化妆品作为一种特殊的产品,其商标翻译策略具有独特性。本文结合许渊冲的"三美说",从化妆品商标翻译原则、消费者心理等方面对化妆品商标翻译策略进行了总结。     

商标与其他在先权利的冲突及解决程序

商标的基本功能是区别不同商品或服务的出处，它可以在消费者通过直接或间接渠道得知某一商品或服务的质量不错时，依靠该商标快速准确地地实现重复购买，从而大大降低搜寻成本，生产厂家也可以通过商标同消费者取得直接联系，其改善质量的努力也会被消费者所认可，从而能够不断积累商业信誉，形成一种良性循环，因此商标在市场经济的正常运转中起着不可或缺的作用。但再重要的权利都不得以损害他人的合法在先权利为代价，商标也不例外，《保护工业产权巴黎公约》（巴黎公约）早在１９１１年就在第６条之五B款第１项明确规定，侵犯第三人既…     

商品名称的美学特征与翻译

本文根据美学原理详细论述了商品名称的美学特征,结合实例进一步分析了翻译英语商品名称时,如何使汉语译名具有通俗美、简朴美、奇特美、音韵美和意境美等美学特征。     

刍议国际贸易中商标翻译的文化介入

随着国际经贸全球化的发展,英文商标翻译的地位和作用日益显现出来。商标不仅蕴涵丰富的文化信息,还体现着中西方文化差异。一个企业的产品或服务想要成为其领域的先锋,一个好的商标翻译是不可或缺的。因此,国际贸易中商标翻译必须重视文化介入。翻译商标时要根据商标的语言特征,结合英汉语的文化介入,译成符合消费对象的商标名称,以达到促销产品的功效,激发消费者的购买欲望,以达到商品在国际贸易销售中事半功倍的目的。     

防御商标利弊谈

防御商标渊源于1938年的（英国商标法），当时法律引人防御商标的概念并依法予以保护，主要是基于以下考虑：即当某一商标在某一指定的商品上注册且已驰名时，如果他人将该商标用于与注册商标非类似的商品上时，消费者也会认为两者的来源同出一辙或认为两者之间有某种必然联系而造成混淆和误认。因此，为了保护商标创始人的利益和消费者的合法权益，破例允许驰名商标的所有人不以使用为目的而在其他类别的商品上注册防护性的商标，通常称防御商标。防御商标因其产生的背景和对其注册要求的独特性，使其具有了如下特征：l、只有用杜撰的词构…     

如何做好地理标志的保护工作

地理标志证明商标或集体商标的注册不是最终目的,其最终目的是通过运用法律形式和手段所进行的有效保护,实现农民增收,并保护动、植物原品种和民间传统文化,丰富消费者的物质和精神生活。对地理标志证明商标或集体商标(以下简称地理标志)的保护是实现上述目的的基础和保障,是一项十分重要的工作。但在实际工作中,无论是注册人还是执法机关都存在着对地理标志证明商标或集体商标的保护还不到位的情况。通过对各地保护工作的调查,笔者认为应从注册人和政府行政部门两个层面进一步做好地理标志的保护工作。一、权利的保护首先要靠注册人自身维…     

试论农业的美学特征及其研究意义

"美"字源于农业。农业的美学特征主要表现在农业产品的美,农业劳作的美,农村生活及田园景观的美,总称为农业景观。研究农业美学的意义在于弘扬农业科学精神,进一步丰富美学研究的内容,对美学的研究对象和任务提供重要的启示。     

女性化妆品商标翻译探析

进口化妆品商标翻译得好坏将直接影响到该商品在我国的销量业绩.译者应从音美、意美、形美三个方面对商标进行翻译,从而实现迟意传神的效果.     

以消费心理为导向的商标翻译原则和方法

随着经济全球化的步伐加快,国际贸易经济越来越开放,国际领域的商品流通也日益活跃,各国商品纷纷进入国际市场。如何让国外的产品"走进来",让国内的产品"走出去"成为企业打开国际市场的重要一环。商标作为商品的名称和标识,是消费者认识或购买产品的第一触点。当产品进入国际市场时,承载着商品信息和文化信息的商标就必须顺应国际市场的语言要求,即用目标市场的语言来命名商标,此时便涉及商标的翻译。为了使产品更好的被目标市场的消费者接受,各国企业在为自己的产品进行商标翻译时一般都会分析消费者的心理,根据产品目标消费者的购买意向,结合产品特质合理翻译,从而刺激目标市场的消费。本文主要探究消费心理影响下的商标的心理效应,重点通过实例分析,探讨总结出以消费者心理为导向的商标翻译原则及方法。     

浅谈商标的国际化发展特征

<正>随着全球经济一体化的不断发展,世界各国经济交流与合作日益加强,作为商战先锋的商标,也正日趋国际化,成为全球经济一体化的一个显著特征。商标,作为沟通企业和消费者的桥梁,已深刻地影响着企业的生产经营行为和消费者的购买行为,在人     

商标的种类

商标按照不同的标准可划分为不同的种类:１根据使用对象的不同,商标可以划分为商品商标和服务商标。商品商标是使用在商品上表明商品出处的标志,它能把不同企业生产的相同或类似商品区别开来。服务商标是指服务的提供者为将自己的服务与他人的服务区别开来而使用的一种标志。它与商品商标性质相同,只是商品商标表示向消费者提供的是商品;而服务商标表示向消费者提供的是服务,《商标法》中所指服务并非仅限于营利性的服务,也包括非营利性的服务,如医疗、教育等。商品商标与服务商标适用同样的标准,《商标法》第７条规定“本法有关商品商标的…     

英文商标汉译策略

商标是商品显著特征的浓缩,是商品文化的核心部分,是企业参与国际竞争的有力武器。好的商标翻译能给予消费者良好的印象,有利于提高产品的知名度,打开销路,加强市场占有率。笔者通过对一些商标翻译中用到的翻译方法进行分析、吸收和借鉴,重新总结归纳出一些英文商标汉译的策略。     

感受生命的和谐——健美操运动的生命美学特征

生命美学是一种靠对生命的体验和直观、直指本心的美学。健美操是表现美的人类活动,它的起源、发展及其自身特点与生命美学有着紧密的联系。健美操的生命美学特征首先体现在蕴含着健康美和形体美的人体美当中;其次,健美操的运动过程也展现着精彩飞扬的生命活力美,具体体现在健美操的动作造型美、节奏韵律美和自由创造美之中。