财富管理——小企业主如何规划财富？

沃德财富是针对交行零售高端客户的理财服务品牌。OTO是沃德财富品牌的LOGO，沃德的名称从OTO音译而来，“沃”具有丰厚、肥沃等含义;“德”有美德、高尚的意思，以服务之“德”，创财富之“沃”，寓意诚信、厚德乃取财之道。“沃德财富”庇音同“我的财富”、“获得财富”，     

步步高无绳电话广告 定制小人物的尴尬与幽默

一方面，技术上具有一定优势；另一方面，竞争对手TCL、万德莱、天时达等都没用“无绳方便”、“来电显示”等卖点进行诉求，技术与营销传播意识上的双领先，最终使步步高无绳电话当年的销售数字一路上扬，占据了行业领先位置。     

财富管理——楼市低迷，写字楼或成投资亮点

沃德财富 是针对交行零售高端客户的理财服务品牌。OYO是沃德财富品牌的LOGO,沃德的名称从OTO音译而来,“沃”具有丰厚、肥沃等含义;“德”有美德、高尚的意思,以服务之“德”,创财富之“沃”,寓意诚信、厚德乃取财之道。“沃德财富”谐音同“我的财富”、“获得财富”,     

“‘道生德杯’2013首届中国传媒品牌摄影大赛”征稿启事

为充分展示全国传媒界（包括自媒体）的品牌形象、品牌价值与品牌成就，更好地建设品牌、传播品牌，提升品牌的影响力，经研究决定，中国报业杂志社将举办“‘道生德杯’2013首届中国传媒品牌摄影大赛”，具体内容如下：     

“立凉”牌1秒降温灵 撬动4000万辆汽车后市场

神奇的车内1秒降温灵，是法思德总经理梁成先生把这个神奇的产品带回中国来的，“立凉牌“也因此而成为了行业的第一品牌，销量独占鳌头，代理商几乎是一夏赚够一年的钱。     

广告也“典型”

几乎在一夜之间，日化品牌不约而同地携“除菌”这一广告主题加大了媒体投放力度。其中有老牌日化品牌的德立邦“世界杀菌专家”，也不乏趁商机推出新产品的黑妹香皂“除菌配方”、雨洁香皂“健康除菌”等。在一片除菌主题的汪洋大海中，一些品牌提炼出产品的USP，树起差异化营销大旗，如舒肤佳“迪保肤成分”、田七草本洗洁精“草本     

用品牌打造企业

在四川宜宾，提起罗正大来，几乎无人不知、无人不晓：他的“红双喜”窗帘，他的景盛大茶坊，他的“一德胜”酒厂，他的景盛住宅小区……罗正大做生意，关注的是宜宾人的衣、食、住、行、用、乐。他的产业已经做得很大，每年交税２００多万。罗正大能将企业做到今天这个地步，靠的是他过人的“品牌”意识。“第一”品牌说起罗正大，宜宾的老百姓有一个评价：他的胆子大。所谓胆子大，就是别人不敢做的事他敢做。１９８４年，罗正大离开当时效益很好的汽车运输公司，“下海”经商。伴随着改革开放的步伐，人们的生活水平有了提高，曾经被视为…     

让品牌在"变脸"中永生

世界上没有一蹴而就的成熟品牌和名牌，任何品牌的发展与成熟都有一个否定之否定的过程，即螺旋式上升的过程。包括国际知名的品牌“大鳄”，诸如拥有一百多年历史的可口可乐，在近42年内就曾经三次“变脸”；风靡全球的快餐巨头麦当劳也于2003年4月迎来了50年来的首次品牌“变脸”。品牌“变脸”的本质是品牌重塑与再造，是通过重塑与再造来延续品牌和提升品牌，使品牌更具活力、适应力和竞争力。     

解读世界顶级品牌的“脸”

古语有云“相由心生”。这句话用来形容品牌的标识也是非常合适的。所谓“相”，就是品牌的形象，品牌的“脸”，是由品牌的“心”(品牌个性、品牌特征)生发出来的。品牌标识虽然是现代经济的产物，但是如果从古挪威时期打在牲畜身上的“烙印”算起，已经有5000多年的历史了。     

欧倍德加速布局中国西南

欧倍德近期招聘广告中称，“预计到2006年，将在中国陆续开张50家时尚家居购物中心，到2012年成为中国时尚家居的第一品牌”     

品牌的“凤凰涅槃”

