编读飞鸿

未来的核心竞争，情感营销．将成为竞争的焦点，品牌优势，将更多取自于品牌的核心文化、情感内涵。不同行业的许多企业在营销活动中加入情感因素．甚至在营销推广中以情感诉求为主，目的是加强企业与消费者的沟通，增进消费者对品牌的认同和忠诚度．提高消费者对产品的喜好度。     

浅析情感营销策略简

在商品市场竞争越来越激烈的环境下,企业已经不单纯地为营销而营销,而是更加关注消费者的感受和拉近消费者的距离,树立企业品牌意识,培养终身用户理念,这样才能使企业在激烈的市场竞争中占有优势,市场营销策略已经从理性营销转变为情感营销,情感营销不仅能营造更好的营销环境,还能提高消费者的品牌忠诚度,关键是找准情感营销的切入点,恰当运用情感营销策略,会使企业在竞争中处于不败之地。     

我国体验营销误区探析

体验营销是企业根据消费者的需求，结合产品、服务卖点．策划有特定氛围的营销活动．让消费者主动参与并获得美好的体验．满足其情感等精神文化需求．从而扩大销售的一种新型营销活动。20世纪末，体验营销出现于美国，21世纪初传进我国。几年来．我国营销工作者在体验营销理论知识的传播和实践应用中．取得了一定的成绩，但也存在着种种的误区。分析这些误区的表现、不利影响及其成因．提出相应的对策，对于促进我国体验营销的健康发展．有着重要的现实意义。目前我国体验营销的主要误区有。     

“超链接”中的品牌态度

媒体环境的发展改变了营销人的思维方式．我们不再把消费者所面对的物体当作一个媒体,而是当成一个人、甚至可能是一群人。因为通过它,你能联系更多的人．甚至可能是整个社会。过去．营销从业者通常把媒体作为一个平台,在平台上与消费者做沟通品牌诉求。未来．我们沟通所寻求的是一种关系的建立：品牌与消费者处在什么关系,决定了你可以做什么。     

文化营销应以情感为先

如今市场竞争从有形向无形转化,使得营销活动中文化和情感因素突现重要,在文化营销注入情感因素,从消费者的情感需要出发,唤起消费者的情感需求和价值认同,使消费者产生心灵上的共鸣,将情感融人营销活动之中,使得有情的营销更显竞争魅力.     

浅议情感营销利弊

市场经济催生大量异质产品满足不同消费需求,而消费者如何做出购买决策,受多种因素的影响,除消费者自身生理需求表现为强烈的购物动机以外,外部环境的刺激是激发消费者购买欲望的主要动因,而无论何种刺激方式,包含广告、人员推销、销售促进、公共关系,其主线大多是基于情感策略,即用某种情感方式打动消费者的内心,使其产生某种共鸣,进而购买相关的产品和服务。因而情感营销成为各个行业营销活动的主流。文章从情感营销的概念、表现方式出发,阐述了情感营销对于消费者、对于企业的优势,同时兼顾企业、消费者个人及社会的利益三方角度看,情感营销存在一定的弊端,最后提出情感营销策略,倡导企业扬长避短,更好的履行社会营销观念。     

公益营销与企业战略——蒙牛运用公益营销快速增长纪实

如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期，企业必须抛开单纯为销售而销售的行为，从消费者的心智出发，搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台，实施人性化的营销活动．这种行为便是“公益营销”：公益营销是以关心人的生存发展，社会进步为出发点，利用公益活动与消费者沟通，将品牌的营销活动凭借公益事业进行一系列的传播和扩散，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。     

运用情感策略提高广告营销效果探析

在市场竞争越来越激烈的情况下,消费者对传统的营销手段已经渐渐疏远。作为一种冲动行为的消费,需要企业转变原来的思维模式,进行广告营销过程中融入自己的情感。运用情感营销是一种极好的营销手段。本文探析了情感营销的起源与发展、巧妙运用情感进行广告营销的策略,包括重视消费者的人生观和价值观、通过自我情感宣传影响消费者提高广告营销效果、让自己的品牌具有象征意义提高广告营销效果三个方面进行了探讨。     

基于挖掘顾客情感的零售商体验营销策略

“体验营销”一词最初见诸于美国人派恩和吉尔摩1998年发表的一篇文章中。体验营销凭借在销售现场让消费者亲身尝试产品的使用和功能，而引起消费者积极的情感体验，最终实现营销的目标。在当前日趋激烈的市场竞争形势下，体验营销作为一种全新的营销方式，     

过年了，我们想看什么样的广告？——新春营销的“解构”与“重构”

<正>春节作为中国最重要、最盛大的节日，是中国人的迎新仪式，也是品牌打响新一年营销的关键节点。春节覆盖多元的目标群体，品牌与消费者的营销沟通点非常多。因此，新春营销有一个业内行话叫“CNY营销”，可见品牌对新春营销的争夺之激烈。自2012年百事可乐《把乐带回家》以微电影为春节广告载体至今，无数品牌都在春节营销场大展身手，讲述了一个又一个关于团圆、温情、喜悦、憧憬的故事。浪潮退去，曾经戳中消费者情感“痛点”的新春广告，现在是否依然让无数人记忆犹新？     

