汽车企业网络营销实施策略初探

汽车消费者的复杂型购买行为及年轻化趋势使汽车企业可以通过网络营销活动促成营销目标的实现。汽车企业依托门户网站和行业垂直网站开展网络营销,应用FEA网络整合营销传播、软文营销、口碑营销等网络营销策略,将有效提高企业营销活动的效率,增强市场竞争力。     

从传播汽车文化的视角看汽车市场营销策略

传播汽车品牌文化、进行汽车文化传播,是一种汽车营销策略。这种营销策略具有效果持久、成本较低的特点。本文在论述汽车品牌文化营销的基础上,分析了汽车品牌文化营销的主要构成要素,进而阐述了汽车品牌文化定位的三种策略,即以产品特征、利益诉求以及整体形象为定位标准。最后,本文详细分析了更好的传播汽车文化、促进汽车文化营销的几种途径,即对品牌进行战略定位,构筑企业的品牌文化,并且根据产品的文化特征与定价制定不同的营销策略,辅之以不同的促销策略,这样汽车文化营销不仅可以更好的传播汽车文化,也能有效促进汽车的市场营销,提升品牌的市场占有份额。     

基于体验经济时代背景下的汽车营销策略

本文首先对体验经济时代背景进行阐述,说明体验经济对汽车销售的影响;接着对体验经济时代背景下汽车营销策略的变化以及营销策略的应用进行了讨论;最后总结了企业营销策略变化对企业销售企业发展的影响。本文认为,体验经济时代的到来使汽车营销企业获得了更广阔的销售市场,体验式营销策略的应用以及汽车销售服务和汽车文化的发展能够使企业营销工作开展得更好。     

文化营销传播研究

本文以企业文化营销传播为研究对象,分析研究了文化营销传播的现实意义和文化营销传播的主要形式,为企业更好地提升文化营销传播水平,巩固和发展营销市场提供一定的理论基础。     

“互联网+”时代下的网络个性化营销创新研究

进入"互联网+"时代,网络营销面临着用户细分更精准、传播渠道更丰富、内容表现形式更多样的全新环境。与此同时,我国企业网络营销起步较晚,许多问题仍有待解决。因此,"互联网+"时代下的网络对个性化营销创新研究具有重要意义。本文对网络个性化营销的优势进行阐述,探讨了目前我国网络营销中的部分问题,提出进一步完善网络个性化营销的建议,以实际案例论述了"互联网+"下的网络个性化营销创新新思路。     

病毒式营销探析

本文首先就网络上最近比较的流行的"病毒式营销"进行了介绍,帮助大家了解什么是病毒式营销,并在此基础上进一步解析了病毒式营销的作用方式及其传播特点.在新的网络环境下,企业如果能够有效的利用"病毒",完全可以较传统方式取得更好的营销传播效果,实现企业的营销目的.     

电子商务环境下企业营销应用分析

网络的发展和普及应用使电子商务成为一种重要的商务运作形式,企业面对的营销理念和方式也发生相应的变化。电子商务环境下,企业营销既要着眼于营销理念规律,也要兼顾营销的实现方式和技术手段的革新,采用适合企业当代发展需要的营销方案。     

从网络水军现象看口碑营销

口碑营销由来已久,通过口口相传的方式将真实体验的信息分享给亲朋好友,这是一种信任度较高并且行之有效的营销方式。网络技术的飞速发展使网络环境发生了巨大的变化,大大扩展了人际传播的传播平台,网络水军也应运而生。网络水军的出现为企业口碑营销提出新的问题,如何正确利用对于企业而言十分重要。     

网络环境下企业营销危机的特点及对策研究

互联网的发展使企业的营销环境更加复杂多变,营销危机事件时有发生,给企业带来了巨大损失,并且营销危机也呈现出与传统环境不同的特点,对于企业来说,如何有效地应对网络环境下的营销危机是一个全新的课题,而准确认识网络环境下企业营销危机的特点,对于企业有效地应对营销危机至关重要。本文通过对网络环境下企业营销危机的特点分析,提出应对营销危机的策略。     

价值网视角下的营销网络发展

随着环境的变迁与企业经营理念的发展,营销网络需要由关系网络逐步向创造、传播、传递顾客价值的虚拟网络系统,即营销价值网转化.营销价值网要坚持顾客导向,以顾客需求为起点,以顾客价值为核心,网络成员协调一致努力为顾客创造、传播、传递更优异的顾客价值,在满足顾客需要的同时,追求网络成员共同利益的增长.营销价值网不仅是顾客价值的创造系统,同时也是顾客价值的沟通与传递系统,其发展程度取决于营销者与网络成员之间关系的性质和强度.     

