价格丛林理论及其与垄断的关系

抽象意义上的价格具有简单的表现形式,是交易一方所提供的商品或服务价值货币化的体现。随着经济发展和经营形式的现代化、复杂化,现实中的价格表现形式越来越复杂,产生了围绕在公平价格大树周围的众多灌木价格和影子价格,即价格丛林。价格丛林具有影响消费者和监管方对交易商品价值正确判断的作用,为具有垄断竞争势力的交易一方侵害另一方利益、获取超额利益提供了工具。政府一方面应该规范价格行为,避免价格丛林的出现,另一方面应该加强对价格丛林的关注,通过反垄断、反不正当竞争和反侵害消费者利益等执法手段,促进交易价格向简单化、客观化和公平化的方向演进发展。     

价格丛林理论及其与垄断的关系

抽象意义上的价格具有简单的表现形式,是交易一方所提供的商品或服务价值货币化的体现。随着经济发展和经营形式的现代化、复杂化,现实中的价格表现形式越来越复杂,产生了围绕在公平价格大树周围的众多灌木价格和影子价格,即价格丛林。价格丛林具有影响消费者和监管方对交易商品价值正确判断的作用,为具有垄断竞争势力的交易一方侵害另一方利益,获取超额利益提供了工具。政府一方面应该规范价格行为,避免价格丛林的出现,另一方面应该加强对价格丛林的关注,通过反垄断、反不正当竞争和反侵害消费者利益等执法手段,促进交易价格向简单化、客观化和公平化的方向演进发展。     

价格听证会制度实施的经济学分析与绩效评价

价格听证会,在一定程度上保证了公共服务和垄断性产业价格的相对合理。但是,适应价格听证会的产品或服务应是属于准公共产品,且价格的制定要考虑准公共产品的特殊性及兼顾企业和消费者的双方利益,以免造成价格的制定过高或过低而损害企业和消费者的利益。     

超越营销效果的品牌价值提升

在互联网时代,传统的商品零售模式已成为过去,品牌如何与消费者建立情感关系变得至关重要,品牌理论具备重要价值。从营销的角度,我们可以将品牌发展分为四个阶段:交易营销、关系营销、价值营销和价值观营销。交易营销注重单次交易收益的最大化交易营销是指为了达成交易而进行的营销活动,传统意义上的线下销售为主要营销形式,侧重于一次性交易,注重单次交易活动收益的最大化,一旦产品售出,交易关系将立即结束,较少强调消费者服务.     

论信息不对称下产品外部线索对消费者购买意愿的影响

由于交易双方信息不对称，消费者不能完全掌握卖方产品的有关信息。产品外部线索可以帮助消费者识别产品品质和购买风险。本文研究价格、保证和品牌形象等产品外部线索如何帮助消费者识别产品，如何影响其购买意愿，并提出相应的营销启示。     

消费者对酒店体验认知与价格敏感度关系实证研究

在酒店消费过程中,消费者越来越注重体验消费。从消费者酒店体验认知与价格敏感度关系视角,构建了消费者酒店体验认知对价格敏感度的影响机制概念模型,并基于经验证据进行实证检验的结果表明,消费者酒店体验的各个维度(感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验)对其价格敏感度具有显著负向影响,即消费者对酒店产品、酒店服务的体验认知度越高,则其对酒店的价格敏感度越低、价格承受力越强。酒店要想提升产品与服务的竞争力和价格影响力,就必须提升消费者酒店体验各维度的认知度,降低其价格敏感度,进而促进酒店营效果和效益。     

浅析团购对消费者价格敏感度的影响

价格是消费者在购买决策过程中非常重视的一个因素,随着B2C和C2C企业迅速发展,各种网络营销方式层出不穷,让消费者对品牌和产品信息获取能力增强,促使市场价格透明化,竞争更加激烈,消费者的价格敏感度则可能进一步提高。本文分析了网络团购对价格敏感性的影响,为企业参与团购交易提供策略指导。     

