报纸媒体在新传播环境下的价值回归——2011年上半年报业广告市场分析

当2010年中国报业广告增长18.9%,跑赢广告市场总体时,不少人都会想这是不是昙花一现?但今年上半年,报业广告增长15.6%,再次领先总体大盘时,我们不能不冷静地思考,这是为什么?     

河南报业广告市场2008年回顾与2009年展望

经济回暖在即,报业广告市场怎样了?一、河南报业市场现状目前,河南省共有全国统一刊号的报纸79种(不含高校校报)。其中,各级党委机关报19种,综合性都市报和晚报16种,专业和分众类报纸12种,广电报13种。郑州现拥有报纸28种,占全省报纸总数的35%。全省报纸发行总量为20.81亿份,期印数912万份,每千人拥有报纸92份。2008年全省报业共刊出广告11.2亿元,同比增长5%,低于全国报业广告平均7%的增幅。就广告行业而言,2008年房     

2005年中国报业经营状况反思

2005年是中国报业广告经营历经数年辉煌之后的“多事之秋”:从第二季度起各地报业集团纷纷呈现“熊市”之态,下半年一路走低。中国报业广告经营面临“拐点”、报业经营进入“微利时代”,成为这一年度学者和媒体专家在各类演说和文章中使用频率最高的词语。在过去的20年间,中国报业广告经营是以平均每年递增33％     

2005报业拐点？

受宏观调控、新兴媒体速成长、报业收入规模已经较大等因素影响．报刊广告的平均增幅开始回落：2004年中国内地报刊广告市场总额虽比2003年增长18．77％．但增速低于2002年的37％和2003年的23％。这一趋势不仅将提高报业的集中度．也促使各大报业集团开源节流．加强创新，而股份制渠道的开启。将为报业带来更多社会资本，有助于提升各大报业集团的经营水平与新闻产品质量，从而带动其收入继续增长。     

转型是中心

当前,在互联网媒体的猛烈冲击下,传统媒体的现状堪忧。具体说来,全国报业广告实收额在2012年下滑15—20%的严峻情况下,2013年前三季度仍延续这一下滑速度,并且有些报业集团已经开始亏损,如果继续下跌,报业广告收入可能会坍塌;传统电视台在台网分离、失去了"以网养台"的政策优势之后,有些已经陷入较大规模亏损;传统出版业目前主要靠教材教辅,基本占销售收入的50%、净利润的70%以上,一旦政策有变,也会陷入亏损     

回望中的探寻与思考

在如今的媒介生态环境中,全球范围报业总体已成为夕阳产业。中国报业虽然没有完全市场化,但是大势所趋,严峻的形势摆在报业同仁面前,谁也无法回避现实:报业到了最危险的时候。《中国新闻出版报》年底发布了一条信息,2013年中国报业广告下降幅度可能逼近两位数,报纸发行截至11月底的最新数据,同比下跌10.83%。值得指出的是,广告与发行的双下降,并不是市场行情的波动,而是万劫不复的蹦极的开始。回顾2013年中国报业,危机意识已成为业内人士的共识,但出路何在仍然是一片茫然,行业内弥漫着悲观情绪,但很少有报社真正付诸行动。     

中国报业:盘点2010 展望2011

2010年,中国报业最值得注目的事情是报业广告出现了近年来难得一见的高增长,各种数据显示,2010年报纸广告刊登额比上年同期增长18.9%,比广告市场整体和电视的     

转变增长方式方能立于不败——访广东省报业协会会长钟广明

报业真的衰退了吗?看到去年整个中国报业的发展数据,相信很多人都会这么问。自从2005年报业的寒冬论、拐点论出来之后,我们满眼所见似乎都是被唱衰的报业,不论从广告,不论从发行,不论从印刷,不论从影响力……然而,相比于欧美报业,中国报业风景这边正好、中国报业还大有发展空间、中国报业正处于快速上升期的说法自2009年起也不绝于耳。这并不     

吸纳区域优势 突破增长瓶颈——2011年报纸广告市场分析及2012年展望

2011年,中国报业广告市场经历了高开低走,先喜后忧的过程。根据CTR媒介智讯的数据,2011年中国传统媒体广告市场增长12.9%,报纸广告增长11.2%。与2010年相比,传统媒体广告市场增长基本持平,而报纸广告增长率却下降了     

2006年中国报业的发展与拯救

《2006年中国传媒产业发展报告》通过列举数据，得出了2005年中国报业经营开始抛物线般下滑的结论。以全球报业衰退为背景的中国报业广告颓势并非偶然。在刚刚过去的2006年，中国报人的不懈思考和辛勤耕耘虽无法阻止中国报业延续2005年的低靡状态，但仍保持住了报业总量的增长，这表明，无论如何，中国报业仍旧在上升中曲折地前进。通过盘点探索出新一年报业发展的方向和拯救报业的良方是本文的意义所在。[编者按]     