要“造船”，也可以“买船”“租船” 施纪鸿：一家企业就好比是一支联合舰队，可以是自己造的“船”，也可以是买来的“船”，还可以是租来的“船”。“造船”指的是做企业自主品牌；“买船”则是收购一些国际知名品牌；“租船”指的是买断一些国际品牌的特许经营权，“三船”并驾齐驱。如此一来，我们在做自己品牌的同时，也是国际品牌拥有者，整个品牌份额就不容易波动。     

“笔王”派克：一个品牌的重生

“做百年老店”是受人称道的企业理想，但如果一个企业或品牌缺少某种能使自己“基业长青“的文化基因和管理方法，“老品牌”就很可能就是“老化品牌”的代名词。百年老字号如何避免在新的消费需求下寿终正寝?如何在新市场环境里返老还童，重现活力?如何防止品牌资产的流失，如何利用品牌的原有资源，应对替代性产品的挑战，如何防止市场上劣币驱逐良币?如何一方面为保持和提高一个品牌的市场覆盖率进行多品牌经营，同时又防止各个子品牌之间“串味”，造成品牌内部的“劣币驱逐良币”?有“笔王”之称的派克笔近十年来从衰落到中兴之路，为我们提供了良好的启示和操作范例。     

祺CH’IN：先市场，后文化

以一种“玩世不恭”的心态来生活，却以一种“脚踏实地”的理念来做品牌。你可以说他是一个“有意思”的人，也可说他是一个“有个性”的领导。     

改色山河刺刀见红的城市SUV市场

德系篇 凭借较早进入国内以及优秀严谨的品质和口碑,德系SUV产品从未担心自己的销量.然而,随着更多竞争对手的加入,城市SUV仍是德系品牌的天下吗? “神车”依旧 上海大众途观出镜次数33次 大众在中国留下30年的口碑,品牌特性早已深入人心.设计稳重大气、配置齐全的上海大众途观自上市以来便获得了极高的关注与喜人的销量,且这种势头直到今日也未能消退,更是被众多消费者称之“神车”.部分地区还存在“加价购车”的现象,足见其火爆程度丝毫不减.     

第三只眼看民族品牌“靓女外嫁”

2011年9月6日媒体报道，雀巢收购银鹭案一锤定音，民族品牌“靓女长成嫁外郎”的戏码再次上演，这无疑将再次刺痛无数国人的神经。但凡看到这类新闻，社会总会有两种声音：一是外资品牌“狼子野心说”，斥其吞并民族品牌以达到独占中国市场的目的；二是谴责中国当事企业是“卖国贼”。我们到底应该以怎样的态度来看待民族品牌频频“外嫁”呢？笔者认为这两种观点都有失偏颇。我们不为民族品牌外嫁叫好，但也不必哭天抢地。     

拯救老字号品牌——“以卖疗之”

70％老字号面临淘汰出局，品牌遗产何在？ “国内品牌走向国际化的道路还很漫长。”日前，在商务部“品牌万里行”活动于上海召开的“老字号新发展”座谈会上，一位老字号企业管理者发出了这样的感叹。尤其是面临上海的百年老字号品牌——民族的骄傲的时候，很多原本经营良好的老字号近年来每况愈下，风光不再，有的只是舞榭歌台。     

独特文化成就卓越品牌——南方李锦记成功之道

“一流企业卖品牌，二流企业卖技术，三流企业卖产品”，企业家们已经清晰地认识到品牌散发的光芒和魅力，都为打造中国乃至国际知名品牌而努力。因而，中国迎来了塑造品牌、彰显品牌风采与魅力的新“个性”时代。而历史的经验告诉我们：一个知名的品牌都是靠着优秀的企业化来支撑的。     

品牌扩展策略存在的问题及其对策

品牌扩展策略，是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。由于这种做法既节约了推出新品牌的促销费用，又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车，得到消费者承认，起到“借船出海”、“借势造势”的作...     

香港百佳、韩国每家玛年底将抢滩南京

尽管南京超市业已经是法系、德系、美系等统统进入，但今年底又有两家背景深厚的大超市双双抢滩南京，一家为来自香港的李嘉诚和记黄埔集团旗下的重量级超市连锁品牌“百佳超市”，另一家为隶属于韩国最大的食品加工企业农心集团的“每家玛超市”。两家都铁定年底在南京开业，作为其占华东市场的“试金石”。     

一汽锡柴：“精芯服务”在行动

“我们坚信，“精芯服务”一定会拉动各整车厂、一汽锡柴和服务站的经营业绩提升，一定会带动各整车厂和一汽锡柴的产品品牌提升，一定会推动各整车厂和一汽锡柴的企业品牌提升!”5月10日，在一汽锡柴“精芯服务”品牌发布会上，一汽锡柴销售公司总经理李欲晓连用了3个“一定”来表达他对这个服务品牌的信心。