基于城市形象分析的北京品牌营销提升策略研究

本文以北京城市形象和城市品牌为研究主体,分析了北京城市营销方式现状,针对北京城市形象认知情况设计了调查问卷,调研北京市民对北京城市形象和品牌的认知状况了,并根据调研结果,提出了北京城市品牌营销策略的建议。     

赛事之于城市:机遇还是陷阱

北京举办第29届奥运会让世人见证了北京城市建设的成就,提高了北京的国际声望,成为城市赛事营销的经典案例。然而利用北京奥运会开展赛事营销的城市不仅仅只是北京,还扩展到了国内诸多城市。例如奥运会火炬传递所经过的中国境内的113个城市和地区,以及没有参与奥运会火炬传递,但是却积极利用奥运之机,通过投放广告等方式打造城市品牌的国内其他城市。     

城市会展营销的发展策略探讨

城市会展业是中国最近几年的新兴产业,在推动城市经济发展,促进就业,提高城市对外形象等方面都发挥着重要作用,成为我国城市发展中的新的经济增长点。目前,在北京、上海、广州、深圳等一线城市,会展营销发展的较为成熟,北京奥运会、上海世博会等为城市会展营销提供了较为成熟的城市会展发展方针,但是对二三线城市而言,城市会展营销在发展模式,策略等方面都存在着诸多不足。本文就二线城市会展营销存在的问题进行分析探讨,并为促进二线城市会展营销发展提供思路,以期为推动二线城市会展营销业进步发挥作用。     

论大象公司地铁广告营销策略

文章以大象公司地铁广告营销策略为研究对象,首先对地铁广告的内涵和特点进行介绍,分析了香港、北京、苏州三个城市的地铁广告营销现状;其次对大象地铁广告公司的营销环境进行研究并进行营销策略SWOT分析,提出了大象地铁广告营销策略改进措施。     

红酒在二三线城市的营销策略

红酒在中国呈高速发展趋势,销售的重点集中于北京、上海等一线城市,而在二三线城市红酒营销相对比较薄弱。随着二三线城市经济发展与生活水平的日益提高,对红酒的需求量日益增大。通过对二三线城市市场调查与研究,展开适合于其的营销策略,满足市场需求,促进整体红酒市场的格局的发展。     

城市营销与城市可持续发展实证分析

城市营销与城市可持续发展有着密切的联系.文章首先概述了城市营销的内涵以及城市营销与城市可持续发展的关系,接着以湖南张家界市为例,指出了其在城市营销中的若干不足,最后提出了张家界开展城市营销以实现城市可持续发展的政策建议.     

后奥运时代的体育营销

萨马兰奇庄严宣布北京为2008奥运会主办城市的那一个历史瞬间,点燃了中国人民的自信和激情,也点燃了许多厂家对奥运营销的热情。各路豪杰,与奥运有理性链接的、感性链接的;通过官方的以及擦边球的战术,都纷纷在体育营销的大道上高歌猛进。     

浅谈城市定位的营销

城市定位是对一个城市核心价值的概括和总结,在制定了城市定位以后,还要进行城市定位的营销。营销的本质是把城市定位准确地传播给城市消费者,引起消费者的关注,激发他们的购买欲望。城市定位的营销可以采用组合营销策略、差异化营销策略、针对性营销策略、一对一营销策略等。城市定位的营销主要通过人员营销、广告营销、公共关系营销、事件营销、网络营销等路径完成,通过营销使城市定位得到社会的广泛认可,增强市民的认同感,增强城市品牌定位的对外吸引力,加速城市的发展。     

天堂苏州东方水城：苏州城市营销

城市营销是城市运用其政治和经济资源,广泛吸引更多的可用社会资源,来推动城市良性发展,满足城市人民物质文化生活需求的营销科学。苏州运用关系营销、形象营销、节事营销等七种营销手段,树立城市品牌,提高城市综合竞争力,推动其更好的发展。文章分析了苏州城市营销的七种手段,并进行了评价,最终提出了相应的建议。     

南宁市的城市营销策略探讨

21世纪是城市发展和竞争的世纪,实施城市营销,提高城市竞争力,已成为城市经济发展的一把利剑。本文在概述城市营销及国内外城市营销的基础上探讨了南宁市城市营销的策略。     

基于国家战略的连云港市城市营销SWOT分析

随着四大国家战略在连云港市的聚焦叠加,连云港市城市营销已迫在眉睫。本文在充分调研连云港市城市营销现状的基础上,通过连云港市城市营销SWOT分析,剖析了连云港市当前的优势、劣势、机会和威胁,提出连云港市城市营销的战略思路:树立城市营销意识,转换政府角色;突出城市定位,差异化城市营销;大力整治环境,打造城市特色品牌;善用优势资源,积极推销城市。     

