品牌进化理论研究文献综述及展望

信息和社交技术的发展使品牌与消费者之间的关系发生了巨大变化。本文在品牌生态研究背景下从动态视角分析品牌演进的过程牌演进的过程,以推进品牌的不断成长和创新,即品牌进化。品牌进化是品牌生态理论演进的新方向。国内外学者对品牌进化理论进行了一系列的研究对品牌进化理论进行了一系列的研究,本文从品牌理论研究的历程、品牌进化的概念、影响因素角度进行了综述影响因素角度进行了综述,并展望未来进一步的研究方向。     

品牌的认知进化与模型分析

我们已经进入品牌竞争时代,但是,品牌的内涵、建构到底是什么呢?沿着历史发展的轨迹,我们大致可以把对品牌的认识归结为这样三个阶段：第一阶段：品牌是标记作为商品标记的品牌,在西方最早起源于西班牙的游牧部落,他们在自己拥有的牲畜身上打上独特的烙印,以便在交换时与他人的牲畜相区别,英文中“品牌”一词“brand”就是烙印的意思.应该说,品牌的产生是基于它的标志功能,正是在这种思路指引下,美国市场营销协会(AMA)在其1960年出版的《营销学词典》中把品牌定义为：用以识别一个或一群产品的名称、术语、象征、记号或设计及其组合,以和…     

换标品牌进化运动

更换标识,虽只是品牌“进化”冰山之一角,但它却能在一定程度上体现品牌新的服务理念,以及企业的未来追求。[编者按]     

品牌培育策略研究——以国产电视机品牌进化为例

品牌可以看作是具有生物特征的生命体。品牌进化的生物特征为:初始期的存活、成长期的强健和成熟期的稳定。本文从分析国产电视机品牌进化过程入手,针对品牌进化的生物特征提出品牌培育策略,为品牌建设提供有益的借鉴。     

系统理论视角下的品牌生态商业模型构建

品牌生态商业系统是由环境、品牌、企业、供应商、顾客、相关组织与群体等成员组成的复杂系统,是社会商业生态系统的核心组成部分。本文借鉴系统理论,探讨品牌生态商业模型的构建理论基础,指出品牌生态商业系统应具备完整性、多层次性、差异性和循环性等特征;同时,对生态商业系统的开放性进行了研究,给出了完整的生态商业模型———动态开放具有自我调节功能的多层次系统,期望对生态商业模型的建立提供理论参考。     

换标识，品牌的“进化”

2007年1月15日,国际金融巨头花旗集团表示,将更改其名字和标识,将去掉后缀“group”一词和大家熟悉的小红伞,并在剩下的“Citi”一词上加上一个弧形拱门。     

商业生态系统的发展阶段

今天，顾客需要千变万化，技术突飞猛进，新规则不断被采用，在商海骤变和拉锯式的竞争中，许多公司因无法坚持经营而败下阵来。究其原因，阿里·德赫斯（1997）认为“有确凿的证据表明。许多公司的失败，是由于它们的管理者过分拘泥于生产和服务行为，忘记了他们所在公司组织的真正本质是人类社区”。公司应被视为有生命的实体。1993年，美国学者詹姆斯·弗·穆尔从生态学角度。把生命型企业放入商业共同体里去研究，思考不同企业生命体间的共同生存和共同进化。并创造一个全新的专业术语“商业生态系统”，用以概括由任何企业及与其相关联的供应商、分销商、外包服务公司、融资机构、关键技术提供商、互补产品制造商、竞争对手、客户、监管机构、媒体和相关的政府机构等物种和环境组成的复杂的经济联合体。各个物种之间必然存在相互依存关系。这种依存关系表现为不同物种取得有形和无形利益的潜在机会以及这种潜在机会与物种能力之间的紧密联系。商业生态系统围绕着创新观念．诵过技术潜能、供应商价值、[第一段]     

外部知识获取、品牌进化与营销绩效实证研究

现代企业获取竞争优势的关键不仅取决于企业能够掌控的内部知识,也来自于超越企业边界的外部知识,通过外部知识获取促使企业在市场竞争中增强营销能力、提升营销绩效。本文基于回族老字号企业的239份样本数据分析,得出以下结论:外部知识是促进品牌进化的重要知识来源,外部知识获取基于品牌进化提高营销绩效;企业外部知识的获取对品牌进化产生显著的正向影响;企业合作伙伴和竞争对手的技术创新知识、市场知识提升了品牌运营能力,来自顾客的品牌知识促进企业品牌形象不断提升,加强外部知识管理将显著提升企业品牌进化水平。因此,企业应重视外部知识的价值;管理外部知识来源,提高品牌运营水平;加强外部知识利用方式的管理,主动创新知识管理以促进品牌进化。     

基于知识流视角的顾客品牌知识进化模型构建与应用

在以知识为核心能力的动态竞争时代,顾客品牌知识是企业知识管理的核心内涵。伴随着企业信息资源的流动,顾客品牌知识在企业品牌创新过程中处于不断的进化之中。本文从知识流动视角分析顾客品牌知识的影响因素,构建基于知识流动的顾客品牌知识进化模型,全面揭示品牌知识进化的过程,并有效推动品牌知识运行,将对企业有效管理顾客品牌知识,促进品牌创新提供一个全新的研究视角。     

