揭开致富广告骗人伎俩

<正> "投资少、见效快、回报高……"这些加工承揽广告,在大部分人看来是很简单的骗局,但是对于某些文化程度不高,又急于致富的人来说,还是具有很大诱惑力的。内容五花八门,但是惯用的伎俩却只有几招:打科技幌子这一招是一些违法致富广告惯用的,在广告中说得天花乱坠,但事实上根本就是子虚乌有。最近的一些"致富"广告又加重了"分量",其中一个表现就是将此类技术的市场前景说得十分诱人。比如近期出现的一个致富广告,宣称养殖"东亚蝎子"是21世纪的黄金养殖业。而事实上,市场是在不断变化的,一个行业不可能永远都是黄金产业。另外,许多消费者并不是第一时间看到广告的,有可能消费者看到广告时,该产品其实已经没有市场了。他们往往在加工承揽广告中打上了科技牌,将产品吹得神秘兮兮的。有     

农民自作“广告人”

<正> 商品广告向来被视为城市人的专利,但这一"清规"已被冲破,有相当一批农民开始运用广告为发家致富鸣锣开道。在川东万源市看到不少乡村(尤其是靠近公路或铁路的地方)的墙壁上写满了农民自制的广告,有的用粉笔写成,有的是用木炭或油漆写成,还有的写在纸上。图文并茂的广告也不鲜见。在     

推销外的功夫帮我打开推销路

<正> 在文学界有句话叫"诗的功夫在诗外",说的是写诗人应该深入生活,仔细感受生活,不要整天钻在写诗的方法、技巧里面,这样才能写出好诗来。在广告界,也有句话说:"广告的功夫在广告外",说的也是劝广告人多到市场、顾客当中观察、学习才能产生灵感,做出有创意有水平的广告来。在推销中,不少推销员以为只要练就花言巧语,再加上送礼回扣就可以敲开市场的大门     

一亿中流

"一亿中流"在日本,是社会和谐的保证;"一亿中流"在中国,是经济健康的保证第二届"创业家年会",11月22日就要召开了。读者可以从本期封底广告中看到年会的主题——"一亿中流:大地商业之路"。相信不少人看到这个主题会有点疑惑:一亿中流?说的是什么呢?"一亿中流",是日本社会70年代以来流行过的一个词汇。日本一亿多人口,贫富差距不像欧美那么     

说卖又不卖 损失谁赔

<正> 编辑同志:前些日子我们在报上看到某厂发出的广告:"因设备更新有五台机床出卖,购买者在十日内速来我厂商议。"我村欲办厂急需廉价机床,于是提前支取了定期存款,低价变卖了房产,于广告发出的第五日到达厂家,可该厂又说不卖了。他们言而无信,害我们白来。请问他们应否对我村提前支款、低价卖房以及旅费车费等损失负责?     

马路信息无人睬 我偏会抓发了财

<正> 我经常在晚上散步,因此我发现不少的电线杆上、树上、集贸市场广告栏上以及大小门面两边的墙上,贴满了不同内容、形式的广告。我开始留意这些广告,并在本子上记下"供方"有哪些货要出手,"购方"需要哪些物品,并从中发现了一些规律。旧电子产品在校园区我常常在学生宿舍区宣传栏上看到电脑、电视机、随身听、手     

“视窗”看广告

<正>我叫Poppyo，是名大二学生，现在某985院校就读广告专业。大一暑假，还没碰触到广告专业知识的我曾与朋友一起在某广告公司结伴实习——她做数据，我做翻译。后来跟某位老师一起做了些广告项目，粗浅体会了广告拍摄和制作流程。自己与广告行业的接触说多不多，说少不少，本文充其量只能作为一个“视窗”，呈现我所看到的、听到的广告故事。     

老对手过冬大PK之可口可乐VS百事可乐:大本营的较量

<正>2月1日,当美国最大的体育赛事"Super Bowl"("超级碗")拉开帷幕时,观众除了欣赏到精彩的赛事外,还看到了一出同样精彩的"两乐"广告战:尽管百事可乐与NBC签订了上半场排他性广告协议,阻止了可口可乐的广告出现,但重返赛场的可口可乐,仍然购买     

电视广告,大家都听懂了吗?——由一则广告歌曲想到的

近来与朋友一道收看电视,在看到"沱牌酒"广告时,广告的歌词引起了朋友的疑问。据他说这则广告已经看过多遍了,就是听不出歌词唱了些什么。笔者随口     

形象广告也要讲定位

胜者为王败者寇,不少企业度过了原始资金积累期后,常会"放下屠刀、立地成佛"般开始考虑做自己的形象广告。但此时也许是一种胜利的疏忽或者是一种想掩饰早先急功近利的俗气,所以出来的形象广告常常是不知所云,不痛不痒,甚至不少企业跟我直接要求他们的形象广告一定要不显山不露水。也许英雄所见略同,怪不得形象广告较之于产品销售广告来说雷同性极大,表现手法不外乎以下几种:一、几个壮汉打桩,裸露上身,挥汗如雨,肩挑背扛,又喊又叫;二、一群人不     

最好的答案,不在熟悉的路上——2012戛纳创意节汽车广告金奖作品赏析

汽车广告需要将你的内心扣得紧一点,或者说把物理层面上升到感性层面,给汽车增加附加值。记得之前有"专家"说过:"三流的导演可以拍电视剧;二流的导演就可以拍电影;只有一流的导演才能拍广告",虽然有点夸张,但也在某种程度上说明了想要成就一则好广告并非易事,而这在当今的汽车广告中便有所体现。同样一款汽车的广告,都有可能因为销售的国家或地区的文化差异,导致在广告的内容及表达手法上有很大差异。     

