产品市场定位的方法及营销策略的选择创新

企业利润最大化是每一家企业所追求的最高目标。为实现企业利润最大化不仅要确定企业的经营方向,即企业的产品选择;还要找准企业的产品定位以及市场定位。对企业来说,市场定位是企业制定营销战略的基础,采用不同的市场定位方法会直接影响产品的市场营销战略的选择。因而选择合适的市场定位方法极为重要。本文将针对不同的定位方法加以论述并讨论其对市场营销战略的影响及应用分析。     

试论市场定位、产品定位和竞争定位之间的关系

定位市场营销理论中的一个重要概念,分析定位的本来含义,研究市场定位?产品定位和竞争定位三者的逻辑关系,具有重要的学术价值。市场定位是一种服务于市场营销总体战略而实施的定位,因而它具有宏观及战略层次的属性;产品定位是针对产品开展的,指明企业用什么样的产品来满足目标消费者需求。竞争定位方式的确定及表达更为直接地瞄准竞争对手。     

论企业产品定位

产品定位是现代市场营销中的重要战略思想,又是企业成功的重要因素之一。科学的产品定位方法,为企业正确运用产品定位战略占领市场提供了前提条件。     

产品市场定位的创新策略研究

产品定位首先要进行深入的市场调研,以建立对市场宏观环境、竞争格局、渠道终端状况、消费者行为、心理特征的认知范式,从而准确把握消费者需求市场动态,准确构建产品的利益点,建立准确的产品定位.市场定位是一种服务于市场营销总体战略而实施的定位,因而它具有宏观及战略层次的属性;产品定位是针对产品开展的,指明企业用什么样的产品来满足目标消费者需求.竞争定位方式的确定及表达更为直接地瞄准竞争对手.     

方法篇 品牌定位与产品定位和谐共舞——品牌与产品相互支持匹配共同创造精神和物质价值

所谓产品定位，是指为产品在目标市场上树立一个明确、准确的地位，从而与竞争者区隔，在目标消费者心中占据一个独特的位置。产品定位是同质化竞争背景下，与竞争者相区隔的主要手段。面对同一目标市场，同质化的产品可以具有不同的卖点，可以创造出不同的亚细分市场，这就是产品定位的价值。产品定位须与市场定位保持一致，消费者需求是产品的基点与起点，任何成功的产品定位，都必须建立在对消费者需求的深刻理解和把握之上。品牌定位的目的在于在目标消费者心智中树立鲜明的识别标识，展现独特的价值与个性。品牌定位可以从产品利益点出发，也可以直指目标消费者的感性世界。产品主要为消费者提供的是物质价值，品牌更多的通过其知名度和影响力为消费者提供精神价值，二者相辅相成才能相得益彰。品牌定位与产品定位不和谐、出现冲突，既影响产品的品牌力，又影响销售力。避免冲突的根本途径在于以市场定位为核心和指引，实现品牌、产品、目标消费者的良性互动。     

现代营销如何定位

定位是牌市场竞争中的企业应当考虑的首要问题和基本问题。产品开发要寻求定位，成熟的产品要保在定位，根据形势的变化要重新定位，有效战略的制定取决于定位。定位失败会给企业带来灭顶之灾。现代营销的全部内容从定位开始，离开定位谈不上现代营销。     

产品定位的再思考

在如今的市场上,企业间的竞争越来越激烈,越来越多的企业认识到,市场营销的重点已由产品在市场上的销售竞争延伸到了产品尚未形成时的产品定位之争。透过竞争我们看到的产品定位已不再是一种简单的概念性操作,而是一种仁者见仁,智者见智的战略运作,其中蕴含许多值得     

国际旅游岛战略下海口品牌酒店的产品定位分析

随着国际旅游岛战略的不断推进,海口依托独特的优势使得品牌酒店迅速发展,但同时在产品定位上还是存在问题。本文从海口品牌酒店的市场现状和现实需要出发,分析现状,以产品五步定位法为依据阐述其产品定位的基本思路与步骤,从而为海口品牌酒店的产品定位提出可行性建议。     

生态位现象与广告的定位策略

源于俄罗斯微生物学家格乌司的格乌司原理即生态位现象,揭示了物种竞争环境下的和谐共生原则,同时也适用于企业竞争的市场环境,基于“生态位”现象的广告定位策略,避免了生态位的重叠,为处于劣势的产品和处于弱势的中小企业,提供了有利的理论依据。     

定位的本质内涵与成功关键

自二位大师AlRies和JackTrout的定位理论盛行于世以来,定位已被上升到了战略的高度。定位是产品等特色化、个性化、品牌化的基础,被看作广义的成功之道。要运用好定位这一战略利器,理解和掌握定位的本质内涵和成功关键无疑是必要的。     