报业竞争与发行量和广告的关系

经济学理论认为，当买方可以用一种产品替代另外一种产品时，就会存在竞争。这种替代的意愿依赖于几个因素：比如产品价格、替代品的价格、产品的质量、消费者的收入以及不同产品能够在多大程度上为消费者提供相同的服务等。     

顾客主导消费与影响顾客消费的因素

科技进步特别是信息技术的发展使得营销渠道多样化和消费者掌握更多产品、服务信息成为可能,传统意义上因渠道受限、信息不完全而以厂家、商家推销产品为主,消费者被动接受的时代已逐步成为历史.代替它的是顾客根据自己个性化的需求提出产品设想,设计产品的具体规格,并提出自己可接受的价格,以类似广告的形式发布有关性能需求以及使用地址等相关信息,厂家根据顾客的要求提供相应的产品或服务.即由顾客主导一切,这也就是所谓的逆向营销.     

电子商务环境下顾客价值提升途径

开展电子商务的企业进行着"以客户为中心"的顾客价值创造活动,在提升顾客价值的同时,也提高了企业的持续竞争优势。产品、服务、价格、交易安全、网站建设、品牌和价值工程七个方面有效的提升顾客价值的途径有产品、服务、价格、交易安全、网站建设、品牌和价值七个方面。     

基于消费者价值的住宅产品定位策略

消费者消费是寻找消费价值的过程，在房地产业面临挑战的现阶段，探讨基于消费者价值，从企业理念、区位、空间设计、价格和服务上创造差异，对住宅产品进行定位，极具现实意义。     

产品延保服务的供应链定价决策研究——基于制造商与零售商行为博弈分析

延保产品服务的提供既能为企业带来效益,又能保障消费者的售后权益。因此,企业和消费者对延保产品服务高度重视。本文构建由制造商和零售商组成的供应链博弈模型,分别探讨制造商提供延保产品服务、零售商提供延保产品服务、制造商和零售商同时提供延保产品服务三种模式下,制造商与零售商的最优定价决策,分析制造商/零售商提供的延保产品服务成本、服务需求及消费者对延保产品服务价格的敏感系数等对企业利润及延保产品服务选择决策的影响。研究结果显示：（1）企业间提供延保产品服务的竞争有利于提高企业利润;（2）延保服务的价格是消费者决定是否购买的主要因素之一;（3）延保产品服务市场具有较大的发展空间与价值空间;（4）政府激励政策可以推动延保产品服务市场的进一步发展。基于此,要鼓励企业开展延保产品服务,提高服务水平,延保产品服务市场前景广阔。     

价格促销对消费者满意度的影响——基于在线评论的情感分析

消费者满意度是消费者对购买商品或服务的主观评价,通过研究满意度能够了解消费者需求、发现企业存在的问题,从而有针对性地改善产品和服务。基于在线评论的文本挖掘已成为研究消费者满意度的新兴方式,本文运用Python爬虫技术采集京东平台智能手机产品在线评论和历史价格,对原始数据进行清洗整理后使用SnowNLP对消费者满意度进行量化评分,整体分值为0.835,满意度相对较高。再使用SPSS软件进行回归分析,并将消费者满意度作为因变量,将价格折扣率作为自变量,自变量对因变量的解释百分比为4.8%,自变量β=-0.220,在P<0.001水平上显著,说明具有显著的统计学意义,当价格折扣变动幅度越大时,对消费者满意度的负面影响也越大。本研究仅供参考。     

参考效应对价格感知影响的内隐机制

消费者在购买产品时,关于产品价格的评价越来越受心理方面因素的影响,挖掘这些心理影响因素已经成为学者们的重要研究课题。交易效用理论认为感知的交易价值即对某一交易的"损失"和"收益"评价直接影响人们的购买决策,而交易价值为支付价格与参考价之间的差额,因此参考价的确定成为价格感知的关键。     

