名牌战略的六大趋势

跨入新世纪,伴随市场经济发展的深化与加入世界贸易组织,我国企业的发展战略必将出现新的调整,其集中体现在名牌战略的制定上。如此,我国企业的名牌战略便呈现以下六大趋势： 一、由民族品牌走向国际品牌 我国企业界品牌意识的彻底觉醒,是伴随着改革开放的进程而逐步获得觉醒的,特别是外国品牌进入我国市场而产生巨大的冲击力,使得我国企业界人士将爱国主义情愫与创建民族品牌紧紧结合了起来。如此,不少企业便选择了“民族品牌”的品牌定位,如“红旗”成为象征我国民族轿车工业的品牌,“联想”是我国民族电脑产业的旗职,“非常可…     

品牌:企业的安身立命

企业经营,一定要有品牌意识、坚守品牌建设。一个成熟品牌,无疑是企业一笔巨大的隐形资产。因为,品牌维系着一家企业的生存、发展和壮大,是企业得已安身立命之本。同时,品牌所具有的企业凝聚力、向心力和文化力,是推动企业发展和社会进步、营造和谐企业与和谐社会的一个积极因素。本期介绍的上海熊猫线缆股份有限公司的品牌建设,就是中国民族品牌     

品牌建设离不开自主创新

创新是人类发展的动力,自主创新是民族昌盛、繁荣发展的源泉。创新引领世界,创新改变中国。前不久在北京举行的高新企业自主创新与品牌建设高峰论坛上,与会代表畅所欲言,打造了一场思想上的盛宴,为自主创新与自主品牌注入了动力。本期"圆桌恳谈"请几位嘉宾畅谈他们对自主创新与品牌建设的见解。     

中国饭店集团品牌力锻造对策分析

我国饭店业发展推动了企业集团化的进程,形成了较多的民族品牌,而这些民族品牌在与跨国饭店集团的品牌竞争中,明显处与劣势地位,这其中与我国饭店业发展的历史有关,但这仅仅是一方面的因素,我们应该更多地去思考形成品牌竞争力的内在影响要素,从而提高品牌影响力和竞争力。     

加快品牌培育 推进品牌建设

我省品牌建设必须坚持自主创新原则，沿着产品——企业——产业——区域的品牌培育发展道路，整合形成全社会力量，实现由品牌大省向品牌强省的新跨越。     

品牌建设离不开自主创新

开场白：创新是人类发展的动力，自主创新是民族昌盛、繁荣发展的源泉。创新引领世界，创新改变中国。前不久在北京举行的高新企业自主创新与品牌建设高峰论坛上，与会代表畅所欲言，打造了一场思想上的盛宴，为自主创新与自主品牌注入了动力。本期“圆桌恳谈”请几位嘉宾畅谈他们对自主创新与品牌建设的见解。     

浅谈中国酒店集团民族品牌发展之路径

在酒店业全球化的大背景下,中国酒店集团民族品牌的发展必须适应品牌竞争的客观要求,着力于品牌建设和标准化工作建设,努力增强品牌认知度、品牌美誉度、品牌影响力和品牌内涵,提升民族品牌核心竞争力;同时,要加强综合管理和标准化工作管理,确保我国民族品牌酒店集团的稳定持续健康发展。     

民族地区企业品牌形象塑造及传播——以延边地区金刚山食品有限公司为例

近几年,企业之间的竞争日趋激烈,产品同质化现象越来越明显,品牌作为企业的无形资产以及核心竞争力,能够将本企业产品和服务与竞争对手区分开来,是企业价值的体现.品牌形象作为品牌研究中重要的构成要素之一,体现了消费者对品牌的整体印象和联想,并且对消费者的购买决策行为有着最为直接的影响.通过适当的品牌传播策略能够帮助企业进行品牌形象的宣传,提升企业知名度.随着我国经济的不断发展,民族地区经济的发展依然存在着一定的滞后性.打造知名的民族企业品牌,树立良好的品牌形象有助于发挥民族地区企业的特色,增加辨识度,提高地区经济效益.     

南天信息特色品牌建设实践

品牌是高质量发展的重要象征,是企业乃至国家竞争力的综合体现。进入新时代,越来越多中国企业加快品牌建设、塑造品牌优势,在服务和融入新发展格局中彰显品牌力量。云南南天电子信息产业股份有限公司坚持以品牌发展战略为引领,立足“做专业的数字化服务提供商”的发展定位,面向政府、投资者、客户、合作伙伴、员工、媒体等不同领域的受众,采取有针对性的品牌建设思路及策略,创新打造了独具特色的南天信息品牌,有力支撑了公司业务高速发展,进一步强化了金融科技领先地位,全面提升了行业综合竞争力与影响力。     

民营电梯企业品牌文化建设

<正>一、民营电梯企业品牌发展现状民营电梯企业是指那些没有公有资产或外资参股的电梯制造企业,它们中的一部分是大型民营企业集团投资电梯产业形成的,比如隶属于沈阳远大集团的沈阳博林特电梯有限公司;一部分是由一些原先为“洋”品牌生产配件,提供安装或维修服务的民营小企业发展壮大而成的专业化电梯公司,这样的情况有江苏康力电梯集团、武汉王牌电梯有限公司等。这些民营电梯企业的共同点是积极打造属于自己的民族电梯品牌,勇于和“洋”品牌争夺市场,近几年的发展势头不容小觑,已成为国产品牌的生力军。     

