更名引起的思考——小议商标的价值

近两年来,不断有关于商标更名的报道。最初是在全国拥有广大读者的《读者文摘》更名为《读者》,然后又有武汉服装界的龙头企业太和服饰更名为伊泰迪…… 更名给企业,特别是名牌企业带来的损失是显而易见的。创名牌、保名牌的艰辛成果在这里打了一个大大的折扣。商标的重新设计、重新宣传、重新得到市场的认可亦不是件容易的事。商标更名在给企业本身带来不少损失的同时,也给广大企业经营者留下了诸多思考,商标是有价值的,企业不可忽视商标的重要性！ 初看起来,商标并不能给企业带来直接的经济效益,商标的价值究竟有多少不能用一个公式简单地计算出来。但是,某一企业的商标通过其商品交换,在市场上树立了好的信誉之后而给企业所带来的丰厚利润又是不容否认的。这一经济活动中的独特效益形式,便是商标效益。 商标本身是一种独特的商品,同时具有使用价值和价值。商标的使用价值主要在于区别商品的来源,便于     

如何策划世界名牌

商标是商品形象的标志,是商品的无声推销员,也是企业市场竞争的利器。对于一个企业来说,拥有驰名商标便意味着拥有广阔的市场和滚滚的财源。正因为如此,现代企业在商标创意上无不殚精竭虑,以期能创造出一个具有独特性和艺术性,并为消费者所接受的商标意识。了解和借鉴国际名牌的创意,对于增强我国企业商标意识,从而提高产品在国际市场上的竞争力,无疑具有十分重要的意义。     

浅析传统图形在商标设计中的应用

在经济和信息文化传播快速发展的条件下,企业商标发挥着非常重要的作用,因为商标是一个企业对外宣传自身企业文化、宗旨、服务理念等重要信息的重要标志。商标可以通过其文字解释、内涵定义、图形表达等方式将产品的特色、寓意等传达给消费者,让其对产品深入了解并产生兴趣。一个优秀商标的设计是关系到企业发展的重大问题,随着传统文化和图形在商标设计中的应用呼声逐渐涨高,各家企业和个体都将传统图形应用在自家产品的商标设计中。但是由于研究不透彻或应用不当等原因,往往商标的设计会引来诸多的问题。笔者在本文将传统图形的特点和商标设计结合构思,简单论述传统图形在商标设计中的有效应用途径。     

商标翻译与中西文化差异

在当今激烈的市场竞争中,越来越多的企业已逐步意识到商标是企业巨大的无形资产。中国已经加入世界贸易组织,中国商品将进入世界市场,参与国际竞争,这种竞争不仅是商品的竞争,服务的竞争,更是企业形象的竞争,品牌的竞争。因此,如何创立世界级品牌,设计具有世界通行性的商标将是每一个中国企业面临的新课题。中西方文化的差异给商标的命名和翻译带来了不小的麻烦。从中英文商标的语言特点入手,具体研究商标翻译的方法和商标设计者或翻译者在设计及翻译过程中应注意的问题,从而引出更深一层的中西方不同文化差异在商标中的反映以及提出商标翻译应遵循的原则。     

商标翻译的文化体现与禁忌

随着经济全球化的到来,越来越多的商品在走出和进入国门。一个好的商标翻译成为一个企业打入国际市场的重要砝码。一个成功的商标翻译可以给一个企业带来丰厚的利润,而且能够帮助企业顺利地进入国外市场。而商标翻译是一种语言转换的过程,它不可能不受到各国,各民族文化的影响。本文从商标翻译的方法中研究商标翻译的文化体现,从而提出商标翻译的文化禁忌。     

让千万"外脑"为你的企业服务

为什么有威客类型的网站 为什么有威客类型的网站,为什么会有创易网? 创意经济是一个非常热门的经济形式,也是一个很大的领域,从设计领域到卡通制作到给企业和个人命名等都属于创意经济范畴.它的发展空间非常大,全世界创意经济每天产生220亿美元价值,并以5%的速度递增.在英国伦敦,创意产业是仅次于金融业的第二大产业,就业人数则超过金融业.     

