从一个大赛看商业游戏的多赢模式

笔者曾经参加由西安官方11部门联合主办的青年创业大赛,承办方是西安市青年创业就业指导中心和一个名叫"陕西金马"的影视广告企业.笔者当时有些不解,一个影视广告企业为什么愿意花这么多时间和精力来承办和自己业务不相关的比赛? 笔者后来还发现某学校里有一个专门为陕西金马广告打造的"金马广告营销"专业,笔者更看不懂了,一个企业为什么愿意花代价在学校里设立营销专业?随着笔者在比赛中的晋级和对情况的更多了解,逐渐发现陕西金马广告的做法,其实蕴含着自己的盈利模式.     

电商平台广告努力和定价影响需求下供应链协调研究

Intel公司1999年花费了8亿美元用户微处理器的广告促销投入,这个数字在2001年高达51亿美元。可以看出,广告努力已成为企业的关键决策。广告努力增加了市场需求,不仅增加了电商平台的利润,也增加了供应商的利润。而广告的成本只由电商平台来承担的话,电商平台就会根据其自身的利益来决定广告努力水平的投入,这会影响供应商的利润。     

品牌的浑沌淡化与防范

(一) 当今,人们已越来越重视广告的作用,不惜花费相当的资金为自己的产品及企业打广告。然而,许多厂商和广告人都感到困惑:为什么投入了大量的广告费,而效果却不够理想呢? 出现这种现象,除了产品和服务方面的问题以及市场变化的影响以外,还有以下两个因素的影响:一是随着     

跳出窠臼:金融广告也出彩!——广发基金网络推广活动

股市一路高涨,基金天天火爆。CTR的统计数据显示:中国银行业去年增加的广告投入中,增幅最快的是金融投资产品广告,达到337%。同年,广告费从1月份的500多万元猛涨到年底的4000多万元。市场对金融产品的大量需求,让金融产品广告在投放上也开始呈现"大牛市"局势:无论从形式和内容上,大量的银行、股票、基金广告涌入消费者眼球。可令人遗憾的是金融广告整体水平不高,由于金融类广告的种种因素限制,消费者常常被广告搞的不知所云,一头雾水。而企业也盲目地投入大量广告费,重复做无用功。本篇我们就北京诺瑞广告对于广发基金在网络上的推广活动进行解析,看看到底怎么做,才能让金融广告跳出窠臼,做出彩!     

广告投入与企业绩效——基于酿酒上市公司的实证分析

广告作为企业竞争的有效手段之一,越来越被各大企业所重视。然而,广告投入越多,企业绩效越好吗?运用酿酒上市公司的相关数据,本文构建广告投入模型分析了酿酒行业广告投入与经营绩效的关系。研究结果显示:企业的广告投入并不是越多越好,广告费用对产品销售额的最优投入比值是11.06%。该结论对酿酒企业在广告投入量上具有一定的参考价值,有助于提升企业广告投放中的理性思考,从而更有效率地提升企业经营绩效。     

广告精准化的策划与投放策略

广告精准化策划与投放对于企业营销战略的实现具有重要意义,它不但能成倍提升广告的作用和效果,还能大幅度降低广告支出,提高传播效率。尤其是网络广告的出现,使广告从"广而告之",变为"窄而告之",使广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配,使传统的"广告"像精确制导的导弹一样,直接命中目标客户群体,使网络广告的有效性极大地提高,也使企业有机会用很小的投入,全面利用互联网资源,将自己的商品推广信息送达到目标用户的面前。     

广告费的一半浪费在哪里?

<正> 今天的企业已经越来越离不开广告的宣传,正如企业界里流行的一句话中上半句所说的那样:“企业不做广告是在等死”。然而,广告的巨额费用投入后的效果又如何呢?根据国内一份权威市场研究报告表明:广告费用投入增大一倍,仅能取得市场份额平均35％的增长。故此,企业     

经营“短缺”资源

<正> 当今市场上最短缺什么?有人说最短缺的是利润高的热门生意,有人说最短缺的是广告巨额的投入资金。事实并非如此,因为他们仅仅注意了那些暴利买卖,只是过度看重诸如广告投入最大、促销活动最频繁和产品低价抛售等有形营销资源的经营,而忽略了当今市场上更有价值的"短缺":服务品质。什么是"无形资源"?老子曰:"天下万物皆有道,道生一、一生二、二生三、三生万物,无中生有,道亦无形。"眼下市场     

失效还是实效，营销上很有讲究

“我们产品这么好。却卖不过XX,说老实话真不甘心。”“宣传上广告也投入不少了．可没什么市场反应。”“我要说,我们的营销手段不见得比别人差。但为什么量老是上不去呢？”许多老板都带着这样的困惑前来咨询,看样子,他们还沉浸在自我陶醉自我满足的狭隘圈子里。     

