远见2010

广告是一个国家的现实、欲望与梦想。2009年,我们看到了中联重科“思想构筑未来“这样给人以生活启示的广告语,也看到了央视“看我、看中国“这样给人强大信心的内心直白;我们看到了力士广告大片全球的电视豪奢公映,也看到了宝洁旗下伊卡璐品牌新广告片“下一个     

贵州电视台：因需而变，致力于提升客户销售力

广告的目的是为了销售。媒体的服务核心是提高客户广告投入产出比，所以媒体要做客户的广告投放顾问。我们不难看到，广告资源开发和调整都由以前的“以媒体广告资源状况为依据”向现在的“以客户的需求为依据”转变。顺应这样一种媒体市场营销的发展，2006年。贵州电视台推出了一个主题——“致力于提升客户的销售力”。     

保健品营销模式落寞，黄金酒何去何从？

去年十月间，先从央视看了五粮液集团保健品黄金酒的一篇广告，笔者将之定位成“感情篇”；令人诧异的是春节前后又陆续投放了第二篇广告，笔者看后不禁唏嘘不已，将之定位成“口号篇”。笔者初时甚是不解，本来感情篇的那则广告甚是到位，为何不多久就又推出了这一则最为莫名其妙的广告？后来笔者注意观察这黄金酒的动向，从各电视台中又看到是“三金”（即“脑白金＋黄金搭档＋黄金酒”）“口号篇”的广告齐出，轮番轰炸，野蛮掠夺消费者的眼球资源。     

医疗广告向何处去？——医疗广告高峰论坛观点集萃

倪:“医疗广告如何制作发布,政府以什么样方式、方法加强监管?解决这个问题应该以实事求是的原则去探讨、去研究对策。医疗广告的发展与监管应当从实际出发。”简:“民营医院的出现,和传统医院不同,明显有了广告的介入,这样就形成了一个价值的螺旋,医院、广告和消费者三者的关系互相推动,形成螺旋式的上升,我们要积极去促进一个良性的循环。”高峻:“没有广告,医药医疗自古都有假。对于医疗广告,我们要用心去做,不是用脑去做,只用脑子做只是想个方法达到你的目的而已,如果用心做就多了一份责任,多了一份你对看到这些广告的人的一种态度。”…     

创意重合度——互联网测评指标的概念创新

“我的广告有多少人看到了？” “他们记住了我的广告吗？” “看到了我的广告他们有购买欲望吗？”     

2010，让广告更不像广告

“不像广告的广告,才是好广告”,这句口号喊了很多年,但是看看电视、报纸、杂志、网络上的广告吧,哪一个不是充满了商业的目的？有人不同意了,说广告本来就是带有商业目的的啊!没错没错,客户付给我们薪水,我们就要用广告帮助他们建立形象、提升销量。但是别忘了,如果消费者在第一秒就心存戒备,那么你如何在最后一秒让他们喜欢你的客户？     

央视广告部筹建“绿色广告标识”

在电视台播出的广告片中，我们经常能看到各种各样的标识，比如“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等等，这些标识的出现通常令消费者对广告有更深刻的印象，并且增强了企业的可信度与美誉度，提高了广告效果。     

点评

“我们现在看到的短信,绝对不是我们所说的移动广告业务。移动网络本身使得它能够对用户进行定位,我们应该配合这样的优势去发展移动广告,这个里面还有很多的工作要去做。目前这种把垃圾短信当作移动广告业务去发展,是非常错误的。”     

广告置入：醒目躲藏的游戏

人是否遇到过这样的情景——在看一个电视节目的时候，越看越感觉是在看广告片——如果是的话，那么你就成为蹩脚的“置入式广告”的受害者，而这则广告的蹩脚之处，就在于被你发现它是个广告。     

创意出奇兵，驰誉大败必青神

十年前，在新疆首府乌鲁木齐，北京的“必青神”和内蒙古的“驰誉”为争夺药磁医疗保健鞋的市场领导地位，上演了一场空前惨烈的广告大战。最终，驰誉以少胜多，粉碎了必青神的围剿。回想起来，这简直是两个“广告疯子”在拳击场上的殊死较量。 如今，类似必青神围剿驰誉这样的广告大战恐怕不会再有了。但我们看到。在当今市场上。仍充斥着大量的无效广告、打水漂广告和效力打折的广告，而广告主们只会抱怨广告的效果差了，尤其是那些中小企业，很少能接受广告人给他们广告创意。他们通常所犯的致命错误是：要求什么都要说且必须面面俱到，还常常是一版广告打到底……     

