企业营销危机预防浅析

随着经济的全球化和国际政治环境的多变,企业遭遇的危机中,营销危机爆发的几率越来越大。本文通过对企业营销危机意识和相关管理组织结构的建立的探讨,为企业营销危机的处理和管理打下坚实的基础。     

论国际市场营销环境下的企业如何做好危机营销

国际市场营销环境下的企业在经营管理活动面临着比本土市场营销更多、更复杂的危机,如何做好危机营销值得深刻探讨。本文以危机产生原理为基点,以本田如何处理汽车市场低迷为引例,从国际市场营销环境出发,探讨企业应该采取哪些危机营销策略来化解危机。     

房地产营销决策支持系统分析与设计

营销决策一直是我国企业经营管理工作中面临的重点和难点,成功的公司与不成功的公司之间差异往往并不在于战略,而是在于管理者实施这些战略的效果。文章通过对房地产营销决策支持系统的研究,将对房地产营销决策的发展提供一个很好的模式,为高级企业营销决策者提供有效的决策支持工具,以提高决策者的决策能力,来实现房地产营销决策的科学性和有效性。     

企业营销危机评价与规避措施

GH"早餐工程"在推出3年后市场不断萎缩,其主要原因是当市场出现的营销危机信号时,公司没有及时预警并采取相应调整措施。由于营销危机具有潜伏性和关联性,企业应在常规营销活动中建立危机预警机制,在收到营销危机信号时,运用科学的方法及时分析营销危机程度,并在此基础上有针对性地采取规避营销危机的措施,帮助企业渡过营销危机。对GH公司"早餐工程"营销危机的研究有助于其他企业及时预警和规避营销危机,降低企业营销风险。     

后危机时代的企业搜索引擎营销研究

全球金融危机对我国企业界的经营产生了巨大影响,在当前金融危机逐渐趋于缓和的后危机时代,我国企业仍将面临一系列的挑战,把握后危机时代的挑战和机遇,利用搜索引擎营销强化企业与市场的链接,对于企业竞争力的提升具有积极意义。分析了后危机时代企业营销挑战和搜索引擎营销状况,探讨了企业开展搜索引擎营销的相应对策。     

后危机时代低碳营销的路径创新

本文从低碳经济的含义和特征出发,对低碳营销模式进行了阐述,并在内外部环境都极具多变的情况下,探讨了低碳营销面临的机遇与挑战,最后讨论了后危机时代企业实施低碳营销的模式选择.     

营销工程应用导向的营销决策方法

企业营销决策过程中,如何实现营销理论到营销实践的飞跃,已成为决策者们关注的重点,同时,这也是影响营销决策成效的重要因素.营销工程为决策者提供了一种科学营销决策方法.本文主要介绍了营销工程的本质及其核心内容,包括营销理论基础、营销决策模型和营销工程软件平台.     

营销研究前沿——精准营销

当前企业面临过度营销危机,销售成本上升而销售效率明显下降,大多消费者对企业的销售策略不为所动。在此背景下,精准营销应运而生,有针对性地为消费者提供解决方案。本文总结了关于精准营销的概念、特征、内涵、方法以及应用这五个方面的现有文献,并对这些国内外研究文献进行分析评价。     

危机营销:化危机为转机

在金融危机的大背景下,各行各业均受到了一定的冲击,在行业面临困境、企业面临危机的情况下,就需要企业应用危机营销的知识,积极应对和处理,弥补损失,甚至创造收益,本文主要阐述危机营销的意义、涵义、原则和方针。     

基于网络经济的传统企业营销战略转移研究

网络经济的到来对传统企业产生了巨大的影响,传统企业在开展互联网营销时存在着营销渠道冲突、战略定位不准、网上品牌危机以及营销速度较慢等问题,本文认为传统企业应从渠道整合、服务营销、网上品牌、营销速度几个方面实施战略转移,以加快企业信息化和组织结构扁平化进程,通过制定切实可行的网络营销计划,充分利用企业现有资源,体现竞争优势.     

