从平台到媒体,手机还有很长的路要走——专访安瑞索思-AdTouch运行副总经理朱海轶

作为一种新兴的媒体资源,移动互联网的优势从众多的资本投入已经可见一斑。但是广告主对于移动手机营销的预算仍然不明朗,市场空间狭小。随着竞争的加剧,移动互联网广告行业又迎来了新一轮洗牌。"至少到目前为止,它(手机)还不能称为媒体,它只是一个沟通工具。"安瑞索思AdTouch运营副总经理朱海轶告诉记者,他曾出席过很多大大小小的论坛,面对媒体均表示了这样的观点。AdTouch的定位就是基于代理的整合平台,但对于成熟的移动互联网媒体也有一种期待。或者说,大家都很欣喜地等着这样一些媒体的出现,而现在来说,确实为时尚早。当前AdTouch面临的问题是,如何把这个平台做得足够全面,足够大。     

决胜最后一公里——从用户价值到营销价值的冲刺

正随着大数据和移动互联的崛起,以及用户市场的全面到来,互联网营销已进入3.0时代,如果说1.0时代是以媒体为核心,2.0时代是以品牌为核心,那么3.0时代就是以用户为核心的营销思维,互联网营销已经全面回归"用户"价值。4G时代的开启以及各种移动终端设备的涌现,为移动互联网的发展注入巨大能量,旧秩序已被打破。INMOBI 2014移动研究报告显示,中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时。移动占用户触媒时长跃居第一,移动端146分钟,占42%,PC为100分钟,占29%,电视60分钟,占17%。移动触网已经接近PC互联网与电视媒体的总和。     

移动互联背景下手机媒体对新闻传播的影响分析

随着现代网络信息技术与无线通信技术的发展,以手机为载体的移动互联网应运而生,对新闻传播的媒体产业格局巨大改变。手机媒体因其便利性迅速普及,人们可以随时随地上网了解新闻资讯,且与传统媒体相比,手机媒体传播新闻速度更方便快捷,以手机为载体的"第五媒体"时代到来。     

移动互联网背景下市场营销商业模式分析及发展策略探讨

本文基于移动互联网市场现状及环境分析,讨论分析移动互联网市场商业模式流程、商业模式构成和盈利模式,探讨移动互联网背景下市场营销的四个发展策略,包括强化渠道管理、优化整合资源、促进业务创新及规范市场发展和拓展全新营销市场等。     

营销时 枢纽媒介 贯穿大互联时代

移动互联网时代,人已经从"信息和数据的拥有者"变成"信息数据中的一部分",成为与Mobile捆绑在一起的"我"。2011年2月初,市场研究机构Gartner发布了十大移动应用趋势,分别是地理位置服务、社交网络、移动搜索、移动商务、移动支付、移动电邮、移动视频、情境感知、移动即时通信和目标识别。     

“小平台”谱写“大文章”——以烟台交通广播为例

全面进入移动互联时代后,交通广播面对各方博弈,如何利用移动互联网平台整合自身优势资源,如何开拓传播渠道提升传播力和影响力,是媒体必须思考和解决的重要课题。本文结合自身工作实践,提出城市交通广播应充分运用各类互联网新兴媒体,搭建各类活动"小平台",谱写城市交通广播市场开拓的"大文章"。     

浅析手机二维码的移动营销价值

随着3G/4G移动互联网的快速发展以及移动终端的大范围普及,移动互联网应用炙手可热,目前,蕴含巨大商机的手机互联网应用当属手机二维码了。近两年,手机二维码备受媒体、大众、企业的青睐,其"扫一扫"创造的价值也备受瞩目。     

移动营销,这么玩更有效

正随着4G网络的普及,移动网络环境不断升级优化,用户越发依赖移动设备,届时移动营销必将达到一个爆点。工信部最新发布的数据显示,去年1月-11月,国内3G移动电话用户累计净增1.54亿户,总数达到3.86亿户,在移动电话用户中渗透率高达31.6%。这意味着,此时此刻的移动互联网正在经历着从量变到质变转换的关键时刻。移动终端的快速增长也进一步推动了移动媒体的发展,艾媒咨询的研究数据预测,2015年中国移动广告市场规模或将达到200亿元,增幅达47.1%。     

2014，网络营销3．0时代

2013年,中国网民数量继续增长,移动互联网使网络无处不在,社会化媒体使网络的双向、互动性进一步彰显,互联网应用更趋多元化,这些都使网络营销在由“单向”、     

巧夺先“机”——移动互联网新营销策略探析

本文针对当下的媒体发展状况提出穆动互联网营销的新策略方向。结合经典案例分析了移动互联网的特征．移动互联网营销的优势,跨媒体营销策略。阐述了数字媒体时代移动互联网已迅速崛起．充分运用移动营销的优势．实行跨媒体移动整合营销将是符合时代发展需求的营销策略,展望了移动营销的发展趋势。     

