全媒体时代地方报的“突围”之路

现在说报纸是夕阳产业，相信会得到不少人的认同。面对互联网、手机、微博、移动设备终端等新兴媒体的冲击，传统媒体的广告额正在下降。2012年3月，由美国皮尤中心发布的《美国新闻媒体报告》显示，2011年全美报业广告收入为239亿美元，比上年下降7．3％。实际上，从2006年开始，美国报业广告收入就一直呈下降趋势，颓势难挡。与此相反，2011年，美国5家优秀的网络服务公司则占据了全美68％的网上营收额。据预测，N2015年，仅Facebook一家就可能获取20％的网上展示广告份额。另有数据显示，在法国，平均每千人购买日报仅为154份；英国媒体曾在一年中削减近千个传媒编辑职位；位居世界发行量第二的日本报纸《朝日新闻》，也在近几年出现了创办130年以来的首次财政赤字。     

初看新媒体下的新广告时代

新媒体，从字面来看就是新兴媒体的意思——“新”的定义无疑是相对的，就好像在广播、电视诞生之初，相对报纸而言也是“新媒体”一样，现今，不同于传统媒体的都能称为“新媒体”。随着科技的飞速发展，消费观念和行为改变，各种类型的新媒体层出不穷，网络媒体是，移动终端是，楼宇电视也是。我们不得不直面，新媒体正以高歌猛进的姿态昂首进入所有人的视野，气势不容小觑。     

走全媒体营销之路——地市级纸媒广告经营突围的探索和思考

2012年，整体经济形势的低迷，也影响到报业市场。在一片“降”声中．温州都市报广告经营逆势突围，针对温州本土经济出现的新情况、新特点，创新广告策划形式，尝试多元创收，做足服务理念，并依托温都全媒体六大产品，开始探索全媒体营销。     

传统媒体应积极走进“云时代”

社交网络、移动互联和云计算是当前正在发生的技术革命,也是一场重要的媒体革命。从近两年的实践来看,这场革命与上世纪90年代后期开始的互联网革命相比,速度更快,范围更广,影响更深。在这场革命的影响下,媒体融合的时代已经到来,传统媒体只有拥抱这一变革,积极走进"云时代",才能在未来的媒体竞争中赢得有利位置。     

全媒体转型从“人”开始

2013年11月,浙江日报报业集团的采编人员经历了一次头脑风暴,一场覆盖全员、分层分类的全媒体融合创新专题培训一共举办了9期。这次培训之所以引起业界的强烈关注,主要还在于全媒体转型中人的因素变得越来越重要。业界普遍认为,传统报业向全媒体转型,大致是以内容整合或资本整合为方向。但事实上无论哪种转型,关键都在人。没有人的转型,全媒体转型只能是一句空话。     

“大媒体”时代广播新闻的发展思路

广播作为传统媒体，在具体的社会政治、经济、文化环境中，经过长期的发展逐步具备了权威的信息发布和强大的舆论引导功能，这是新兴媒体所缺乏的。广播的政治属性决定了它在完成必拥有获得新闻解读政策的政治优先权利。     

地方报业突围“五对策”

在互联网、手机、移动平台快速发展的新媒体时代,如何在残酷的竞争中谋求突围,已经成为地方报业必须思考的现实课题。 在＂厚利时代＂结束的背景下,传统媒体在新闻报道、广告经营、市场开拓等方面受到全面冲击,地方报业应充分发挥“地域优势”,坚守“本土化”战略不动摇,在坚守中赢得“分众化”、在坚守中坚持“专业化”、在坚守中开拓“产业化”,把地方传媒品牌做大做强。     

掌媒时代报业的战略取向

随着互联网应用的日趋深化,网络相关产业获得了快速增长,市场价值、影响力有了很大提升,网络在传统媒体所依赖的广告业和传媒业中的份额和重要性日渐上升。在以广告投放额为核心的传媒市场价值指标中,世界前三大经济体中的日本于2009年网络广告     

报业转型：从“全媒体”到“全媒体营销”

2001-2010年对于传媒来说是重要的十年。报纸在这十年刚开始的时候呈现最强的态势,但它最后成为互联网崛起的受害者,发行量和利润都大幅下滑,一些百年老店也无奈走进历史。     

“微新闻”时代传统媒体的问题与对策

2006年,埃文·威廉斯和比兹·斯通在美国旧金山推出了Twitter服务,标志着互联网开始进入微博客(Microblog)时代,Twitter自然而然也     

报纸新闻网站为什么“不成”

