奥运赞助,三思而后行

奥运的价值是每个品牌所追求的．但有价值的东西都要付出高成本,有价值的东西也未必适合所有的品牌对于很多品牌来说,想不想成为北京奥运会的赞助商似乎没有疑义,大家谈的更多的是,如何成为奥运赞助商和赞助商高额的门槛费。实际上,问题恰恰不在这里。面对奥运会, 我们应该冷静思考的远不止这些。谈奥运的价值,好像是一个很初级的问题．但真正搞清     

体育营销，中小品牌也精彩

提起体育营销大家首先会联想起奥运会、世界杯这些重大赛事的赞助商，认为体育营销必定是一掷千金，那都是有实力的大品牌做的事。其实不然，有些地方品牌也完全可以做体育营销，正所谓“狼有狼道，鼠有鼠道”，每个品牌都有适合自己的营销方式。     

联想：山登绝顶我为峰

春到人间万物鲜,中关村的春天生机盎然。“链接五环,联想世界”何等豪迈!联想跻身奥运TOP赞助商行列的消息,让人热血沸腾。人们出于关心,难免要问:到底花了多少钱才领到入门证的呢?3月27日的《新京报》报道说“耗资逾6500万元,中国企业首次站上奥运赞助‘最高台阶’”;该文中联想高级副总裁     

柯达公益之"翼"

瞄准主旋律,并配合公司整体战略进行公益营销是成功的关键在柯达中国公司的办公室,一个醒目的角落里,白色的奥运五环旗、奥运北京2008标志、中国五星红旗,再加上柯达全旗的标识,和谐地的摆放在一起。不用过多的表达,就会知道,奥运正成为柯达中国公司进行市场推广的主题,柯达在中国进行的公益营销正围绕奥运频繁展开。     

中小企业掘金奥运商机

许多人认为，奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而，北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等大企业的商机，对于资金和资源有限的中小企业来说，同样有机会在奥运营销中取得丰收的硕果。正如北京奥组委高级顾问魏纪中所说：“奥运会产生一些特殊的需求，但这些特殊需求不一定非要企业成为奥运市场开发计划里面的成员才能享受，关键看你是不是能看得到，抓得到。”     

8年创造一个世界级品牌

三星的奇迹简直被营销人员奉为圭臬,每一段时期总要拿出来讨论一下,特别是当2008年奥运迫近时,这个几乎靠体育营销翻身的品牌,又再度被热谈起来…     

奥运:提前到来的营销大餐

四年一届的奥运会对于企业而言绝对是一个不可多得的营销资源。尽管距离奥运会开幕还有两年多时间,但面对这场即将在中国举行的有史以来最为盛大的体育赛事,众多企业早早地加入到了“奥运掘金”的行列中。联想、中石化、伊利等国内奥运赞助企业,正借助奥运的国际影响力,一方面凸显自己的国际化道路,另一方面也     

超级女声:娱乐节目营销的大手笔

说到2005年利用资源的成功案例,就不得不提到超级女声和蒙牛酸酸乳的合作。一个地方电视台、一档电视节目,一个娱乐公司、一个赞助商,就是这么几个“一”加在一起就创造了“亿”的概念:收视人口五个亿、关注网民一亿多、创造的新闻报道价值十亿多、蒙牛创27亿的销售额,湖南卫视近十亿的广告收益。资深文化营销专家许斐说过,企业竞争的最高层次是文     

伊利的奥运攻略

作为吸引全球数十亿人眼光的体育盛事,奥运会所带来的经济效益及品牌价值无疑是巨大的。自从2005年11月16日成为有史以来第一个牵手奥运会的中国食品品牌,伊利集团就打响了奥运营销的攻坚战。     

搜狐欲借北京奥运门户格局现金费用超1亿美元

新浪人士表示,搜狐成为奥运会互联网内容服务赞助商不会改变内地门户网站格局。“搜狐将通过北京奥运会确立中国互联网第一门户的地位。”搜狐(Nasdaq:SOHU)CEO张朝阳再一次放出豪言。昨日,北京奥组委宣布,搜狐成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商。这是奥运会历史上第一次设立互联网内容赞助类别。     

搜狐欲借北京奥运搅门户格局 现金费用超1亿美元

新浪人士表示，搜狐成为奥运会互联网内容服务赞助商不会改变内地门户网站格局。     

F1:中石化的遗憾

在这个与奥运会、世界杯足球赛并称为世界三大体育赛事的 F1舞台上,尽管有中石化的大手笔出演,但更多的还是遗憾。F1本身在中国的水土不服姑且不谈,中石化借力 F1的营销策略就有许多不足之处。首先是整体规划的薄弱。在赞助 F1之后,我们并没有看到与之配套的其它推广活动,甚至只能在现场直播中才看到中石化的广告出现,而连中石化在中国大地上千百万个加油站上都没有看到 F1中国指定赞助商的宣传语。其次,中石化的宣传目标也模棱两可。假如仅仅只是为了增加品牌曝     

