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青岛有两个和青岛市一样知名的品牌,一个是青岛啤酒,一个是青岛葡萄酒。1996年,随着青岛葡萄酒厂的破产,青岛葡萄酒开始隐匿“江湖”;10年后,经过投资700万美元的改造,“青岛”葡萄酒于2006年6月1日向世人宣告复出。 相似文献
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广州百威商行总经理朱广培有着多年的酒水从业经历.操作过白酒、烈性洋酒。代理过多种进口啤酒、葡萄酒品牌在夜场的销售。目前其代理的啤酒、葡萄酒等品牌仍然是广州番禺区夜场销售最好的酒水之一,对于洋酒销售,他认为盈利的关键在于控制风险和精耕细作。本刊记者近日对其进行了专访。 相似文献
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中国洒业市场竞争激烈,目前已经形成白酒、啤酒和葡萄洒三足鼎立的局面。三种酒的增长唯以啤酒市场的高增长率而让人看好。在啤酒市场上,以国产的青岛、燕京、金星、哈尔滨啤酒等品牌和以百威、喜力、嘉士伯、蓝带啤酒等国外洋品牌形成了对抗的两大阵营。啤酒广告投放多以电视和平面相交互,现择取啤酒市场中本土和洋品牌的"领头羊"青岛啤酒和百威啤酒为例,从其平面广告投放策略的比较以管窥其市场营销策略。一、市场投放总量比较百威啤酒和青岛啤酒2001年市场平面广告投放分别增长了78.7%、207.2%。2000年百威啤酒的平面广告投放额是青岛啤酒的3.1倍;2001年百威啤酒的平面广告投放额只有青岛啤酒的1.8倍,很显然,青岛啤酒加大了平面广告的 相似文献
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河南高经理代理着烟台长城葡萄酒和泸州老酒坊,2003年到2005年短短两年时问,高经理就成为当地最具影响力。最有发展潜力的代理商。同行们都说他是突然“冒出来”的。高经理把自己的成功归结为:有效地控制了终端。除了直接运作市区餐饮店外,高经理还买断了一些县级市场的顶级酒店,引导、推动二批发展,同时对二批实施监督管理。 相似文献
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青岛啤酒是中国啤酒市场巨头之一,其品牌战略值得研究学习。本文从青岛啤酒的内外部环境、战略内涵等方面进行分析,针对其多品牌营销模式的优势与劣势,为青岛啤酒的发展提出建议。 相似文献
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国人素来与酒有不解之缘。1999年在成都召开的“全国糖烟酒交易会”上,酒类成交额达82.29亿元。成交额如此之高,主要靠啤酒、葡萄酒支撑。啤酒在我国酒业中产量最大,占了酒类总量的近2/3。可是在以燕京、青岛、珠江三大品牌为核心的啤酒市场红红火火,振奋人心的背后,隐隐约约能感到一丝丝的悲凉。 相似文献
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国际市场营销战略规划——以青岛啤酒为例 总被引:1,自引:0,他引:1
兰婷 《商业经济(哈尔滨)》2009,(4)
青岛啤酒一直以来都着眼国际化经营,国际市场高额的利润空间使青啤在进入国际市场后,有更大的操作空间.从国际市场环境分析,青岛啤酒作为中国啤酒行业龙头企业,在整合与扩张并举的发展战略指导下,实施了国际营销战略规划,实现了优势互补,强强联合;科学制定出产品策略、价格策略、渠道策略、促销等营销策略,进一步开拓了青岛啤酒的高端市场,提高了青岛啤酒营销活动中的整体功能,增强了企业国际竞争力. 相似文献
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青岛啤酒以过硬的品质、优秀的品牌、丰富的市场推广活动以及对市场的精耕细作,深受消费者欢迎,销量连续十几年持续高速增长。而在粤北,随着青岛啤酒市场占有率第一,市场销量增长率不断领先,青岛啤酒并购活力啤酒的成功就在消费者的青睐之中实现了。 相似文献
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青岛地处山东半岛东南部,东、南濒。临黄海。是胶东地区重要的葡萄酒产销地之一;其经济发达。葡萄酒认知度和消费能力较高,历来受到葡萄酒厂商的关注和重视。垄断、强攻和插位是当前青岛葡萄酒市场的显著特点。 相似文献
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本文针对2006年下半年青岛啤酒发起的"我是冠军"的大型促销活动,从活动的目标、对象,活动的组织和宣传以及青岛啤酒的市场战略等方面,进行较为深入的分析,并就青岛啤酒促销活动提出了一些个人的修改意见。 相似文献
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济南和北京是青岛啤酒的两个战略性市场,占领济南可以一统鲁啤,稳固自己的后方。拿下北京可以提升自己的品牌力。但由于趵突泉啤酒和燕京啤酒的强势。这两个市场成为青啤最难啃的硬骨头。几番争夺之后。青岛啤酒在这两个市场上依然没有大的斩获,最近,青岛啤酒打出社区牌,开始采取攻心战略。 相似文献
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一、我国葡萄酒市场特点 1、市场潜力巨大。葡萄酒是世界上通畅型饮料酒,其消费量仅 次于啤酒而排第二位。中国葡萄酒市场是世界上最大的酒类潜在 市场。目前世界人均年消费量为6升,而作为有着12亿人口的中 国,1998年人均年消费量不足0.3升,并且葡萄酒的消费和居民 收入的水平相关度高于其他酒类。现在市场上,啤酒的销售量有下 降趋势,白酒消费量日渐减少,而葡萄酒消费量却以每年30%的 速度递增。 在国际市场上,当前世界葡萄酒大量过剩。如以1996年的产 销量计算,世界葡萄酒的年过剩量达493万吨(占生产量的 … 相似文献
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始建于1903年的青岛啤酒股份有限公司是我国历史最悠久的啤酒生产企业,其生产的青岛啤酒是国际市场上最具知名度的中国品牌之一。 在风云变幻的国际市场上,青岛啤酒国际化的步伐也越来越稳健。青岛啤酒认为:国际化是个系统的问题,不是出口增长100%就国际化了,单向的输出也不是国际化,进入500强也并不代表就是国际化公司,国际化是在经营管理、核心竞争力、人力资源、财务管理等各方面全方位发展的综合概念。 相似文献