报纸网站存在的一个问题是什么都想学,什么都想要,只要一有新的东西出来,就想学来为我所用。最后搞得网站像个大杂烩,什么都有,什么都不精。视频有,网络商务也有,广告也有,什么东西都有。大家都成为"新闻门户网站",没有一点特色,到头来,什么都不会落下的。这个痼疾不治愈,用旧思维指导新媒体的运作,报纸网站基本上是在网站上复制报纸的内容,只能成为报纸内容另一个可有可无的落地渠道,根本承担     

“微”时代,传统纸媒融合新媒体寻求共赢

新媒体裹挟着新技术呼啸而来,新闻战场竞争越发激烈,传统报纸的寒意越来越浓。面对巨变,报纸如何插上网络的翅膀,是必须思考的课题。也许,只有融合新媒体,才有可能逆势实现阅读量增长、经济点增长。     

浅析媒体融合的“守正”和“创新”

加快推进媒体深度融合,是传统媒体和新兴媒体共同的任务,如何利用政策机遇,破解难题,创新发展,真正达到"1+1>2"的融合效果。本文探讨媒体深度融合过程中的"守正"和"创新",以阐释融合思路,构建融合路径。     

新媒体时代的舆论特征与产业前景

在2011年3月召开的全国两会上,中央提出要积极探索利用互联网收集社情民意,努力让互联网成为密切联系人民群众、反映群众意见诉求的重要渠道。随着网络媒体和各种新型传播手段的出现     

融媒体时代报纸新闻采写模式的转型对策

融媒体时代,崭新媒体生态环境对传统报纸新闻采写模式提出了严峻挑战。本文旨在深入研究融媒体时代报纸新闻采写模式的转型问题,探讨了新闻采写固有工作模式的惯性与新闻采写人员自身问题对转型的影响。通过剖析这些困境,本文提出了一系列转型策略,包括转变新闻采写思维,深化新闻采写创新,以及提升采写队伍综合素养,以应对融媒体时代的新挑战,有助于保持报纸新闻的活力,在数字时代继续发挥重要作用。     

“报业寒冬”与“百年传媒”

当前,世界传媒形态升级呈现出加速化的大趋势,媒体形态的更新频率越来越快,新媒体的普及周期越来越短。传媒形态向数字化、网络化、移动化升级,将是不可逆转的发展大势。     

融媒体时代主流媒体如何做好舆论引导——以临汾台“市区交通秩序综合整治宣传”报道为例

在媒体融合向纵深发展的当下,主流媒体要把握好舆论引导的“时度效”,唱响主旋律,弘扬正能量,摒弃传统思维,创新工作理念,做好新闻传播,把握舆论导向,切实掌握新闻舆论引导的主动权,提高舆论引导力。     

会议中心的新媒体时代营销

随着传统媒体向数字新媒体的不断靠拢，市场营销的格局正在发生着深刻的变革，关注移动终端，关注社交网络。成为了新媒体时代下整合营销的第一要务。 社交网络是近几年兴起的潮流。人人网、微博、微信等相继出现，社交网络应用的范畴越来越广，从单一的信息展示全面迈入即时互动的新媒体时代。基于特定族群的精准内容发布、基于位置变化的个陛化...     

以互联网思维看新旧新闻媒体的“短兵相接”

从1615年第一份真正的报纸《法兰克福新闻》开始,以传统报业为载体生产、传播新闻信息已经走过了近400个春秋。然而现在这400年的积累在新媒体的蓬勃发展下变得岌岌可危．曾经一家独大的传统报业不再是新闻生产领域的唯一霸主。具有互联网思维的新媒体开始争夺新闻资源、读者资源、作者资源甚至广告资源。在这种情况下．传统报业到底应该如何放下身段。摆好心态,不惧怕互联网的同时,在互联网思维下完成报业转型;而出身于互联网的新型数字媒体又是如何步步逼近传统报业。不断抢夺其份额,都值得我们好好反思。     

再论厚报的不合时宜

本期“报业新论”，我们择发5篇来稿。 陈国权撰写的《再论厚报的不合时宜》是在其于本刊2006年第1期发表的《厚报不合时宜变薄已成趋势》基础上对厚报不合时宜观点的进一步论证。他认为，在当前新闻纸价格持续上涨。各种新兴媒体争抢报纸读者与广告资源的严峻形势下，报纸如何恰当地变薄将是今后报业需要解决的紧迫问题。