移动商业化掀起人人啸应

用户大规模向移动客户端转移已成不争的事实,如何把PC端和移动端的用户都捕捉到,成为人人和所有品牌广告主们共同面临的营销问题。艾瑞咨询统计数据显示,2013年第一季度中国移动互联网市场规模为204.2亿元,同比增长75.4%,环比增长10.4%。有媒体称,经过前两年的发展探索,移动互联网在盈利模式、产业格局等方面将进入发展关键期。5月16日,人人公司2013华北"人人啸应"峰会上,人人网以中国领先的社交网     

中国电信移动支付业务运营策略研究

在全业务竞争和移动互联网时代到来的大环境下,一方面,中国电信要通过无处不在的通信网络、收费渠道,与终端制造商、互联网企业、行业参与者建立合作共赢的商业模式,在提升客户价值的同时提升电信在移动支付领域的竞争优势.另一方面,中国电信要充分利用自身的渠道优势,整合传统资源,聚焦客户需求和市场空间,寻找发展机会,全方位立体化的拓展相关业务.     

2011:移动革命来袭

今年是移动互联网具有转折性的一年,真正的"移动革命"已经到来。随着技术的日新月异,移动平台以及工具的不断创新,移动广告市场的潜力将令人难以置信。人们讨论"移动革命"已经好长时间了,但究竟是什么让2011年与几年前相比如此不同呢?这一切来自一个根本性的转变,那就是智能终端的普及。传统互联网的成熟,为移动互     

二维码应用——移动商务的加速器

在移动互联网业务的综合发展过程中,移动商务是不可或缺的一部分。随着我国电子商务市场的良好发展、移动终端的迅速普及以及移动网络向3G 的演进,我国移动商务市场已成为运营商的又一个"金矿"。2006年8月,中国移动率先推出了基于二维码的移动商务应用,释放出了移动商务的更大潜力。通过二维码,可以实现信息的精准直达,提高信息采集的速度和精度,方便用户快速进入 WAP 网站,在3G 时代还可以为视频、网上购物、网上支付等提供方便的渠道。二维码的应用在移动商务的发展中扮演着日渐重要的角色,推动着我国移动商务的快速发展。     

移动互联网营销策略初探

随着移动终端和互联网的融合,使得移动互联网市场快速增长,面对庞大的移动终端用户群体,企业应根据移动互联网的特点,充分利用移动互联网的方式,积极开展营销活动,创造更好营销效益。     

新媒介·品牌：亿动广告传媒的商道

2007年年底,正当国内媒体大肆炒作百度与阿里巴巴两大互联网巨头在个人电子商务市场和中小企业互联网广告市场互为攻守的新闻时,国内领先的移动广告网络亿动广告传媒（Madhouse）巧借东风,率先卡位中小企业无线互联网广告市场,于2007年12月12日正式宣布成立全新的业务子公司亿动商道（Madsmart）,整合数以万计的无线互联网站点资源,为中小企业主提供无线互联网营销服务。     

谈移动互联网的发展对微博的影响

随着中国移动互联网的发展,以移动互联网媒体为主要代表的新型移动媒体大量出现,信息的传播重心转移至移动智能终端.在“微博+手机+互联网”三者融合的背景下,移动互联网到底会对微博的发展产生怎样的影响是本文研究的重点.     

浅析移动互联网对国际经济贸易的影响

如今,伴随着我国国民经济的持续提升,计算机网络技术也得到了十分飞速的发展。在多个领域当中,互联网都得到了深入的应用,应用的领域越来越广泛。互联网拓展了国际贸易的形式以及内容。互联网可以整合各国市场,从而演变成为一个虚拟化国际市场。受到移动互联网带来的影响,全球国际贸易都在进行着一次大变革。本文首先阐述了移动互联网的定义;其次分析了移动互联网下国际经济贸易发展的特征;最后从五个方面分析了移动互联网对国际经济贸易的影响。     

从数据分析看纸媒微信运营发展之道

近年来,微博、客户端、微信等移动互联网新媒体发展迅猛,众多传统媒体也开始在移动互联网方面寻求突破,力争分得市场＂一杯羹＂。面对移动互联网媒体带来的前所未有的冲击,报纸等传统媒体该如何发挥自身优势迎接挑战？本文以《唐山晚报》微信公众平台运营为例,通过数据分析,探讨传统纸媒微信运营发展之道,并提出参考意见。     

移动营销中消费者风险感知研究

自互联网时代以来,营销市场就发生了翻天覆地的变化,现在又掀起新的一轮移动网络营销风暴,在移动网络购物中,对移动营销的认知决定了消费者的态度,其中消费者对风险的感知不仅关系到消费者对移动营销的认可,也决定了消费者对于移动营销的满意度。本文先分析目前国内移动营销市场基本情况,然后将从不同纬度剖析消费者在移动营销中的风险感知。