基于创新型城市建设的城市营销策略研究

经济全球化推动了创新要素的跨国、跨区域流动与整合,创新资源已成为全球竞争的焦点,区域创新竞争态势正在形成,城市创新发展进入崭新阶段。如何构建科学的城市营销策略才能更好地适应创新型城市建设的要求,是城市营销中一个值得关注的重要课题。本文将创新型城市建设与城市营销有机结合起来,通过阐述创新性城市建设、城市营销的基本理论,从营销观念、营销主体、营销产品定位、城市品牌培育等方面探讨创新性城市建设过程中的城市营销策略。     

新媒体在城市营销中的应用

文章剖析了新媒体在城市营销中的应用现状,并为城市营销传播提供四点切实可行的建议:政府重视并领导城市营销活动;明确城市定位,构建城市品牌;针对不同群体进行精准营销;突出新媒体优势,差异化营销,期望提高城市竞争力和提升中国整体的影响力。     

奥运“助燃”营销北京——北京城市营销案例分析及建议

北京,简称京,中华人民共和国首都,是有着三千多年历史的世界著名古城.北京是中国的政治、文化与国际交往中心,又是生机勃勃、充满活力的综合性产业城市.综观北京地形,依山临海,形势雄伟.诚如古人所言：“幽州之地,左环沧海,右拥太行,北枕居庸,南临河济,诚天府之国”，随着中国加入WTO及北京申奥成功,北京日益成为国际社会非常瞩目的城市,营销北京便成为一个世纪性的紧迫课题.     

城市营销研究现状及未来发展趋势

城市营销实践始于欧美国家,最早产生于14世纪的意大利,其目的主要是为了促进旅游胜地的发展。近代城市营销实践产生于1930年代,主要是美国南部各城市为了吸引工厂、扩大就业,而后在很长的发展阶段里,城市营销的实践基本上属于城市推销的范畴。直到1980年代,因国家经济衰退,城市之间竞争加剧,真正意义上的城市营销实践才在美国诞生。本文对国内外城市营销研究现状进行了综述,并提出了城市营销未来研究的发展趋势。     

我国城市营销现状分析与策略研究

当今世界各国都已认识到了城市营销的重要作用,近些年来,我国城市营销取得了一定成就。但由于我国对城市营销理论研究得还不全面、不深入,甚至存在概念上的误区,也由于城市营销理论体系在我国尚未建立,导致实践中还存在着一些问题。因此,试图通过对我国城市营销现状的分析,结合所存在的问题对我国城市营销策略进行了探讨。     

舟山城市营销战略分析

近年来,城市的发展变化迅速,竞争日益激烈,城市营销的作用和意义由此被凸显出来.本文首先阐述了城市营销的含义,并对舟山实施城市营销可行性进行了SWOT分析,并由此提出舟山城市营销具体的策略,以期能够对舟山实施城市营销有所裨益,促进舟山经济、文化等各方面的快速发展.     

哈尔滨城市营销中的政府行为研究

哈尔滨依靠气候、文化、物产等特色,逐步打造出了属于自己的城市品牌,并对经济社会的发展起到了一定的促进作用。但在城市营销中仍存在着许多问题,其突出的问题是城市营销观念缺乏;规划缺乏系统性、长远性;设施建设落后等。应树立正确的城市营销理念,突出特色,加快制定可持续的城市营销规划,有效加强营销监管力度和城市基础设施建设,完善城市营销中政府的行为,使政府真正发挥作用,以利于树立冰城形象,提升城市竞争力,保证城市的良好运行。     

互联网背景下城市品牌营销策略分析

城市品牌营销越来越受重视,城市品牌营销作为城市经济提升的重要路径,能给城市带来新的经济增长点,加强城市经济活力。城市品牌竞争不断升级,没有强有力的营销策略支撑,很难树立起良好的城市品牌形象。本文阐述了城市营销和城市品牌的基本理念,从其特点和重要性出发,针对目前国内城市品牌营销存在的不足,结合当前互联网背景,作出深入分析和改善性建议。     

重大事件城市形象营销策略研究

本文就重大事件与城市发展的互动关系进行了探讨,提出将重大事件作为城市特殊的营销战略或城市目的地营销计划的组成部分,融入到城市形象营销的活动中,并提出了具体的营销策略。