5招行“点金│公司金融“品牌创建之道

《竞争模式》 　　2006年招行在原有“点金理财“的品牌基础上,推出“点金I公司金融“品牌,同时对招行批发银行业务进行了重新规划,涵盖招商银行已提供的所有企业金融服务产品、服务和渠道,兼容未来各类对公新兴业务和创新业务.……     

零售商创建品牌之道

<正> 零售商创建品牌的重点应放在公司品牌上。通过公司品牌的做大、做强和做久,来吸引众多的消费者。从国家统计局调查的信息来看,自2005年以来,我国城镇居民消费向名优品牌倾向的范围不断扩大,力度不断增强。当年城镇居民就有64.17%的购买力投向了名优品牌。其中,家电消费品的品牌消费倾向集     

论金融品牌创建

金融品牌整合金融企业资源，为客户创造价值，是金融企业和客户竞合互动的界面，也是金融企业竞争致胜的管理重点之一。本文先通过对国内外品牌管理理论的回顾，总结出对实践具有普遍指导意义的创建模型；然后通过对金融品牌创建的实证研究，定义了金融品牌本质，提出了金融品牌的创建模型。     

招行信用卡：先行者的营销之道

2008年8月8日，北京奥运开幕式结束之后，招商银行员工想必是最兴奋的一群人了。无论是开幕式所突出的“和”主题，抑或是招行形象代言人朗朗的亮相，都与招商银行之前所宣传的“和”不谋而合。     

快公司成长宝典三品牌运作之道

这是一个讲究简单的时代,品牌建设也是如此.如果用一个概念把复杂的品牌成长过程统领起来,那么这个概念非“速度“莫属. 　　品牌若要成长,企业的策划、企业的资源配置都必须服务于品牌成长的速度,必须设计出一个通过创新不断引爆焦点的速度来.……     

快公司成长宝典三 品牌运作之道

这是一个讲究简单的时代,品牌建设也是如此。如果用一个概念把复杂的品牌成长过程统领起来,那么这个概念非"速度"莫属。品牌若要成长,企业的策划、企业的资源配置都必须服务于品牌成长的速度,必须设计出一个通过创新不断引爆焦点的速度来。因为在这个信息极度过剩的年代,所有人都像青蛙     

快公司成长宝典三品牌运作之道

这是一个讲究简单的时代,品牌建设也是如此.如果用一个概念把复杂的品牌成长过程统领起来,那么这个概念非"速度"莫属. 品牌若要成长,企业的策划、企业的资源配置都必须服务于品牌成长的速度,必须设计出一个通过创新不断引爆焦点的速度来.     

品牌营销之道

去年,我想买一个衬衣,到北京的某大商场,一件衬衣最便宜的500多元,转了几圈舍不得买.后来去了天意,质量、款式和大商场差不多的衬衣50元一件…… 为什么中国的商业,都在一窝蜂似的用外国的牌子呢?外国品牌就都是国际品牌吗?所谓国际品牌首要条件是覆盖若干国家,有一定的国际份额.     

品牌联合之道

九九年四月底,香港联合交易所发布消息,台湾统一有意向香港顶益公司购买33%的股权。如果这项并购案顺利实施,统一与康师傅,将不再是冤家。长期以来,两种品牌的价格战不断影响了各自的利润。联合后两种品牌在方便面的市场占     

品牌联盟之道

中央电视台提倡“绿色收视率”的同时，采取了一系列“媒体品牌绿色化经营”措施。媒体品牌绿色化经营是指媒体在进行品牌化的过程中，节目内容要以较高的道德标准为参照；以媒体受众和广告主的双重视角，依靠重品质、健康有益、可持续和稳定的经营模式。创造共同价值，实现多方共赢；其倡导的理念要体现出人本思想和理性思考，能够塑造较为高雅的审美文化；能够发挥正确的舆论导向和监督作用，以构建和谐社会为己任——以此来形成媒体品牌资产的积累和影响力的扩大。     

品牌沟通之道

2005年12月13日，日本知名品牌索尼的6款相机被检测出质量问题，索尼在处理此次品牌危机时，由于态度欠佳导致中国消费者的不满。近来屡屡发生的品牌危机提示我们：在品牌竞争力时代，品牌沟通变得更加重要，如何与消费者进行品牌沟通将成为中外品牌共同面临的严峻课题。     

品牌整合之道

第一步:品牌资源整合——明确品牌定位,确立品牌形象品牌资源的整合是在进行品牌规划之前要做的第一步。事实上,大多数本土企业并不是缺乏品牌资源,而是不善于挖掘和利用自己的品牌资源。而要树立品牌,首先必须了解我们的品牌现在所处的位置,即进行品牌资产的检验,提炼品牌的核心价值,清晰定位,通过创意,展现自己的品牌形象。案例1:古井葡萄酒形象整合调查结果显示:入关之后的中国葡萄酒市场将面临更多,更高层次的竞     

品牌联盟之道

中国市场已进入深度竞争的阶段，而广告也不止是表象接触的竞争。更是深入人心的竞争。     

品牌之道在于创新

什么是品牌?通俗地解释就是产品或服务的牌子。这个牌子,可以是产品名称、注册商标、标志或者企业名称等,是企业产品或服务的标识性信息。什么是名牌?名牌就是出了名的牌子。这块牌子不仅     

自有品牌建设之道

自有品牌战略是指零售企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品需求特征的信息，提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求，进一步选择合适的生产企业进行开发生产，最终由零售企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内销售的战略。由于自有品牌能够给零售商带来更多的利润，赢得顾客的忠诚，因而受到越来越多零售商的青睐，开发、销售自有品牌商品已成为世界名店广泛采用的营销策略。     

本土品牌制造之道

为应对经济全球化的挑战，中国正试图从制造大国走向制造强国。中国市场经过改革开放以来的高速成长后，在总体供大于求的宏观经济背景下，开始进入平稳发展的新时期。人们从买产品到买品质、买服务，到认品牌，产业的集中度越来越高，少数实力强、信誉好的企业凭借品牌优势牢牢占据产业制高点。2005年，品牌战略正式成为国家意志，与此同时，品牌越来越成为中国企业家制定战略的出发点。本土企业为何绝大多数还没有品牌？为什么本土品牌创建这么艰难？本土品牌到底应如何制造？     

工业品品牌传播之道

工业品进行品牌传播和建设，中国才算是真正进入了品牌时代。     

物流品牌突围之道

在市场经济日益发展的今天,消费者对效率和服务愈加重视的情况下,物流业得到了前所未有的飞速发展。然而在物流尤其是快递行业获得快速成长的同时也面临着诸多问题和挑战,     

中国品牌成功之道

2004年6月20日，温家宝总理在考察海尔集团、海信集团、澳柯玛集团、青岛啤酒集团等企业时说：企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌。     

剑南春的品牌之道

以质量为本铸造品牌剑南春是唐代史书有记载的中国白酒著名品牌。新中囯成立后,中国名酒紻洗阂?其卓越的品质多次荣获国家级、部省级和国