2013年12月度品牌事件简

12月12日，中国品牌建设促进会联合多家单位发布了“2013年制造业自主品牌价值评估结果”。本次品牌价值评价标准是我国首次按照相关国际标准和国家标准，从有形资产、质量、技术创新、服务和无形资产5个方面测算企业的品牌价值，为企业品牌价值的评估提供了一个科学、公正、公开、公认的标准。发布会上，与会嘉宾围绕自主品牌价值提升与打造中国经济升级版等议题进行了热烈的研讨。     

试论品牌价值及其提升

品牌具有价值,是企业资产的重要组成部分。文章从品牌价值的基本内涵角度,分析了品牌价值的构成要素,提出了提升品牌价值的策略,以期实现企业在国际市场竞争中的“长治久盛”。     

精确信息、精准投放精细管理、精诚服务—晶派红双喜精准营销"四步曲"

近年来上海烟草积极贯彻国家局提出的“大市场,大品牌．大企业”的发展战略,坚持“做精做强”战略思想,瞄准“国际先进”营销水平。以率先实现“严格规范、富有效率、充满活力”总体要求为目标,紧紧围绕“卷烟上水平,税率保增长”的行业政策导向,确立了保持品牌结构合理提升和培育品牌价值作为核心的品牌培育第一要务战略目标。     

试论品牌价值及其提升

品牌具有价值，是企业资产的重要组成部分。文章从品牌价值的基本内涵角度，分析了品牌价值的构成要素，提出了提升品牌价值的策略，以期实现企业在国际市场竞争中的“长治久盏”。     

自主创新让"挣钱机器"品牌价值持续攀升——一汽"解放"品牌价值蝉联中国卡车制造业榜首

12月5日．“2006中国最有价值品牌发布会”在京举行。一汽“解放”品牌价值达114．62亿元，继一续稳居中国卡车制造业榜首。     

中国零售业品牌价值研究-基于Interbrand“全球最佳零售品牌榜”视角

当前,传统零售业增长放缓,传统零售商面临商业模式、营销渠道变革的巨大冲击。在这一背景下,提高零售业品牌价值是我国传统零售业求生存、谋发展的重要突破口。本文基于近几年Interbrand发布的“最佳零售品牌榜”、“中国最佳品牌排行榜”,介绍了Interbrand品牌价值评估模型,并通过对上榜零售企业品牌价值的横向、纵向分析,探寻我国零售业品牌价值的发展变化,进而得到我国零售业品牌价值发展的重要启示。     

输出价值观打造强势国际品牌

2008年第五届《中国500最具价值品牌排行榜》上，“国家电网”以1116.42亿元的品牌价值首次登上榜眼位置，成为本次评估中仅有的品牌价值过千亿的两家中国企业之一。与上届相比。“国家电网”品牌价值增长了667.47亿元，增幅接近150％。     

品牌价值的保护

中国杰出营销人“金鼎奖”获得者博锋认为,品牌一旦走向市场,品牌就可以代表企业一部分价值。品牌价值的建立并非一朝一夕,需要品牌企业拥有杰出的品牌思想、超凡的品牌经营艺术技巧,长期的对品牌经济投资而逐步建立。品牌价值逐步建立后就要善于对品牌价值进行保护。     

提升饭店品牌竞争力的策略

一．品牌价值策略 饭店品牌价值的根源在于饭店产品。因此，饭店企业提供个性化、高附加值的“品牌服务”，才是提升饭店品牌竞争力的关键。     

爱心打造"通信绿海"中兴通讯致力"环保通信工程",以实际行动践行社会责任

中兴通讯较早地提出了自己的绿色环保承诺,并依托产业优势,立足“绿色通讯”技术创新,以“人才战略”为核心机制,努力实践,以实际行动践行着企业社会责任。     

包头市稀土高新区质监分局组织推荐五家企业参加品牌价值评价

企业品牌价值评价工作是“加强品牌建设，提升品牌价值和效应”的重要举措，质量月期间，包头市稀土高新区质监分局以品牌价值评价为新的切入点，深化品牌战略的内涵，提高品牌战略的层次，促进全区经济发展的质最和效益实现新的跨越。包头市高新区质监分局从培育、保护、宣传动员三个方面组织指导包头东宝生物技术股份有限公司、包商银行股份有限公司、包头北方创业股份有限公司、内蒙古包钢稀土（集团）高科技股份有限公司、内蒙古北方重型汽车股份有限公司5家企业参与国家质检总局品牌价值评价，开展品牌价值评价工作，推动品牌建设，完善与国际接轨地品牌价值评价体系，提升自主品牌价值。     

