如何规避品牌延伸失误的风险

品牌延伸是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚，以现有品牌名称推广新产品，即从一个产品延伸到另一个产品，或从一个产业延伸到另一个产业。美国在过去的十年里，成功的品牌中有2／3属于延伸品牌，而不是新上市品牌。在我国，青岛的海尔、香港的金利来是品牌延伸较为成功的范例。通过对品牌延伸的利弊进行分析，可以了解规避品牌延伸失误的一些方法。     

品牌为中国奶业代言

正从排长队"凭票订奶",到超市里各种乳品任人挑选,新中国成立70年来,中国奶业发生了巨大变化,我国不仅从一个乳业资源稀缺的国家跃升为世界第三大产奶国,还涌现出一批领军企业、品牌企业。伊利、蒙牛跻身世界前十强;君乐宝、光明、三元、现代牧业荣获多项国际大奖;飞鹤跃升全球奶粉品牌第六……中国奶业品牌的强势崛起,是近代民族奶业振兴的一个缩影,向全世界展现着中国的自信。     

打破品牌淹没

正比定位更迫切的,是先如何"穷着出名"先告诉你一个数字:每天早上从我们睁开眼到晚上入睡,一个普通人一天内能接触到的品牌数量高达5000个以上!而且这个数字在当下的中国还在不断激增,各种新创品牌、流行渠道层出不穷。5000多个品牌,其中95%以上都是还未侵入心智的非知名品牌(所以你才会惊讶怎么会有5000个之多,因为绝大部分都被你忽视了)。想一想这一天中,单说你在社交媒体里会遇到多     

论国有商业银行的品牌经营

品牌在经营中的意义和价值品牌,既是国有商业银行生存与发展的基础,又是实现现代化、国际化发展目标的关键因素。一个成功的金融产品背后,是一个成功的品牌;一个成功品牌的背后,是一个成功的商业银行。缺乏市场广泛认同品牌的国有商业银行,不仅难以在市场上立足,更谈不上生存与发展,一百多年来的世界金融发展轨迹已经充分证明了这一点。花旗银行、渣打银行、汇丰银行等世界著名银行稳健发展、长盛不衰,本质上是其注重并强化品牌经营的必然结果。而巴林等许多银行出现经营风险,最终破产倒闭,根本原因是忽略品牌经营（如对员工缺乏品牌教育、员工对银行忠诚度低等）。著名品牌又标志着一种超越     

未来十年世界农业发展趋势

本文以美国衣阿华州立大学和密苏里一哥伦比亚大学下属的食品与农业政策研究所(FAPRI)在2004年出版的《美国及世界农业展望》一书为原始资料，分析了在世界范围内未来十年里农作物生产、农产品消费和贸易的发展的趋势。     

东海粮油工业（张家港）有限公司

东海粮油工业(张家港)有限公司是由世界两大500强企业中国粮油食品 (集团)有限公司、美国ADM公司联合新加坡KENSPOT公司共同投资兴建的外商独资企业。是中国食用油市场最畅销品牌“福临门”系列食用油的主要生产基地之一,是全球最大的综合粮油食品加工基地之一。     

“京交会”现场签约60亿元

<正>本刊讯2014年,中国(北京)国际服务贸易交易会(简称"京交会")迎来了第三个年头。5月30日下午,作为京交会的分销服务板块,由世界贸易网点联盟主办、濮阳市龙都瑞祥农业生态园有限公司协办的"世界地理标志(原产地)产品品牌分销服务洽谈会"首次召开。世界贸易网点联盟主席布鲁诺·麦斯尔先生带领40多个国家的贸易网点代表出席了会议。与会的还有美国、加拿大、西班牙、澳大利亚等国的驻华使节及多家中外地理标志产品企业。地理标志产品,是指产自特定地域,所具有的质量、     