中国汽车的关键时刻

中国汽车从业者能不能有那种“亮剑”的精神？能不能不断提升品牌技术让消费者满意？能不能使消费者对中国自主品牌的偏好度不断增加？这是构成民族汽车工业发展的基础力量     

国潮背景下民族品牌的本土认同及口碑传播——以华为为例

经济全球化的背景下，民族品牌是民族凝聚力的重要体现。民族品牌在国际化竞争中面临着市场与文化的多重困境，民族品牌走出国门频繁受挫，却在国内爆发出国潮盛行的态势。本文以国内消费者支持、力挺华为现象为切入点，引入品牌认同理论实证民族品牌的本土认同及口碑传播。运用SPSS和AMOS软件对260份有效数据分析发现：民族品牌的民族性和企业社会责任积极影响个人和社会认同，文化性对社会认同产生积极影响，而创新性则积极影响品牌的个人认同；个人和社会认同作为中介对口碑传播产生积极的影响。研究结果揭示了民族元素、本土认同及口碑传播之间的逻辑关系，证实了民族品牌深植民族文化和本土化发展的重要性，并从民族元素、民族情结和情怀的角度为民族品牌的本土化发展提供了理论支持和管理启示。     

积极探索发展之路 强化单位品牌建设

企业的长久发展与重视企业文化以及企业品牌的作用。企业文化是企业灵魂,企业品牌是企业形象。两者在企业的发展中都有不可代替作用。我们要不断探索企业的品牌化发展之路,促进经济效益的提高。本文主要从品牌建设和文化建设入手,对品牌建设的重要性进行分析,提出了品牌建设以及延伸的具体途径。     

品牌的未来——差异化

品牌是企业人心智的果实,品牌是企业人理想之梦,品牌是企业的市场发言权,品牌是一个民族强盛的代表……但是,品牌创建之路却越走越艰难。     

中国品牌如何把握奥运商机

开场白:2007年8月8日,不仅是北京2008奥运会倒计时一周年的日子,也是首届中国品牌节暨第四届品牌中国高峰论坛在北京国际会议中心隆重举行的日子。中国品牌节之所以选择与奥运搭台,是希望借助迎接奥运契机促进中国民族品牌的发展。我国是世界制造大国,但是我国的品牌发展不平衡,依然是品牌"小国",品牌的建立发展已经成为中国企业实现新发展的主要难题。那么,中国企业如何把握奥运商机,发展自己的民族品牌呢?下面请几位嘉宾就相关问题谈谈他们的看法。     

陕西果业品牌运行探析

品牌是企业在市场经济条件下发展与竞争的必然产物,是产品或企业核心价值的体现,是企业质量和信誉的保证,同时也是消费者识别商品的"分辨器".目前,陕西果业发展中对品牌的认识还不全面,忽视品牌开发和保护,忽视品牌的跨国经营,并缺乏品牌运行的有效管理等,这些问题的解决急需加强陕西果业的品牌运行和保护等方面的工作.     

以自主品牌建设助推经济高质量发展的现实困境与策略

加强自主品牌建设可通过促进经济增长方式转变、促进国内消费和促进经济结构优化而助推我国经济高质量发展。我国自主品牌建设目前还存在驰名世界的自主品牌相对较少,经济实力与品牌实力不对等;出口贸易仍以贴牌为主,"制造大国,品牌小国"的地位尚未得到根本改变;自主品牌价值和科技含量偏低、国际竞争力和影响力较弱;企业资源相对欠缺和核心能力不强;自主品牌的发展环境亟待优化等困境与障碍。新时代下我国自主品牌建设要牢固树立品牌的质量、创新、文化意识,充分发挥市场的决定性作用、企业的主体作用、政府的推动作用以及社会各阶层的积极作用,建设"品牌强国",助推我国经济高质量发展。     

中国民族品牌发展的政策思考

民族品牌的发展问题,是各个国家都很关注的问题。随着知识经济的到来和全球经济一体化的形成,＂企业＂作为传统的市场营运主体已经让位于＂品牌＂。＂品牌＂不但已成为企业在市场上最稳定的营运要素和经营核心,而且已成为民族产业的核心财富和构成国家产业竞争力的重要组成部分。     

品牌管理策略:王老吉品牌成功的原因

品牌自身并没有销售力,但品牌却与消费者的信任感、忠诚度相结合显示出强大的力量。品牌塑造是一个动态的演进过程,企业应首先根据产品的特点进行品牌定位,然后开展有力的品牌扩展。在品牌扩展过程中,品牌文化的内涵可以是多元化的,而产品精神应该是单一的。品牌推广的目的是通过对产品精神的强化使产品更具吸引力和说服力,为产品创造核心竞争优势。     

对中国本土酒店实施品牌经营战略的思考

2008年北京奥运会后,金融危机爆发并波及全球,使得中国酒店业面临着严峻的挑战。在这一经济环境下,中国本土酒店只有通过品牌建设,实施品牌经营战略,来强化内部管理,整合企业资源,才能在竞争中求得生存与发展。针对中国本土酒店在品牌经营中所存在的问题,可以从四个方面来实施品牌经营战略:树立现代经营意识、争创酒店名牌;精确品牌定位,凸显品牌形象;培育品牌核心竞争力,增强品牌竞争优势;进行集团化经营,发展民族饭店。