整合营销理念的分析

21世纪,市场营销理论和实践都发生了重大变化,整合营销作为企业经营理念,其思想积极影响着现代企业的营销活动。文章通过对整合营销理念的分析,阐明其观念的内涵及与市场营销观念的辩证关系,进而引导人们正确认识整合营销观念,借鉴其先进的思想指导企业营销活动。     

试论整合营销传播在房地产企业中的应用

房地产市场营销是房地产企业获得最佳经济效益的重要手段。在今天竞争激烈的房地产市场上,成功的房地产经营者必须在正确的营销观念的指导下,确立科学的营销战略和策略,这样才能使企业经营永远充满生机和活力。本文针对目前房地产市场营销的现状,探讨房地产整合营销实施的举措,为企业的营销活动提供一定的理论依据。     

树立创造需求的新观念

现代市场营销观念在经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会市场营销观念五个阶段之后，继续随着实践的发展而不断深化和丰富。近几十年来．随着市场经济发展对市场营销要求的日益提高以及营销专家、企业家们的不懈探索，市场营销理论与实践发展十分迅速，新的营销观念与营销手段层出不穷，创造需求观念就是其中之一。一、创造需求观念的演变创造需求观念可以通过一个典型例子来描述：有美、英两国生产鞋子的企业，各派一名推销员到太平洋的一个小岛上推销鞋子。英国企业的推销员到岛上后发现岛上所有的人都不穿鞋，于是就…     

市场营销观念的理论基础

市场营销学教科书认为,市场营销观念的理论基础是消费者主权论,但消费者主权论在实践上受到蓬勃发展的消费者权益保护运动的“嘲弄”,在理论上被认为“实际上早已过时”。市场营销观念作为客观存在的现代企业的经营思想或营销管理哲学,从本质上说其理论基础是商品内在的使用价值和价值的矛盾。商品内在矛盾是市场营销观念的经济学基础,市场营销观念是商品内在矛盾充分发展的反映。     

整合营销传播探析

目前,中国企业由“生产主导的时代”跨入“顾客导向的时代”,消费者的需求已从仅仅满足于单一物质需求转变为多元化的需求。市场营销传播模式已不同于传统的以广告为主的模式。企业也转变为借助整合营销传播。本文从解析整合营销传播理论入手,分析实施整合营销传播的效果,同时,探析实施整合营销传播的路径及实施的基本原则。     

谈当前企业市场营销存在的问题及对策

当前，我国多数企业对营销工作认识肤浅，仍奉行传统的生产观念、产品观念和推销观念，仍存在随大流盲目地推销产品、营销管理落后的问题。面对外资企业大举进军中国市场，中国企业要相应研究市场营销策略，达到建立适应市场需求变化和信息时代发展的市场营销理念，以满足企业发展需求的目的。     

浅析企业市场营销创新管理

市场营销是企业在经营管理过程中一项基本市场管理经营模式,企业市场的定位战略直接关系到企业的市场份额和盈利水平,对企业的经营和发展产生一定的影响。用户行为与企业的市场营销有着极为密切的内在联系。主要从建构营销理念体系,整合营销资源,实现市场优势最大增值,转换营销模式等多方面阐述企业市场营销战略创新的路径。     

浅谈以市场营销理念管理高校

处于社会转型期的高校,在全面实施“科教兴国”战略和加快社会主义现代化建设的社会背景下,更需要更新理念和思维,提高教育管理水平。以市场营销理念管理高校,正确认识和对待高校管理中的创新,将高校进行动态管理,根据不同宏微观环境培养、管理高校教师,运用市场营销思维,做好高校的市场调查与预测,灵活运用各种营销策略,“生产”符合用人单位所需求的人才“产品”,在市场竞争中占据一席之地。品牌理念、整合营销理念、文化营销理念、网络营销理念都是市场营销的先进理念,合理运用可以作为高校管理的方法和手段。在激烈的竞争环境中,高校只有与时俱进,及时更新管理观念,才能适应社会发展,推动高校持续发展,源源不断的为社会和企业培养高素质人才。     

论企业市场营销竞争中的产品竞争与观念竞争

很多人将市场营销看作是产品间的竞争。他们认为，从长远看，最好的产品终将获胜。实际上人们只看到了市场营销中表面的竞争，而没有看到另一面竞争。市场营销的竞争包括两个方面。一是产品问的竞争，一是观念的竞争。就是说，竞争中既包括硬件（实物）的竞争，也包括软件（观念）的竞争。市场营销在某种意义上讲，软件的竞争比硬件的竞争更隐蔽，也更激烈，一旦占领市场后很难被挤出市场。硬件和软件的竞争，即实物和观念的竞争有其不同的特点；实物竞争表面化、观念竞争隐蔽化；实物竞争具有残酷性，观念竞争没有残酷性；实物竞争占领市场快，失去市场也快；观念竞争占领市场慢，失去市场也慢；实物竞争经济投资大，观念竞争经济投资小。     