产品定位中存在的问题及定位方法探讨

论文在分析产品定位含义的基础上,总结了产品定位方面存在无定位、定位特色不准确和传播不合理等问题,指出了企业在进行产品定位时应首先了解目标顾客的购买行为特征,分析比较本企业及竞争对手产品的特点,然后确定本企业产品的定位特色,并对定位特色做有力的传播。     

产品定位转变探析——以农夫山泉为例

定位就是创造有利于自己的差异化，对产品（服务）进行有效的市场定位能塑造产品形象、提高销售业绩、降低企业经营风险，但当市场环境发生改变时，产品定位也应随之改变。农夫山泉在经营实践中就成功地进行了产品定位的转变，并取得了较好的销售业绩，这为其他企业进行产品定位提供了借鉴。     

品牌定位的思考逻辑

在供大于求的市场环境中,面对激烈的竞争形势,企业如果想在市场营销活动中取得成功,就必须进行目标市场营销,即：市场细分、目标市场选择和产品的市场定位。品牌是产品的牌子,顾客常常以其对品牌的认知来选购企业的产品,因此,品牌也需要进行市场定位。产品与品牌、产品市场定位与品牌市场定位的逻辑关系是：产品是品牌的基础,产品市场定位也是品牌市场定位的基础。企业确定品牌的市场定位前,应首先确定产品的市场定位,并以产品的市场定位为基础来确定品牌的市场定位,品牌的市场定位是在产品定位基础上的升华。     

市场定位是产品定位等概念的总称

从杰克·特劳特的定位营销理念引入我国以来,推动了我国对定位理论深入研究和应用,但是对市场定位与产品定位、企业定位及品牌定位之间的关系仍未能理清。有的将市场定位与产品定位混为一谈,有的又人为地寻找两者之间的区别与联系,本文从三个方面论证市场定位包含产品、品牌及企业定位,即,产品、品牌及企业定位与市场定位是从属关系,而不是并列关系,以供同仁商榷。     

产品定位中存在的问题及定位方法探讨

论文在分析产品定位含义的基础上,总结了产品定位方面存在无定位、定位特色不准确和传播不合理等问题,指出了企业在进行产品定位时应首先了解目标顾客的购买行为特征,分析比较本企业及竞争对手产品的特点,然后确定本企业产品的定位特色,并对定位特色做有力的传播.     

基于生态位理论的黑龙江省高校学科建设研究

加强学科建设可以突出学校功能特色,提高学校整体竞争力。本文借鉴生态位理论,分析了黑龙江省高校学科建设存在的问题,阐述了黑龙江省高校学科建设的战略定位与生态位模型,提出了能促进学科生态位实现最优化的学科建设生态位策略。     

基于定位理论的今日头条整合营销传播研究

企业在发布一款新商品之前,为了达到最佳的宣传效果,需要在预期客户的头脑中给产品定位,使得目标用户在脑海中对该产品有着独一无二的印象,从而在同质化商品竞争中大获全胜。今日头条公司自2012年起家以来,已拥有超过2亿的活跃用户,该公司商业战略成功与其为用户灌输的产品定位有着密不可分的联系。在此背景下,今日头条公司运用旗下多种新兴媒介形式配合宣传,成为继BAT之后第4家互联网巨头。本文以今日头条公司为例,剖析定位理论在今日头条品牌形象塑造方面的重要作用,并为企业如何更好地实现整合营销传播建言献策。     

三步营销定位——从产品定位走向营销定位

对于什么是定位，人们的意见基本一致。定位是确定公司或产品在顾客或消费者心目中的形象和地位，这个形象和地位应该是与众不同的。但是，对于如何定位，可谓是仁者见仁，智者见智，绝大多数人认为，定位是给产品定位，营销竞争实践表明，仅有产品定位已经不够了，必须从产品定位扩展至营销定位，营销定位需要解决三个问题：满足谁的需要?满足谁的什么需要?如何满足这些需要?我们可以将其归纳为三步营销定位法。     

商业银行汽车金融的价值链战略

汽车金融业务对外资开放后，本土商业银行应借助价值链理论对自身的优势环节进行有效识别，利用资金、人才、金融产品上的丰富资源，寻觅机会，准确定位，制定合适的战略，与汽车金融公司展开合作，打造汽车金融服务平台，实现市场渗透、占据领先地位。     

产品成功定位的基本要素

产品定位是企业开展市场营销工作的重要前提，要实现成功的产品定位，就必需把握好全面挖掘产品本身的特异点、深入了解竞争对手产品明确的定位、充分研究消费者对产品的价值追求和大力加强定位的宣传沟通工作这几个最关键的要素。