解读80后消费密码

80年代人作为一个正在不断崛起的消费群体，他们的消费权力、消费意识、消费话语正在深刻影响着许多企业的市场策略。如何深刻地解读他们的消费心理，把握时代潮流的发展趋势，这对于任何一家企业抢占未来市场都具有非常重要的意义。[编者按]     

锁定学生影踪 挑选适宜兵器——学生市场的传播策略

暑期市场是一个特殊性的市场，它的消费量大，爆破力强。是企业销量增长的好时机。按理说，学生是没有多少消费能力的，因为他们的收入有限。同时。又处在消费时期。实际上，看学生市场不能看这个群体有没有收入。没有收入并不能说明他们不能消费，相反。他们的消费能力反而是最大的，他们没有收入。但是可以带动有收入人群为他们提供消费资金，真正有收入的人群把消费都花在了学生身上。     

认识未来的消费主流

<正>谁是未来的消费主流随着时间的推移,年龄在20￣30岁之间的年轻新生代人群,正在成为不可忽视的社会主流消费群体。他们无论是在校学生,还是刚刚步入社会,无论是新婚夫妇还是独身青年,都有很强的高消费倾向,他们已经掌握足够的“可支配收入”,正在逐步进入市场形成强大的购买力量。     

草创企业的战略要点

一个规模大得多、构成极为复杂的消费群体正在崛起，他们的购买力将重新定义中国市场。[编者按]     

论休闲消费的特征、发展趋势与企业商机

随着人均收人水平的不断提高，休闲经济正在中国悄然兴起。这不仅将会成为高、中收人人群的一个新的消费热点，而且也将对国内产业结构升级与增加就业产生积极的作用。此外，了解休闲消费的主要特征，把握我国休闲消费的发展趋势，有助于企业创造消费时尚，抓住休闲消费的商机．开发潜在的休闲消费市场，本文的目的就在于此。     

大学生不良消费现状及消费道德之重构

大学生作为一个特珠的消费群体，超前的消费观念和滞后的消费实力之间的矛盾，使得他们在消费生活中出现了一些不良消费行为，这在一定程度上折射出他们的消费道德现状。加强大学生消费道德教育，已成为高校学生思想政治工作的重要课题。     

影响居民消费的因素分析

长期以来，我国处于商品短缺萌困扰之中，不得不采用配给制的办法限制居民的消费选择自由；随着供求关系的变化，人们的消费取向正在发生根本改变。因此，了解目前各收入与消费阶层的构成、消费心理和行为以及投资去向如何，对于把握国内不同群体消费需求的变化，指导生产、引导消费、开拓市场、发展循环经济、建立和谐社会具有重要意义。     

关于责任消费调查问卷的统计报告

在瘦肉精、染色馒头、毒豆芽、墨汁粉条等有关食品安全问题层出不穷的背景下，责任消费已成为一个摆在消费者和企业面前不容回避的问题。鼓励消费者树立起负责任的消费方式和消费理念，通过他们自身负责任的消费行为，选择那些对环境、社会和经济发展高度负责的产品和服务，有利于影响和改变企业的生产方式，进而促进企业和社会、企业和环境的和谐共生和可持续发展。     

营销90后的4种消费逻辑

消费者正在改变，逐渐成为社会消费主体的90后已不相信原有的品牌，他们正在述说自己的消费逻辑。对应90后在个体成长时的重要向往与焦虑，品牌可以成为生活创新者、兴趣养成者、关系粘合者和社会改变者。1．作为生活创新的品牌。90后首先关心的是，品牌能具体带给自己什么样的日常生活，其次才是这样的日常生活与自己其他的梦想可能有着怎样的联系。     

青少年调查的六大发现

青少年不仅是目前市场上的一个消费大军。更重要的是，等他们将来进入大学，进入社会后，将成为消费的主流群体和消费趋向的引导者。关注今天他们的生活习惯、消费心态、爱好以及心理观念，就是为更好的了解和把握明天的消费者对消费的心态、要求和趋向。 那么，当前的青少年到底是一个什么样的群体？他们的消费市场有多大？又有多大的消费主动权？其消费趋势又是如何？他：们最常接触的媒体是什么？而他们眼中的金钱、广告及品牌观念又是什么样？为此，本刊记者专访了负责这次青少年调查的CTR；媒介与产品研究高级研究经理袁恒女士。[编者按]     

都市里的新空气——零储蓄族

就在不经意间，你会嗅到我们生活的城市中开始弥漫出一股轻松、无忧、浪漫的空气；就在不经意间，你就会发现城市中活跃着一群二、三十岁的年轻人：他们的月薪普遍较高，在这个城市属于中等偏上的水平。但他们很少储蓄甚至不储蓄，他们热衷的是介入并沉浸在各种时尚消费当中，如服饰、化妆、健身以及旅游；他们学历偏高，对未来充满着自信，舍得在自我教育和再培训上花钱；他们易于接受新事物，负债消费的积极性很高；他们有着丰富的消费知识，各种消费所占的比例让你越来越不敢小觑，他们被传媒唤做“零储蓄族”。     