工商企业商标管理初探

<正> 随着我国“对内搞活,对外开放”政策的实施,我国经济得到了迅速的发展。 经济的发展,市场的竞争,就给工商企业提出了这样一个新的客观要求——企业眼睛里要有市场,市场竞争要讲究信誉;而商标则是企业信誉的代表。因为市场竞争实际上是各种商标之间的信誉之争。所以,企业必须重视商标,增强商标意识;必须正确使用商标,不断提高商标信誉。     

以商标印务网为依托 不断创新商标印务监管机制

锡山工商局鹅湖分局所在地鹅湖镇，是全国三大彩印中心之一，素有“彩印之乡”的美誉。全镇现有商标印制企业195家、设计制版企业71家、印制配套企业（个体工商户）近500家。商标印制、设计制版及配套企业占辖区企业总数的40％左右，从业人员近万人。2011年，全镇商标印制产值超过20亿元。商标印制行业的蓬勃发展，给工商部门的执法监管带来了新的挑战。近年来，无锡市锡山工商局鹅湖分局依托商标印务电子平台，开发了一套对商标印刷企业实施远程动态监管的网络系统——商标印务网，逐步实现了对商标印务企业的长效监管。     

中国企业如何借鉴国外企业商标注册保护经验

商标命名不能太简单、尽量避免模仿同行业世界知名企业的商标。如实践中SunMicrosystems Co.,Ltd（.现属于甲骨文公司）对包含SUN的商标围追堵截,给某国内企业商标注册造成了相当大的困难。越来越多的中国企业在进行国际商标注册时总会提出一个类似问题：我们如何借鉴世界上知名同行企业国际商标的注册保护经验？这是一个非常困惑的问题,因为很少有企业会将自身的商标注册保护经验总结成文。就算是个别有过非常详细的总结归纳,但几乎没有企业会将这些比较机密的公司信息对外披露。     

商标语的翻译策略与原则

当下,经济全球化的趋势越来越明显,世界经济体系对国际贸易发挥的作用不断增加,为全球经济发展做出了突出贡献。企业的商业信誉和知名度对竞争能力的提升和获得良好经济效益提供了保障。国际经济市场领域内以商标为基础进行企业产品宣传,并且突出自身形象和增强市场影响力已经成为了众多企业发展的重要策略,更是企业探索国际贸易新出路的重要方式。在此背景下,越来越多的生产商开始在匠心独运的设计商标品牌,各种类型的商标设计给消费者留下了深刻的印象并且为提升产品的市场竞争力奠定了基础。商标译名在全球贸易中的作用尤为重要,美国著名的学者艾·里斯曾经指出一个商标译名的好坏,在企业销售过程中会产生千万美元的差别。为此,就商标的含义及功能予以简单的阐述,并简单论述了翻译商标时常用的方法及应遵循的原则。     

“太阳神”的商标设计

“太阳神”的商标设计从商标的孕育产生到驰名世界，需要商标所有人进行长期不懈的努力和正确地运用商标战略策略，创名牌的第一步就是要设计一个好商标，在这方面，一个突出的例子是──商标作为区别商品来源的特定标记，能否给消费者留下深刻的印象，首先取决于其设计是...     

长盛不衰的同仁堂

长盛不衰的同仁堂潘景瑞商标是工业产权，企业的无形资产，它不仅是企业产品质量的标记，还代表着企业的形象。因此有了好的产品，还必须设计一个好的商标，质量好的产品可创出名牌（商标），名牌又能提高产品的知名度，两者相辅相成，可称是企业的命脉，同仁堂集团企业各...     