《湖北省广告产业发展“十四五”规划》明确推动广告产业发展的哪些重点任务和保障措施？

<正>本刊讯近日,本刊记者从湖北省市场监督管理局官网获悉,湖北省市场监督管理局于近期发布了《湖北省广告产业发展"十四五"规划》(以下简称"《规划》")。现就《规划》有关内容解读如下:一、《规划》明确推动广告产业发展的哪些主要目标?《规划》提出,湖北省广告产业发展水平应当与湖北省经济社会发展相适应。"十四五"时期要湖北省广告产业规模进一步扩大,     

做“老妪能懂”的广告——工业设备广告创作心得

当消费品广告越来越有趣味的同时,工业设备的广告仍然是"产品 技术参数"的老面孔,在这个讲究"传播效率"的年代,创意能否让工业设备广告变得让受众一读就懂,我们……说实话,接手双良时尽管心里有准备,但看到双良专业而又枯燥的资料时,头皮还是一阵阵发麻。江苏双良集团是大型工业企业,年销售额达15亿。中央空调、停车设备、锅炉三大系列产品俱为大宗工业设备,无论产品的形态还是消费群乃至消费过程都与日用消费品大相径庭。做双良产品广告,无疑是一个挑战。要知道广告该说什么,首先要清楚对谁说。我们把和双     

小议广告“流行”现象

近日报载,曾在中央台广告中风风火火的"上榜品牌"突然被实施"休克疗法"――停播。引起有关各方不小的反应,同时也宣告了这一"流行"的广告形式走向衰落。国内广告发展不到二十年,却有不少流行,可谓广告一景:     

消费者研究告诉我们广告浪费在哪里

法国广告评论家罗贝尔·格兰说:"我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成".是的,广告已经无孔不入、无所不在.广告界还有句名言:"我知道我的广告费至少浪费了一半以上,但我不知道究竟浪费在哪里?"说的是由于广告投放不当而造成巨大浪费的问题.     

如何识别突破性的发展机会

<正>在不少行业里出现这样的情形:渠道做绝了,价格战打完了.促销玩腻了.广告也做烂了.但还是找不到突破性的发展,企业赢利能力仍然处于半"休克状态"。因此.不少企业家以及营销人员开始冥思苦想.四处寻找如何让企业脱颖而出的机会点。但上帝并没有向他们敞开"慈悲"之门。虽然他们开发了很多稀奇古怪的产品。结果却基本上推一个死一个,始终没有找到这把梦中的"金钥匙"。于是,不少人无奈地喊出:跟随也许是最好的战略。但结果并非如此。     

“烂店”的价值

<正>许多供应商在谈起一些"烂店"时,往往只看到其负面影响,却很少能够看到其"潜在价值"还能指望"烂店"会有什么价值?看到这样的标题,不少人都会产生同样的疑问。实际需要指出的是,笔者这里说的"烂店",并不是指店铺本身破破烂烂其貌     

一言难尽“家具城”

北京人一定有一个切身的感受:现在,"家具城"是越来越多了。每天晚上电视台黄金时段的广告中,大部分为"家具城"和名牌家具的广告所占据。象半年多以前充斥北京媒介上的大商场广告一样,似乎在传递着同样的信息:北京的家具消费已进入高潮。"家具城"越开越多,规模越来越大,消费者说:现在买家具方便多了。北京的三环路、四环路,不少宽敞、明亮的"家具城"中摆放着式样繁多、色彩明丽的家具。在问了诸如:书柜的隔断能否做成不等高低、这张床的价格里是否包括床垫和床头柜等细而又细的问题之后,仍略有歉意地说:"我再去别处转转"时,卖货人丝毫不会不耐烦,总是大方地说:"没关系,你再去别的摊位比较比较款式和价格,真有心买再回来。价格钱好商量!""家具城"里多是厂家"坐店直销",打点折扣多半是没有问题的,尤其是买得多的时候。     

一言难尽“家具城”

北京人一定有一个切身的感受:现在,"家具城"是越来越多了。每天晚上电视台黄金时段的广告中,大部分为"家具城"和名牌家具的广告所占据。象半年多以前充斥北京媒介上的大商场广告一样,似乎在传递着同样的信息:北京的家具消费已进入高潮。"家具城"越开越多,规模越来越大,消费者说:现在买家具方便多了。北京的三环路、四环路,不少宽敞、明亮的"家具城"中摆放着式样繁多、色彩明丽的家具。在问了诸如:书柜的隔断能否做成不等高低、这张床的价格里是否包括床垫和床头柜等细而又细的问题之后,仍略有歉意地说:"我再去别处转转"时,卖货人丝毫不会不耐烦,总是大方地说:"没关系,你再去别的摊位比较比较款式和价格,真有心买再回来。价格钱好商量!""家具城"里多是厂家"坐店直销",打点折扣多半是没有问题的,尤其是买得多的时候。     

我说恒源祥

春节期间,又看到久违的恒源祥广告了。 羊羊羊,猪猪猪,牛牛牛,大家都说恒源祥的广告太烦人了,惹得网上一片骂声,我的不少朋友也加入了这个怒骂的行列,痛骂恒源祥手法恶俗。 节后的一天,重庆电视台的主持人来电话采访,问我如何看待恒源祥。我回答说,这是恒源祥的一贯作风。