教育8消费应当大力启动和超前增长——对教育消费的几点经济学分析

消费是国民经济增长的原动力 枢纽，启动消费对我国市场经济能否快速、健康发展的和人民生活水平能否持续改善具有决定性的意义。当前，我国据民消费，已从温饱升级为小康型，消费的对象与热点已从解决温饱问题的生存资料为主，演进为以提升生活质量的小康型生活资料为主，住房、轿车、教育、旅游正在成为市场需求中的四大消费热点，这里，仅就教育消费问题谈几点粗浅的认识。     

科学消费必须与科学发展的主流方向一致

今年是我国的“科学消费”年。“科学消费”概念的提出，说明老百姓的消费观念正在发生深刻的变化，而且消费水平正迈向一个崭新的台阶，人们对消费的追求正在由“量”向“质”的方向转变。本人认为，科学消费是一种健康的消费，是一种进步的消费，是……     

企业数字化转型削弱了群体间消费分化吗？

缓解消费分化对构建双循环发展格局、实现共同富裕具有重要意义。本文基于企业数字化转型数据库和中国家庭动态跟踪调查（CFPS）数据，在理论分析的基础上，采用固定效应模型和工具变量法研究企业数字化转型对群体间消费分化的影响。研究发现：（1）企业数字化转型能够有效削弱群体间消费分化，经过稳健性和内生性检验，该结论依旧成立。（2）作用机制检验表明，企业数字化转型通过缩小消费能力差距和消费意识差距进而削弱群体间消费分化。（3）进一步分析发现，区域创新能力和智慧城市建设明显增强了企业数字化转型对群体间消费分化的削弱作用。研究结论不仅为推动企业数字化转型提供了理论依据，而且对提高区域创新能力、加快智慧城市建设具有重要的参考意义。     

多平台联动,让东航与消费者更近

正80、90后已经成为主要消费群体,如何与这群思想活跃、主张个性的消费者拉近距离?单纯的依靠传统媒体或单一的营销手段已经不能俘获他们的心,了解受众的喜好和沟通方式,才能与消费者更近。互联网时代的商业思维和行动告诉我们:消费者正在改变,逐渐成为社会消费主体的80、90后已经不再跟随原有品牌的步伐,在新的商业时代里,他们正在述说着自己的消费逻辑。如何与这群思想活跃、主张个性的庞大消费群体拉近距离?数字营销无疑会带     

西部居民的消费行为与消费心里探析

正确的消费行为和消费心里分析是企业制定合适营销策略的基础。然而,有研究表明,不同区域市场消费者的消费心里、消费行为等呈现出不同的特征,本文通过对西部居民的消费行为和消费心理的分析,试图为正在或准备开拓西部市场的企业提供一定的参考。     

绿色消费应当作全新的消费方式来把握

目前每每谈论绿色消费，人们想到的就是绿色产品的生产、技术、标准、认证、营销与消费、其实，这样理解绿色消费很不全面，生产、技术、标准、认证与营销属于生产、流通的范略，绿色消费固然不能缺少绿色生产与绿色流通的条件，却并不以它们为内容构成，否则，就会造成理论混乱，影响我们从绿色消费本身去研究绿色消费的发展问题，消费绿勾通产品当然属于绿色消费，但如果说它就是绿色消费，那我们的祖先早已有绿色消费，偏远落后地区的人们正在进行绿色消费，如此绿色消费，还有什么内涵与价值呢？笔者以为，所谓绿色消费，是我们对于自身长期以来无视生态环境而片面追求高额消费行为的深刻反思，并在此基础上提出的坚持在人与自然和谐统一中实现需要全面，持续与最大化满足的全新的消费方式，这样认识问题，我们对绿色消费的理论研究才能系统，深入，也才能引导消费在新世纪真正走向文明、健康与科学。     

从非理性中回归

同处东亚，同受儒家文化的熏陶，相对于西方人来说，日本人和台湾人对大陆中国人的心理是把握得比较准的。他们明白在中国低于中产阶层的人群是没有消费能力的．而中产阶层以上的人群虽然消费能力很强．但消费动力不足，他们都把钱用在了再投资。中产阶层自然而然就是企业的关注点。日本的数码相机、笔记本对国内城市中产阶层来说．一直是很大的诱惑。台湾的影视剧婚纱摄影、主题餐厅大陆不乏拥趸。     

国内汽车营销渠道变革的三大趋势

关于汽车：女性消费呼之欲出 现在，许多女性都可以感觉到，一方面女性正在被卷入汽车消费这个急速旋转的水涡之中，另一方面汽车也正在加快它的“行驶”速度，似乎极力要闯入“女性”这个本不存在发动机的狭小世界。     

为汽车业把脉

过去中国的汽车消费之所以迅速增长，尤其是2003年的“井喷”，主要原因是因加入WTO后，持币待购的消费能力逐步释放．消费潜力转化为购买力，于是2003年轿车增长达到85％．SUV增长达到180％，而这种爆发式的增长显然误导了不少企业和投资者，促动他们纷纷制订投资计划。而从经济资源等国情出发，一直采取的是抑制性政策，直到亚洲经济危机爆发之后，出于扩大内需的需要，才提出鼓励轿车进人家庭，但是面对如此迅猛的汽车消费增长．政府准备不足。