网络文化视野中的汽车营销

随着我国互联网技术的不断进步,网络文化已经普及到社会的各个层面,在人们生活中如影随形,它改变了人们传统的思维方式,人们的生活也因此有了巨大的变化。作为汽车行业来说,进入到网络化领域是必经途径。许多汽车企业逐渐发现互联网对汽车营销的巨大影响,并且网络营销的模式将成为汽车产业最重要的销售方式。本文就网络文化视野下的汽车营销做出了相关的探讨,并提出了一些合理性的建议。     

“互联网总统”奥巴马的事件营销

<正>网络事件营销,是事件营销在新媒体发展的趋势下自然诞生的一种营销手段,它是企业以网络为平台,通过精心策划、实施的,促使公众主动传播相关信息,并引发传统媒体关注,形成舆论热点的营销传播活动。网络事件营销可达到加强公众与企业联系,提高企业知名度、美誉度、塑造企业良好的形象,最终达到促销商品的目的。"互联网总统"奥巴马如果你第一次听到人说:"我要在互联网上通过网络营销来竞选美国总统。"你一定会大笑,并断定此人是个疯子,将之当成     

网络对家具企业市场营销的影响分析

计算机网络日益普及丰富了家具企业市场营销的内涵,为家具企业网络营销带来了良好的机遇。在网络环境下,客户处于倾向建立一种学习型关系的强势地位。因此,树立客户资产观、重组业务流程、导入并实施客户关系管理、营造"客户至上"的家具企业网络文化、有效锁定客户及增强网络形象和信誉是家具企业营销获取竞争优势的关键所在,同时也为家具企业市场营销策略的选择和营销手段的科学化提供了技术支持。     

低碳绿色背景下的新能源汽车营销策略探究

在环境污染、资源消耗严重的背景下，国家看到了牺牲环境去发展经济的缺点，期望发展低碳经济，进而实现各行业低碳、绿色的发展。在低碳绿色的背景下，新能源汽车产业获得了发展，其行业竞争也变得更为严重，企业要保障自身效益，便需要将汽车营销做好。文章对低碳绿色背景下的新能源汽车营销策略进行分析，期望为企业营销提供一定有效建议，其营销策略具体有创新营销、突破营销理念、加强汽车宣传、追求多元化发展及做好售后服务等。     

网络环境下服装市场营销策略的创新探析

文章以网络环境下服装市场营销策略的创新作为主要研究课题,首先对网络环境下服装市场营销存在的问题进行了详细的分析探讨,其次基于此提出了网络环境下服装市场营销的创新策略,最后以期推动我国服装企业实现全面发展。     

企业营销策略的新思考

在新的形式下 ,企业应根据环境和自身的条件采取有所不同的营销策略 ,在选择营销策略时 ,应重视调查研究 ,注重创新和形象 ,运用网络等新技术和中国的传统文化相结合 ,探索适合中国企业的营销策略。     

电子商务环境下口碑营销作用研究

在电子商务环境下,随着网络参与消费者生活进一步增多,口碑营销发挥着越来越重要的作用。通过口碑营销,企业能够有效发掘潜在顾客和促进购买决策、缔结品牌忠诚度。电子商务环境下口碑营销的进行要从好的产品和服务开始,选择意见领袖并且要帮助其使用网络工具。随后,本文探讨了口碑营销的一些技巧。最后,本文说明了口碑营销要和广告相结合才能够发挥出更大的作用。     

我国企业营销传播若干问题思考

本文通过对国内外传播环境和营销环境的对比,从营销传播的方式、效果、信任、导向等角度总结和反思了国内企业营销传播存在的若干问题,并对国内企业营销传播过程的管控以及营销传播的理念进行深入分析,强调国内企业在营销传播的管理方面应该根据国内具体的市场条件以及媒介条件来设计适合自己的营销传播战略,并应契合消费者的信息需求,以达到最大的传播效果.     

微信营销模式下企业文化的立体式传播探究

现代传播技术迅猛发展,每一个企业都需要做到与时俱进,能够利用多种平台和多方渠道让本企业的文化能获得广泛传播,进而最大程度的发挥出企业文化的作用。本文首先就构建企业文化立体式传播的必要性进行了简要阐述,接着介绍了企业文化传播的主要构成要素,最后提出了微信营销模式下企业进行企业文化立体式传播模式的主要策略,旨在能够全面提升我国企业在利用微信营销模式传播企业文化的整体水平。     

网络多对多传播模式下的企业营销传播困境

相比于传统媒体,网络媒体的信息传播模式由"一对多"转变为"多对多"模式.在网络多对多传播模式下,企业面临着负面信息无法控制、正面信息无法凸显等营销传播困境.解决企业营销传播困境的办法是以正面信息来覆盖负面信息,企业可以通过信息内容、信息发送者、信息传播渠道、亚网络和舆论领袖等方面的整合,打造一条凸显正面营销信息的路径.