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本文结合海南本土品牌传播存在的品牌意识差、传播内容低层次重复、缺乏受众研究、传播渠道滞后等突出问题,提出了构筑品牌接触链、构建消费者模型、注重品牌伦理、实现品牌多元立体传播等方面的具体操作建议,有助于海南本土品牌实现有效传播. 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2014,(1)
新闻评论,是新闻媒体或公众对新近发生的有价值的新闻事件和具有普遍意义的社会热点问题进行评述的一种新闻文体。其以独特的功能和作用、鲜明的针对性、指导性以及理性和深度,成为新闻传播中的强大"引擎",并迸发出巨大"正能量"。要积聚新闻传播"正能量",必须高擎旗帜、塑造灵魂;必须正确引导舆论、给力新闻宣传;必须强化舆论监督、疏导公众情绪,从而使新闻评论在新闻传播中释放出无限的生命力和影响力。 相似文献
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社会舆论是民意的重要体现。当前我国社会舆论在从精英舆论时代迅速向大众舆论时代过渡,在此阶段,传播的特点突出体现为舆论热点集中、舆论参与阶层广泛、意见表达多元化等特点。之所以出现如此快速的转变,是与大众传媒的发展和积极介入分不开的。鉴于当前社会舆论传播的特点,政府部门要营造良好的施政舆论环境,就要采取有针对性的措施,提高自身引导社会舆论导向的能力。 相似文献
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品牌传播作为连接品牌与消费者之间的纽带,是果品企业提升品牌竞争力的重要手段。在对新疆果品企业品牌传播的调查研究发现,新疆果品企业品牌传播过程中存在:缺乏对果品消费者的关注;较少利用新兴媒体;品牌公关能力不足等问题。基于调查分析,提出构建以新疆果品消费者为核心的新疆果品品牌传播模式。 相似文献
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心理学是品牌传播的基础。本文结合品牌传播的实践,从心理学的角度对品牌传播进行分析,认为:(1)品牌存在的基础是满足心理需求,心理需求的满足是衡量生活水平高低的标准。(2)物质需求与心理需求不能截然分开,满足物质需求的产品同时附加了满足心理需求的功能,品牌传播可以无限拓展心理需求空间。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2021,(1)
整合品牌传播策略在自媒体时代被赋予了更加深刻的意义,尤其是直播行业的盛行,越来越多的企业通过云交流技术与受众高度互动,将整合品牌传播特色性策略运用到实际当中。文章通过分析自媒体时代整合品牌传播发展过程中,互联网思维多元化、传播形式多样化、信息传播碎片化、用户投放精准化等特点。提出相应的发展建议:打造内容为王优势、整合资源降低成本、倡导社群经济和粉丝经济,解决当前存在的创意缺失、产品文化脱节、场景化传播能力不足等问题。 相似文献
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最近几年,虚拟现实技术(Virtual Reality,缩写为 VR)已经从时髦的概念变为妇孺皆知的流行语,甚至在商场、影院等公共场所都设有VR体验设备。基于VR的特性,其在媒体传播中得到了大量的应用。本文主要针对虚拟现实技术与品牌传播进行了探讨。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(11)
随着我国经济的快速发展,科学技术也正日新月异的改变我们的生活,自媒体也逐渐的进入大众的视野,不断的发挥自身的作用,使人们更加快捷的了解相关的资讯。相对于传统的媒体,自媒体给人们带来更多的话语权,并且自媒体带来了更多的媒介,使信息能够快速传播,这也给品牌的传播带来机遇和挑战。本文主要阐述了自媒体的含义,并分析了自媒体环境下的品牌传播模式,希望可以使品牌得到广泛传播,实现企业的品牌战略。 相似文献
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当传统广告圈子还停留在强调用一个“大创意(Big Idea)”来改变品牌和消费者的关系的时代,我们期许自己做出为品牌创造众多“不可抗拒的创意(Irresistible Ideas)”。 相似文献
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品牌传播理念的发展是跟品牌及形成品牌的时代的发展相辅相成的,造就品牌的环境是一个复杂、充满活力并不断变化的有机体系。在品牌3.0时代,品牌的传播出现新的特征,这既是环境使然,也是传播技术进步后的必然趋势,研究其特征,有利于品牌的成长。 相似文献
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如今,品牌建设已经成为企业发展和竞争的基本法则,而品牌传播是企业品牌建设中的重要组成部分,是在品牌与消费者之间建立互动沟通的桥梁。企业制定正确的品牌传播战略,不仅可以促进目标受众对品牌的认知、选择和信任,还能维持和强化目标受众对品牌的忠诚度。企业在进行品牌建设与推广的时候,单纯以广告、公关、促销等形式已经不能满足企业品牌传播战略的需要. 相似文献
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在信息越来越碎片,媒介越来越分散的时代,移动互联网将重塑品牌与消费者、媒介与消费者、消费者与消费者的关系2013年到2014年,关于互联网思维的争论,微信的迅速发展,自媒体的崛起,移动支付的战争等,都在改变原有的商业和营销生态。今天,所有的企业都处在移动互联网的时代, 相似文献
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任何一个企业的成功发展总是伴随着品牌的树立和打造,而在这个过程中不可忽视的一个重要因素就是媒体的作用。事实证明,品牌的建立和巩固总是与媒体的参与相辅相成的。在消费者眼中,品牌意味着成功,品牌意味着信任,品牌彰显企业英雄本色。随着市场经济的发展,品牌正逐步由一个简单区分产品种类的符号演变为一种消费者对企业、对产品的一种信任关系。在成熟的消费区域里,没有品牌的产品很少有人问津。因此已经有越来越多的企业希望通过媒体来塑造自己的产品品牌,从而争取制造出名牌。 相似文献