冬季还未过去 转型是唯一出路

2013年的中国报业依然处在困境之中,衰退趋势丝毫没有减缓的迹象。报业广告继2012年下降7.5%之后,2013年1-11月又下降8.1%。报业在困境中顽强前行,几乎涉足了所有可以进入的新媒体领域,但收效甚微。转型是唯一的出路,但如何转型却如同在重度雾霾中行车,开着大灯也看不清远方。冷酷无情的现实告诉我们,报业广告史上最寒冷的冬季依然在持续。     

让广告策划成为广告主欲罢不能的“创造”——海门日报铸就百版3·15特刊媒体品牌的实践与思考

海门日报特刊广告规模、模式等在全国县市报中"独一无二",报社策划广告占比近60%,每年百版的3·15特刊是其中的一个案例。海门日报在铸就3·15特刊品牌时做到:敢做中国福布斯,以媒体独特优势大力打造40多种"归类宣传";让广告主欲罢不能,90%以上的读者无法以为"商道十论""商德十轮"也是广告;凡策划必做成一个"圆",将每个"点子"尽力配制成"百年陈酿";大力开发智慧广告,使地域经济实力位居中国七八十位的海门日报的报纸广告收入与全国二十强县市的一些报纸相提并论。其广告经营团队先后荣获全国报刊广告先进单位、江苏报业经营先进单位、江苏省巾帼标兵岗、江苏省五一巾帼示范岗等荣誉。广告主创人员范军先后获全国五一劳动奖章,全国报业经营管理先进个人,中国报刊广告卓越贡献奖,南通市劳动模范、拔尖人才等荣誉。     

中国报业：盘点2010展望2011

2010年,中国报业最值得注目的事情是报业广告出现了近年来难得一见的高增长,各种数据显示,2010年报纸广告刊登额比上年同期增长18．9％,比广告市场整体和电视的增长率还高,虽然报业广告市场还处于金融危机后的恢复性增长期,但这一数据仍令人意外。在全球报业都走下坡路的阴影中,中国报业的“风景这边独好”引起了传媒经济学家的关注和思考。     

报业广告，何以衰退？

根据《中国广告年鉴》的数据表示，我国报业广告经过2001年增长7．67％的低潮后，恢复了快速增长，2002年和2003年的增长速度分别达到了19．52％和28．93％。但好景不长，2004年报业广告又一次进入低潮，《中国传媒产业发展报告》的数据显示，2004年报业广告的增长率仅为9％。然而，今年春节之后报业广告经营者纷纷感觉到形势还在下滑，出现负增长的报纸越来越多，报业广告再次陷入衰退之中。     

有效管理报业广告收入

中国报业已经完成了从纯粹的事业单位到事实上的经济实体的转变,面对如今竞争激烈的市场环境.价格战已经开始,因此广告收入已经成为报社最主要的收入来源.本文从管理报业广告收入的必要性八手,阐述报社如何有效管理报社的广告收入,从而有效提升广告经营质量,提高整体广告效益.     

都市报发展的环境分析与战略选择

2005年以来,持续多年高速增长的中国报业广告出现了大幅下滑,广告增幅减缓,很多城市的报业广告出现了负增长。与此同时,以网络为代表的新兴媒体经过十几年的发展,     

中国报业：2009挺过危机 2010谨慎乐观

回顾2009年的中国报业广告市场，离不开金融危机的影响。持续了一年多的金融危机终于走上了回暖之路，中国经济企稳向好的基础逐渐稳固。国民经济是广告业的基础，经济回暖带动了广告业的复苏，中国广告业终于挺过了艰难的2009年，中国报业广告也挺过了极其困难的2009年。但是，与整个传媒广告业的状态比较，报业的前途更加不平坦，金融危机的阴霾还未彻底散去，而报业环境变化的影响却日益严重，说报业广告全面复苏似乎还为时过早。     

希望与困难并存——二○一○年上半年报业广告形势分析

2010年已经过去一多半,回顾上半年的中国报业广告,令人喜忧参半,可以说是希望与困难并存,恢复性增长与不确定性同在。一、2010中国报业广告趋势分析1.恢复性增长与不确定性根据CTR媒介智讯的数据,2010年1-6月报纸广告刊登额比上年同期增长21.9%。从数据看,这是近几年少有的高增长率,反映报业已经摆脱了金融危机的影响。但我们不能因此而过于乐观,     

从数字看美国报业现状和前景

2005年以来,中国报业广告出现滑坡。最新数据显示,2007年中国报业广告额为322．2亿元,比上年增长3．07％,如果考虑到通货膨胀的因素（根据国家统计局公布的数据,2007年全国居民消费价格上涨4．8％）,实际报业广告应该呈负增长。在互联网环境下,报纸受到冲击并非仅仅发生在中国,反观半个多世纪来（1950—2007年）美国报业的发展,对我们不无启示意义。     

用科学发展观创新报业发展模式——探讨厦门报业改革思路与进展

2005年,对中国报业而言,是个非常特殊的年份,传统意义上的纸媒体,经营形势出现了前所未有的严峻局面。厦门日报社也不例外,2005年广告总收入较前年下滑了近5%。于是,有人认为2005年是中国报业的“拐点”。同时,有人认为报业局面严峻的主要原因是国家宏观政策的调整,是新兴媒体的迅速崛起。