携手新浪,强生婴儿“为母爱喝彩”——解析互联网平台上的360度情感营销

在新的媒体环境下,“吸引与互动”才是消费者与广告主建立牢固关系的真谛亲情、爱情、友情是人间最美好的主题,情感诉求也自然成为商家的营销利器。在竞争激烈的婴幼儿用品市场,强生紧紧锁定“母爱”这一永久不衰的话题,发起“金质呵护,金牌妈妈”奥运主题活动,在这一主题活动中,携手新浪举办“金质呵护,金牌妈妈——强生婴儿为母爱喝彩”全国征文大赛,利用网络平台,与消费者展开360度沟通,用人间亲情强化了强生婴儿的品牌美誉度。     

营销就是谈情说爱

营销就是谈情说爱 Q：你如何定义营销？Q：营销就是谈情说爱，品牌做不到这一点就是失败的营销。谈情说爱需要情感，如果没有情感就不要勉强。品牌和消费者是双向选择的，只有两情相悦才能谈情说爱。有的企业说“我们的消费群体很广”，那是自以为是。真正让品牌和消费者彼此中意，认认真真谈情说爱，     

’95商界主旋律：情感促销

’９５商界主旋律：情感促销陈明杰一位美国著名的企业家曾说过：现代商战的胜利不在于你占据多少个商场，而在于你占据多少个消费者的心，占据了消费者的心，你就拥有了一切．赢得“上帝”的心靠什么？古人云：“感人心者，莫先乎情”．在营销过程中．注入强烈的情感成份...     

情感沟通在零售店铺内的运用

<正>情感营销作为企业新的行销利器,正在被越来越多的企业所重视。一方面产品的高度同质化,竞争的日益白热化给企业的生存带来了前所未有的挑战;另一方面腰包日益充足的消费者,已经走过了商品量的消费阶段和质的消费阶段,而进入了对商品情感的消费阶段,即把情感诉求和情感体验,融入到购买商品和使用商品的过程中。所以,现在谁能及时准确地发掘和满足消费者内在的情感需求,谁就能掌控进攻市场的主动权。而零售店铺内的营业员,若能充分利用情感沟通的技巧与前来购物的顾客进行沟通,以亲情化的服务方式来打动顾客,让其在购物中感受企业无微不至的“关怀”,体验前所未有的优质服务,激发和满足其内在的情感需求,必能打动顾客的心,令其在快乐中解囊购物。     

浅议人性化营销

<正>市场营销观念本质上是一种适应企业内外环境变化的经营哲学。在如今职场压力增大,生活节奏紧张快速,消费者对精神的、情感的需要日趋强烈的环境下,企业营销如能站在消费者的立场上考虑提升营销质量,那么,体现企业人文关怀的、最能触动人的内心深处的,满足人们被尊重、被关心、被理解愿望的人性化     

浅议消费情感及其营销对策

随着中国经济的快速发展,商品日趋丰富,人民生活水平不断提高。消费者对商品的需求,不再停留在物的层面上,而是逐渐向情感的层面转化,因此,情感营销已经被越来越多的人所重视。本文仅从心理的角度对消费情感进行了分析,并初步提出针对消费者情感的营销对策。     

李维斯：2014扭转战

Levi＇S将在2014年加大中国数字营销力度。他们将结合中国消费者特性和媒体特性做本土化的品牌战术改造,并将重视移动营销,将其比例从原来数字营销占比5％-10％,提升至20％-30％。美国牛仔服饰制造商李维斯（Levi＇s）．是牛仔裤的鼻祖．经历了160年的风雨．从美国走向全球．成为世界知名牛仔服饰品牌。李维斯非常注重与消费者的情感沟通,较早采用了数字营销新、奇、酷的交流方式．但是Levi＇s中国区的数字营销却逊色很多。     

论坛精彩分享

业营销要真正影响消费者的行为改变．这才是真正有意义的营销活动。而消费者的行为决定了企业的广告营销策略．不要自己去拍脑袋想什么，一定要以消费者的思想行为，行动行为出发，用各种各样的方式改变和影响消费者的行为。媒介的真正价值在于最大规模和限度的影响消费者行为．所以媒介永远只能影响．但是你如何使用媒体，决定运用什么样的营销策略，一定是一切以消费者的行为为出发点。     

情感营销在食品广告中的应用研究

随着经济的高速发展和人们生活水平的提高,人们所消费的商品不仅要能满足人们的物质需求,还要满足人们的精神需求。满足消费者的精神需求,可以让消费者在购买商品的同时找到情感的寄托。如今市场竞争加剧,传统的营销方式难以取得较好的传播效果,情感营销以其强大的情感推力在营销市场中占据一席之地。食品广告运用情感营销方式,构建了温暖的情感品牌,营造了鲜活的情感场景,实现了沉浸式的情感共鸣。从整体而言,广告主应用情感营销方式满足了消费者的情感诉求,激发了消费者的购买欲望,提升了产品的销量,在食品广告业中大放光彩。     

品牌营销传播的“理智与情感”

试想，你为什么购买食物？答案可能显而易见，为了生存需要、为了美食享受、为了彰显生活方式……，那么，你又为什么要购买化妆品？有的人为了保养皮肤，有的人为了保持美丽，有的人为了炫耀身份，还有的人为了赢得尊重……。以上两个问题的答案虽然很多，但是如果我们仔细分析并对他们进行归类，不难发现，其中还是有规律可循的——消费者购买动机简单分为功能动机和情感动机。因此，对于特定品牌来讲，营销工作也只有关注于这两个层面，才能够赢得消费者的信任与忠诚。那么，你是一个“用事实说话”还是“用情感打动人”的品牌？两者之间会自相矛盾吗？沿着这个路线，让我们走进品牌营销传播的“理智与情感”世界。