西部商标要有“西部特色”

在西部地区尤其是西北五省 ,资源优势没有转化成产品优势 ,有了具有西部特色的优质产品往往却没有一个在本地区和全国叫得响的商标。在西部大开发的新形势下 ,企业要在竞争中立于不败之地 ,就必须牢固树立现代企业市场营销观念 ,抛弃计划经济时期的传统营销观念 ,充分认识商标在企业发展和市场经济中的重要作用 ,高度重视商标战略的重要性 ,把商标列为建立现代企业的一项重要内容。在注重不断提高企业质量意识和商标法律意识的同时 ,企业必须根据自己的特点和发展需要来创立具有显著性、形象性、时代性和适用性的商标。从商标理论和实践的角…     

创意高端峰会登陆上海

为帮助中国企业更加了解国际市场并构建一个中外创意交流的平台，横跨中英两国三地的创意高端峰会——“设计盈利：擅用设计 放眼未来”系列大会，于日前在上海举行。大会由系列会议和工作营组成．提供了一个发现创意流程和设计策略如何帮助企业获得竞争优势的机会。     

对现行《商标法》及其《商标法实施条例》执法实践中若干问题的几点认识(七)

十、关于商标标识印制管理问题商标标识印制管理,是各级工商机关商标使用行为管理工作中的一个重要环节,是历年来加强打击假冒商标和商标侵权行为工作中的重中之重,是从源头切断商标侵权商品来源的重要举措。从商标印制管理历史看,为加强对商标印制管理工作,工商机关经历了行政管理上的几次变化。1990年以前,各级工商局根据1985年国家工商局发布的《商标印制管理暂行办法》的规定,采用给印制企业开具商标标识印制许可证明的方式进行管理,即印制企业在开始印制商标标识前,都要将需要印制的标识报当地工商行政管理机关备案并得到其“同意印制…     

论企业自身的商标管理

随着市场经济的发展,商标日益成为企业的宝贵财富,企业自身对商标的保护也越来越重要。企业除在商标的设计上要行之有效外,还应实行商标的防御性管理策略,对联合商标、防御商标、集体商标、企业域名进行注册,有效保护自己的商标。     

商标能干什么

在与一些企业人员聊天时,当问到“为什么要用商标、为什么要注册”时,回答五花八门,“有商标,东西好卖,人家不认为是三无商品”、“有商标,包装设计正规漂亮,人家容易辨认”、“有商标,人家相信企业的实力”,还有一些大企业说得更简单:“产品怎么能没有商标呢”,说来说去,总的感觉是商标不能没有,因为人家都有,而对商标是无形资产这问题则很少提及,或者不提。 商标,并不是与生俱来就有价值,注册商标也不是注册了就产生价值,注     

体验性设计怎样引领产业发展

正设计师不会同最终的每个使用者进行交流和沟通,所以设计师设计出来的东西必须要能有会说话的能力。几年前我在香港参加一个会议的时候遇到了一个来自墨西哥的设计事务所总监,他跟我谈起了想要改变墨西哥的设计现状以及让墨西哥的设计更具创意的问题,我给他的回答是你问了一个错误的问题。我认为他应该了解如何跟随自己的内心去创造一个他希望的创意世界,并将这种创意与他周围的环境进行契合,同时我也建议他应该和他墨西哥的朋友成立一个设计团体,去打造一个设计运动。打造伟大的创     

浅论基于企业形象的商标翻译

随着经济一体化和贸易全球化的发展,商品的竞争日益激烈。商标作为生产商获取利润的工具使得商标翻译的作用尤其突出。因为成功的商标翻译会给企业带来巨大的经济效益,提高企业的形象。相反,失败的商标翻译不仅会给企业带来巨大的经济损失,而且会影响企业的形象及在经济社会中的地位。因此,在进行商标翻译时,我们必须以企业形象为基础。     

出口商标注册与国际惯例

<正> 近年来,我国许多企业在产品出口销路打开后,因商标被抢注而突遇拦路石,从而给企业带来了难以预料的损失。本文拟就出口贸易中商标注册的重要国际惯例及对抢注的防范作一探究。 一、出口贸易中商标国际注册的意义 商标是商品经济的产物,是生产者或销售者用以识别他所生产或出售的商品的一种标志。在国际贸易中商标大体上可分为三类:制造商标、商业商标和服务商标。制造商标属于制造该项产品的企业所有,由他贴在该