品牌新战略

23岁的凯西&;#183;尼斯塔特自称是苹果迷。他和他的兄弟一起从事电影制作，他们使用的是苹果公司的iMac电脑和剪辑软件，凯西常常听着造型优美的iPod音乐播放器播放的音乐走出他在曼哈顿的公寓。去年，当尼斯塔特兄弟发现这种数码音乐播放器的电池只能使用18个月且不能调换时，他们制作了     

基于品牌生态位适宜度理论的品牌优化策略

品牌生态系统是一种人工构造的生态系统,企业应该能动地创建和优化自己的品牌生态位,提高企业品牌竞争能力.品牌生态位分为目标品牌生态位和实际品牌生态位,生态位适宜度应包含目标品牌生态适宜度和实际品牌生态适宜度,通过优化两类品牌生态适宜度提高企业品牌竞争能力.     

生态工业链中的多方进化博弈模型

生态工业链的稳定性与其利益相关者的利益分配密切相关。采用进化博弈论方法,建立了适合多方的进化博弈模型．来解决利益分配问题,并应用该模型分析了生态工业链中上下游企业和政府的三方博弈过程。提出的多方进化博弈分析方法可为生态工业链中各方制定策略提供辅助。     

品牌生态学科发展趋势及其应用

近年来,生物生态学理论被引介入品牌管理领域,逐步形成了品牌生态学科的基本概念、基本原理及基本方法。本文在国内外相关文献综述基础上,对品牌生态学科的发展历程、框架与重点发展方向以及理论应用前景进行了分析。认为品牌生态学科的发展基本上沿着一条由现象到概念再到原理及应用的理论发展路径展开,其框架主要包括研究意义、研究对象、概念体系、原理体系、研究方法体系以及应用体系等。今后研究重点在于探索并界定品牌生命、品牌生态、品牌生态环境、品牌生态系统等的内涵与基本命题,深入研究品牌生态系统构成及内在规律等。品牌生态学科理论方法的应用有着广阔前景。     

品牌生态理论研究动态及展望

品牌生态研究对品牌定位与塑造、品牌关系梳理,以及品牌资产的提升都具有重要意义。本文通过对国内外现有文献的分析、比较和总结,发现品牌生态理论研究聚焦于品牌生态的性质,以及品牌生态系统、品牌生态位及品牌生态管理等问题,这些研究奠定了现有的品牌生态理论基础,但是在品牌的"生态"功能挖掘、品牌群整体生态系统的构建以及品牌生态位维度及要素体系、前置因素和后效机制构建等方面尚需作进一步研究。     

基于生态位视角的企业进化动力研究

企业作为一种活的非自然生物体,与生物一样,也是在与环境相互作用、相互选择的过程中进化的。本文从生态位的视角研究企业进化的方向和动力。企业只有找寻出自身进化的基本规律,并遵循这些规律,才能建立起适合未来环境特征的内部机制。为了规范企业的行为和进化路径,实现企业之间、企业与社会、企业与自然之间的和谐发展,进而实现"天人合一"的生态秩序,建构有序竞争的市场秩序就显得尤为重要。     

品牌生态视角下的重庆会展品牌塑造研究

重庆市政府正在大力发展会展经济。但就重庆会展品牌而言,存在如下几个问题:缺乏特色,主题不明确,知名度不高;缺乏名牌会展和精品会展,竞争力不强。本文从品牌生态系统的特性和功能出发,认为完善各子系统职能,通过构建重庆会展品牌生态系统,引导重庆会展走向品牌化、集团化和国际化,是促进重庆会展业发展的必然选择。     

国家品牌的崛起之路

2005年，美国《商业周刊》连续5年发布所谓的“全球品牌100强”榜单．其中美国522上，德国个，法国7个，日本6个．韩国2个，中国0个。[编者按]     

品牌竞争的经济学分析

从经济学和商业生态的角度看,品牌竞争的实质是厂商实现买方价值需求能力的竞争,是以品牌为主体的商业生态关系的竞争。厂商的品牌竞争策略应该以增强实现买方价值需求的内在能力为基础,关注与上下游厂商以及最终消费者之间商业生态关系的维护和改善。     

企业形态结构进化和行为进化之探析

经济系统的进化是在不同层次共同展开的。通过与生物表型进化的类比,对企业形态结构和行为进化及相互关系作了初步探讨。企业形态结构随环境变化而不断进化适应,且总体趋向于越来越柔性、灵敏;但个体企业形态结构的进化有其自身特点:成长发育和进化过程交织、进化速度快且有突变并能主动选择进化方向等。企业行为是在惯例基础上产生并通过不断适应学习而进化。当企业面临进化选择时,行为进化可以先行,形态结构与之呼应,以实现进化的目的。     

“对弈”品牌生命周期

自然界的动植物总是要经历从出生、生长发育、成熟稳定到衰退死亡的生命过程。产品也一样．也要经历类似的过程．我们称之为产品生命周期（PLC）。在商业社会里，产品提供商之间有了竞争，也就自然而然产生了品牌。而且，商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退好像是一个自然进化的过程，我们可以这样说，品牌在商业社会中，也是有生命的。那么，如何看待和管理你的品牌生命周期，就需要我们理性的分析和研究了。