企业营销危机的应对策略

随着当前市场经济的多元化发展趋势,企业运行环境面临着复杂多变的竞争形势。由于多种因素造成的企业营销状态失控,往往会导致企业的产品和服务陷入困境而形成营销危机,对企业生存和发展带来严重的威胁。探索应对企业营销危机的应对策略,是保障现代企业可持续发展的重要措施和保障。     

我国新产品营销策略分析

新产品开发是企业增强竞争力的重要手段,但又面临巨大的市场风险.本文通过对新产品概念和我国企业新产品开发特点的剖析,分析了影响营销决策的因素,指出了我国企业在进行新产品开发时应采用的营销策略.     

企业营销危机分析与对策研究

面对市场经济条件下的激烈竞争,如何预防和应付各种突如其来的营销危机,保持企业自身竞争优势,已经成为现代企业亟待解决和思考的问题。对企业而言,营销危机既意味着危险,也意味着机遇,具有隐蔽性、突变性、连带性、公开性和预知性等特点。造成营销危机的内因包括营销理念误区、营销决策失误、营销措施失当、营销人员素质低下和产品策略方面的问题,外因主要包括宏观经济环境的影响、政策法规的颁布和调整、新商务模式的冲击和人为与自然因素。面对营销危机,企业应进行预警分析和预控,开展危机营销,并针对不同情况分别实施诚信策略、转移性策略、缩减性策略、公关策略和创新策略。     

网络环境下市场营销决策与决策支持研究

企业市场营销决策支持系统是提升企业市场营销水平的重要基础,尤其是对着网络时代的到来,企业的市场营销更是面临一个全新的环境。为此对影响企业营销决策的管理信息系统做了简要的分析,并在此基础上提出了完善营销决策技术的几项对策。     

电力需求信息监控系统建没项目在供电营销中的研究

电网企业产品价值的最终实现需要通过电力市场营销活动来完成,而电网企业从事市场营销活动、进行电力市场营销决策和组织,都是在特定的营销观念指导下开辰的.下面根据电力市场营销战略思路,借鉴山东省电力营销实际情况,确定电力营销策略重点.     

企业危机营销策略研究——以双汇与三鹿危机事件为例

现代企业处在一个复杂多变的环境,所以不可避免地会遇到各种类型的危机。如何有效应对危机,尽可能地减少危机对企业的影响,合适的危机营销策略至关重要。本文通过对双汇与三鹿危机事件的对比研究,分析了双汇与三鹿危机营销策略中的成功与不足,继而提出了实施全员危机营销、快速开展强有力的危机公关、妥善处理利益有关方的利益诉求等危机营销策略。     

全球营销策略的新发展

营销观念是企业营销决策的基础,一个适合本企业发展的营销策略将把企业引向光明之路.随着21世纪信息社会的到来,全球经济一体化和竞争国际化的新格局,正引发全球营销竞争环境的战略性重组,全球跨国企业的营销观念正不断推陈出新.     

企业要创建完整的危机管理机制

企业在日常生产经营中会面临着多种危机,并且无论哪种危机发生,都有可能给企业带来致命的打击.危机是一种对企业组织基本目标的实现构成重大威胁,要求企业组织在极短时间内做出关键性决策和进行紧急回应的突发性事件.     

渠道冲突的效应和企业的应对策略研究

渠道问题是营销中的基本问题．这是因为渠道是联结消费者和生产者的桥梁．是制造商实现价值和目标并获得收益的关键环节。营销渠道决策是管理者面临的最重要的决策之一．企业所选择的渠道将直接影响其他营销决策。图1表示了营销渠道的过程。     

企业组织分层网络化与营销角色的变革

21世纪是知识型的社会,也是网络化的社会,企业等级组织将被分解为各种网络组织,在分层网络化的企业组织中,营销面临失去作为单独的职能实体的可能性,因而营销的角色和职能将发生重大的变化:适时营销;内部信息中介者的营销;知识创造者的营销;组织教育者的营销;作为整合者的营销;作为调节者和冲突管理者的营销.