海尔:争夺全球势力版图

2005年,张瑞敏及其领军的海尔依然被"第一"的光环所包围:4月,张瑞敏荣登<财富>"中国最具影响力的商界领袖年度排行榜"第一宝座;8月,海尔跻身英国<金融时报>和麦肯锡携手评选的"中国十大世界级品牌"第一要位,同月,海尔挤进奥运会赞助商行列,奥运会赞助商历史上第一次出现中国白色家电制造商的身影;11月,张瑞敏又获得北京大学中国品牌研究中心和北京大学文化产业研究所推出的"2005年中国最佳品牌领袖排名"第一……     

中关村视线

科技奥运:花开时节动京城刚落幕的第十一届中国北京国际科技产业博览会,科技奥运展馆成为一大亮点。8年前,我们将科技奥运、绿色奥运、人文奥运作为2008北京奥运的三大理念——以科学精神举办奥运,以先进技术支撑奥运,以奥运成果奉献人类。现在,人们可以欣慰地看到,科技奥运之花吐蕾绽放,硕果累累,惠及社会。科技部长万钢认为,2008年北京奥运会,一定会成为奥运史上科技含量最高的一届奥运会,也会成为奥运史上节能环保程度     

奥运文化引领城市发展——第四届北京2008奥运国际论坛纪实

论坛缘起:在当下世界城市大竞争的时代,奥运会已经成为世界范围内国际化大都市之间竞争和较量的重要机会。本世纪,成功的城市将是文化的城市。奥运从根本上看是一种文化创意产业,奥运是推动北京文化创意产业发展的强大动力。奥运作为内容产业,将全面提升北京数字文化产业;奥运作为一种注意力经济时代的会展业顶级实践,将对北京整体形象的塑造产生重要影响;奥运作为体验产业,是发展休闲娱乐游戏产业的极好机会。奥运会会对举办城市带来什么样的影响?奥运举办城市应该如何进行重新定位?北京文化创意产业怎样利用奥运机遇取得飞跃性发展?如何把握奥运商机促进城市经济发展?这些问题成为第四届北京2008奥运国际论坛讨论的核心话题。今年是北京筹备2008奥运会的关键年,也是北京打造“创意之都”的启动年,在这个时候适时召开以“奥运文化创意产业与城市发展”为主题的奥运国际论坛,为北京奥运的成功举办以及北京市城市文化创意产业的发展将具有很大的推动作用。来自国际国内的近三十位研究奥运文化以及创意产业的专家学者在本次论坛上发表演讲,分别从“奥运背景下的文化创意产业”、“奥运与城市发展”、“奥林匹克文化的多元发展”以及“奥运文化创意产业的经典个案”四个方面,探讨了奥林匹克运动会与创意文化产业之间的紧密联系,为北京2008奥运会提供了重要的理论指导以及宝贵的实践经验。本届论坛定位于“切实服务奥运筹办工作,深入结合当前社会热点”,响应北京市委市政府关于大力发展创意文化产业的号召,将“奥运文化创意产业与城市发展”作为本次论坛的核心议题。奥运国际论坛是北京2008奥林匹克文化节中惟一高层次的官方学术论坛。     

有创意才能中场不休息

今年2月的时候,一个年满21岁的男孩神情激昂地在他博客上记载着对世界杯的向往,而世界杯的官方指定赞助商——阿迪达斯也因这份情绪获得这个男孩的垂青。所以,有越来越多的赞助商愿意掏大价钱加盟这样一个狂欢月,因为有着上亿球迷的高度关注,企业主们青睐的CPM(千人成本)无疑会降至最低。因此,阿迪达斯来了,耐克来了,三星来了,还有国内的品牌美特斯·邦威、以纯、五     

网易如何搭上奥运快车

四年一度的奥运毫无疑问是今年眼球最聚焦的地方,像往年一样,它也成为众多商家屠戮对手的好机会.往年的奥运盛会国内IT界无一参与,原因并非因为IT企业宣传部门不利,而是因为企业往往从自己的战略出发考虑有没有必要来搞没有什么直接利润的奥运行销.今年的奥运却是个例外.……     

“搜狐”传奇

作为2008北京奥运会互联网内容服务赞助商的搜狐公司是中国最领先的新媒体、电子商务、通信及移动增值服务公司之一,是中文世界最强劲的互联网品牌之一。“搜狐”在中国是家喻户晓的名字。     

朱明德：奥运速写第一人

一时间:2007年4月27日上午11:30分,奥运倒计时第500天。地点:中国奥运体育馆、老百姓称其为"鸟巢"的地方。事件:"走近奥运建设者速写作品展"。人物:著名画家、北京市文联党组书记朱明德     

华彩神州

北京:交通新貌迎奥运近日,在北京奥运新闻中心召开的新闻发布会上,北京市交通委副主任李建国说,北京与奥运会相关的4条轨道线中,地铁5号线已投入运营,地铁10号线一期、奥运支线、机场轨道线将于6月底前开通试运营。奥运场馆周边道路和规划建设的奥运临时场站将于5月底前完成。新建的首都国际机场3号航站楼已经正式投入运营,首都机场年旅客吞吐能力从3600万人次提升到了7600万人次。新航站楼所采用的先进行李处理系统,将大大提高机场运行效率,能够充分满足奥运期间的客流需求。