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奥运会如今是我们这个星球上最受欢迎的体育赛事,世界上最好的城市争先恐后的申请举办奥运会,全球最顶尖的公司动辄为奥运会赞助几千万美元,最富财力的各大电视机构为争得奥运会的电视转播权趋之若鹜…… 相似文献
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自从奥运圣火在奥林匹斯山上点燃以来,赞助与奥运总是相伴共行;没有赞助的奥运曾经一度走到了难以续继的境地。就在奥运陷入危难境地的时候,美国人尤伯罗斯在奥运会中成功运用商业赞助,不但拯救了1984年的洛杉矶奥运会,促进了世界体育事业的发展,也开创了奥运会历史的新纪元。现代奥运在企业的赞助下得以健康迅速地发展,同时众多世界知名企业及其品牌正是借助奥运赞助的平台,才得以名扬四海享誉五洲。奥运赞助作为体育赞助营销中的一个特殊而又非常重要的组成部分,在整个体育赞助产业中处于龙头的地位,起着模范的作用。因此,对奥运赞助营销进行深入研究不仅具有理论的意义,而且具有现实的价值。 相似文献
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<正>从2001年7月13日北京申奥成功那一刻开始,企业对奥运会的赞助热情就全面爆发。截至目前,第29届北京奥运会已经有了56家赞助企业。 相似文献
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“奥运会期间每379美元的广告投入可得到1万美元回报”的奥运广告投放定律,让诸多企业和商家都把联姻奥运作为企业品牌的宣传途径。 相似文献
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<正>近年,国际体育组织和大型体育竞赛活动的模式基本没有太大的变化,还是原来的组织、同样的活动,但体育无形资产先后的市场行情却大不一样,价格涨幅很大,所得收入成倍增加。比如,国际奥委会1985年起实施4年一个周期的TOP计划,利用奥林匹克标志进行营销,从1985年~1998年第1期收入9 700万美元,到2001年开始的第5期计划,预计可获资金6亿美元。奥运会电视转播权出售的情况,每届都有一定幅度的增长,从1980年第22届奥运会的1.01亿美元,到2008年北京奥运会预计的16.97亿美元。可以说,未来体育无形资产对体育经济实力以至整个国民经济实力的贡献,是今天我们所难以充分预料的。 相似文献
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体育赛事不仅仅是简单的体育活动,也是波及面广泛的商业活动,赞助企业可以借此机会提高其形象和声誉,增强其核心竞争力。国内外一些体育赞助题材研究结果显示,体育赞助可以据此增加公司销售、改善财务绩效和提升公司价值。从而表明,体育商业赞助可以形成无形资产。本文详细论述了从体育赞助到无形资产形成的过程与机理,并对奥运会的无形资产效应进行了分析。 相似文献
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体育赛事不仅仅是简单的体育活动,也是波及面广泛的商业活动,赞助企业可以借此机会提高其形象和声誉,增强其核心竞争力。国内外一些体育赞助题材研究结果显示,体育赞助可以据此增加公司销售、改善财务绩效和提升公司价值。从而表明,体育商业赞助可以形成无形资产。本文详细论述了从体育赞助到无形资产形成的过程与机理,并对奥运会的无形资产效应进行了分析。 相似文献
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举世瞩目的2012年伦敦奥运会在7月27日举行。奥运会既是体育健儿的竞技场,也是企业和品牌进行市场营销与品牌传播的大舞台,所以除了比赛和运动员,奥运会赞助商及其赞助行为也需要我们关注和探讨。笔者首先通过伦敦奥运会官方网站(www.london2012.com)获取赞助层次及赞助商的完整名单。然后通过网络和报刊等逐一查询每个赞助商的中文名、所属行业、所在国、规模和赞助延续性等信息。为了和北京奥运会比较,也查询了北京奥运会赞助商的部分信息。之后对所有赞助商从多个维 相似文献
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按照中国奥委会的《奥林匹克标志保护条例》相关规定,赞助企业的合作有效期为2008年12月31日。过了这个大限,赞助企业将无权使用奥运会的相关标志,也无权再以奥运会赞助企业的身份进行宣传和营销。 相似文献
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汉城奥运会:商标纠纷差点毁了吉祥物商机奥运会历史上首个吉祥物出现在 1972年的慕尼黑奥运会上,但是直到 1988年的汉城奥运会,人们才真正见识到了吉祥物的价值。汉城奥运会的吉祥物是一只脖子上挂着奥林匹克五环、头上戴着朝鲜传统圆顶小帽的小老虎“虎多里”,在奥运会还没开幕的时候,就有 70多个国家与汉城奥组委签订了“虎多里”的商标注册合同,带有吉祥物形象的金币银币在海外销售额达1.1亿美元,国内销售额也有0.44亿美元,“虎多里”简 相似文献
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各大媒体在4月份都纷纷登出了这样一则消息:惠普新总裁兼首席执行官马克、赫德在加盟惠普后,将获得140万美元年薪、200万美元签约奖金、70万股4年后可上市流通的股票期权和275万美元“搬家”费。不仅如此,赫德还将获得40万股额外的惠普股票期权以及45万股限制股,以补偿他离开NCR公司所带来的损失。3年之后,赫德拥有的这部分股票可以上市自由流通,仅限制股就价值800万美元以上。 相似文献
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"中产阶级消费"是个陷阱,看看深陷其中、开始"第三次创业的李宁",其它产业可要引以为戒。比奥运会更残酷的"体育赛事"伦敦奥运会还没开始,作为奥运会中国队比赛服装的赞助品牌,李宁已经开始了另一场竞赛。6月中旬,李宁公司发布预警公告,意在让人们对其2012年的业绩做好思想 相似文献