品牌是怎样在资产重组中成为旗帜的：黑龙江雁窝岛集团实业有限公司发 …

一个企业的知名度,与它在历史进程中所创造知名品牌的影响力,是密不可分的。一个优质品牌的产生,与它赖以生存企业的经济实力、文化氛围、经营理念是密不可分的。这就象是血与肉、灵与魂的关系。———题记１９９９年,一个以“雁窝岛”为品牌的系列产品,响彻祖国的大江南北。从成都春季全国糖酒商品交易会,到哈尔滨经济贸易洽谈会,从北京农业国际博览会到世界名酒展览会,以及大连秋季全国糖酒商品交易会等全国有名的交易场所,“雁窝岛”产品品牌频频亮相。客商们不仅驻足展台仔细欣赏,而且纷纷前往集团总部所在地的黑龙江雁窝岛订货。一时间…     

广西北海:小罗非鱼做成大产业

<正>在不到10年的时间里,员工由50人发展到500多人,产品年出口量由400多吨增加到6000吨。北海北联食品工业有限公司(简称北联公司)的飞速发展,向台商们传递了这么一个信息——桂台农业合作大有可为。"我们的主打产品是冷冻罗非鱼片,主要销往欧盟、日本、美国、加拿大、俄罗斯等国家。2014年营业收入1.9亿元,出口额3000万美元。"该公司副     

中美会计准则比较

美国作为当今世界经济最为发达的国家,凭借其强大的综合国力,美国财务会计准则委员会(FASB)一直领导着世界会计潮流的走向,美国的财务会计准则和财务报告体系被公认为世界范围内影响最大的会计模式.也一直被公认为全世界最健全、最有效的会计准则体系.FASB一再强调"在国际化的同时,也要维持高质量会计准则".在全球资本市场里,美国的资本市场亦被认为是世界上最开放、最完善和成熟的市场,资本市场的繁荣与其高质量的GAAP存在密切关系.     

现代金融业发展的趋势及其启迪

一、世界各国金融业发展的趋势 (一)综合性。从当前世界各国的情况看,各银行之间的分工很不明确,原来的分工已打破,或者说分工界限已被推翻。首先,表现在商业银行和投资银行(指资本主义的银行)的业务交叉问题上。投资银行主要从事有价证券的发行和包销及办理投资等业务,这属资本市场和长期投资业务;过去各国的商业银行进行长期性投资是受限制的,甚至根本不准。但是,到了80年代,美国、西欧、日本等一些国家的商业银行和投资银行的业务分工界限已经模糊。     

知识经济条件下无形资产会计处理

知识经济的到来对全球经济产生了深刻的影响,对企业经营的一个直接影响便是无形资产如商誉、专利权、技术秘密等在企业资产中的比重越来越大。无形资产是企业知识开发与运用的结果。据统计,1995年美国很多企业无形资产的比例已高达50%～60%。如世界第一品牌可口可乐的品牌价值已达到479.78亿美元。英国一些公司在兼并购买其他公司所支付的价格中,无形资产价值在20世纪80年代初期仅为20%(一般为商誉);到80年代末,在所有购付款中大约有70%是商誉。人们已经越来越明显地认识到,兼并中所获得的主要是无形资产而非有形资产。在这样一个新的经济形…     

赏世间美好事物 慕轩尼诗耀眼佳酿——典藏版“Iridescence”将亮相北京国际顶级私人物品展

轩尼诗作为一种高品质生活的象征已经得到越来越多品位人士的青睐,以其高贵典范的品质在众多社交场合中扮演着不可或缺的角色。作为世界销量第一干邑,轩尼诗隶属于世界最大奢侈品集团路威酩轩(LVMH)集团旗下,与路易威登、迪奥品牌等系出同门。自1765年创立起,轩尼诗一直秉承着追求卓越,至臻完美的品牌理念。     

