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通过对青岛啤酒、贵州茅台、蒙牛乳业等我国代表性食品饮料品牌国际化市场行为的研究,总结出中国食品饮料品牌国际化的九大策略,即赞助与明星代言策略、产品创新策略、本地化策略、活动推广策略、海外结盟策略、海外并购策略、海外媒体传播策略、国际展会推广策略、国际论坛传播策略,以期为正在实施或准备实施品牌国际化的中国食品饮料企业提供借鉴。 相似文献
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对中国品牌国际化进程中存在问题的思考 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌国际化是中国企业在产品国际化之后的必然选择。近几年,以海尔、联想、TCL等为代表的一批中国企业在品牌国际化方面已经积累了很多成功的经验,使中国品牌国际化向前迈进很大一步。但是中国企业想要在品牌国际化建设的道路上不断前进,还必须正确地认识和解决品牌定位、产品自主创新等问题。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2019,(9)
贸易全球化以来,服装行业的竞争不再仅仅局限于中国本土,更多来自国外发达经济强国,伴随着我国服装行业的高速发展,创建自主品牌,引领中国服装品牌走向国际化道路已经成为时代发展的要求和国人的深切诉求。立足于国内服装品牌现行的营销状况,针对品牌营销中存在的自主品牌意识薄弱、品牌概念模糊、定位不准确等问题,提出建立自主品牌优势、整合营销模式、建立数字化经营管理模式等发展策略。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(33)
本文针对我国企业品牌国际化中缺少品牌、利润率低、海外消费者对我国品牌认知度低等的现实情况,结合当前品牌国际化中品牌认知存在误区、忽视自有品牌培育等一系列问题,提出了中国企业品牌国际化的一些策略,如树立全球化品牌意识;努力从OEM向OBM提升;不断坚持技术创新,打好品牌国际化的基础;善用动态联盟、集群效应发展品牌优势;追求品牌高度,建立差异化的品牌形象;企业、行业、国家三方协同,提升原产国形象等一系列建议,可以说为当前中国企业品牌的国际化提供了有价值的参考与启迪。 相似文献
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品牌营销对现代企业实现企业价值增值具有至关重要的作用,国内教育培训企业在品牌营销方面的经验普遍不足,无法形成科学的品牌定位,无法开展有效的品牌传播。因此在进行品牌推广时,容易陷入营销误区和困境。文章以中公教育集团为例,利用SWOT分析法,分析中公教育集团的发展环境、品牌定位、品牌传播、品牌管理等方面的优势与劣势,针对性的提出利于中公教育集团提升竞争力的品牌营销策略。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2021,(1)
通过对华为、小米、OPPO等中国代表性信息与通信技术品牌国际化市场行为的研究,总结出了中国信息与通信技术品牌国际化的十大策略,即本地化策略、产品创新策略、合作推广策略、借船出海策略、国际展会推广策略、海外并购策略、赞助策略、明星代言策略、活动推广策略和商标国际注册策略,为正在实施或准备实施品牌国际化的中国信息与通信技术企业提供借鉴。 相似文献
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在中国经济快速发展和经济全球化的背景下,走出国门成为越来越多的中国企业的必然选择,然而中国企业由于发展背景的特殊性,在国际化道路上面临着重重障碍。中国企业想要成功地完成国际化的历史使命,最终走向世界,就必须客服国际化道路上的诸多障碍。本文分析了中国企业在国际化进程中在管理,资本结构,推广和营销以及人才经验等方面可能遇到的障碍,为中国企业的国家化提供一些借鉴和参考。 相似文献
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陆宇莺 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(2X):58-59
随着经济全球化趋势的加强,产品国际化已经成为中国企业获得竞争优势的必然选择。本文对品牌国际化的内涵进行了解读,论述了中国企业产品国际化的重要意义,指出了我国企业产品在国际化进程中所存在的问题,并从五个方面提出了产品国际化的品牌营销策略。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(5)
