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广告投资回报率是个老生常谈却常说常新的话题。前些年那样通过大量投放广告即可获得巨额回报的好日子已经过去,如今,企业不得不更加理性 相似文献
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20世纪初,美国费城商人约翰·华纳梅克有过一句名言:"我的广告花费有一半浪费了,可是我不知道浪费的是哪一半。"今天,人们似乎找到了一种有效的办法来减少那可能被"浪费的一半",这个办法基于经济学中的投资回报率最大化的概念,以制定出最优化的广告预算。那么,这其中的运用之妙究竟何在?恰逢北京准星咨询公司总经理夏征宇博士在北京广播学院讲学,我就这个问题采访了他。 相似文献
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央视有责任承担制定广告标准的任务 总被引：1，自引：0，他引：1
国内的电视业正处在激烈竞争、白热化追求栏目收视率的状态中，同时各种广告真真假假地充斥着荧屏，在这样的大环境下，央视赵台长提出了“绿色收视率与绿色收入”的概念，倡导以先进文化、构建和谐社会为己任，我认为从微观上看无论是对广大的电视观众来说，还是对广告主来说是都一件值得倡导的好事。 相似文献
4.
近年来，随着电视业的进一步产业化和市场化，电视广告早已成为电视台的重要经济来源，可以毫不夸张地说，没有广告的投放就没有电视台的生存。综观中国当代电视频道，电视广告已经成为其中不可或缺的节目元素。而随着电视业的发展而出现的遥控器，日益成为广告最凶恶的杀手。在节目和广告编排不尽合理．节目收视率和广告收视率严重背离的今天，提高广告的收视率，防止观众在广告时段更换频道，就是在保障广告主的利益。 相似文献
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“17号令”的出台对中央电视台影响较小，以往中央电视台各栏目广告总量基本控制在10％左右并未超出“17号令”中规定的广告总量，并且2004年又首次推出21点档电视剧中插播广告，这又给广告主及广告公司增加了选择时段。但“17号令”确给各地方级电视媒体广告收入带来很大影响，因为我们从各电视台的节目编排表中可以看到在19点至21点期间，各电视台主要频道均安排播放电视剧节目。 相似文献
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随着中国企业媒介操作的日趋成熟，以CPRP(Cost Per Rating Point，收视点成本)为衡量指标的媒介投资观正在被中国企业接受。但我们发现，大多数中国企业并不能十分清晰地了解CPRP背后的实质，而不少媒介公司却正在把CPRP作为首要指导企业电视媒介投放的标准。这是一个十分危险的信号！ 相似文献
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外贸网络营销也有可能陷入恶性循环的怪圈。企业在刚做网络营销时,由于没有看到网络营销带来的效益,通常会采取低成本来运作。比如,花几百块套一个模板来搭建自己的网站,然后找几个人组成团队来进行免费的网络推广,当试着运营了一段时间而没看到效果后,便会怀疑网络推广的 相似文献
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经济形势不确定之时，在风云变幻的电视竞争格局下进行广告投资，更需要一双透视未来的慧眼，才能确保有良好的回报。CTR省级卫视广告投资价值及风险报告。在CTR收视率价值回归的研究经验和成果之上探索卫视品牌的价值预期和投资风险，解决了收视率数据变化不定、无律可寻的难题，为广告主和频道经营管理者提供了一套更为准确地预期收视率和投资风险的工具。 相似文献
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在我国，金融危机对人们生活的影响并不那么显著，但仔细观察，变化还是有的。今年电视市场也呈现了一定的变化，主要体现在总量和结构两个方面。总量的变化主要是电视观众收视时间的增加，2009年第一季度，全国观众人均收视时间比去年同期增加7．7分钟；结构的影响主要体现在金融危机对频道的竞争格局、节目类型有一定程度的影响，在金融危机时，娱乐综艺、电视剧、财经类节日的收视率出现一定的增长。 相似文献
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《中国广告》:您在本次中国广告与品牌大会上的演讲主题是《多屏融合提高媒体投资回报率》。美国有一个品牌大师,就是定位理论的创立者之一里斯,它认为事物发展的方向是走向分化。那么您认为,未来我们的生活中是不是会有越来越多的屏幕出现?谭北平:这是一定的。随着科技的发展,媒介也在跟着发展,学媒介的人应该都知道媒介进化论这么一个概念。我们看到各种新技术的产生和运用,使得越来越多的屏幕出现 相似文献