美国企业内部控制制度的发展和特点

一、美国内部控制制度的发展阶段美国作为世界上经济最发达的国家,其内部控制发展具有代表意义。美国内部控制理论的发展经过了四个阶段。(一)“内部牵制”阶段20世纪40年代前的内部牵制制度,是以账目间的相互核对为主并实施岗位分离。“内部牵制”制度的出现可追溯到数千年之前。20世纪初,西方资本主义迅猛发展,股份有限公司的规模迅速扩大,生产资料所有权与经营权逐渐分离,美国一些企业逐渐摸索出一些组织、调节、制约、检查企业生产经营活动的方法、逐步建立了“内部牵制制度”,规定有关经济业务或事项的处理不能由一个人或一个部门总揽…     

徕卡 影像的永恒神话

<正>对于一个喜欢旅游或希望挽留住青春的人,照片无疑是他最好的选择。拥有一张品质上乘的照片并不是那么容易,除了摄影者过硬的技术外,很大程度上取决于照相机的成像质量。这也是众多摄影爱好者追求照相机品牌的原动力。照相机的品牌在世界范围内浩如烟海,但如果说到品质最好、效果最佳的相机大家会不约而同地说出一个名字:徕卡。     

美国确保国家粮食安全的有效机制

美国是世界上农业最发达的国家,农业已实现现代化、区域化和专业化。美国是粮食生产大国,粮食总产量和人均产量多年居世界前列,粮食出口量在世界粮食出口总量中居主要地位。尽管如此,美国政府一直重视国家的粮食安全,采取各种措施保护和提高粮食综合生产能力,保障粮食的稳定供给,形成了确保国家粮食安全的有效机制。(一)支持价格政策这项政策起源于1933年美国农业调整法,目的是为农民提供一个最低保证价格,以保护农民的利益。该项政策的执行机构是联邦政府的农产品信贷公司(commoditycreditcooperation,简称CCC),主要工具是无追索权贷款。…     

国内外玉米消费趋势及其对我国玉米生产的影响

一、世界玉米消费状况　　(一)世界玉米贸易动态　30多年来世界玉米的进、出口量均有大幅度增加。70年代玉米出口量5028万吨,80年代7300万吨,90年代7600万吨。近年,世界玉米主要出口国家有美国(年出口玉米5273万吨)、法国(704万吨)、阿根廷(598万吨)、中国(540万吨)、泰国(379万吨)。美国的贸易量占世界贸易量的719%,法国和泰国是新兴起的出口国。近年,国际玉米市场趋势是:日本、西欧、发展中国家和中央计划国家玉米进口量有所增加。据ＫｅｖｉｎＲａｃｋｓｔｒａｗ预测工业用玉米在亚洲将有增加趋势。主要用途是制作清凉饮料、酿酒、烘烤食…     

美国家具外贸

<正> 美国是资本主义世界进、出口家具的大国之一。在70年代末和80年代的前五年,家具的进口额增大,超过出口量。美国25—44岁的顾客数量,到1990年将增长到8200万人(据美国商业部资料)。     

美国农业及农产品贸易的借鉴意义

1993年4月我到美国进行了为期18天的考察。其间在华盛顿、加州、旧金山等地深入国家农业部、农业技术局、戴维斯农业大学、马林县县政府、马林县供水站、里邦葡萄种植园及葡萄酒厂、蓝宝石杏仁生产合作社、圣荷西硅谷等地区和单位以及农场主家庭,对美国农业经济近况和农产品销售市场进行了专访和实地考察,通过考察,对美国农业经济有了一些感性认识,并从中得到了一些很有意义的借鉴。 (一) 美国农业主要分布在加利福尼亚州、德克萨斯州和新泽西州。近年来农业经济稳定发展,有力     

6个维度让品牌有根有魂

正饮食是文化的载体,文化是饮食的反映。当我们细心洞悉那些在全球市场广泛风行的强势品牌时不难发现,每一个成功品牌的背后都拥有源于本土文化精神的力量:美国的创新精神及领导意识、日本的团队精神及危机意识、法国的奢华浪漫及艺术时尚、德国的理性专精与韩国的永不言败精神。人们可以透过不同的元素符号来领会其中所表达的文化价值,从而体会到品牌的深刻内涵。随着《大长今》《我的野蛮女友》等韩剧的热播,