商业银行一线网点市场营销策略的分析与研究

随着我国金融体制改革的深入,我国的商业银行不断向以市场为主体的方向发展,社会公众金融意识的提高促使商业银行不得不改变传统观念,重视市场营销策略。在商业银行的市场营销中,其一线网点无疑是营销服务的直接体现。本文对我国商业银行一线网点市场营销的现状进行深入分析,从存在的不足中,提出新时期适应其发展的市场营销策略。     

谈谈市场营销观念在煤炭销售中的作用

本文从营销观念的发展入手。首先阐述了当前煤炭市场的特点，讲述了市场营销贯穿煤炭生产销售的全过程中，最后从采取积极的销售策略、加大销售力度；认清形势，把握市场规律，搞好市场营销两个方面提出了加强市场营销现念在煤炭销售中的作用。     

基于营销组合的营销效果进行分析

市场营销是企业为满足消费者或用户的需求而提供商品或劳务的整体营销活动。市场营销战略是企业在现代化市场营销观念下,为实现其经营目标,对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。为保障企业营销战略目标的实现,应在深入研究市场营销本质和市场营销组合的基础上,结合"4Ps"观点,对企业市场营销影响因素进行分析。     

浙江省疗养旅游的深度开发研究

疗养产业是浙江省的潜力产业之一,浙江省是旅游大省,疗养旅游的发展前景广阔。浙江疗养旅游的发展应从整合资源、产品深度开发、市场营销等方面入手,在资源共享的基础上进行产品深度开发和整合营销,促进大疗养产业的健康快速成长。     

市场营销理论演进的制度分析

市场营销理论在20世纪初产生于美国,当前,世界经济一体化、全球化的背景对市场营销活动提出了更高的要求,营销理论也日前受到重视,运用新制度经济学的分析方法对市场营销理论演进的过程进行制度分析,得出两个结论：一是市场营销理论的党政军进过程是适应性的制度变迁过程;二是整合营销将成为21世纪的营销大趋势。     

浅析维吾尔企业家的市场营销观念

市场营销是企业的生命力,是企业发展过程中的重要工具。但是维吾尔学者针对市场营销进行的研究十分有限,同时维吾尔企业家的市场营销观念也较落后。这种情况不仅阻碍了民族企业的发展壮大,而且不利于民族地区经济的又好又快发展。在介绍市场营销概念及其发展历程的基础上,对维吾尔企业家的市场营销观念及其存在的问题进行分析。对维吾尔企业家认识自身存在的问题,并合理运用市场营销手段来发展民族地区经济有一定的参考价值。     

市场营销观念转变对企业管理的影响

营销观念经过了生产观念到推销观念,再到市场营销观念和社会市场营销观念转变的过程。 一、市场营销的观念演变对企业管理方式也产生了很大影响 1.生产观念。产生于19世纪末至20世纪初,是最古老的市场营销观念,核心是“生产至上。就是卖方的一切经营活动以生产为中心,以产定销。企业的主要任务是努力提高生产率,扩大生产。生产观念的使用条件是产品供不应求。生产观念随着科学技术和社会生产力的发展以及市场供求形式的变化,适用范围越来越小。     

浅析市场营销的几种理念

营销观念从产品观念、生产观念、推销观念、市场营销观念到社会营销观念的逐步演进是基于当时的市场环境发展和变化的,每一种营销观念都深刻地烙上了那个时代的印记.本文简要阐述了市场营销的概念,提出在市场营销中应重视战略与顾客.接着介绍了在新经济时代的几种营销新理念--文化营销、情感营销和营销伦理.     

中西方企业营销比较研究

与西方发达国家比较,我国企业在市场营销运作环境方面的主要差距表现为我国企业从事市营销运的主要客条件 独立法人地位的经济实例、完善的市场体系、买方市场格局三这个基本条件还不够充分;营销观念方面的差距主要表现为时间上的滞后性、演进的不均衡性和实施上的片面性;营销策略方面在整合营销、战略营销和营销手段和更新等方面都存在差距。     

浅议新形势下城市商业银行的市场营销

金融业的市场营销管理目前已成为商业银行经营管理的一个重要组成部分，面对日趋激烈地竞争环境，城市商业银行应自觉树立市场营销观念，要有危机感和紧迫感，加快自身改革的步伐，争取在有限的过渡期内找到一条适于自身发展的道路。     

市场营销观念在煤炭销售中的作用探析

本文从营销观念的发展入手,首先阐述了当前煤炭市场的特点,论述了市场营销贯穿煤炭生产销售的全过程中,最后从采取积极的销售策略、加大销售力度;认清形势,把握市场规律,搞好市场营销两个方面提出了加强市场营销观念在煤炭销售中的作用.