《丑女无敌》:开广告连续剧先河

湖南卫视最近推出的非常市场化的“大俗剧”《丑女无敌》收视火爆却争议颇多。该剧一播卅,让中国电视界、广告界以及广大观众开了眼,业内人士羡慕赞叹。看到广告和电视结合的新尺度,作为一名电视观众,一边看《丑女无敌》一边盘算,我是交有线费看湖南卫视电视剧的,结果看的是广告连续剧,我是不是应该找湖南卫视要点广告收看费？     

天美意广告:路过心灵

在我们所看到的大部分出街广告中，很多都是“路过心灵”的广告。比如天美意的《感染潮流篇》。这则广告表现的是：街上，有各式时尚靓女，当一个靓女从另一个身旁经过时，故意发生肢体碰撞，激发出一大片彩屑，甚至，她们的服装还会发生一些变化。这样的几次碰撞之后，镜头拉开，街上的靓女都在碰撞。旁白：“潮流会感染，你赶？不赶？”广告语：“随我意，天美意!”     

话说朱元璋

有一段时间,在电视上反复地看到这样一则广告:一评书演员抑扬顿挫开讲:“话说朱元璋……”刚说完第一句,下文便是广告词了.听起来饶有趣昧.兴致使然,笔者翻开史籍,读起了有关朱元璋的记述,看罢,觉得朱元璋这个开国皇帝,还是很有作为的,特别是在惩贪方面,是值得后人借鉴的.     

千亿暴富广告幕后调查

“10亿元资金倍增到1000亿元，否则倒赔1亿元。”作为投资人，看到这样的广告你会信吗？     

“炫富广告”引发的几点思考

“炫富广告”的话题很有意思,其中涉及有关广告、社会现实及价值认知的诸多问题。可以说,它在不少方面给急速发展的广告业乃至整个社会主义市场经济提供了思考点:第一,为什么广告监管总是不能进入常态管理的阶段?应该说,本来房地产广告中确实经常出现“至尊享受”、“皇家气派”等等话语,大家也似乎习以为常,没有天塌下来的感觉。北京街头这样的广告实在太让人耳熟能详了。不想有一天领导突然发话,于是这些广告语言就大逆不道,必须禁止了。这样的情景其实我们也并不陌生,中国     

似曾相识，莫名惊喜

有人会质疑,广告只要有创意就好。为什么一定要有中国元素呢？这话不假．作为今年“中国元素国际创意大赛”的评委主席,我觉得在那么多的广告奖项中,这个奖有它独特的定位,能让我们比较集中地看到与“中国元素”有关的广告作品,我们会自觉地去寻找作品中的“中国元素”,因为在这个奖项中,“创意”与“中国元素”都是必需的。     

电视媒体广告效果评估体系

如果我们问电视观众．打开电视看什么？几乎100％的答案都是：看节目。如果我们再问他们，是否也看到了广告呢？100％的人回答也是肯定的，但随之而来的就是他们不停地抱怨，广告太多、太长，甚至是太不真实。[第一段]     

中国新广告评选

本月观点：曾有广告人这样说过：现代消费者越来越趋向一个两极，即“外表越坚强．内心越柔软”。似乎周遭充斥着冷漠与挑战，但也更像是一个需要安慰与激情的年代，这让广告有了更大的表现空间。广告就是卖幻想给右脑，使诱惑进入内心。一如我们将在本期中看到的：奥迪的快乐生活；STELLALUNA的魅惑引诱；竹叶青的君子之交等等。     

备战2010黄金招标，央视开展“预售月”

9月15日,以“2010,看我看中国”为主题的中央电视台2010年黄金资源广告招标首场发布会在北京饭店召开,来自中央电视台、企业、广告公司、新闻界的代表约1000人参加了会议。白岩松、王小丫、康辉、张斌、朱迅五大当家主持首次联手亮相。     

IGA——改变网络游戏生存态

提笔写网络游戏嵌入广告（IGA：In—Game Advertising,以下简称IGA）之前,我们必须先要说说网络游戏的现状,这样我们的话题才会变得有意义。当下,对于数量庞大的网游人群而言,网络游戏这一传播媒介的影响力已经超越了电视、报纸、电影等传统的强势媒体。网游的受众则特点鲜明：中国共有近2亿的网民,有65％以上的网民平均每周上网超过10小时以上,其中46％的人一周内看电视小于1小时。