广告投入与品牌资产的价值——评价广告投入效益的新视角

对于广告投入的效果评价问题是非常复杂的。文中提出一个新的思路来解决这一问题,通过评价广告对品牌资产的贡献来评价广告投入的效果,并进一步分析了这种价值评价角度的原理和特点。     

纳入品牌效应的纵向合作广告成本直接分担模型研究

本文研究了合作广告成本直接分担方式下的供应链纵向合作广告问题,考虑了制造商的全国性广告对品牌效应的影响,运用微分对策方法建立模型,根据最优控制理论的极值原理和Hanmilton-Jacobi-Bellman(HJB)方程求得Stackelberg博弈和协同合作博弈下的最优广告策略,并对模型的最优解进行了比较分析。     

空间生产理论与城市户外广告监管

基于空间生产的理论,分析了城市户外广告媒体的空间生产层次,即符号消费的广告生产和广告媒体的空间生产。在此基础上,阐述了政府、市民与广告活动主体之间的利益博弈,认为其根源在于空间生产中的资本霸权、体制冲突和政府的权力滥用,所以必须要强化广告空间资源的规划监管,完善利益分享与利益补偿机制,构建横向与纵向的利益协调机制。     

考虑决策时间顺序的自有品牌渠道策略研究

研究在零售商引入自有品牌的条件下,供应链渠道各成员的定价和广告决策问题。运用Stackelberg博弈模型分析不同的广告和定价决策顺序下,供应链最优决策组合以及决策顺序的改变对利润的影响。研究结果表明:在引入自有品牌的条件下,制造商对定价和广告决策顺序的改变会影响零售商引入自有品牌后的利润,尤其是当交叉弹性较高时,制造商在引入自有品牌前后改变决策顺序可以实现制造商和零售商利润的增加。     

基于Flash的幼儿数学游戏的设计与实现

通过一个"幼儿数学计算"的Flash小游戏,讲解如何使用flash在游戏中添加与删除对象和场景转换中不同声音文件的切换以及侦听事件的处理,分析了游戏制作过程,实现数学游戏的Flash制作和优化。     

我国虚假广告治理模式的博弈分析

目前虚假广告充斥市场,从医疗、药品、保健食品到房地产、出国留学服务等,虚假广告遍及生活的各个角落。本文主要利用博弈论的观点对我国虚假广告的治理模式进行分析,以期能对完善虚假广告的治理模式有所启示。     

独立审计的博弈思考

本文从博弈论的角度对当前注册会计师与上市公司合谋产生的条件进行了经济分析,认为注册会计师卷入舞弊案件的原因是多方面的,竞争和短期利益是主要原因。同时,笔者从制度入手,对注册会计师治理提出了相关的建议。     

Programming and Advertising Competition in the Broadcasting Industry

We analyze competition between two private television channels that derive their profits from advertising receipts. These profits are shown to be proportional to total population advertising attendance. The channels play a sequential game in which they first select their profiles (program mixes) and then their advertising ratios . We show that these ratios play the same role as prices in usual horizontal differentiation models. We prove that whenever ads' interruptions are costly for viewers the program mixes of the channels never converge but that the niche strategies are less effective and that the channel "profiles" are closer as advertising aversion becomes stronger.     

建筑工程无标底招标理论与实践

随着中国建筑业管理体制改革的不断深化，招投标制度在中国得以推广应用，但在招投标机制方面还存在不足，有待完善。文章通过无标底招投标的博弈论基础，分析了无标底招标的意义和作用，同时对无标底招标的实施提出了一些相应的措施和建议，最后指出，随着中国加入WTO，与国际接轨，推广无标底招投标方法是我国建筑业招投标制度改革的当务之急。     

从网络传播的特征看网络游戏广告的发展契机

随着互联网的普及,网民的数量激增,而网络游戏玩家的数量也随之急速壮大。基于网络游戏用户的数量日益庞大,以网络游戏为媒体平台的网络游戏广告得以借势而发并成为一个新的研究热点。但作为新兴的广告形式,有关网络游戏广告方面的研究还相对较少。本文将结合网络传播自身特点来探讨其为网络游戏广告带来的发展契机。     

博弈视角下产业集群创新模式研究

产业集群是市场经济发展到一定阶段的产物,是区域发展和国家发展的动力源泉。结合合作博弈理论模型,提出了集群中企业具体创新模式的选择取决于不同模式下创新成功后的收益与风险的比较。应用博弈论理论分析了集群内企业的创新博弈行为,指出产业集群内的企业在技术创新开发活动中是趋于合作的。