宇通:品牌价值体现的是"内力"

第三届“世界品牌大会（Word Brand Summit）暨中国500最具价值品牌发布会”上，“宇通品牌”以70．16亿元人民币的品牌价值排名第74位，较去年上升6位，第三次获得中国客车第一价值品牌美誉。     

数字

450亿五粮液的品牌价值达450亿！日前,连续发布了14年的“中国最有价值品牌榜”首次在海外——美国纽约发布。在该排行榜上,五粮液以450亿元品牌价值成为国内白酒行业唯一上榜的企业,其子品牌五粮春和五粮醇也分别位居第35位和45位。一家企业三个产品的品牌同时上榜,赫然成为“2008中国最有价值品牌”的最大看点。     

浅析实施“奥运营销”的意义及战略

随着北京2008年奥运会的临近,“奥运营销”逐渐成为了企业提升品牌形象、实现品牌价值的重要途径之一,于是,怎样最有效的利用奥运,是企业当前最需要解决的问题。本文从“奥运营销”的含义出发,分析了企业进行“奥运营销”的意义,提出了企业发展“奥运营销”的战略建议。     

海宁首次启动“海宁制造”品牌价值评价工作

近日，海宁市召开2014年“海宁制造”品牌价值评价工作启动会议。为贯彻落实国务院《质量发展纲要（2011-2020）》关于“加强品牌建设，提升品牌价值和效应”的要求，全面推进该市“三名”工程的实施，今年海宁市首次启动“海宁制造”品牌价值评价工作并印发《2014年“海宁制造”品牌价值评价工作实施方案》。     

基于品牌价值角度的提升我国企业竞争力的策略研究

随着经济全球化的形成和发展,几乎所有的产品和服务都将在全球范围内展开竞争,“同质化”的趋势越来越明显,对于我国企业来说,如果企业没有独特个性和价值的品牌,将无法在激烈的市场竞争中脱颖而出。本文笔者先从品牌价值与企业竞争力的关系入手,分析我国品牌发展不足之处,并提出了基于我国品牌价值角度的提升我国企业竞争力的策略。     

从财务、会计视角论品牌价值评估

由于现阶段品牌价值还未能得到会计准则的承认,“品牌价值”评估不具有会计意义,但从财务视角考虑,品牌价值评估能够激发金融市场对拥有品牌的公司融资的动机,能使企业在竞争中增加现金净流量,是品牌资本运营需要。同时,基于财务、会计目的的品牌价值评估方法适用于品牌资产价值补偿和品牌资本运营,分别有成本法、以英特品牌公司评估模型和世界品牌实验室(WBL)评估模型为代表的收益法。     

企业社会责任对企业品牌的影响作用研究

本文对企业社会责任、企业品牌价值的主要内涵进行了分析,提出了依托社会价值的履行,能够达到强化企业品牌价值的效果这一论点;主要从企业履行对政府的社会责任与企业品牌价值、企业履行对员工的社会责任与企业品牌价值、企业履行对消费者的社会责任与企业品牌价值、企业社会公益慈善事业促进企业品牌价值提升等方面入手,分析了企业社会责任与企业品牌之间的主要关系,并佐证论点;并提出了依托企业社会责任提升企业品牌价值的主要路径。     

2006年，中国进入品牌精致化时代

2005年8月，美国《商业周刊》评出的全球企业品牌价值排行榜上，韩国三星电子公司的品牌价值以149亿美元位居“2005年全球100个最有价值品牌”第20位，排在老对手日本索尼公司之前。而在上世纪七十年代，三星还仅仅是依托于日本企业的小彩电生产商。这只是韩国品牌崛起的一个例子，发生在老邻居韩国的“韩国现象”已成为当今中国经济学者研究的一个热点课题。     

“雀巢”的模块组合营销

一些企业容易片面的认为,企业整体化市场营销与竞争会产生“航母”效率,因而热衷于整体运作。然而很多国外大公司看到,鉴于知识经济网络化、数字化的特点,应从“模块”的角度对企业重新审视。品牌价值居全球第三位的雀巢公司已经掌握了这门艺术。