随着经济全球化的发展,各国企业都加入了国际市场的抢夺。在产品同质化越来越严重的今天,如何树立良好的品牌形象,对于任何国际企业来说都是至关重要的。在品牌国际营销的道路中,原产地效应影响着消费者对品牌的评价,影响着品牌的国际化进程。本文从原产地效应的形成机制出发,探索原产地效应对中国品牌国际化的影响,并提出切实可行的国际营销策略,在日趋激烈的国际市场竞争中具有重要的意义。 相似文献
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企业网站是企业营销传播的重要载体,是企业宣传产品和塑造品牌形象以及沟通顾客关系的重要工具。网站应该融合品牌发展的多元化信息,整合多方面资源,体现企业文化的内涵与价值,展示企业理念,发挥网络媒体的传播功效。有效的网站传播,可以提高企业品牌的知名度和美誉度,有利于品牌的自我保护和政府的管理。服装企业网站内容的特殊性主要表现在消费特性以及营销模式等方面;服装企业网站设计的特殊性应该体现在风格、定位以及信息发布形式等方面。参照《中国品牌国际化标准手册》,将品牌价值中的网站传播标准细化,提出网站传播效果的一般标准,针对评价标准设定相关变量,设计网站传播效果的评价指标体系。通过对宁波服装企业的应用性研究,分析服装企业网站的现状和问题,提出相应的策略建议。 相似文献
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我国企业走品牌国际化发展道路已成为当务之急,它是我国企业拓展市场和追求更高利润的必然选择。也是在经济全球化背景下,对品牌国际化趋势的本能回应。本文对品牌国际化相关理论做了简要介绍,重点分析了我国企业品牌国际化现状、机会和面临的障碍,并对我国企业品牌国际化战略实施提出了建议。 相似文献
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品牌竞争是企业实力和竞争策略的结合物。在经济全球化的背景下,对跨国公司和我国一些著名企业的品牌国际化策略进行总结,汲取其中的经验教训,可以帮助我们更好地参与国际竞争。 相似文献
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孙焱 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(2Z):29-30
我国体育服装品牌建设存在营销策略单一、品牌意识不强、品牌定位模糊和宣传力度不够的问题,面对经济全球化、国内体育服装市场发展的形势以及国际品牌的挑战,体育服装企业应该正视品牌和品牌建设,合理定位品牌,做好品牌设计与宣传推广工作。 相似文献
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饭店业是我国旅游经济产业的重要组成部分。随着世界经济一体化步伐的加快,品牌国际化已经成为不可抗拒的历史潮流。企业走品牌国际化道路,一方面可以为企业在地域组织上寻求更为广阔的发展空间,另一方面可以在世界范围内营造品牌优势和竞争优势。本文从饭店品牌的历史与现状入手,阐述了我国饭店品牌国际化的步骤,在此基础上提出了我国饭店实施品牌国际化战略的策略。 相似文献
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本文首先分析了网络品牌及网络品牌的发展现状,其次结合网络购物市场的规模和特点,以及对相关网络品牌企业的网站平台建设和品牌塑造策略的研究,论述了网络品牌塑造的步骤:品牌定位、品牌设计、品牌传播和品牌的传播推广工具,最后就网络品牌的塑造和营销提出相关的策略。 相似文献
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中国品牌国际化是中国企业未来的发展方向,中国品牌国际化发展受国际环境与自身建设双方面的影响,还比较滞后。本文对中国品牌国际化的现实状况进行了分析,指出了中国品牌国际化发展所面临的问题,并提出了具体的解决措施,希望在不久的将来中国品牌能过真正走上国际化道路。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(34)
随着经济全球化及区域经济一体化进程的不断加深,企业之间的竞争也日益激烈。越来越多的企业不满足于国内市场的发展,将开拓海外市场作为其长远目标。品牌国际化也成为了企业在开拓海外市场时关注的焦点。本文通过对目前我国体育品牌国际化发展中存在的问题进行分析,以李宁品牌国际化策略为例展开研究,试图为我国体育品牌营销的国际化发展战略提供新的思路。 相似文献