基于效用理论的几率性销售研究

几率性销售指销售商在现有产品或服务基础上进行合理的几率组合,制定价格折扣,以达到引发、刺激消费者消费欲望和兴趣的销售策略.这是一种比较独特的销售产品或服务的方式,也是一种比较新颖的销售策略.文章基于效用理论从消费者角度进行的研究表明,进行几率性销售有利于获取消费者剩余,使销售商从消费者偏好的差异性上获利;几率性销售属于不透明销售,不受销售能力限制,无需另外增设渠道,可利用销售商现有渠道进行销售,不会对销售商现有渠道造成影响;几率性销售可以降低消费者需求的不确定性,降低经营风险.在营销实践中进行几率性销售时,应销售效用差异较大的商品,而销售效用差异较小的商品效果并不明显.几率性销售受产品比例、价格折扣、购买倾向等销售商可控因素的影响,可以通过捆绑销售、阶段性销售、扩展产品线等来实施几率性销售策略.几率性销售发展前景广阔,将成为一个普遍的营销工具.     

服务性企业顾客满意度指数模型的建构与检验

通过对酒店服务企业的实地问卷调查数据,运用结构方程(SEM)模型对高星级酒店顾客满意度进行实证分析,结果显示:企业市场形象、口碑等因素促发的顾客期望对交易成功与否具有显著积极影响;交易过程中消费者往往更多关注产品或服务本身质量属性,较少考虑成本因素;消费者对感知成本的认知常局限于价格付出,而对时间、精力等非价格成本付出缺乏认知;高星级酒店行业竞争程度高,缺乏预防顾客流失的有效策略。     

消费者对靶向价格促销的评价机理研究

在市场竞争日益加剧的今天,有选择地对消费者提供价格促销在市场交易中越来越受到关注,这体现了个体对靶向价格促销将做出积极响应的设想。本文在社会认同理论的指导下,讨论了消费者独特性需求的大小、对于目标交易群体的态度、为了成为排他性交易的对象所需努力水平这三个要素对靶向价格促销评价的影响机理,并构建出消费者对靶向价格促销的评价模型。     

电子商务市场的"柠檬"问题及其解决方法

一、"柠檬"问题的经济学含义 "柠檬"问题是美国经济学家乔治·阿克洛夫提出并引入信息经济学的,主要是研究由于产品质量的不确定性所带来的信息不对称性及其对市场效率的影响,并由此开创了"逆向选择"理论的先河."柠檬"(lemon)-词在美国俚语中表示次品、旧货,不中用的东西.当消费者不知道将要购买的产品的确切质量时,往往通过整个市场的一些统计数据来对此做出某些判断.在这种情况下,假如卖方清楚的知道每一件产品的质量,就有动力提供低质量的产品,而买方只愿意以平均质量价格付款.这时,质量高于平均质量的卖主就会退出交易,结果导致市场上产品的平均质量下降了,买方愿意支付的价格也随之下降.结果,又有一部分卖主退出交易.这种情况不断持续下去,最后的结局就是市场完全瓦解,或者只能在最差的质量水平上成交.     

互联网与零售业的融合

技术和互联网正在逐渐改变消费者购物的模式,也改变了消费者对零售商的期望值,通过互联网,价格和产品的信息弹指之间就可获得,消费者可以轻而易举地达成理想的交易。阿里巴巴的马云曾经预测,未来的电子商务将     

了解消费者购后行为 增强消费者购后满意感

消费者需求的满足是在购后对产品或服务的使用或消费过程中实现的,影响消费者购后满意感的因素主要有消费者对购物效果的预测、对交易公平性的理解以及购后的心理状态与原因归属等不满意的消费者可能通过购后行为寻找心理平衡,对此,企业应积极引导消费者形成对企业产品或服务的合理预期,加强相应的售后服务,重视处理消费者的投诉。